黃建軍 侍文麗

摘要：經(jīng)過全黨全國各族人民的共同努力，我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“脫貧攻堅(jiān)不僅要做得好，而且要講得好。”在脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道中，各級(jí)各類媒體注重策劃，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，加大新媒體傳播，成績斐然。脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。屆時(shí)，講好鄉(xiāng)村振興故事，將是媒體的新課題新任務(wù)。本文以榮獲中國新聞獎(jiǎng)的脫貧攻堅(jiān)類作品為研究樣本，從占比、體裁、媒體、內(nèi)容特征等方面進(jìn)行系統(tǒng)梳理，分析脫貧攻堅(jiān)故事講述中的亮點(diǎn)特點(diǎn)及存在的問題，以此為借鑒，探究講好鄉(xiāng)村振興故事的策略。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧；脫貧攻堅(jiān)故事；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0086-03

基金項(xiàng)目：本論文為國家社科基金一般項(xiàng)目“西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展模式與內(nèi)容生產(chǎn)研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：19BXW027

一、引言

經(jīng)過全黨全國各族人民的共同努力，我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。接下來，進(jìn)一步鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興的有效銜接，將是重中之重。在脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道中，各級(jí)各類媒體注重策劃，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，加大新媒體傳播，成績明顯，但也有一些問題值得研究。總結(jié)好脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)與問題，以此為鑒，對(duì)講好鄉(xiāng)村振興故事是必要的，也是可能的。本文以拉斯韋爾提出的“5W”理論為指導(dǎo)，以榮獲中國新聞獎(jiǎng)的脫貧攻堅(jiān)類作品為研究樣本，從占比、體裁、媒體、內(nèi)容特征等方面進(jìn)行系統(tǒng)分析，以期從中找出共性，分析脫貧攻堅(jiān)故事講述中的亮點(diǎn)特點(diǎn)及存在的問題，為講好鄉(xiāng)村振興故事提供一些思路。

二、文獻(xiàn)綜述

傳播內(nèi)容的研究集中于內(nèi)容偏好、話語結(jié)構(gòu)、敘事模式、敘述視角、敘事主體、現(xiàn)有問題、對(duì)策建議、國際議題建構(gòu)等方面。脫貧攻堅(jiān)類報(bào)道屬于重大主題宣傳報(bào)道，該類報(bào)道從新聞價(jià)值的角度而言，在接近性和趣味性上先天不足。因此有學(xué)者提出要立足國家重大戰(zhàn)略，深化報(bào)道內(nèi)涵，進(jìn)行敘事創(chuàng)新和話語轉(zhuǎn)型，使新聞故事化[1]。再以個(gè)人化為敘事主體，從限知平民視角講述感性扶貧故事，以第一人稱話語形態(tài)建構(gòu)親密敘事場景[2]。同時(shí)聚焦核心事件講述特色扶貧項(xiàng)目，聚焦生動(dòng)細(xì)節(jié)，刻畫新時(shí)代典型人物[3]。

傳播媒介的研究主要集中在全媒體環(huán)境背景下如何做好脫貧攻堅(jiān)報(bào)道。從媒體融合的角度來說，隨著新興技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞的采編流程、組織架構(gòu)都在不斷更迭。因此，需要從策劃、創(chuàng)意的角度進(jìn)行融合，以融合的思維進(jìn)行創(chuàng)作[4]。針對(duì)特定媒介，一方面要守住自己的核心優(yōu)勢，盤活資源，輸出有量有質(zhì)的內(nèi)容；另一方面，要應(yīng)勢而變，實(shí)現(xiàn)跨屏傳播，不斷提高傳播力。

綜上，目前的研究重點(diǎn)，仍集中于傳播內(nèi)容與傳播渠道的優(yōu)化上，然而一個(gè)新聞作品的產(chǎn)出是系統(tǒng)工程，即便做到了內(nèi)容和渠道的最優(yōu)也并不能確保傳播效果的最佳。因此，本文從拉斯韋爾的“5W”模式出發(fā)，打破研究常用的“議程設(shè)置理論”和“框架理論”，系統(tǒng)分析傳播的全過程，以期為鄉(xiāng)村振興故事的講述提供新的想法。

