蔡國(guó)振 洪節(jié)鳳 章萌

【摘要】近年來(lái)，我國(guó)紅色文化的內(nèi)涵和體系在不斷豐富;延安雖然作為我國(guó)的革命圣地，但延安紅色文化的推廣仍存在不足，并且關(guān)于紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還處于發(fā)展階段。基于延安紅色文化發(fā)展現(xiàn)狀，分析延安紅色文化發(fā)展中存在的問(wèn)題;通過(guò)一系列的文創(chuàng)應(yīng)用方式來(lái)提高推廣延安紅色文化的發(fā)展，提高紅色文化項(xiàng)目的趣味性與參與性，以促進(jìn)延安地區(qū)的紅色文化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】紅色文化;文創(chuàng)產(chǎn)品;應(yīng)用;趣味性;參與性

一、延安紅色文化簡(jiǎn)介

延安——中國(guó)的紅色文化圣地，延安紅色文化是抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)廣大各級(jí)人民干部群眾，把馬克思主義普遍理論原理和中國(guó)具體工作實(shí)際緊密結(jié)合所形成的文化。延安的紅色文化不僅是黨和人民在延安時(shí)期生活樣態(tài)的體現(xiàn)，更是中國(guó)共產(chǎn)黨人的公共人生;延安紅色文化是黨和人民在實(shí)踐生活中凝聚出來(lái)的紅色精神文化，也是在不斷從稚嫩走向成熟的政黨文化;延安作為中國(guó)革命重要的精神策源地，其紅色物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源具有鮮明的標(biāo)識(shí)。

二、延安紅色文化的發(fā)展?fàn)顩r

延安紅色文化底蘊(yùn)深厚，是中華民族圣地;正因延安深厚的紅色文化底蘊(yùn)和國(guó)家對(duì)革命紅色文化的高度重視，使得各級(jí)政府不斷加強(qiáng)紅色文化的傳播與推廣。但由于延安紅色革命舊址數(shù)量最大、分布最廣、規(guī)模高的地域特點(diǎn)，這也為延安紅色文化的發(fā)展與推廣增加了難度。不僅如此，延安地貌以黃土高原、丘陵為主，這對(duì)與一些偏遠(yuǎn)的革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的困難;再加上氣候的影響，這對(duì)于延安革命老區(qū)的保護(hù)與修復(fù)又提升了新的高度。然而，延安的紅色文化發(fā)展與推廣主要以旅游為主，這雖然能提高延安的一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化的推廣，但這只是對(duì)與那些地理位置優(yōu)越的一些遺址有作用，至于那些偏遠(yuǎn)的革命老區(qū)作用微乎其微。

三、延安紅色文化在文創(chuàng)產(chǎn)品的研究

3.1 紅色文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

主要形式是在紅色旅游紀(jì)念品的應(yīng)用，在紅色旅游的途中，大量的紅色旅游紀(jì)念品更能吸引人們的眼球與青睞，但無(wú)法激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲。紅色旅游紀(jì)念品都是些缺乏實(shí)用性的小商品，而且質(zhì)量問(wèn)題參差不齊;其次是一些紅色收藏品，這類(lèi)東西具有極高的文物價(jià)值，因此價(jià)值也不菲。在市場(chǎng)中也會(huì)有類(lèi)似的工藝品，都是現(xiàn)代工藝與紅色文化元素結(jié)合的產(chǎn)物。

3.2 紅色文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

現(xiàn)如今，在市場(chǎng)上流通這不計(jì)其數(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品形式各樣，還原了紅色文化時(shí)期的人物、場(chǎng)景、故事等。盡管起到了一定的保護(hù)與傳承紅色文化的作用，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，如鑰匙扣、勛章、手機(jī)配件等文創(chuàng)產(chǎn)品。有的缺乏實(shí)用性，但自身具有一定的紀(jì)念意義，無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)實(shí)用性的要求，而且價(jià)格還較貴，如一些掛件、擺件等。有的缺乏審美價(jià)值，為了追求產(chǎn)品的實(shí)用性而忽略了產(chǎn)品的審美，無(wú)法在文創(chuàng)市場(chǎng)中讓人眼前一亮，從而吸引不了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。并且紅色文化的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，和其他文創(chuàng)設(shè)計(jì)有很大的差距，紅色文化內(nèi)容廣、資料多，這對(duì)與設(shè)計(jì)師的要求就非常高，不僅要了解紅色文化歷史，還要有一定的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。

