摘要：移動互聯(lián)的高速發(fā)展、技術的飛躍，使媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變革，全國各地各新聞單位積極投身媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體向融媒體發(fā)展轉型。融媒體時代，新聞生產環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，為順應這種變化，新聞工作者作為生產主體亟須轉型。如何完成從傳統(tǒng)媒體人到融媒體人的轉型發(fā)展，如何生產出適應新媒體時代受眾視聽需求的新聞作品，是當前需要重點關注的問題。本文結合筆者在北京市懷柔區(qū)融媒體中心工作的經(jīng)歷，以區(qū)縣媒體記者轉型為例，對基層傳統(tǒng)媒體人轉型發(fā)展存在的問題及改進措施進行研究，提出從樹立融合思維、堅持創(chuàng)新生產、提升內容質量、增強綜合技術能力等角度提升業(yè)務水平的方法，旨在為基層融媒體機構實現(xiàn)良性發(fā)展提供一定的借鑒。

關鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)媒體人；記者；轉型

中圖分類號：G214.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0130-03

傳統(tǒng)媒體人是基層主流媒體機構的重要力量，擁有專業(yè)化的新聞傳播理念和內容生產能力，多年來在紙媒、廣播電視事業(yè)發(fā)展的洪流中發(fā)揮著重要作用，是傳遞黨和政府聲音、傳播弘揚社會正能量、引導社會輿論的中流砥柱。但是，隨著新媒體時代的到來，媒體融合步伐加快，目前基層融媒體機構的傳統(tǒng)媒體人受創(chuàng)新思維缺乏、綜合技術能力不足等因素的限制，轉型發(fā)展存在一些問題，還有很大的進步空間。筆者結合自身在北京市懷柔區(qū)融媒體中心11年的電視媒體工作經(jīng)歷，以區(qū)縣媒體人如何轉型為例，對基層融媒體機構中傳統(tǒng)媒體人融合轉型發(fā)展存在的問題及改進措施進行探討。

一、區(qū)縣媒體人轉型發(fā)展存在的問題

新媒體的產生使媒體格局、傳播方式、輿論生態(tài)發(fā)生巨變。當前，報刊、廣播、電視等屬于傳統(tǒng)媒體，微信、微博、客戶端、直播、短視頻、VR/AR等則屬于新媒體，但新舊媒體也在融合發(fā)展，你中有我，我中有你。

認識把握新媒體背景下的傳播規(guī)律，需要做好廣播電視語言規(guī)劃[1]。隨著新聞傳播方式和受眾收聽、收看習慣的改變，基層傳統(tǒng)媒體發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇并存。傳統(tǒng)媒體記者需要改變固化思維模式，在堅持正確宣傳輿論導向不動搖的前提下，既保留傳統(tǒng)新聞語言的規(guī)范性，又借鑒新媒體語言的大眾性，與新媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補、融合發(fā)展。

原懷柔區(qū)廣播電視中心是北京市最基層的傳統(tǒng)媒體之一，2018年6月掛牌升級為懷柔區(qū)融媒體中心，迅速走上了轉型發(fā)展的快車道。目前，區(qū)縣媒體記者已在升級轉型為融媒體記者的進程中有所突破，但在日常采訪報道中還存在一些問題。

（一）區(qū)縣媒體記者融合思維有待加強

建設縣級融媒體中心，是以習近平同志為核心的黨中央推動縣級媒體轉型升級，打造基層主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區(qū)信息樞紐的重大戰(zhàn)略決策部署。2018年8月，北京市16個區(qū)級融媒體中心全部建成，不斷推動傳統(tǒng)媒體與新媒體從相“加”到相“融”，整合電視、廣播、報刊、微博、微信等平臺資源，按“中央廚房”模式運行，以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，產生聚合共振效應。