三、脫貧攻堅(jiān)好故事好作品分析

本文以26至30屆所有（共89件）獲得中國新聞獎(jiǎng)的脫貧攻堅(jiān)類作品為樣本，從占比、體裁、媒體、內(nèi)容特征四個(gè)方面進(jìn)行分析，研究脫貧攻堅(jiān)好故事好作品的特點(diǎn)。

（一）占比

通過對(duì)獲獎(jiǎng)作品的逐一檢索，得出從26屆到30屆的脫貧攻堅(jiān)類作品占總獲獎(jiǎng)數(shù)的比率（見圖1）。

根據(jù)圖表可知，脫貧攻堅(jiān)類獲獎(jiǎng)作品的占比總體呈上升趨勢，在2017和2019年分別達(dá)到了峰值。折線圖的走勢與國家不同階段的脫貧攻堅(jiān)政策、力度安排呈正相關(guān)。

（二）體裁

脫貧攻堅(jiān)類獲獎(jiǎng)作品體裁多樣（見圖2）。通過分析，文字類獲獎(jiǎng)作品占比最大，并大都刊載于報(bào)刊。這與文字類報(bào)道對(duì)于時(shí)效性的要求以及新聞本身的嚴(yán)肅性與報(bào)紙的權(quán)威性相關(guān)。

電視類、廣播類、網(wǎng)絡(luò)類三類體裁，根據(jù)自身的媒介屬性，發(fā)揮相對(duì)優(yōu)勢，制作了一批形式豐富、內(nèi)涵深刻的作品。如內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)制作播出的電視訪談節(jié)目《沙漠變良田》將訪談現(xiàn)場搬到了田間地頭，真實(shí)的畫面、平實(shí)的語言，增強(qiáng)了節(jié)目可看性。

作為外宣類新聞作品，國際傳播類獲獎(jiǎng)作品，在敘事主題、對(duì)象、視角和方法上都進(jìn)行了創(chuàng)新。媒體融合類獲獎(jiǎng)作品《百天千萬脫貧攻堅(jiān)活動(dòng)》就是很好的創(chuàng)新典型，該作品以“主題宣傳+新聞故事+脫貧攻堅(jiān)代言+互動(dòng)直播+大型活動(dòng)+電商銷售”的新模式助力湖北脫貧攻堅(jiān)。

（三）媒體

獲獎(jiǎng)作品中，17件是由中央級(jí)媒體制作，72件是由地方級(jí)媒體制作（見圖3）。中央級(jí)媒體的作品，報(bào)道對(duì)象更加典型，如人民日報(bào)的《總書記的深情牽掛——來自貧困鄉(xiāng)村的精準(zhǔn)脫貧故事》等等。地方級(jí)的媒體則扎根當(dāng)?shù)?，真?shí)展現(xiàn)各地脫貧攻堅(jiān)工作中的成績、問題。中央、地方上下聯(lián)動(dòng)，共同助力脫貧攻堅(jiān)。

（四）內(nèi)容特征

1.以小見大，增強(qiáng)可讀性。獲獎(jiǎng)作品大都以小切口來表現(xiàn)大主題，選取典型對(duì)象，重視細(xì)節(jié)刻畫，將宏大的主題內(nèi)化于一個(gè)個(gè)真實(shí)的事件、有血有肉的人物形象中。采用形式各異的敘述手法，選取新穎的角度，將硬主題軟表達(dá)，最大限度增強(qiáng)作品的可讀性，以期獲得更好的社會(huì)效果。

2.多平臺(tái)轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大影響范圍。作品聚焦脫貧攻堅(jiān)這一偉大戰(zhàn)役，通過精心設(shè)置議題，掌握輿論的主動(dòng)權(quán)，在保證作品質(zhì)量的前提下，實(shí)現(xiàn)全方位、多媒體、多渠道推廣，產(chǎn)生較大的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。如人民日報(bào)頭版頭條刊載的《中國反貧困斗爭的偉大決戰(zhàn)》，超過500家媒體引用，新華社客戶端瀏覽量超過280萬、評(píng)論1300多條，新華社微信公眾號(hào)閱讀量高達(dá)10萬，成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。

