劉琴 杜翠華

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是從2017年10月黨的十九大報(bào)告，和2018年中央一號(hào)文件內(nèi)容提出的，在落實(shí)中需要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合社會(huì)新動(dòng)力的發(fā)展?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用滲透到各行各業(yè)，農(nóng)村電商的出現(xiàn)成為了鄉(xiāng)村振興的重要力量，在整合鄉(xiāng)村資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量，培養(yǎng)人才等等環(huán)節(jié)上都有所建樹。但是農(nóng)村電商依舊存在問題，比方說基礎(chǔ)設(shè)施落后，物流體系的缺失等等，為了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些都是亟需解決的重要問題。針對農(nóng)村電商目前呈現(xiàn)出的困境，本文提出相對應(yīng)的策略，加大對農(nóng)村電商的重視，使有關(guān)對策行之有效地促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打造有影響力的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)民生活質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農(nóng)村電商;發(fā)展困境;路徑

從鄉(xiāng)村振興被提出至今，農(nóng)村電商在其中發(fā)揮不可替代的作用。未來需要繼續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，就不能忽視鄉(xiāng)村振興帶來的積極作用，我國是以民為本的國家，黨的執(zhí)政理念就是為人民服務(wù)，鄉(xiāng)村振興關(guān)乎民生，關(guān)乎未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此不得不重視在鄉(xiāng)村振興的過程中，農(nóng)村電商的發(fā)展問題，這不僅僅是許多專家學(xué)者所關(guān)切的，也是與人民息息相關(guān)的，民眾所牽掛的重要內(nèi)容。

一、鄉(xiāng)村振興下的農(nóng)村電商發(fā)展地位

從2017年召開十九大報(bào)告后，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略被提上綱程，以農(nóng)村農(nóng)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，生態(tài)和諧的要求下達(dá)到每一個(gè)基層組織，為農(nóng)村現(xiàn)代化添磚加瓦?，F(xiàn)如今已經(jīng)到了最關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是全面小康的實(shí)現(xiàn)之年，是脫貧攻堅(jiān)的收官之間，因此要發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，就需要開發(fā)農(nóng)村市場，與時(shí)俱進(jìn)，引入電子商務(wù)的概念，使供銷合作社、快遞郵政企業(yè)等等得到政府的扶持，擴(kuò)大需求，在農(nóng)村建設(shè)物流服務(wù)站點(diǎn)，加強(qiáng)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和農(nóng)村電商觀念普及。這些都是在中央一號(hào)文件中所指示的，目的在于利用電子商務(wù)使農(nóng)民創(chuàng)收、增收，培養(yǎng)農(nóng)村高新技術(shù)人員，引入專業(yè)人員推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)，讓人才走出去再引進(jìn)來，穩(wěn)步增加科技與互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的使用率，實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)。

二、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及困境

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

1.國家的支持

為了支持電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，國務(wù)院扶貧辦及發(fā)改委等部位曾在2016年提出《關(guān)于促進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧的指導(dǎo)意見》，《意見》中指出了電子商務(wù)與扶貧工作融合的成果得方針，推動(dòng)扶貧工作落實(shí)到位，不僅如此，國家發(fā)改委聯(lián)合多個(gè)部門發(fā)布了《關(guān)于全面加強(qiáng)電子商務(wù)領(lǐng)域誠信建設(shè)的指導(dǎo)意見》，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了保障。

2.互聯(lián)網(wǎng)接入農(nóng)村

互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，近年來農(nóng)村網(wǎng)民的增多給電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)會(huì)，也給了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的機(jī)會(huì)。2018年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)達(dá)到了1.37萬億元，零售額共2305億元，收效甚佳。由此可見，電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)民致富是行之有效的，未來也將大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)科技，引入農(nóng)村，增加農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

（二）發(fā)展困境

1.基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系不完善

國家的支持和互聯(lián)網(wǎng)的接入雖然讓農(nóng)村電商的形勢一片大好，但其中依舊有設(shè)備方面的問題。比方說有些偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村尚且不能做到互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，收到環(huán)境和地勢的制約，網(wǎng)絡(luò)普及率差，不僅僅信號(hào)受到制約，所用的基礎(chǔ)設(shè)施條件也較差，讓本就沒有互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的農(nóng)民更加難以捉摸復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)，因此限制了農(nóng)民的上網(wǎng)效率，并且打壓了電商活動(dòng)的積極性，影響農(nóng)村電商的質(zhì)量。不僅如此，物流體系是發(fā)展電商的重中之重，但是就目前來說，農(nóng)村的物流體系依舊沒有完善，由于環(huán)境的制約或者是投入力度的不足，有些鄉(xiāng)村沒有物流體系，無法正常使用電子商務(wù)的便捷，在農(nóng)產(chǎn)品的銷售活動(dòng)中，難以滿足收件和取件的物流服務(wù)，并且快遞的代收點(diǎn)一般也都設(shè)立的較少、較遠(yuǎn)，一般都在城鎮(zhèn)上，少有在鄉(xiāng)村內(nèi)部。農(nóng)產(chǎn)品有很多都是生鮮產(chǎn)品，需要便利的物流服務(wù)，但目前電商無法與物流協(xié)調(diào)同步，農(nóng)民和電商就始終不能達(dá)成一致，因此基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系是最需要解決的重點(diǎn)難點(diǎn)問題。