從各自為戰(zhàn)轉為攜手奮斗，傳統(tǒng)媒體“抱團”進行新聞生產，發(fā)揮主流媒體權威性優(yōu)勢，將融合思維體現(xiàn)在新聞作品中，有待進一步加強。如今在不少區(qū)縣媒體中，傳統(tǒng)媒體人尤其是年齡偏大的老一代新聞人，仍存在我是“報紙人”“廣播人”“電視人”的思維定式，雖深知如何正面宣傳引導，但沒有樹立互聯(lián)網(wǎng)意識，不能以融合思維為指導實現(xiàn)新媒體人角色的多元轉換。這就導致在新聞采訪的過程中，不能實現(xiàn)一次采集、多元生成，仍需“報紙人”“廣播人”“電視人”集體出動，影響了新聞傳播效率。

（二）區(qū)縣媒體記者缺乏創(chuàng)新意識

區(qū)縣媒體受地域范圍、技術水平、人員短缺的限制，可選擇的題材有限，新聞作品守正容易創(chuàng)新難。在時政新聞報道中，記者將更多精力放在追領導、報會議上，在密集的領導活動、會議報道中，推陳出新，增加時政新聞的亮點，避免按圖索驥、解讀文件，仿佛成了記者心中的“詩和遠方”。民生報道本是受眾喜聞樂見的內容，但媒體記者往往圍繞就業(yè)、就醫(yī)、住房等社會焦點問題展開，而這些題材年年報道，同樣的視角和選題很難引起共鳴。另外，基層媒體記者“跟風”報道的情況也屢見不鮮。例如，市級媒體開辟某新專欄或推出系列報道，區(qū)縣媒體迅速“學習”，選題被換湯不換藥地報道，被翻來覆去地報道。尤其是部分新媒體記者復制標題轉發(fā)內容，拼手速蹭流量輸出的新聞報道，無任何創(chuàng)新精神可言。不少具有很高社會價值的內容，因為缺乏策劃新意、內容空洞平淡，導致受眾審美疲勞。即便大家都知道同樣的新聞選題，以小切口、小故事去體現(xiàn)，便能讓新聞作品有創(chuàng)新、更立體，也少有人能真正在這方面付諸行動。

（三）區(qū)縣媒體記者報道內容質量有待提升

基層媒體融合后，技術手段開始革新，可新聞作品質量提升卻沒有走上加速路。筆者參加工作伊始，便聽部門老同志提到“新聞高原反應”一詞，比喻從事新聞事業(yè)時間較長的新聞記者喪失了新聞敏感性和專注度，長時間內不能生產出高內容質量的新聞作品。筆者認為，“新聞高原反應”其實是自身思想懈怠、缺乏責任意識的表現(xiàn)，時刻嚴把內容關，提升宣傳報道質量，是每名新聞記者最基本的職業(yè)操守。在基層媒體記者隊伍中，與部分老記者不能樹立互聯(lián)網(wǎng)思維相反，一些年輕記者尤其是新媒體記者過分受網(wǎng)絡影響，出現(xiàn)了博人眼球的“標題黨”行為，不同程度地影響著主流媒體的公信力。雖然和部分自媒體不同，主流媒體的標題沒有聳人聽聞的、媚俗的字眼，但抱著刷爆點擊率的職業(yè)信條，部分標題花哨空洞，文章形式高于內容，字里行間立意不明，整篇文章毫無深度可言，更甚有語句不通之嫌。另外，部分區(qū)縣新媒體公眾號在直播時，由于缺乏前期策劃和準備，主持人在直播間里不知所云，讓原本深受受眾喜歡的傳播形式差評不斷，反而成了反面宣傳教材。

