摘要：地方時政新聞是地方臺的立臺之本，為增強其市場競爭力，全面提升節(jié)目收視率以及影響力，加強其后期制作與包裝勢在必行。本文主要立足于地方時政新聞節(jié)目，剖析后期制作與包裝的意義和策略，以便提升節(jié)目的可看性和觀眾的喜愛度。

關(guān)鍵詞：地方時政新聞；后期制作；后期包裝；意義；策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0200-03

地方時政新聞具有權(quán)威性、真實性、時效性、客觀性等特征，對確保輿論的有序傳播以及構(gòu)建區(qū)域穩(wěn)定格局具有重要意義。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及新媒體的廣泛應(yīng)用，新聞信息傳播途徑愈發(fā)豐富。在這種日益激烈的媒體市場競爭環(huán)境下，為增強行業(yè)的市場競爭力，全面提升節(jié)目的收視率以及商業(yè)價值，對地方時政新聞進行后期再制作、再包裝已迫在眉睫[1]。

一、融媒體環(huán)境下地方時政新聞后期制作和包裝的意義

時政新聞是地方臺的立臺之本。但近年來在新媒體的強烈沖擊下，地方臺新聞節(jié)目收視率日漸低迷，不利于新聞信息社會導(dǎo)向作用的充分發(fā)揮。所以，改進時政新聞節(jié)目后期制作和包裝的技術(shù)手段，不僅能提高時政新聞節(jié)目的質(zhì)量和魅力，也能提升觀眾對節(jié)目的關(guān)注度、認可度和喜愛度。

（一）有利于全面提升時政新聞節(jié)目的魅力

時政新聞節(jié)目的內(nèi)容具有嚴肅性、嚴謹性和權(quán)威性，其特性削減了青少年群體的觀看欲望，導(dǎo)致其收視率日漸下降，同時也增加了行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的難度。不同于時政新聞類節(jié)目，具有趣味性、挑戰(zhàn)性和故事性的電視節(jié)目往往更容易吸引觀眾。因此，為了改善電視節(jié)目的收視現(xiàn)狀，編排人員在制作節(jié)目時可通過后期再包裝、再制作賦予時政新聞趣味性，在有效激發(fā)觀眾觀看欲望的前提下，全面提升時政新聞節(jié)目的魅力，確保新聞事業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)[2]。

（二）有利于提升觀眾對節(jié)目的關(guān)注度

作為地方臺的立臺之本，時政新聞節(jié)目肩負著引導(dǎo)社會輿論的職責(zé)，但由于報道形式的單一化，難以有效激發(fā)觀眾的觀看欲望。因此，時政新聞節(jié)目在后期制作和包裝過程中，需從根本上提高對節(jié)目播出時間和方式的重視，另外還可以通過再包裝、再制作來有效增強節(jié)目的播出效果，全面提升觀眾對節(jié)目的關(guān)注度、認可度和喜愛度[3]。

二、融媒體環(huán)境下地方時政新聞節(jié)目的后期制作和包裝技術(shù)發(fā)展

（一）電視節(jié)目包裝的內(nèi)涵

電視節(jié)目包裝，簡單而言是指為提高節(jié)目收視率，利用某些先進的技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計手段，對節(jié)目播出形式、播出內(nèi)容所進行的專業(yè)化、個性化打造，以在提高電視臺整體形象的基礎(chǔ)上吸引觀眾的眼球，滿足人們的精神需求。規(guī)范性、獨特性和超前性是節(jié)目制作和后期包裝的基本特點，其制作包裝的主要構(gòu)成元素包括形象標志、色彩元素、視覺元素以及聲音元素。

隨著新媒體的出現(xiàn)以及廣泛應(yīng)用，電視節(jié)目包裝受到了傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的高度重視，在發(fā)展中節(jié)目創(chuàng)作和后期包裝逐漸融為一體，包裝投入不斷增加的同時也賦予了電視節(jié)目更多功能，即給觀眾帶來了視聽盛宴、直觀展現(xiàn)了節(jié)目基調(diào)、增強了節(jié)目的品牌效應(yīng)以及提升了節(jié)目的收視率。在包裝過程中，為保證電視節(jié)目給觀眾留下深刻印象，后期制作人員還需秉承“統(tǒng)一規(guī)范”原則，在不斷增強節(jié)目核心競爭力的前提下提高節(jié)目的口碑和商業(yè)價值[4]。

