摘 要：在現(xiàn)代化展示空間設(shè)計(jì)的過程中，使用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素以后，不僅能將信息傳遞出去，而且還會給人以美的享受。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和展示空間設(shè)計(jì)共同發(fā)展的進(jìn)程中，二者之間的關(guān)系變得更加緊密。展示空間構(gòu)建好以后，在短時(shí)間內(nèi)不會出現(xiàn)太大的波動，所以要將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到其中，使其視覺效果達(dá)到最佳水平。本文詳細(xì)論述了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素和展示空間的相關(guān)信息，剖析了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在展示空間中所發(fā)揮的積極作用，深入探究了展示空間中體現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式與方法，以及展示空間中使用視覺傳達(dá)元素應(yīng)遵循的原則，從而使展示空間設(shè)計(jì)水平上升到一個新的高度。

關(guān)鍵詞：展示空間;視覺傳達(dá);設(shè)計(jì)元素;原則;運(yùn)用

中圖分類號：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.08.27

在現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)的過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新思路、新觀念層出不窮，這些設(shè)計(jì)元素不僅發(fā)揮了積極的信息傳遞作用，而且同時(shí)還表現(xiàn)出了較強(qiáng)的商業(yè)宣傳作用和商業(yè)價(jià)值。然而，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素最為關(guān)鍵的作用就是使已經(jīng)建好的展示空間環(huán)境的視覺效果達(dá)到最佳水平。著名設(shè)計(jì)師艾默里·文森特指出：當(dāng)平面設(shè)計(jì)擺脫了印刷頁面以后，當(dāng)其進(jìn)入到空間環(huán)境里，就具有了形成與眾不同的與人類交流的全新模式。此時(shí)，平面設(shè)計(jì)不單純是信息交流的載體，同時(shí)也會發(fā)揮出規(guī)劃空間和界定空間的作用。目前設(shè)計(jì)工作的主要發(fā)展趨勢逐漸向綜合化方向邁進(jìn)，展示空間設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有機(jī)地融合在一起后，協(xié)調(diào)了平面二維與三維空間環(huán)境之間的關(guān)系，不僅使兩個設(shè)計(jì)學(xué)科的研究空間變得更加寬闊，而且還會使學(xué)科之間的協(xié)作性變得更加強(qiáng)大。

1 展示空間設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)形式

1.1 文字

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心為文字，文字在展示空間設(shè)計(jì)中也發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用，其在空間的構(gòu)建和組成上也起到了無與倫比的作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，文字作為一種媒介，將有關(guān)規(guī)范予以積極宣揚(yáng)，在人類視覺傳播中起到了至關(guān)重要的作用。對于展示空間設(shè)計(jì)中的文字來說，具有裝飾性圖形符號和可視傳遞符號的作用。文字是視覺交流的外在表象，文字的主要作用就是傳遞信息，其形狀受閱讀功能的制約，文字的核心作用就是裝飾，對于大量的展示空間而言，它們會使用文字來裝飾空間和建模。

1.2 圖形

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵性要素就是圖形，同時(shí)也是該設(shè)計(jì)的核心，圖形的一般性發(fā)揮著非常重要的作用。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)字化節(jié)拍瀏覽成為一種主旋律。圖形可以將信息表達(dá)更加直觀、準(zhǔn)確，同時(shí)也具有較強(qiáng)的鑒賞價(jià)值，使人們在享受視覺盛宴的過程中，引發(fā)情感的共鳴。世界上的所有事物共同組成了三維世界，同時(shí)也對二維圖形空間進(jìn)行積極的構(gòu)建，圖形的終極目標(biāo)就是將信息傳播出去。

1.3 色彩

視覺效果最為濃烈的就是色彩，色彩會使參觀者的心理領(lǐng)悟變得更加激烈。在展示空間設(shè)計(jì)中，顏色發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，視覺元素中的色彩是無法被取代的，其作為一種特殊的表現(xiàn)形式將展示空間理念清晰、直觀、簡明扼要地體現(xiàn)出來?？臻g不同，其表現(xiàn)形式也存在著巨大的差別。例如，在提升特別關(guān)注的空間效果時(shí)，可以使用類似顏色的空間環(huán)境，提高對比度等方式對其關(guān)注點(diǎn)給予削弱。通過改變顏色，使載體根據(jù)需要被變小或者是變大，使展示空間環(huán)境的形式變得更加豐富多彩。