（四）？基層媒體記者綜合實力不足，存在“內卷”現(xiàn)象

融媒體時代對基層宣傳隊伍提出了更高的要求，為了適應新媒體時代的需求，為了填補技術空白，不少基層媒體單位陸續(xù)招聘技術性人才。這些會作圖、能直播、懂設備的專業(yè)技術人才的引進，為原有的媒體隊伍注入了活力，但由于技術單一，并不能集采、寫、編、播于一身，缺乏綜合工作能力。同時，區(qū)縣記者存在“內卷”現(xiàn)象。什么是“內卷”？人類學家格爾茲研究爪哇島發(fā)現(xiàn)，這個地方刀鐮犁耙，種鋤收割，日復一日，年復一年，原生態(tài)農業(yè)在維護了一派自然景色的同時，卻長期陷入簡單重復、沒有進步的狀態(tài)。他把這種現(xiàn)象稱為“內卷”。社會學中，此種現(xiàn)象指既無突變式的發(fā)展，也無漸進式的增長，長期以來只在一個層面上自我消耗和自我重復?！皟染怼爆F(xiàn)象在社會中存在，在基層媒體機構中同樣存在，成為制約基層媒體變革發(fā)展、區(qū)縣媒體記者發(fā)展轉型的一種障礙。尤其是在傳統(tǒng)廣播電視記者中，部分人不能緊跟時代步伐，存在技術單一、思想懶散、畏難情緒嚴重等問題，不能迅速成長為全媒體型記者，適應融媒體發(fā)展需要。受經(jīng)費緊張、編制體制等問題的制約，區(qū)縣級融媒體機構無法大幅擴充或減縮媒體記者人員，因此，融媒體時代的區(qū)縣媒體記者，與綜合實力過硬的全媒體型人才還存在一定差距。

二、區(qū)縣媒體記者的全面發(fā)展與改進措施

為了促使區(qū)縣媒體記者迅速成長，用自身過硬的業(yè)務素養(yǎng)，在融媒體時代成功轉型，以適應融媒體的發(fā)展要求，更好地發(fā)揮輿論引導作用，筆者認為需從以下方面進行改進。

（一）區(qū)縣媒體記者要用“融”理念引導“融”行動

縣級融媒體中心從建設初期掛牌起步，到完善輿論陣地、綜合服務平臺和信息樞紐三項職能，再到探索自我“造血”的可持續(xù)發(fā)展模式，逐步實現(xiàn)了高質量發(fā)展的“三級跳”[2]。區(qū)縣媒體記者要加快思維轉換，盡快適應新環(huán)境、新角色、新要求，著力突破我是“報紙人”“電視人”“廣播人”的思維定式，樹立互聯(lián)網(wǎng)意識，了解互聯(lián)網(wǎng)技術，掌握新媒體的傳播規(guī)律、傳播渠道、傳播特點，用“融”理念引導“融”行動，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。筆者所負責的懷柔區(qū)對外宣傳報道，自2019年初開始，新聞選題都經(jīng)過前期精心策劃，由兩人組成新媒體宣傳小組，一并完成采訪、攝影、攝像、編輯、后期、傳輸?shù)热蝿眨凑铡耙淮尾杉?、多種生成、多元傳播”的要求，打造集報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端交匯共融的信息內容，推送給電視端《懷柔新聞》欄目、“懷柔融媒”公眾號推文和北京廣播電視總臺電視、微博、廣播平臺，廣泛宣傳推廣。以2019年春節(jié)期間“懷柔區(qū)群眾藝術節(jié)年味足”的新聞報道為例，筆者和搭檔堅持用“融”思維引導生產創(chuàng)作，減少了單位媒體記者資源不必要的浪費，除了完成電視端《懷柔新聞》、廣播端《新聞現(xiàn)場》發(fā)送，還提前和北京廣播電視總臺的新聞廣播電臺、通聯(lián)科取得聯(lián)系，將現(xiàn)場采訪內容發(fā)送至《北京新聞》和整點新聞連線廣播，并打好與電視新聞的時間差，將報道以網(wǎng)絡推文、圖集的形式，在北京廣播電視總臺官方微博上實時發(fā)布。市、區(qū)兩級電視、報紙、廣播、新媒體平臺的擴散式宣傳，讓報道在時間、內容、平臺上實現(xiàn)了立體化，迅速形成了強大的宣傳攻勢，產生了強大的新聞影響力。

（二）區(qū)縣媒體記者要勇于創(chuàng)新“抓活魚”