3.深耕一線，增強(qiáng)報(bào)道的溫度、力度，有思想、有溫度、有品質(zhì)是報(bào)道具有人情味和說服力的前提。這樣的作品絕不是空想出來的，必須深耕一線，走入群眾的生活，走進(jìn)群眾的心中。如《脫貧攻堅(jiān)周記》記者零距離貼近貧困家庭，以自然親切的聊天式采訪和紀(jì)錄，近距離、多視角蹲點(diǎn)拍攝，深入完整地記錄事態(tài)進(jìn)展過程，才讓《脫貧攻堅(jiān)周記》系列片成為精品之作。

四、講述脫貧攻堅(jiān)故事存在的問題

脫貧攻堅(jiān)故事依托于脫貧攻堅(jiān)這一宏大命題，媒體人深入一線，力圖將真實(shí)、客觀的脫貧攻堅(jiān)情況展示于世人面前。在黨和國家的政策支持、媒體人的共同努力下，一批膾炙人口的作品應(yīng)勢而出，但問題也有。

（一）體裁不斷豐富，內(nèi)容同質(zhì)化明顯

脫貧攻堅(jiān)類作品在體裁上不斷推陳出新，著力豐富表達(dá)形式，突破傳統(tǒng)報(bào)道模式，吸引了一批受眾。多樣化的形式之下，卻面臨內(nèi)容同質(zhì)化的窘境。同樣的選題、敘事結(jié)構(gòu)、報(bào)道語言，讓傳受雙方之間越發(fā)錯(cuò)位，信息傳播的真空地帶不斷涌現(xiàn)。

需要明確的是，內(nèi)容才是吸引受眾留存并進(jìn)行二次傳播的關(guān)鍵所在，因此如何挖掘新鮮的、有價(jià)值的人和事，或者針對(duì)同樣的報(bào)道對(duì)象如何獨(dú)辟蹊徑，才是重中之重。

（二）傳播力不斷增強(qiáng)，傳播效果有待提升

脫貧攻堅(jiān)類故事的講述在政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的助推下，傳播的聲量和體量不斷增大，但是作為一種傳播行為，其傳播效果卻有待提升。傳播效果的考量是多方面的，傳播行為會(huì)對(duì)受傳者的認(rèn)知、心理、態(tài)度、行為產(chǎn)生影響，這便倒逼傳播者不斷創(chuàng)新傳播方式、完善傳播內(nèi)容。

脫貧攻堅(jiān)故事的講述，旨在營造有利于脫貧攻堅(jiān)工作開展的積極輿論，旨在中國的脫貧經(jīng)驗(yàn)惠及更多的貧困人口。因此，為了傳播效果得到有效提升，需要系統(tǒng)分析不同受眾群體的價(jià)值觀、目標(biāo)傾向，進(jìn)而有針對(duì)性地設(shè)置議題，使受眾主動(dòng)了解，形成鏈?zhǔn)絺鞑ァ?/p>

（三）滿屏成績，問題有待暴露

脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)遠(yuǎn)大，任重而道遠(yuǎn)，真實(shí)、客觀地講述脫貧攻堅(jiān)故事，為世人展示脫貧攻堅(jiān)成果，同時(shí)，不逃避脫貧攻堅(jiān)過程中出現(xiàn)的問題，才是脫貧攻堅(jiān)類故事講述的應(yīng)有之義。

脫貧攻堅(jiān)過程中的成績和問題都是客觀存在的。翻看脫貧攻堅(jiān)類的作品，滿屏充斥著喜人的成績，真正發(fā)現(xiàn)問題、暴露問題、分析問題的作品少之又少，受眾便很難產(chǎn)生真實(shí)的感覺，然而真實(shí)是產(chǎn)生情感的必備要素。這導(dǎo)致受眾始終以“他者”的視角去審視脫貧攻堅(jiān)，缺乏主人翁意識(shí)，但實(shí)際情況是，脫貧攻堅(jiān)與每個(gè)人都息息相關(guān)。