（二）節(jié)目制作技術(shù)的發(fā)展

電視節(jié)目的播出形式經(jīng)歷了三個階段，即媒體行業(yè)發(fā)展之初的直播（切換傳送的形式）、科技發(fā)展時的磁帶編輯節(jié)目以及數(shù)字化時代下數(shù)字攝錄、非線性編輯、全自動播出。電視節(jié)目由于在拍攝初期受技術(shù)手段和經(jīng)濟的限制，未能給予觀眾良好的視聽感受，在影響節(jié)目收視率的同時，也不利于節(jié)目的品牌效應(yīng)和價值的實現(xiàn)。反觀新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的信息化產(chǎn)業(yè)時代，借助諸多現(xiàn)代化技術(shù)手段對經(jīng)典節(jié)目內(nèi)容涉及的特技部分進行重新包裝、修復(fù)，不僅能逐漸形成一種電視臺的品牌效應(yīng)，還能給予觀眾視聽享受。

三、融媒體環(huán)境下地方時政新聞后期制作和包裝的策略

（一）合理運用先進的后期包裝制作技術(shù)，增強節(jié)目包裝效果

在地方時政新聞節(jié)目后期包裝和制作過程中，包裝制作技術(shù)的先進性是影響節(jié)目收視率的重要因素。在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展和革新的背景下，為節(jié)省制作包裝經(jīng)費，地方臺時政新聞節(jié)目形式的滯后性比較嚴重，影響了觀眾觀看的欲望，同時也不利于地方臺的進一步發(fā)展。為全面提升節(jié)目整體的播出效果和影響力，除了要革新包裝技術(shù)外，還要創(chuàng)新包裝形式，全面提升節(jié)目的整體形象。

地方時政新聞節(jié)目專業(yè)包裝人員的缺失以及模板套用等問題普遍存在，在影響節(jié)目包裝制作效果、觀賞性和美觀度的同時，也極大地降低了節(jié)目收視率[5]。為改善當(dāng)前節(jié)目播出質(zhì)量，地方臺需在保留地方特色的前提下，參照央視時政新聞包裝和制作方式，采取現(xiàn)代化包裝技術(shù)，以及利用圖片、動畫、文字等元素來進行節(jié)目再包裝，在增強節(jié)目趣味性的同時有效吸引觀眾的注意力，從而進一步增強節(jié)目的可觀看性。

（二）合理運用電視節(jié)目包裝元素，給予觀眾視聽盛宴

1.聲音包裝

在時政新聞節(jié)目中，主題音樂、人聲和效果音是節(jié)目后期包裝和制作的重要元素。時政新聞節(jié)目由于本身的權(quán)威性，很少加入音樂，即便是有音樂，往往也都放在新聞的開頭或者結(jié)尾，當(dāng)作片頭、片尾曲使用。盡量選擇大氣、莊重、嚴肅的音樂，這樣才能體現(xiàn)新聞節(jié)目本身的嚴肅性。融媒體時代，音樂已經(jīng)靈活運用到了電視新聞中。比如在央視網(wǎng)的短視頻新聞《韓國外長對日本態(tài)度又變了，還對美國提“要求”》中，就加入了輕快的音樂，音樂貫穿整個短片，其本身的輕快感與畫面、內(nèi)容結(jié)合起來，不僅改變了新聞本身的嚴肅性，也凸顯了新聞的諷刺性，給觀眾的感覺更像是韓國、日本和美國三個小孩子吵架的那種反復(fù)無常、毫無立場的隨意感[6]。