互聯(lián)網(wǎng)和新興移動媒體迅速深入尋常百姓家，輿論傳播方式更加多樣化。區(qū)縣媒體記者如何做出有影響力的新聞？記者需要深入基層“找源頭”“抓活魚”，捕捉有亮點的典型新聞，在報道內容和形式上拼創(chuàng)意、拼匠心，使稿件接地氣、有深度、有溫度。筆者2018年8月創(chuàng)新策劃推出的《本周關注》民生系列報道，將攝像機鏡頭聚焦懷柔本土，關注懷柔百姓身邊的新鮮事、麻煩事。在《本周關注》報道中，有暴雨沖毀路面的緊急新聞事件，有深山荒村變身外景地農民首次“觸電”當群演的新奇選題，也有接訴即辦相關部門及時解決群眾訴求和矛盾的跟蹤報道。節(jié)目創(chuàng)新采用新媒體Vlog短視頻拍攝方式，由記者本人出鏡配音。鮮活、親民的系列報道，一改以往民生報道“歌功頌德”的老套模式，優(yōu)秀的編排和制作，使其深受群眾喜愛，還被懷柔區(qū)融媒體中心列為精品欄目，被北京廣播電視總臺作為基層新聞典型，在《北京新聞》《特別關注》《北京您早》等新聞欄目和《北京時間》新媒體客戶端進行全面宣傳推廣。懷柔區(qū)融媒體中心為慶祝新中國成立70周年，創(chuàng)新推出的卡通形象“栗建國”，也是區(qū)縣媒體記者創(chuàng)新宣傳的成功嘗試。結合懷柔特產農作物板栗，記者設計出了憨態(tài)可掬的“栗建國”卡通形象，并推出系列表情包、新年日歷等新媒體產品，植入文化、旅游類新聞宣傳，在全區(qū)乃至全市掀起了宣傳熱潮。

（三）區(qū)縣媒體記者要堅持“內容為王”

新媒體興起后，受新技術、新傳播環(huán)境、受眾需求口味等因素的影響，基層媒體生存環(huán)境發(fā)生了很大的變化。但是，無論技術、環(huán)境如何改變，我們必須時刻牢記黨性原則，遵循馬克思主義新聞觀、新聞真實性的基本原則，謹記高質量的新聞內容和內涵是記者永遠的核心競爭力。在媒體融合轉型過程中，區(qū)縣媒體記者是離百姓最近的宣傳員，是密切黨和群眾聯(lián)系的橋梁紐帶，傳播主流新聞、弘揚時代主旋律使命在肩。作為一名從業(yè)11年的區(qū)縣媒體記者，筆者一直堅守著“內容為王”的職業(yè)信條。不僅要保證選題新穎，還要精心策劃，字斟句酌每一篇稿件，反復推敲編輯畫面。有時新聞緊急搶發(fā)播出時間，作品難免不盡如人意，但事后均會第一時間總結經(jīng)驗教訓。多年來，筆者曾多次獲得北京市優(yōu)秀廣播電視節(jié)目和北京新聞獎獎項。2019年，筆者策劃采寫的電視新聞《懷柔荒村變身電影外景地》的新聞消息，也因為內容翔實、制作精良，被評為第28屆北京新聞獎一等獎。這是當年唯一獲得北京新聞一等獎的由區(qū)縣主創(chuàng)記者制作的新聞消息。