脫貧攻堅(jiān)過程中難免有問題客觀存在。把問題擺到臺(tái)面上，接受大眾的審視，大家群策群力，才能助推問題的解決，才能真正提升民眾的信心。

五、基于脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道研究講好鄉(xiāng)村振興故事策略

中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。這8年來，黨和人民披荊斬棘、櫛風(fēng)沐雨、發(fā)揚(yáng)釘釘子精神、攻克了一個(gè)又一個(gè)貧中之貧，堅(jiān)中之堅(jiān)[5]。在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)后，要在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的基礎(chǔ)上，做好鄉(xiāng)村振興這篇大文章，接續(xù)推進(jìn)脫貧地區(qū)發(fā)展和群眾生活改善。做好鄉(xiāng)村振興，也要講好鄉(xiāng)村振興，二者相輔相成。在導(dǎo)向意識(shí)、全局意識(shí)、獨(dú)創(chuàng)意識(shí)的指引下，本文以“5W”理論為指導(dǎo)，借鑒講述脫貧攻堅(jiān)故事的經(jīng)驗(yàn)與問題，從鄉(xiāng)村振興故事講述的完整鏈條出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)分析。

（一）明晰故事主角，激發(fā)主動(dòng)意識(shí)

鄉(xiāng)村振興故事的主角應(yīng)該是鄉(xiāng)村振興參與群體、一線干部群眾等真正了解鄉(xiāng)村振興、參與鄉(xiāng)村振興的人。將故事的視角鎖定他們，了解他們的成功與喜悅，擔(dān)憂與關(guān)切。只有以百姓之言、講百姓故事，才能制作出既直面痛點(diǎn)又弘揚(yáng)正能量、既直抵人心又展現(xiàn)溫情的好作品。

如大眾網(wǎng)講述脫貧攻堅(jiān)故事中的精品新聞專題《行走黃河灘·我的遷建故事》就是很好的范文。作品以每一位親身參與到灘區(qū)遷建中的個(gè)人為主體，以第一人稱、第一視角原汁原味講述，真實(shí)可感、可親可信、代入感強(qiáng)。

講好鄉(xiāng)村振興故事，需要由己之言敘己之事，要讓公眾有代入感，就必須帶著感情去講，真情實(shí)意是必備要素，將一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村振興歷程用真情實(shí)感串聯(lián)起來，公眾才能受到感染，獲得感悟。

（二）打造媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)立體化傳播

講述鄉(xiāng)村振興故事，在對(duì)內(nèi)容精益求精的基礎(chǔ)之上，還要不斷優(yōu)化傳播渠道，充分發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用，利用“報(bào)、刊、臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏”，打造全媒體矩陣發(fā)布平臺(tái)，形成分眾傳播，分類覆蓋格局。

例如以長江云平臺(tái)縣級(jí)融媒體中心為執(zhí)行依托的《百天千萬脫貧攻堅(jiān)活動(dòng)》，也對(duì)講好鄉(xiāng)村振興故事有很好的借鑒作用。該作品充分發(fā)揮融媒傳播的新優(yōu)勢，打造立體化傳播矩陣，有效提升了報(bào)道的影響力和傳播力。同時(shí)還打破區(qū)域和媒體自身局限，聯(lián)合央媒、省、市、縣、海外媒體同步宣推，大屏小屏聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的倍增效應(yīng)。

（三）打破藩籬，尋找共通的意義空間

研究發(fā)現(xiàn)，諸多脫貧攻堅(jiān)報(bào)道在傳受雙方對(duì)于內(nèi)容的訴求方面是錯(cuò)位的。因此在講述鄉(xiāng)村振興故事時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興故事傳播效果的最優(yōu)，必須尋找二者之間共通的意義空間，加深雙方理解，可以從兩個(gè)方面著手。

1.選材方面。在個(gè)性當(dāng)中尋找共性，選取能最大限度引發(fā)各個(gè)群體共情的故事原型和文本形式，以走心的內(nèi)容吸引受眾，讓他們聽得懂、聽得進(jìn)，形成主動(dòng)傳播的效果。

經(jīng)濟(jì)參考報(bào)刊發(fā)的文字通訊《半年要評(píng)比5次交叉檢查變“拆臺(tái)”》為參考，記者抓住了典型的案例，率先在全國媒體中曝光了脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)域中存在的形式主義問題，有力推動(dòng)了政府轉(zhuǎn)變作風(fēng)，遏制了無效評(píng)比檢查的蔓延。這樣的文章找準(zhǔn)了痛點(diǎn)，暴露了問題，反映了民生，真正做到了新聞的可讀性與接近性。這樣的操作也可用于講述鄉(xiāng)村振興故事。

