張光明

[摘要]熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊是推動(dòng)我國(guó)熱帶病防治和熱帶醫(yī)學(xué)研究事業(yè)不斷前進(jìn)的重要傳播媒介。微信公眾平臺(tái)是新時(shí)期推動(dòng)科技信息傳播的有效工具。文章對(duì)我國(guó)六種熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊微信公眾平臺(tái)在2020年發(fā)布的推文情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，重點(diǎn)從推文數(shù)量、閱讀數(shù)量、推文內(nèi)容類型、推文編輯形式以及推文閱讀頻次等方面進(jìn)行了分析，認(rèn)為我國(guó)熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊在微信公眾平臺(tái)建設(shè)方面還存在較多不足，亟須加大對(duì)熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊微信公眾平臺(tái)的投入和建設(shè)力度，以適應(yīng)和滿足新時(shí)期國(guó)內(nèi)外熱帶病防治和熱帶醫(yī)學(xué)研究的需求。

[關(guān)鍵詞]科技期刊;熱帶醫(yī)學(xué);微信公眾平臺(tái);閱讀分析;科普宣傳

熱帶醫(yī)學(xué)是研究發(fā)生于或發(fā)現(xiàn)于熱帶地區(qū)的各種疾病診斷、治療和預(yù)防以及如何控制和消滅這些疾病的科學(xué)[1]。寄生蟲病是熱帶醫(yī)學(xué)最主要的研究?jī)?nèi)容。我國(guó)曾是熱帶病流行嚴(yán)重的國(guó)家，新中國(guó)成立后，黨和政府高度重視熱帶病防治工作，經(jīng)過70余年的不懈奮斗，我國(guó)主要熱帶病防控成效舉世矚目[2-3]。在這一歷史進(jìn)程中，我國(guó)熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊在推動(dòng)熱帶病防治工作、繁榮熱帶醫(yī)學(xué)學(xué)科建設(shè)等方面發(fā)揮了不可替代的重要作用[3]。近年來，隨著我國(guó)國(guó)際影響力以及參與全球衛(wèi)生治理能力的快速提升，尤其是“一帶一路”倡議的推進(jìn)以及中非合作的深入開展，熱帶病防治和熱帶醫(yī)學(xué)研究又面臨著新的任務(wù)和挑戰(zhàn)[4-5]。然而，隨著我國(guó)熱帶病疫情的快速下降，近年來我國(guó)熱帶醫(yī)學(xué)學(xué)科呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢(shì)，學(xué)術(shù)界對(duì)熱帶病的重視程度開始下降[6]，社會(huì)群眾對(duì)熱帶病的認(rèn)知也普遍不足。在這種情況下，作為重要宣傳陣地的熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊亟須加大對(duì)學(xué)術(shù)和科普知識(shí)的傳播力度，以適應(yīng)新時(shí)期我國(guó)的熱帶醫(yī)學(xué)防治研究任務(wù)。

作為一種交互效果好、傳播能力強(qiáng)的信息傳播工具，微信公眾平臺(tái)自正式上線以來，社會(huì)各界包括眾多出版單位紛紛涉足這一新媒體發(fā)展領(lǐng)域，科技期刊也不例外。近年來，我國(guó)熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊陸續(xù)設(shè)立了各自期刊的微信公眾號(hào)，通過微信公眾平臺(tái)傳播學(xué)科知識(shí)、展示期刊形象，取得了一定成效。為了解新時(shí)期我國(guó)熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊微信公眾平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)行情況，推動(dòng)該類學(xué)科不斷借助新的傳播媒介提高影響力，服務(wù)我國(guó)新形勢(shì)下的熱帶病防治和熱帶醫(yī)學(xué)研究工作，本研究對(duì)2020年我國(guó)熱帶醫(yī)學(xué)類主要科技期刊的微信公眾平臺(tái)發(fā)布的推文進(jìn)行了分析?，F(xiàn)將主要結(jié)果報(bào)告如下。

一、對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

筆者選取《中國(guó)熱帶醫(yī)學(xué)》《熱帶醫(yī)學(xué)雜志》《熱帶病與寄生蟲學(xué)》《寄生蟲病與感染性疾病》《中國(guó)寄生蟲學(xué)與寄生蟲病雜志》《中國(guó)血吸蟲病防治雜志》以及《寄生蟲與醫(yī)學(xué)昆蟲學(xué)報(bào)》，這7種以報(bào)道熱帶病和寄生蟲病為主的中文熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊作為研究對(duì)象。

（二）研究方法

人工搜索上述7種熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊的微信公眾號(hào)，對(duì)其2020年全年發(fā)布的推文進(jìn)行逐條登記和分類，比較和分析各刊推文的數(shù)量、頻次、內(nèi)容類型、閱讀人數(shù)、編輯形式以及是否原創(chuàng)等信息。統(tǒng)計(jì)時(shí)間段為2020年1月1日—2020年12月31日。