人聲包括現(xiàn)場采訪的同期聲和后期播音員的解說詞配音，在電視新聞剪輯中，聲畫平行在同期聲的使用上十分頻繁。聲畫平行指的就是聲音內(nèi)容既不具體說明畫面內(nèi)容，也不直接與畫面內(nèi)容對立，而是兩者相互獨立，通過聲音來實現(xiàn)畫面內(nèi)容的層層遞進。運用聲畫平行可以有效增加視頻內(nèi)容的容量，起到很好的段落分割作用，有助于增強新聞內(nèi)容的層次感。這在一些外交新聞中運用得十分廣泛，它能通過聲畫平行的方式實現(xiàn)在語言上的遞進效果。

同期聲是電視時政新聞節(jié)目中尤為重要的一種聲源，是在記者采訪中對現(xiàn)場的判斷，根據(jù)現(xiàn)場選擇的聲音，這種效果音往往比較真實，能很好地渲染氣氛，具有現(xiàn)場感。在制作同期聲的時候，應(yīng)該做到聲音言之有物，對人物的采訪不要以單純追求同期聲而“導(dǎo)演”同期聲，必須聲音、畫面和解說相互配合。在現(xiàn)場人物采訪的過程中，為了避免人物出現(xiàn)緊張、焦慮的情況，我們可以利用長焦鏡頭技術(shù)來增強同期聲的表達效果；在制作電視節(jié)目時，因為電視節(jié)目具有嚴肅性等特點，所以同期聲不能雜亂、拖沓，必須精練、準確，具有與之配合的節(jié)奏，對解說的質(zhì)量、話筒的位置和音量都提出了較高的要求，這些細節(jié)的妥善處理對增強同期聲的效果具有非常重要的意義。

2.畫面包裝

不同于廣播新聞節(jié)目，電視新聞節(jié)目的顯著特點在于可觀性，因此在融媒體時代，為進一步提升節(jié)目的收視率和影響力，在后期包裝和制作過程中，除了要做好聲音包裝外，還要對畫面進行包裝。目前，評判電視節(jié)目優(yōu)劣的重要標準之一就是節(jié)目給予觀眾的視覺感受以及畫面沖擊感，因此畫面是觀眾選擇是否觀看節(jié)目的重要標準，清晰的畫面以及豐富的內(nèi)容會帶給觀眾良好的視覺盛宴。因此在節(jié)目后期包裝和制作過程中，后期制作人員可利用現(xiàn)代化技術(shù)手段，比如畫中畫、粒子特效、高速攝影、延時攝影、鏡頭運轉(zhuǎn)等各種特效，來吸引觀眾的注意力，提升節(jié)目的影響力[7]。由于電視視頻畫質(zhì)的構(gòu)成元素較為復(fù)雜，每種元素對于畫面清晰度的影響都是不容忽視的，因此，除了要保證節(jié)目的清晰度外，色域、幀數(shù)、亮度動態(tài)范圍以及灰度分辨率調(diào)整都在后期制作的工作范疇之內(nèi)。電視節(jié)目畫面要除了具有沖擊力外，也要賦予它一定的內(nèi)涵，在不偏離節(jié)目客觀內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還需要對其進行創(chuàng)新，為其賦予地域特色及地域文化內(nèi)涵等。

3.創(chuàng)意包裝

融媒體時代，伴隨新媒體的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，人們獲取新聞信息的渠道愈發(fā)多元化，且相比權(quán)威性和嚴肅性的地方時政新聞節(jié)目，具有趣味性的新聞節(jié)目更容易被人們接受，因此在后期制作和包裝過程中，增強節(jié)目的趣味性對于改變節(jié)目收視現(xiàn)狀有重要意義[8]。在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷應(yīng)用的全媒體環(huán)境下，由于地方新聞信息獲取和采編工作較為冗雜，為在激烈的市場競爭環(huán)境下提升行業(yè)市場競爭力，后期制作人員可通過后期包裝和制作為新聞打造一副新面孔，對其色彩、元素和風(fēng)格進行包裝，讓其思想性和藝術(shù)性融合一體，即可以通過專業(yè)化剪輯和包裝，做好前期的策劃和文案設(shè)計，借助各種元素，如條形圖、表情包、流行語、生動文案、文字出場方式、動畫等，利用詼諧風(fēng)趣的語言在短時間內(nèi)吸引觀眾的注意力，增強新聞節(jié)目內(nèi)容的趣味性。但目前很多電視節(jié)目從共性中找個性，但也逐漸變得千篇一律。比如，遇到重大活動，都是先做一段宣傳片，然后在各個時段播放，這就算創(chuàng)意包裝了。其實，制作人員首先要了解創(chuàng)意包裝的發(fā)展規(guī)律，掌握其最新的創(chuàng)作手段，加上超前的創(chuàng)意，通過創(chuàng)意包裝引領(lǐng)電視節(jié)目的潮流及方向[8]。