2 展示空間設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素遵循的原則

2.1 簡化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素

在設(shè)計(jì)展示空間的過程中，要以展示空間的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，使其體現(xiàn)的內(nèi)容變得更加全面、具體和完整。因此，設(shè)計(jì)師們要從細(xì)節(jié)出發(fā)，使用完整無缺的模型創(chuàng)設(shè)不同構(gòu)成形式。展示空間設(shè)計(jì)要與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有機(jī)地融合在一起，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素簡化到最佳狀態(tài)，使其實(shí)現(xiàn)有序、科學(xué)、合理的展現(xiàn)。通過對形態(tài)元素和視覺元素的合理化使用，顯著地提升了展示空間的視覺審美效果。

2.2 容易辨別的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素

在使用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素的過程中，保證參觀者在展示空間內(nèi)可以準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)視覺傳達(dá)元素的所在位置，這就要求所選擇使用的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素要具有鮮明的特點(diǎn)，能夠被準(zhǔn)確、及時(shí)地辨認(rèn)出來。其核心目標(biāo)就是吸引參觀者的眼球，讓他們對其產(chǎn)生濃厚的興趣，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素能夠感染到每一位參觀者，使他們能夠發(fā)自內(nèi)心地、積極主動地去了解每一件展品所表現(xiàn)的價(jià)值。

2.3 注意美觀

美是全人類都能夠感受到的東西，它不會受民族文化、地理位置和種族不同的影響。在展示空間設(shè)計(jì)中使用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素以后，要將美觀性放在第一位，全面考慮其設(shè)定的規(guī)則和空間造型，使其色彩實(shí)現(xiàn)科學(xué)、合理的配置。如果傳播的信息量過大或者是色彩使用得不科學(xué)都會給視覺效果造成負(fù)面的影響，使得展示空間效果也會大打折扣。

3 展示空間設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)元素的運(yùn)用

3.1 空間造型

在展示空間設(shè)計(jì)的過程中，要以環(huán)境和場館地形為基礎(chǔ)，使用不一樣的幾何造型予以展示，給人們帶來視覺上的沖擊。例如，可以將展臺設(shè)計(jì)成梯形、圓形和長方形等形狀。設(shè)計(jì)師將站臺設(shè)計(jì)在展會的中間位置，參觀者以圓形路線參觀;也可以將站臺設(shè)置在展區(qū)的四周，參觀者以直線路線參觀，使最終的營銷效果達(dá)到理想的狀態(tài)。

3.2 形體形狀

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，近代對藝術(shù)心理和視覺心理的研究取得了階段性的勝利，使其在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中得以廣泛的應(yīng)用。從視覺行為的共性特點(diǎn)出發(fā)，展示設(shè)計(jì)中對立體構(gòu)成原理、多平面構(gòu)成原理進(jìn)行了積極的引入，使其在展示設(shè)計(jì)的過程中，形成了具有較強(qiáng)系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)原則。視覺中普遍存在的就是直線，同時(shí)也在展示設(shè)計(jì)中被普遍地應(yīng)用，如果直線使用恰當(dāng)，其表現(xiàn)出來的視覺效果會更加的完美。如果曲線在展示設(shè)計(jì)中得到合理的使用，會使展品的整體效果發(fā)生巨大的改變，使其具有豐富的韻律感和節(jié)奏感，將單純使用直線設(shè)計(jì)導(dǎo)致的空洞感得以及時(shí)化解。從幾何學(xué)的角度出發(fā)，曲線包圍的形狀被稱之為圓形，曲線上每一個點(diǎn)與圓形中點(diǎn)的距離都是一樣的。在展示設(shè)計(jì)的過程中，圓形的使用頻率非常高，不僅可以設(shè)計(jì)成圓環(huán)，而且還可以設(shè)計(jì)成圓盤。