四、延安紅色文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

紅色文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用不僅僅是兩者簡(jiǎn)單的結(jié)合，還要讓紅色文化與延安革命老區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成高度的契合。將紅色文化作為精神標(biāo)識(shí)、文化符號(hào)、設(shè)計(jì)元素等內(nèi)容融入延安文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，讓紅色文化走進(jìn)人們的生活中，這不僅要開(kāi)發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，還要發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的教育作用。

4.1 開(kāi)發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品

例如通過(guò)新的創(chuàng)新形式GIF動(dòng)畫(huà)來(lái)傳播紅色文化，將GIF動(dòng)畫(huà)與紅色文化相結(jié)合，一定能讓人眼前一亮。GIF作為一種傳播方式，不僅制作簡(jiǎn)單，推廣方便，而且它那連續(xù)重復(fù)播放的畫(huà)面更利于人們對(duì)紅色文化的認(rèn)知。將GIF與革命老區(qū)英雄故事結(jié)合，制作成動(dòng)畫(huà)，表情包也更容易讓青年人所接受。

4.2 文創(chuàng)產(chǎn)品的教育作用

延安紅色文化是具有深厚的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，這也是紅色文化的獨(dú)特之處。在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中不應(yīng)該過(guò)分的考慮文創(chuàng)產(chǎn)品的投資與日后的銷(xiāo)售量或盲目的開(kāi)發(fā)一些文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)順從國(guó)家的政策。在龐大的文創(chuàng)市場(chǎng)中這樣只會(huì)消弱開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的目的性與教育意義。要讓消費(fèi)者在使用文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候，能夠了解其背后的紅色文化故事或是精神意義，這樣才能更好的傳承與推廣紅色文化。

五、旅游產(chǎn)業(yè)中紅色文化與文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣

延安具有豐富的紅色旅游資源，這也是延安紅色文化的主要推廣方式。延安紅色旅游業(yè)的發(fā)展，不僅可以更好的保護(hù)紅色革命遺址，還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈，增加居民收入。

在如今的科技背景下，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)更好的與現(xiàn)代科技結(jié)合，這不僅順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，而且更受青年人的喜愛(ài)。結(jié)合紅色文化開(kāi)發(fā)新的文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游項(xiàng)目，讓游客能更有趣味性的參與其中，從中體會(huì)到延安紅色文化的魅力與文化自信力;其次延安旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)注重紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，讓紅色文化引領(lǐng)延安旅游業(yè)的發(fā)展，從而形成具有鮮明地域特征的文化產(chǎn)業(yè);最后，在延安紅色旅游發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)與當(dāng)?shù)孛褡妩S土文化相結(jié)合，打造民俗特色與紅色旅游的地標(biāo)，打造全新的民俗紅色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品，加大人們的購(gòu)買(mǎi)意愿。

對(duì)于延安旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能為延安紅色文化與文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣提供切實(shí)可行的途徑，所以在延安紅色文化推廣的過(guò)程中延安旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是重點(diǎn)。

六、結(jié)語(yǔ)

延安，舉世聞名的紅色文化圣地，其紅色文化不會(huì)因?yàn)闅q月的流逝而褪色，延安紅色文化不會(huì)因?yàn)闀r(shí)光的蹉跎而失去其文化色彩。所以延安紅色文化是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的文化，但可能會(huì)隨著時(shí)間的流失人們會(huì)忽視它。面臨這一問(wèn)題，我們不僅僅要通過(guò)新的文創(chuàng)產(chǎn)品去推廣與發(fā)展紅色文化，更應(yīng)該去傳承延安紅色文化，讓延安紅色文化融入人們的生活。

對(duì)于延安紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，為了能使延安紅色文化與文創(chuàng)產(chǎn)品之間更完美的結(jié)合;還需在日后的實(shí)踐中進(jìn)行更加深入的挖掘與探索，堅(jiān)持以延安紅色文化引導(dǎo)完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)，達(dá)到以文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣延安紅色文化的目的。

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