4.字幕藝術(shù)創(chuàng)新

在電視節(jié)目藝術(shù)包裝創(chuàng)新中，字幕的創(chuàng)新非常重要。在電視節(jié)目制作技術(shù)不斷發(fā)展的時代背景下，由于創(chuàng)新空間的局限性以及極易被替代性，對字幕進行藝術(shù)創(chuàng)新逐漸成為一種新思路，在宣傳電視節(jié)目內(nèi)容的同時，也能更直觀地向觀眾傳遞節(jié)目信息，加深觀眾對節(jié)目內(nèi)容的認知和理解[8]。以往的電視節(jié)目字幕是為了更直觀地呈現(xiàn)采訪者或者受訪者的話語內(nèi)容，表現(xiàn)形式上往往中規(guī)中矩，形式也比較單一，固定于畫面正下方，一般是正規(guī)的中文字幕或中英文雙字幕，以引導(dǎo)和幫助觀眾理解節(jié)目內(nèi)容。在融媒體環(huán)境下，字幕還需要起到傳遞信息、突出主題、增強新聞動感、加深觀眾的理解等作用。為了便于解說電視節(jié)目內(nèi)容，字幕的配備形式和內(nèi)容也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，在節(jié)目后期編排包裝過程中，后期制作人員通過精心設(shè)計字幕樣式、圖案，以增強節(jié)目的趣味性，能直觀地幫助觀眾獲取相關(guān)信息，從而有效提升節(jié)目的整體收視率。例如，在某些綜藝節(jié)目中，為增強節(jié)目的趣味性和效果，在即將出現(xiàn)某些看點時，會在節(jié)目畫面中間顯示生動的藝術(shù)字、動態(tài)化的圖片或是某些網(wǎng)絡(luò)流行詞，目的主要是拉近觀眾與節(jié)目之間的距離，并在幫助觀眾理解節(jié)目內(nèi)容的同時構(gòu)建節(jié)目與觀眾之間溝通的橋梁[9]。

（三）在后期制作包裝過程中適當(dāng)增加節(jié)目內(nèi)容，增添節(jié)目的豐富性

為全面提高節(jié)目的收視率以及影響力，在地方時政新聞節(jié)目后期制作和包裝過程中，后期制作人員可借助先進的數(shù)字技術(shù)手段，在節(jié)目中適當(dāng)加入特技畫面，合理運用小圖像摳像技術(shù)來增強節(jié)目的視覺效果和可看性。另外，還可以適當(dāng)加入一些圖像資料，豐富畫面內(nèi)容，更直觀地把新聞信息呈現(xiàn)在觀眾面前。與此同時，地方臺還需建立起屬于自己的新聞資料庫，以便在后期節(jié)目制作和包裝過程中隨時調(diào)用新聞資料。

（四）構(gòu)建專業(yè)化的制作團隊

后期制作屬于技術(shù)性工作，人員專業(yè)能力的高低是影響制作效果和節(jié)目影響力的重要因素之一，因此，構(gòu)建專業(yè)化的制作團隊是地方時政新聞制作的重中之重。由于地方時政新聞承載著引導(dǎo)社會輿論的重要職責(zé)，在制作節(jié)目時需要后期制作人員具備豐富的理論知識、精深的技術(shù)水平以及高水準的職業(yè)素養(yǎng)。為此，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)在選拔人員時，需從根本上摒棄傳統(tǒng)的選拔觀念，加強對人員綜合能力的考核。隨著近年來媒體行業(yè)市場競爭愈演愈烈，現(xiàn)階段，后期制作人員需要對技能和理論進行有機融合，也就是加強對他們的定期培訓(xùn)和指導(dǎo)，增強他們的團隊協(xié)作意識，豐富他們的知識儲備，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)，最終在打破傳統(tǒng)思維定式的基礎(chǔ)上全面推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展[10]。

