崔健 焦茂如 張暢

摘要：2021年，是中國共產(chǎn)黨成立100周年。重慶日報報業(yè)集團（以下簡稱“重報集團”）按照要求，把做好慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年新聞宣傳報道尤其是習近平總書記“七一”重要講話精神的學習宣傳貫徹作為頭等大事和重大政治任務(wù)抓好抓實，除及時轉(zhuǎn)好習近平總書記系列重要講話、系列重要活動、系列重要評論等稿件外，精心策劃，開辟各種特色專欄、專題、專版，動用十八般武藝，全方位、多角度、立體化、多形態(tài)深情謳歌，打造精品力作，生動展現(xiàn)黨的百年光輝歷程，向中國共產(chǎn)黨的百年華誕獻禮。

關(guān)鍵詞：中國共產(chǎn)黨成立100周年；七一；精心策劃

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）14-0001-03

重報集團所屬各主流媒體先后推出“黨史上的今天·重慶”“奮斗百年路 啟航新征程”“紅色印記”“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”“同心奔小康”等特色欄目、專題，認真做好慶黨史教育新聞宣傳報道及習近平總書記“七一”重要講話反響報道。截至2021年7月6日，集團所屬各主流媒體共刊發(fā)相關(guān)新聞報道32228條（次），總訪問量近13億人次。其中，6月21日至7月6日，單條稿件上百萬+143條，千萬+7條，上億+3條。

重慶日報聯(lián)袂人民日報重磅推出《重慶這百年》短視頻，在重慶日報客戶端、網(wǎng)站、微博、微信及今日頭條、抖音、快手、微視、B站、視頻號重磅推出，短短兩小時訪問量達1000萬+。華龍網(wǎng)推出的全國首款黨史宣傳沉浸式互動視頻產(chǎn)品《黨員，請選擇！》，全網(wǎng)訪問量1.08億。重慶國際傳播中心推出《百年巨變|山水重慶 中國橋都》6分鐘英文短視頻，新華社通過其海外矩陣向全球60余個國家重點推送，并同步推出多語種版本，截至7月7日，多語種、多時長版本視頻海內(nèi)外訪問量2.13億人次。上游新聞打造的《超燃800秒！共產(chǎn)黨百年風華重慶極簡史》（上、下），全網(wǎng)訪問量1300萬+；視頻專題《人民解放的豐碑》，全網(wǎng)訪問量1020萬；《超燃！慶祝建黨一百年 上游融媒精品匯》，全網(wǎng)訪問量1000萬+?！都t巖春秋》雜志報道《初心如磐丨我的外公蕭華清》被人民日報、新華社、光明日報、解放日報上觀、北京日報、河南日報、湖北日報、封面新聞、重慶日報、中國江蘇網(wǎng)、傳媒瞭望等中央重要媒體和省級黨媒等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、刊發(fā)，新華社全網(wǎng)推送，全網(wǎng)訪問量1.48億。

一、第一時間做好習近平總書記“七一”講話報道及反響

2021年7月1日，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會在北京天安門隆重舉行，習近平總書記發(fā)表重要講話。重報集團各媒體第一時間運用新媒體在首頁首屏報道，并及時做好總書記講話反響報道，同時在《奮斗百年路 起航新征程》欄目下開辟《牢記初心使命 爭取更大光榮》專題、專欄。

7月2日，重慶日報的1～4版用套紅、跨版的方式熱烈而隆重地反映了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會盛況，有評論、有側(cè)記、有實錄，包括《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會在天安門廣場隆重舉行 習近平發(fā)表重要講話》等重要稿件，及時刊發(fā)《始終同人民想在一起干在一起——習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話引發(fā)全國“兩優(yōu)一先”重慶受表彰代表熱烈反響》《永遠把偉大建黨精神繼承下去發(fā)揚光大 習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話在我市區(qū)縣引起熱烈反響》《我們永遠感黨恩聽黨話跟黨走》等反響報道。