2.電商專業(yè)人才稀缺

專業(yè)人才能帶動(dòng)電商的發(fā)展，將知識(shí)和技術(shù)引入農(nóng)村，讓農(nóng)民有引導(dǎo)性地學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，并且完善的搭建相關(guān)服務(wù)平臺(tái)，對操作人員的專業(yè)知識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)都有很高很細(xì)致的要求。但是農(nóng)村電商的專業(yè)人才并不多，讓農(nóng)村電商的發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)民沒有真正學(xué)習(xí)到電商專業(yè)知識(shí)，也就無法使用?，F(xiàn)如今我國教育領(lǐng)域依舊有傳統(tǒng)教學(xué)觀念的影響，青少年到城市學(xué)習(xí)后，很少愿意回到條件簡陋的農(nóng)村，使得大批人才走向城鎮(zhèn)，忽略了鄉(xiāng)村的發(fā)展。農(nóng)村多數(shù)居住的人口是留守老人和留守兒童，技術(shù)人才缺少，并且能夠利用的年輕勞動(dòng)力不多，在專業(yè)知識(shí)上也達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，電商發(fā)展面臨重重困境。

三、農(nóng)村電商發(fā)展困境的對策

（一）完善平臺(tái)建設(shè)及物流體系

不僅僅要讓互聯(lián)網(wǎng)接入農(nóng)村，還要完善電商平臺(tái)，完善操作流程，健全物流配送服務(wù)體系。當(dāng)前在農(nóng)村電商的發(fā)展中，部分城市的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)比較好，因此要有針對性地解決目前網(wǎng)絡(luò)設(shè)施較差的地區(qū)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境條件，以及居民的收入水平，降低網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)，加大扶持力度，把農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施作為扶貧攻堅(jiān)的任務(wù)，以設(shè)備的提供，設(shè)備的覆蓋作為發(fā)展的第一步。除此之外，還要鼓勵(lì)企業(yè)投入鄉(xiāng)村項(xiàng)目，合理布局物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，不僅僅是城鎮(zhèn)中有物流網(wǎng)點(diǎn)和快遞代接收點(diǎn)，還要安插入鄉(xiāng)村，讓每一個(gè)地方都能享受物流的便利，做好農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流配送服務(wù)。

（二）加大人才教育培養(yǎng)力度

培養(yǎng)專業(yè)人才，不僅僅要培養(yǎng)人才的技能與理論知識(shí)，還要加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)，提高農(nóng)村發(fā)展意識(shí)。在具體實(shí)施過程中，可以依托學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，輸送電子商務(wù)學(xué)習(xí)人員，并且將實(shí)用人才送到發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行交流探討，鼓勵(lì)農(nóng)村居民自學(xué)成才，有發(fā)展意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。在培養(yǎng)的過程中，要重視培訓(xùn)基地的建設(shè)，對教師的選拔嚴(yán)謹(jǐn)公平，將新知識(shí)的學(xué)習(xí)當(dāng)做常態(tài)化在農(nóng)民日常生活中加以滲透。當(dāng)?shù)卣矐?yīng)當(dāng)在人才培養(yǎng)方面給予一定支持，安排電子商務(wù)的專業(yè)人員進(jìn)行宣講和輔導(dǎo)，定期巡回幫助，將新知識(shí)、新技術(shù)傳入農(nóng)村，吸引專業(yè)人才留駐鄉(xiāng)村。為了確保外出求學(xué)的學(xué)子能返鄉(xiāng)，政府還可以出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠政策，吸引農(nóng)民和大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，用人才戰(zhàn)略推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、總結(jié)

總而言之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電商發(fā)展勢在必行，當(dāng)前存在的問題包括但不僅僅是基礎(chǔ)設(shè)施、物流體系、人才培養(yǎng)這些方面，隨著未來的發(fā)展，農(nóng)村電商的深入探究，還會(huì)有新的問題及新的應(yīng)對措施提出。但電子商務(wù)對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是重要的、有效的，將來必定持續(xù)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

參考文獻(xiàn)：

[1]龐愛玲.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與路徑[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019.

[2]李瑩.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商發(fā)展困境及對策[J].現(xiàn)代營銷，2020.

作者簡介：劉琴，女，四川雅安，彝族，1988年5月6日，職稱：助教，雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)。

通訊作者：杜翠華，女，四川雅安，彝族，1986年6月28日，職稱：助教，雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向：英語教育。