（五）不斷提高制作人員的政治素養(yǎng)

不同于其他節(jié)目的后期制作人員，地方時政新聞后期制作者除了要具備專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)外，也應(yīng)具備高水平的政治素養(yǎng)。當(dāng)前融媒體時代背景下，后期制作者能堅守本心，在保持清醒的政治頭腦的基礎(chǔ)上緊抓社會動態(tài)，在提升節(jié)目魅力的前提下，確保地方時政新聞社會導(dǎo)向作用的充分發(fā)揮。除此之外，后期制作其實還是一項十分煩瑣的工作，除了要保證人員具備一定的政治素養(yǎng)外，不斷增強制作人員的責(zé)任意識和負責(zé)態(tài)度也是十分必要的。不同于娛樂性節(jié)目，時政新聞作為引導(dǎo)社會輿論的重要載體，不能出現(xiàn)任何差錯，因而后期制作人員需做到對工作認真負責(zé)，避免后期返修問題的出現(xiàn)。

四、結(jié)語

作為地方臺的立臺之本，地方時政新聞節(jié)目在很大程度上承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論的職責(zé)，但由于近年來新媒體技術(shù)的層出不窮以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，地方時政新聞節(jié)目收視率不僅始終處于低迷狀態(tài)，也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級增加了一定難度。為全面提高電視節(jié)目的質(zhì)量和影響力，在節(jié)目編排過程中保證后期包裝和制作工作的規(guī)范化開展，是目前行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要基礎(chǔ)。為進一步縮短觀眾和地方臺時政新聞節(jié)目的距離，在再包裝和再制作過程中，確保包裝制作技術(shù)的先進性以及包裝元素的合理化應(yīng)用，對于促進節(jié)目不斷發(fā)展具有重要意義。

參考文獻：

[1] 趙渤，韓志華，張文華.后期編輯在電視新聞節(jié)目制作中的重要作用[J].新聞傳播，2017，12（5）：41-42.

[2] 潘秋霞，徐瑞陽，李志濤.電視新聞類專題節(jié)目的后期編輯策略探討[J].采寫編，2017，11（1）：71-72.

[3] 劉天嬌，徐艷華.后期編輯在電視新聞節(jié)目制作中的重要性[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，22（12）：101-103.

[4] 賀永勝，劉元霞，肖海洋.地方如何做好電視新聞的后期制作包裝[J].中外交流，2016，12（2）：166-169.

[5] 趙莉，張海華，李志濤.淺談電視新聞節(jié)目的后期制作與包裝[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，11（1）：147.

[6] 韓志勇，劉元霞，陳金國.包裝在電視節(jié)目后期制作中的應(yīng)用[J].經(jīng)濟視野，2017，12（4）：130.

[7] 潘秋霞，徐濤濤，陳金國.電視新聞類專題節(jié)目的后期編輯策略探討[J].采寫編，2017，12（1）：72.

[8] 邱倩雯，蔡之國，李志華.淺析電視娛樂節(jié)目包裝的創(chuàng)意設(shè)計與實踐[D].西安工程大學(xué)，2013：155-156.

[9] 史柯丹，李志騰，張文華.新媒體背景下電視節(jié)目包裝研究[J].傳播力研究，2019，12（15）：99-100.

[10] 周華東，任金州，陳維璐.論電視欄目對象化特征的表現(xiàn)[J].新聞界，2017，12（6）：113-115.

作者簡介：丁紅梅（1975—），女，山西萬榮人，專科，編輯，研究方向：廣播電視編輯。