二、結(jié)果

（一）發(fā)布推文情況

調(diào)查的7種熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊，除《寄生蟲與醫(yī)學(xué)昆蟲學(xué)報(bào)》外，其余6種熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊均已開通了微信公眾號(hào)。2020年，這6種熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊共發(fā)布推文133篇，內(nèi)容涵蓋當(dāng)期稿件推送（含當(dāng)期全文推送和當(dāng)期目錄推送，共70篇）、行業(yè)資訊（32篇）、工作動(dòng)態(tài)（22篇）以及致謝祝福和獲獎(jiǎng)宣傳（9篇）。發(fā)布推文數(shù)最多的是《熱帶醫(yī)學(xué)雜志》（48篇），發(fā)布推文最少的是《中國(guó)熱帶醫(yī)學(xué)》（7篇）。在133篇推文中，原創(chuàng)推文103篇。信息詳見表1。

（二）不同期刊的推文閱讀情況比較

這133篇推文的總閱讀數(shù)為35991人次，各期刊篇均閱讀數(shù)量從35人次到616人次不等，各期刊平均推送間隔時(shí)間為7.6天到52.1天不等?！稛釒пt(yī)學(xué)雜志》發(fā)布推文數(shù)和總閱讀數(shù)最多，分別占總推文數(shù)和總閱讀量的36.1%（48/133）和42.6%（15327/35991），且平均推送間隔時(shí)間最短，僅7.6天;《中國(guó)寄生蟲學(xué)與寄生蟲病雜志》篇均閱讀數(shù)最多（616人次），遠(yuǎn)超其他5種熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊?！都纳x病與感染性疾病》篇均閱讀數(shù)最少（僅35次）。數(shù)據(jù)詳見表2。

（三）不同內(nèi)容類型的推文閱讀情況比較

在133篇推文產(chǎn)生的閱讀量中，“當(dāng)期稿件全文”推文產(chǎn)生的閱讀數(shù)最多，占總閱讀數(shù)的47.4%（17053/35991）?！爱?dāng)期稿件目錄”和“行業(yè)資訊”類推文雖然發(fā)布數(shù)較多，兩者加起來占總推文數(shù)的42.9%（57/133），但產(chǎn)生的總閱讀數(shù)最低，且篇均閱讀次數(shù)也明顯低于其他類型的推文。詳見表3。

（四）不同編輯形式推文閱讀情況

在6種熱帶醫(yī)學(xué)類期刊公眾號(hào)發(fā)布的133篇推文中，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，推文的編輯制作形式主要分為“圖片+視頻+文字”“圖片+文字”“純文字”“純圖片”“純視頻”5種。其中“圖片+文字”類型的推文數(shù)和閱讀數(shù)最多，分別占總推文數(shù)和總閱讀數(shù)的36.1%（48/133）和52.1%（18767/35991）?！皥D片+視頻+文字”類型的推文篇均閱讀數(shù)最多（343人次）?！凹円曨l”類型的推文的閱讀總次數(shù)僅有69人次。其他數(shù)據(jù)詳見表4。

（五）推文閱讀頻次的分布情況

筆者對(duì)每篇推文的閱讀頻次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，閱讀頻次≥2000人次的推文有1篇，≥1000—2000人次的有6篇，≥500—1000人次的有15篇，≥100-500人次的有64篇，100人次以下的有47篇。閱讀頻次在500人次以下的推文占總推文數(shù)的83.5%（111/133）。閱讀頻次≥1000人次的推文信息詳見表5。

三、討論

本調(diào)查結(jié)果顯示，6種熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊在2020年全年發(fā)布的總推文數(shù)僅為133篇，其中部分公眾號(hào)全年發(fā)布推文不足10篇，全部推文總閱讀數(shù)量?jī)H為35991人次，且絕大多數(shù)期刊的平均推送間隔時(shí)間超過20天。因此，無論是在推文數(shù)量和閱讀數(shù)量上，還是在推送閱讀頻次上，都提示我國(guó)熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊的微信公眾平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。尤其在近年來“一帶一路”倡議以及中非合作不斷深化的大背景下，作為重要的學(xué)術(shù)資源平臺(tái)和聚集地，各期刊出版單位在完成出版任務(wù)的前提下，應(yīng)積極加強(qiáng)期刊在學(xué)科引領(lǐng)、科普宣傳方面的重要作用[7]。