7月1日，上游新聞推出《重慶市生態(tài)環(huán)境局：加快建設(shè)山清水秀美麗之地 奮力開創(chuàng)生態(tài)環(huán)境保護新局面》《渝中區(qū)公安：建黨100周年，老中青三代黨員民警共話“初心”》等原創(chuàng)反響稿件；華龍網(wǎng)推出直播《重慶各界收聽收看慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會》，并同步推出建黨百年慶祝大會系列反響報道。

二、精心策劃，濃墨重彩推出“七一”大型特刊

重報集團旗下重慶日報、重慶晨報、重慶法制報等報紙，以及《紅巖春秋》《今日重慶》等雜志，均精心策劃推出慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型全媒體特刊報道，向黨的百歲生日祝福、獻禮。

7月1日當天，重慶日報共推出140版，其中128版的主題為“百年輝煌 重慶篇章——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特別報道”。該大型特刊報道分為三個篇章：第一篇章《兩江奔騰百年頌 巴渝今朝畫巨然》共16版，以編輯部文章點題，用慷慨激昂的筆觸書寫中國共產(chǎn)黨百年征途，用激情飛揚的鏡頭記錄山城重慶舊貌新顏。第二篇章《新時代的重慶“答卷”》共12版，主要表現(xiàn)了黨的十八大以來，巴渝大地發(fā)生的天翻地覆的變化。“以行千里之精神，致廣大之視野”，向讀者展示鋪展在巴山渝水間的小康畫卷。第三篇章《奮楫揚帆正當時》共100版，全面展現(xiàn)了重慶各地各系統(tǒng)的砥礪奮進，紛紛以優(yōu)異成績向黨的百年華誕獻禮。三個篇章全方位、多角度呈現(xiàn)波瀾壯闊的百年征途，記錄中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)重慶人民披荊斬棘、頑強拼搏，實現(xiàn)的一個個輝煌目標，創(chuàng)造的一次次人間奇跡。國家新聞出版署主管的全國核心期刊傳媒雜志微信公眾號7月3日專期對“百年輝煌 重慶篇章——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特別報道”進行了報道，向全國推廣。

7月1日當天，重慶晨報推出《旗幟》特刊報道，共56版。特刊對中國共產(chǎn)黨100年走過的光輝歷史和取得的輝煌成就進行了全方位展示和回顧，同時報道了重慶百年黨史，展示重慶企業(yè)和部分區(qū)縣風采，以及29位黨員的先進人物事跡?！镀鞄谩诽乜瞥霎斕?，便被重慶中國三峽博物館收藏。

《紅巖春秋》是全國學習研究宣傳紅巖精神中心刊物，也是重慶唯一公開出版發(fā)行的黨史刊物。今年以來，圍繞黨的百年歷史，該雜志策劃了許多重大權(quán)威報道、獨家報道。6月28日，精心組織和推出慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年“紅色之城 百年初心”大型特刊，共五章節(jié)100頁。特刊既有黨史專家高屋建瓴的理論闡釋，又有親歷者的個人回憶，全方位、多角度展現(xiàn)百年來黨團結(jié)帶領(lǐng)重慶各族人民，堅定不移推進革命、建設(shè)、改革在重慶的實踐，創(chuàng)造的永載史冊的光輝業(yè)績。特刊收獲了極好的傳播效果，被人民日報、新華社、中國記協(xié)網(wǎng)等全網(wǎng)轉(zhuǎn)載。其中，首發(fā)的報告文學《初心如磐|我的外公蕭華清》[1]，在全國、黨史學界產(chǎn)生廣泛影響，豐富了重慶早期黨史重要人物研究，被人民日報、新華社、光明日報、解放日報上觀、傳媒瞭望、北京日報、河南日報、江西日報、湖北日報、湖南日報、重慶日報、四川日報、新湖南、中國江蘇網(wǎng)、今日頭條、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等中央、省級黨報以及許多重要商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載刊發(fā)，被新華社全網(wǎng)推送，全網(wǎng)訪問量1.48億，成為爆款。