2.立意方面。鄉(xiāng)村振興類作品的立意要做到高遠(yuǎn)和精巧，融思想與藝術(shù)于一體，兼具溫度、力度、和深度。

安徽日報(bào)刊發(fā)的《35名貧困村第一書記申請留任》是一篇政治意義強(qiáng)，新聞價(jià)值極高的優(yōu)秀作品。該作品以35名第一書記主動(dòng)申請留任為線索，深入貧困村采訪，挖掘留任背后的感人故事，引發(fā)國內(nèi)各界特別是脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)域的強(qiáng)烈共鳴和反響，產(chǎn)生了良好的傳播力和社會(huì)效益。這樣的精品，正是講好鄉(xiāng)村振興故事的好的參考。

（四）全方位受眾分析，尊重但不迎合

從使用與滿足理論出發(fā)，受眾是具有主體性的存在，他們尋求信息以滿足自身的需求。因此必須打破以往傳者本位的傳播思路，進(jìn)行系統(tǒng)完備的受眾分析。通過對(duì)傳播主體、內(nèi)容、形式、等多方面的調(diào)整，提高受眾的留存率，促使他們進(jìn)行二次傳播。

但需要注意的是，鄉(xiāng)村振興類話題本身所具有的特殊性，要求傳播者不能完全被受眾帶著走，而失去其應(yīng)有的導(dǎo)向作用，消解話題的嚴(yán)肅性。只有找到時(shí)、度、效與貼近性、易讀性之間的平衡才能達(dá)到興文化、聚民心、助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)的宣傳效果。

例如由華龍網(wǎng)策劃，以全媒體形式呈現(xiàn)的系列報(bào)道《絕壁上的“天路”》，便做到了以百姓之言，講百姓之事，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)主流媒體的價(jià)值發(fā)掘和引領(lǐng)作用。

（五）實(shí)時(shí)收集反饋，樹立長遠(yuǎn)眼光

傳播是一個(gè)循環(huán)過程，傳播者借助媒介將信息傳遞給受傳者，受傳者只有發(fā)出反饋，才能證明傳播過程的有效性，整個(gè)閉環(huán)的傳播過程才算完成[6]。因此建立一個(gè)完善的溝通循環(huán)機(jī)制，自覺調(diào)整傳播的內(nèi)容與方式，才能有助于傳播效果的優(yōu)化。

鄉(xiāng)村振興類作品尤其要及時(shí)、有效地收集反饋，因?yàn)橄鄬?duì)于娛樂類的軟新聞而言，該類題材在受眾數(shù)量、傳播范圍、討論熱度上均不占優(yōu)勢。因此，通過收集反饋，明確問題所在，才能進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整。

媒體要設(shè)立相應(yīng)的反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)與受眾的良性互動(dòng)。從短期來看，會(huì)消耗一定的成本，但是從長遠(yuǎn)來看，建立積極有效的反饋鏈條，對(duì)講好鄉(xiāng)村振興故事極為有利。

六、結(jié)語

作為鄉(xiāng)村振興故事的講述者，要吸取講述脫貧攻堅(jiān)故事的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，以真實(shí)為原則，用新穎的選題、清晰的敘事結(jié)構(gòu)、樸實(shí)的語言，把實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的故事講好。只有這樣，才能為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興打下堅(jiān)實(shí)的輿論基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 學(xué)而時(shí)習(xí).這些數(shù)字幫你讀懂中國脫貧攻堅(jiān)[DB/ OL].求是網(wǎng)，http：//www.qstheory.cn/laigao/ycjx/2021-02/28/c_1127154315.htm，2021-02-28.

[6] 劉曉旭.用戶反饋對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品自我完善的重要性——以“微信紅包”金額調(diào)整為例[J].今傳媒，2017，25（04）：56-57.

作者簡介：黃建軍（1974—），男，甘肅蘭州人，博士，副教授，研究方向：新媒體傳播。

侍文麗（1994—），女，甘肅武威人，碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。