林立球

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)屬于一項(xiàng)國(guó)際性體育項(xiàng)目，具有較為悠久的歷史和文化內(nèi)涵，因此在新的時(shí)代背景下，網(wǎng)球文化傳承應(yīng)與網(wǎng)球項(xiàng)目一道，實(shí)現(xiàn)其文化價(jià)值的挖掘與傳承，讓更多地網(wǎng)球愛(ài)好者接觸歷史，擁抱網(wǎng)球文化。網(wǎng)球文化作為一種相對(duì)特殊的形態(tài)，它即游離于物質(zhì)以外，又寄托于物質(zhì)之中，其主要是利用文化交流與傳承，使網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)獲得更多的認(rèn)可，最終完成文化意識(shí)形態(tài)的傳承。如今，伴隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，更需要不斷豐富其文化傳播路徑，契合我國(guó)大眾體育發(fā)展趨勢(shì)，為社會(huì)主義和諧社會(huì)和精神文明而服務(wù)。因此，文章結(jié)合新時(shí)代背景，探討網(wǎng)球文化傳播價(jià)值并嘗試提出傳播路徑的創(chuàng)新策略，以期促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)全面發(fā)展。

1 新時(shí)代網(wǎng)球文化傳播的價(jià)值

1.1 教育價(jià)值

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)屬于大眾性體育項(xiàng)目，其中蘊(yùn)含著深刻的“網(wǎng)球精神”，能夠達(dá)到精神培育的目的，如陶冶情操、頑強(qiáng)拼搏、自信勇敢、銳意進(jìn)取等品質(zhì)，全面提升體育素養(yǎng)，依托運(yùn)動(dòng)精神的滲透延伸，樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀及世界觀，使“體育”教育得到長(zhǎng)效發(fā)展。

1.2 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，其不僅僅體現(xiàn)在單純的體育層面，更成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要元素之一。通過(guò)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的廣泛傳播和發(fā)展，其文化效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相互融合，促進(jìn)了地域化的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)呈現(xiàn)。如各類網(wǎng)球體育賽事的出現(xiàn)，成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了上下游產(chǎn)業(yè)的輻射，這其中就包括了廣告贊助、賽事活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品等。

1.3 政治價(jià)值

在我國(guó)“全民健身”背景下，體育運(yùn)行獲得了更大發(fā)展空間。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)作為一種普遍性體育項(xiàng)目，能夠滿足社會(huì)的健身、休閑、娛樂(lè)等需求，能夠舒緩人的身心，在促進(jìn)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定上具有積極作用。另外，世界范圍內(nèi)的網(wǎng)球公開(kāi)賽較為豐富，我國(guó)在參與比賽的同時(shí)，也能夠收獲大量為國(guó)爭(zhēng)光的社會(huì)凝聚力，并且能夠推動(dòng)我國(guó)國(guó)際形象的展示，提升我國(guó)在體育領(lǐng)域的影響力。

1.4 文化價(jià)值

如此看來(lái)，網(wǎng)球在國(guó)內(nèi)的振興與發(fā)展，并非是一種單純的體育項(xiàng)目的作用，而是其具備了較為豐富的文化特征，能夠讓更多的人了解網(wǎng)球，通過(guò)各類網(wǎng)球賽事的開(kāi)展，為不同地域、民族、國(guó)家之間提供文化紐帶，成為一種文化的免征，為促進(jìn)世界文化的交流提供更豐富的平臺(tái)，助力世界的文化融合發(fā)展。

2 新時(shí)代網(wǎng)球文化傳播的路徑思考

2.1 重視校園體育，滲透網(wǎng)球文化

學(xué)校歷來(lái)是文化教育與傳承的重要平臺(tái)，其與生俱來(lái)的教育資源稟賦，往往會(huì)給予文化傳播更加便利的渠道，使文化能夠快速向各個(gè)方向滲透延伸。因此，在網(wǎng)球文化的傳播過(guò)程中，可以加強(qiáng)對(duì)學(xué)校教育的依賴，打造出個(gè)性化、特色化、系統(tǒng)化地網(wǎng)球體育項(xiàng)目，讓更多的學(xué)生能夠接觸和學(xué)習(xí)網(wǎng)球，并在興趣構(gòu)建的基礎(chǔ)上了解網(wǎng)球文化，從而完成由網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)向網(wǎng)球文化的遷移。透過(guò)這種文化傳播方式上的轉(zhuǎn)變，賦予網(wǎng)球文化傳播以更大魅力，真正用以幫助學(xué)生樹(shù)立正確的體育觀念，同時(shí)從其文化價(jià)值的學(xué)習(xí)與挖掘中，體會(huì)體育文化所具有的特色，增進(jìn)文化交流的層次，使網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)與文化傳播并行。

2.2 融入消費(fèi)市場(chǎng)，塑造文化品牌

市場(chǎng)既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)場(chǎng)，更是文化傳播的圣地，利用消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，不僅可以推動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的滲透，更能夠使文化內(nèi)涵得到充分挖掘、延續(xù)和創(chuàng)新，讓其更加適應(yīng)新時(shí)代背景下的文化需求。因此，在面對(duì)日益激烈的全球化競(jìng)爭(zhēng)格局下，網(wǎng)球文化傳播必須要突破故步自封的問(wèn)題，積極將網(wǎng)球文化進(jìn)行拓展和塑造，使之具備更多的特色文化元素，適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的文化需求。比如，圍繞網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)或網(wǎng)球賽事開(kāi)展文化傳播工作，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)之間的深耕合作，扶持具有影響力的文化企業(yè)參與，吸納更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品融入，從而利用網(wǎng)球文化的傳播開(kāi)辟消費(fèi)市場(chǎng)。尤其是在文化品牌的塑造上，可以利用具有中國(guó)元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如漢字寓意、圖形象征、色彩內(nèi)涵等，提取文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與精華之處，建立起屬于自己的文化品牌，促進(jìn)我國(guó)文化影響力地位提升。

2.3 結(jié)合媒體發(fā)展，豐富傳播內(nèi)涵

近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)地跨越式發(fā)展，國(guó)內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)，已然成為未來(lái)文化發(fā)展的核心平臺(tái)之一。為此，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球文化的廣泛傳播，勢(shì)必需要加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，利用信息傳播優(yōu)勢(shì)及文化塑造優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)球文化能夠得到大范圍推動(dòng)，將其所蘊(yùn)含的創(chuàng)新價(jià)值、文化價(jià)值與社會(huì)價(jià)值得到全方位挖掘。另外，借助新媒體產(chǎn)業(yè)的文化傳播特點(diǎn)，提煉出更多的文化元素，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化的傳播方式，使網(wǎng)球文化內(nèi)涵成為一種普遍了解的內(nèi)容，從根本上轉(zhuǎn)變大眾對(duì)網(wǎng)球的看法，引領(lǐng)其體育興趣的發(fā)展。如利用公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，實(shí)施網(wǎng)球信息精準(zhǔn)推送，滿足人們個(gè)性化服務(wù)的需求，使網(wǎng)球文化與大眾之間建立無(wú)縫連接。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)球文化傳播具有豐富的價(jià)值，尤其是作為一種思想觀念的傳播形態(tài)，能夠利用網(wǎng)球文化中所蘊(yùn)含的價(jià)值，擴(kuò)大影響的廣度與深度，使網(wǎng)球文化滿足全民健身的需求。另外，利用網(wǎng)球文化價(jià)值的挖掘，使之發(fā)揮出更加有益的文化作用，在感受網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)魅力的同時(shí)受到豐富的文化浸染，推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展。

（作者單位：廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院）