在推送數(shù)量和閱讀數(shù)量方面，《熱帶醫(yī)學(xué)雜志》的微信公眾號(hào)在推文數(shù)、閱讀總數(shù)以及推送閱讀頻次等方面明顯優(yōu)于其他雜志的微信公眾號(hào)，而《中國(guó)熱帶醫(yī)學(xué)》全年在微信公眾號(hào)上僅發(fā)布7篇推文。不同期刊在微信公眾號(hào)上推文的數(shù)量差異較大，可能與各期刊對(duì)微信公眾平臺(tái)建設(shè)的重視程度有一定關(guān)系。微信公眾平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)需要花費(fèi)大量精力[8]，尤其是對(duì)于人手相對(duì)較少的期刊來說，這無疑增加了更多的工作量。值得注意的是，《中國(guó)寄生蟲學(xué)與寄生蟲病雜志》盡管在微信公眾號(hào)上發(fā)布推文數(shù)量不多，但是其篇均閱讀數(shù)量遠(yuǎn)高于其他熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊，這主要是因?yàn)樵摼庉嫴堪l(fā)布的推文內(nèi)容多為原創(chuàng)，且多為擁有較高學(xué)術(shù)水平的文獻(xiàn)，加之推文編排格式新穎生動(dòng)，能夠有效吸引讀者閱讀和分享。而《中國(guó)血吸蟲病防治雜志》盡管發(fā)布推文數(shù)較多，但是其推文內(nèi)容原創(chuàng)率較低，讀者閱讀和分享的積極性不高，進(jìn)而導(dǎo)致其篇均閱讀數(shù)量明顯低于其他熱帶醫(yī)學(xué)類期刊。

從推送的內(nèi)容類型來看，以當(dāng)期全文或目錄為內(nèi)容的推文達(dá)70篇（占52.6%）。就當(dāng)期稿件全文類推文來說，絕大多數(shù)的此類推文是期刊新近發(fā)表的“特約專稿”“專家視角”“特約綜述”等欄目的文章。這些文章大多具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值，而期刊選擇推送這些文章，主要是因?yàn)樵擃愇恼略醋员究瑑?nèi)容成熟，編輯難度小，只要簡(jiǎn)單對(duì)版式進(jìn)行調(diào)整即可發(fā)布，有利于讀者第一時(shí)間閱讀。同時(shí)，行業(yè)資訊類推文的篇均閱讀數(shù)量遠(yuǎn)低于其他類型推文，這可能是與此類信息來源較多，讀者可選擇的信息獲取渠道多樣有關(guān)。

從推文的編輯形式來看，“圖片+視頻+文字”“圖片+文字”“純文字”形式的推文閱讀數(shù)量明顯高于“純圖片”或“純視頻”類推文。這可能是因?yàn)榍罢邎D文并茂，有效信息量大，更有利于激發(fā)讀者的閱讀興趣，進(jìn)而通過轉(zhuǎn)發(fā)分享等方式進(jìn)一步提高了閱讀量。而“純圖片”或“純視頻”類推文主要內(nèi)容是一些相關(guān)領(lǐng)域的公益科普宣傳海報(bào)或視頻，讀者獲取此類信息的來源渠道較多，閱讀興趣不大。

從推文的閱讀頻次來看，絕大多數(shù)推文的閱讀頻次都在500人次以內(nèi)。這一方面可能是因?yàn)闊釒пt(yī)學(xué)本身屬于小眾學(xué)科，相對(duì)于其他重點(diǎn)和熱點(diǎn)學(xué)科來說，其研究群體和關(guān)注人數(shù)較少;另一方面可能是因?yàn)楦骺l(fā)布的推文偏向?qū)W術(shù)化，科普宣傳內(nèi)容較少，難以調(diào)動(dòng)社會(huì)大眾閱讀興趣。因此，積極探索科技期刊在科普宣傳方面如何發(fā)揮作用，可能是熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊微信公眾平臺(tái)建設(shè)的重點(diǎn)方向之一[7]。

綜上可見，在調(diào)查的6種熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊中，《熱帶醫(yī)學(xué)雜志》《中國(guó)寄生蟲學(xué)與寄生蟲病雜志》以及《熱帶病與寄生蟲學(xué)》的微信公眾號(hào)在推文的發(fā)布數(shù)量、原創(chuàng)程度以及篇均閱讀數(shù)量等方面指標(biāo)優(yōu)于其他3種雜志。但總體上，我國(guó)熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊微信公眾平臺(tái)在推文數(shù)量、內(nèi)容類型、推文編輯形式、推送閱讀頻次等諸多方面還存在提升的空間。作為新形勢(shì)下我國(guó)熱帶病和熱帶醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流和科普宣傳的重要陣地，熱帶醫(yī)學(xué)類科技期刊應(yīng)盡快加大對(duì)微信公眾平臺(tái)的建設(shè)投入力度，以適應(yīng)和滿足新時(shí)期國(guó)內(nèi)外熱帶病防治和熱帶醫(yī)學(xué)研究的需求，努力服務(wù)“一帶一路”倡議以及中非合作大局，促進(jìn)我國(guó)參與全球衛(wèi)生治理能力和水平的不斷提升。

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