（四）區(qū)縣媒體記者要防“內卷”，加速全媒體發(fā)展步伐

新聞圈里常說，記者要做雜家，意指記者要通曉多門學科知識，才能更好地指導新聞生產。在媒體融合趨勢下，“跨界記者”已成為傳媒業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。新時代的融媒體記者，即便在區(qū)縣媒體，也必須改變故步自封的陋習，走出舒適區(qū)，實現(xiàn)自我轉型發(fā)展，全面熟悉掌握新聞報道全流程，加速個人全媒體發(fā)展的步伐。筆者所在的懷柔區(qū)融媒體中心，在近兩年敞開合作大門，通過“走出去”和“請進來”的方式，邀請業(yè)內業(yè)外各路專家指導改革、培訓，帶領一波記者業(yè)務骨干超越自我，實現(xiàn)迅速成長。經(jīng)過2018年融合轉型后兩年的發(fā)展運行，筆者所在的懷柔區(qū)融媒體中心除邀請中國傳媒大學、北京電視臺方毅華、李欣等五位專家教授，在新聞采編、媒體融合方面對記者進行業(yè)務綜合能力提升培訓，還多次開展涉及創(chuàng)意廣告、思維創(chuàng)新等學科知識的“跨界培訓”。讓筆者記憶猶新的是2020年11月14日，中國傳媒大學藝術學部設計思維創(chuàng)新中心主任、美國斯坦福大學客座教授稅琳琳關于“思維創(chuàng)新重要性”的講座。該講座通過游戲體驗互動、專業(yè)知識講解，令不少記者茅塞頓開，意識到了創(chuàng)新意識引導新聞選題和策劃的重要性。依托全媒體傳播矩陣打通并整合資源和流程，隨著全媒體化轉型速度的加快，懷柔融媒體記者在疫情防控宣傳中充分發(fā)揮了輿論引導作用。63期《凡人微光》感人Vlog圈粉獲贊，戰(zhàn)“疫”助農通過媒體推介銷售紅梨20萬千克，“云上寵粉節(jié)”直播帶貨助力消費復蘇。記者綜合實力的鍛煉提升，有效增強了媒體的傳播力和影響力。

（五）區(qū)縣媒體記者要樹立正確價值觀，不斷學習強內涵

堅持正確輿論導向，提高媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，是每一名媒體記者的職責使命?？h級融媒體中心雖沒有中央媒體、省級媒體、市級媒體的平臺、資源優(yōu)勢，但為新時代發(fā)展鼓與呼的職責使命需要牢記。區(qū)縣媒體記者要做好黨的“傳聲筒”，更需要樹立正確的是非觀、大局觀、歷史觀，不斷學習，增強內涵。不僅僅要依托單位平臺的人才培養(yǎng)制度，更需自身按照全媒體型人才對標對表，加強個人“充電”“補鈣”，努力做時代風云的記錄者、公平正義的守望者、社會進步的推動者。為學習掌握不同媒介的宣傳需求，筆者還參與了北京廣播電視總臺推出的“北京網(wǎng)紅打卡地”宣傳活動，學習新媒體拍攝編輯和傳播方式，并制作完成了13條快手短視頻全網(wǎng)發(fā)布，其中“懷柔糖果兒書屋”單條播放量超過2.3萬，被不少網(wǎng)友轉發(fā)點贊。因學習能力強，筆者還作為業(yè)務骨干被推薦參加為期8個月的2021年北京市融媒體業(yè)務培訓班，繼續(xù)學習深造。

三、結語

區(qū)縣媒體記者是最基層的媒體從業(yè)人員，也是融媒體時代最需要發(fā)展轉型的媒體工作者。受體制、平臺、資源等因素以及技術、能力等個人因素的雙重影響，區(qū)縣媒體記者隊伍中存在的問題，制約了輿論引導作用的發(fā)揮。針對存在的問題，筆者結合自身的工作經(jīng)歷，提出了樹立融合思維、堅持創(chuàng)新生產、提升內容質量、增強綜合技術能力等能夠提升業(yè)務水平的方法，旨在為基層融媒體機構實現(xiàn)良性發(fā)展提供一定的借鑒。

參考文獻：

[1] 姚喜雙.新媒體時代廣播電視語言研究[M].北京：語文出版社，2013：201-202.

[2] 黃楚新，劉美憶. 2020年縣級融媒體中心建設現(xiàn)狀、問題及趨勢[J].新聞與寫作，2020（01）：39-40.

作者簡介：崔穎（1987—），女，北京人，本科，記者，研究方向：新聞采訪。