6月28日，《今日重慶》雜志推出“薪火相傳”全媒體大型特刊。記者兵分多路，實地走訪10個具有代表性的紅色紀念地，以此為窗口，以講解員為橋梁，通過一個個生動的黨史故事串聯(lián)起重慶百年黨史，生動闡釋中國共產(chǎn)黨的初心與使命，充分展現(xiàn)了重慶兒女講好黨的故事、傳承紅色基因、賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈的責任和擔當。

7月2日，作為重慶政法系統(tǒng)唯一公開發(fā)行的報紙重慶法治報，推出了慶祝建黨100周年特刊，共16版。內(nèi)容涵蓋慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會在天安門廣場隆重舉行的消息、評論、各政法單位收聽收看大會盛況的情況，珍貴遺物見證公安英烈熱血赤誠，光榮在黨50年老黨員事跡，以及各政法單位發(fā)揮黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用推進工作發(fā)展的生動實踐等。

三、講好紅色故事，打造精品，刷屏朋友圈

重報集團各媒體加強自主策劃，推出了系列特色欄目、專題報道及融媒體精品，運用全媒體手段推出系列作品，引發(fā)廣大受眾關(guān)注，許多產(chǎn)品在朋友圈刷屏。

自1月28日起，重慶日報開設(shè)專版，推出“奮斗百年路 啟航新征程 ”《尋訪紅色印記——慶祝建黨100周年大型全媒體報道》，先后推出《紅色火種從這里播撒到川渝黔邊區(qū)——中共綦江支部舊址修復完畢正式開放中共綦江支部舊址正式開放》《走訪<挺進報>報的秘密印刷地》等報道。截至7月2日，已推出140余篇報道，許多報道在新媒體平臺同步推出。6月30日，中國新聞出版廣電報《傳媒瞭望周刊》在報道全國“講述建黨百年 主流媒體紙屏端微這樣聚焦”中，對重慶日報推出的《尋訪紅色印記》進行了點評。

自6月1日起，重慶日報策劃推出50期100位人物的大型系列全媒體《跨越時空對話 傳承百年初心——像我們一樣年輕》短視頻系列報道。緊緊圍繞建黨百年奮斗史這條主線，以跨越時空對話為紐帶，將黨史人物與當代青年聯(lián)結(jié)，展現(xiàn)百年初心傳承、精神力量傳遞。截至目前，50期系列產(chǎn)品已全部推出，被人民日報客戶端、新華社客戶端、央視頻、解放日報客戶端上觀新聞、湖南日報客戶端新湖南、湖北日報客戶端等轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)訪問量超1.5億。

7月8日，重慶日報聯(lián)袂人民日報重磅推出《重慶這百年》短視頻。短時間內(nèi)集納重慶各個時代發(fā)展的諸多珍貴照片，給人以穿越時光之感。從1921年中國共產(chǎn)黨成立到2021年重慶加快推進大數(shù)據(jù)智能化創(chuàng)新，視頻沿著百年時間線，以短短162秒展現(xiàn)重慶近20個重大事件與歷史印記。72年前重慶解放、69年前成渝鐵路全線通車、38年前實行經(jīng)濟體制綜合改革試點、24年前重慶直轄、3年前中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會落戶重慶……[2]在重慶，紅巖精神代代相傳，兩江四岸流光溢彩，山水之城譜寫出新的篇章。該短視頻在重慶日報客戶端、網(wǎng)站、微博、微信及今日頭條、抖音、快手、微視、B站、視頻號重磅推出，短短兩小時訪問量就已達1000萬+。

自4月13日起，上游新聞啟動“1+38+N”大型融媒體報道《對話初心——萬名黨員重讀入黨申請書》[3]，“線上報道+線下活動”同步進行，線上開通入黨申請書提交平臺，邀請黨員提交自己的入黨申請書；線下開展“萬名黨員重讀入黨申請書進萬家”活動，邀請黨員現(xiàn)場重溫入黨誓詞，先后有10000余名黨員參與，活動總訪問量突破2億。

自6月3日起，上游新聞推出《不能忘卻的紀念——紅色故事50講》系列微視頻，突破傳統(tǒng)紀錄片內(nèi)容架構(gòu)，從具象化的細節(jié)切入，全景式展現(xiàn)百年來重慶歷史上的革命先賢、英雄烈士的感人事跡，感受偉大的信仰力量和不朽精神，全網(wǎng)訪問量達3.5億。7月1日，推出視頻專題《人民解放的豐碑》，通過爺爺和孫女的對話，生動講述重慶地標“人民解放紀念碑”背后的故事，致敬百年崢嶸歲月，展現(xiàn)生活巨變，獻禮黨的百年華誕。該視頻產(chǎn)品一經(jīng)推出，廣受歡迎，訪問量達1020萬。

自4月6日起，華龍網(wǎng)聯(lián)合重慶市地方史研究會推出慶祝建黨百年大型專欄《百年百篇 留聲復興之路》。欄目基于青年人視角，用通俗的語言和方式讓90后、00后在重溫歷史中解讀經(jīng)典，在講述信仰時傳承紅色記憶。6月16日，中宣部新聞閱評第249期，以《華龍網(wǎng)用好紅色資源 講好建黨百年重慶故事》為題，專期對華龍網(wǎng)-新重慶客戶端該系列報道給予了點評肯定；6月8日，中國記協(xié)微信公眾號刊發(fā)《<百年百篇 留聲復興之路>為何圈了那么多年輕粉》，點贊該欄目。此外，還在抖音、今日頭條、微信公眾號、微博等社交平臺廣為傳播，產(chǎn)品被網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新浪等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。6月26日，設(shè)在北京梅地亞中心的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年活動新聞中心正式運行，《百年百篇 留聲復興之路》作為生動展示中國共產(chǎn)黨百年偉業(yè)的獻禮產(chǎn)品代表，入駐新聞中心融媒體體驗室，提供給中外記者線上線下觀看。該欄目每日一期，截至目前100期已全部推出，全網(wǎng)訪問量達3億。

3月初，今日重慶雜志社、紅巖春秋雜志社聯(lián)合編輯制作的《重慶紅色文化圖譜》正式出版發(fā)行，銷售2萬多冊，受到黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、高等院校、社會團體及各界人士的高度評價。不少黨員干部認為，《重慶紅色文化圖譜》內(nèi)容豐富，可讀性強，可以一書讀懂重慶百年黨史脈絡(luò)，是黨史學習教育精品力作和具有重慶地域特色的權(quán)威黨史讀本?！吨貞c紅色文化圖譜》也因此被評為“重慶市慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題出版重點出版物”。今日重慶網(wǎng)聯(lián)合重慶日報、上游新聞、華龍網(wǎng)等開展《重慶紅色文化圖譜》網(wǎng)上系列宣傳，重點傳播其中的紅色精品故事，受到廣大網(wǎng)友尤其是青少年的熱烈歡迎。截至目前，中國新聞出版廣電報、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、視界網(wǎng)等數(shù)十家媒體紛紛加入報道行列，全網(wǎng)訪問量突破6000萬。

7月1日，重慶法治報推出的《黨齡不一樣，忠誠都一樣》僅在抖音平臺上的訪問量就達到百萬+。新女報推出《百年芳華向黨開》系列專訪，用圖文、視頻等形式展現(xiàn)老黨員的百年芳華和不凡人生。

四、沉浸式視頻互動性強，“流動黨史館”成亮點

6月30日，華龍網(wǎng)推出全國首款黨史宣傳沉浸式互動視頻產(chǎn)品《黨員，請選擇！》。作品融入年輕人熱衷的游戲元素，根據(jù)史實精心打磨故事情節(jié)，通過代入性選擇讓網(wǎng)友在體驗中感悟革命先輩的信仰與抉擇，讓黨史宣傳更接地氣、更年輕化。該產(chǎn)品一經(jīng)推出便成為爆款，全網(wǎng)訪問量達1.08億。

5月至6月，都市熱報聯(lián)合重慶軌道集團設(shè)計制作了以反映黨史為主要內(nèi)容的“奮進號”黨史系列主題創(chuàng)意軌道交通列車，并于7月1日前正式上線。黨史系列主題創(chuàng)意軌道交通列車共8列，通過軌道列車車內(nèi)各個廣告位和單軌外車身作為展示宣傳平臺，以“流動黨史館”的形式，向廣大市民展示黨史故事、黨史知識。“奮進號”的“流動黨史館”，獲得廣大市民一致好評，成為城市一道獨特的風景線。

五、向海外媒體講好中國共產(chǎn)黨故事，傳播好中國聲音

自6月19日起，重慶國際傳播中心精心策劃推出《黨史上的重慶100期小故事》。截至7月6日，已在Facebook和Twitter平臺分別推出50多期。產(chǎn)品圍繞中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導人、著名愛國人士、外籍友人等在渝的故事和相關(guān)文物、建筑背后的歷史事件等內(nèi)容展開，深入淺出地向海外網(wǎng)友講述了《桂園往事之<雙十協(xié)議>簽訂》《戰(zhàn)火中聶帥救倆日本孤女》等故事，反映了中國共產(chǎn)黨從成立、領(lǐng)導中國人民尋求民族解放到帶領(lǐng)中華民族走向民族復興之路的光輝歷程。

6月21日，重慶國際傳播中心推出《百年巨變|山水重慶 中國橋都》6分鐘英文短視頻，以橋梁航拍+橋隧建設(shè)為主要場景，生動展現(xiàn)了重慶人民沖破地理隔絕的不易，從交通不便到橋隧縱橫，向海外用戶直觀展示中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民取得的巨大成就。短視頻被人民日報英文客戶端、中國日報英文客戶端、學習強國影像中國頻道等轉(zhuǎn)發(fā)。新華社通過其海外矩陣向全球60余個國家360多家媒體推廣，包括歐洲太陽報、俄羅斯先驅(qū)報、美國新聞網(wǎng)、亞洲新聞網(wǎng)、北美新聞網(wǎng)等，成為重慶首次集團原創(chuàng)作品由主要中央媒體向海外全球媒體傳播的范例。同時，重慶國際傳播中心與四川外國語大學聯(lián)合推出《山水重慶 中國橋都》日語、法語、德語、西語、俄語、朝鮮語、阿拉伯語七國語種版本，通過Facebook（臉書）平臺，向不同區(qū)域分語種推送，實現(xiàn)精準傳播。截至7月7日，多語種、多時長版本視頻的海內(nèi)外訪問量達2.13億。

六、結(jié)語

未來，重報集團各媒體將以慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會為節(jié)點，全方位、多聲部、立體式抓好習近平總書記“七一”重要講話精神學習宣傳貫徹，推動全市黨史學習教育和“四史”宣傳教育不斷走深走實。同時，發(fā)揮全媒體矩陣效應(yīng)，持續(xù)做好黨史學習教育相關(guān)宣傳報道。

參考文獻：

[1] 崔健.初心如磐|我的外公蕭華清[J].紅巖春秋，2021（06）：75-81.

[2] 重磅視頻發(fā)布！重慶這一百年[DB/OL].《重慶日報》微信公眾號，https：//mp.weixin.qq.com/s/5_ RFWFi-R5cHuS8AUOQRxg，2021-07-08.

[3] 宋巖，劉波.我們一起“對話初心”！萬名黨員重讀入黨申請書活動將啟動[DB/OL].《上游新聞》客戶端，https：//wap.cqcb.com/shangyou_news/NewsDetail？classId=2&newsId=3993177，2021-04-13.

作者簡介：崔健（1964—），女，河北武安人，碩士，高級記者，研究方向：全媒體新聞管理、媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、新聞版權(quán)。

焦茂如（1986—），女，山東高青人，本科，助理記者，研究方向：全媒體內(nèi)容導向引導。

張暢（1984—），女，重慶人，本科，助理編輯，研究方向：媒體融合后的分眾傳播。