3.3 色彩設(shè)計(jì)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，如果色彩使用恰當(dāng)，會給參觀者帶來心理、生理等一系列的物理效應(yīng)，展示空間設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來的理想化空間意向與其有著千絲萬縷的聯(lián)系。以展示作品的特點(diǎn)和性質(zhì)為基礎(chǔ)，使用專門的顏色來表達(dá)其意蘊(yùn)。例如，懸掛旗幟、海報(bào)等，參觀者在走進(jìn)展廳以后，與其標(biāo)志性的顏色發(fā)生視覺上的撞擊，使參觀者對其產(chǎn)生深刻的印象，使展覽的品牌效應(yīng)發(fā)揮到極致。在營造商業(yè)展示環(huán)境的色調(diào)時(shí)，將冷色系和暖色系有機(jī)地融合在一起，可以使顧客對整體環(huán)境產(chǎn)生全新的認(rèn)知，從而使商場購物環(huán)境更加吸引顧客。展廳的環(huán)境盡管作為一種輔助工具，但是其作用卻非常大，展廳展示的效果和氣氛與展廳環(huán)境色彩密不可分。在色彩調(diào)節(jié)作用下，展廳陳設(shè)、材料和空間上的欠缺可以得到彌補(bǔ)，使整個展廳表現(xiàn)出和諧的氛圍。在設(shè)計(jì)展廳內(nèi)環(huán)境色彩時(shí)，要將展區(qū)內(nèi)色彩基調(diào)把握好，使用統(tǒng)一的色彩基調(diào)來創(chuàng)設(shè)溫馨、舒適的展覽環(huán)境。色彩的和諧統(tǒng)一，可以使互相競爭和排斥的展區(qū)之間構(gòu)成一種內(nèi)在和諧的色彩空間環(huán)境。在展示空間里，使用具有較強(qiáng)韻律感的節(jié)奏性色彩，使每一展區(qū)之間既相互獨(dú)立，又互為彼此，每個展區(qū)依托自身展品的特點(diǎn)和性質(zhì)，將本展區(qū)營造出與眾不同的空間色彩魅力，使其具有張揚(yáng)的個性。諾基亞公司始終秉持“以人為本”的科技指導(dǎo)理念，該公司的顯著特點(diǎn)為科技，因此其使用藍(lán)色基調(diào)來制作各種產(chǎn)品，使其將公司科技、理智、冷靜的核心宗旨表現(xiàn)得淋漓盡致。比如，有些展區(qū)與冬季相關(guān)，就可以使用紅色進(jìn)行設(shè)計(jì)，紅色可以給人熱情、溫暖的感覺，從而使整個展示空間活力四射。

3.4 文字

視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素為文字，其在展示空間設(shè)計(jì)中也發(fā)揮著積極的作用，推動版面設(shè)計(jì)和空間構(gòu)成朝著更加完美的方向發(fā)展。展示空間設(shè)計(jì)字體的作用表現(xiàn)為裝飾圖形符號和視覺傳達(dá)符號。文字作為視覺傳達(dá)符號，使文字的內(nèi)在信息得以有效地體現(xiàn)，以閱讀功能為基礎(chǔ)創(chuàng)造最佳的造型寓意。文字的核心作用就是裝飾性，將文字的結(jié)構(gòu)和筆畫作為基礎(chǔ)來延伸其外在表現(xiàn)形式。在展示空間設(shè)計(jì)的過程中，文字發(fā)揮著較強(qiáng)的推動作用，具有獨(dú)特的裝飾效果和造型魅力。在2012年米蘭家具展覽會上，德國家具品牌Brunner在展墻上所使用的文字，就將公司的地區(qū)信息傳達(dá)得比較到位，參觀者在走進(jìn)展區(qū)后，看似隨意搭配的文字，卻將產(chǎn)品的精髓展現(xiàn)給了參觀者，吸引他們的注意力，使他們對該品牌產(chǎn)生深刻的印象。如今在展示設(shè)計(jì)的過程中，立體化的文字得以全面的應(yīng)用。比如上海世博會韓國館中，他們使用立體文字來設(shè)計(jì)場館的外觀，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊感，同時(shí)也將文化內(nèi)涵呈現(xiàn)在人們的眼前。

3.5 圖形

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，圖形占據(jù)著首要位置，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心組成部分就是圖形，主要是圖形具有無國界性，不管使用的是何種語言，不管是哪個國家的人，他們都可以通過分析、觀察圖形而獲得直觀的認(rèn)識。圖形的字面意義就是“圖”與“形”的有機(jī)融合，“圖”主要指的是二維平面，而“形”主要指的是多維度的拓展和延伸，當(dāng)“圖”與“形”完美地結(jié)合在一起后，使得平面設(shè)計(jì)元素概念被拓展和延伸，使其具有了更加豐富的內(nèi)涵和外延。圖形具有獨(dú)具魅力的廣泛性，如今社會數(shù)字化發(fā)展成為了主要趨勢，人們已經(jīng)進(jìn)入到了讀圖時(shí)代，圖形能夠形象、生動地將信息傳遞給所有人，其具有的藝術(shù)賞析性，使參觀者在享受視覺審美的同時(shí)，與作者表達(dá)的情感產(chǎn)生共鳴。

4 視覺元素在現(xiàn)代展示空間中運(yùn)用的展望

視覺元素設(shè)計(jì)主要是借助二維物質(zhì)材料來對藝術(shù)進(jìn)行形象、直觀的塑造，使其視覺吸引力得到不斷地提升，也就是說，使用視覺傳達(dá)形式將空間藝術(shù)處理得更加唯美。一件物品的物理輪廓被稱之為形式，其在空間范圍之內(nèi)，藝術(shù)設(shè)計(jì)師們精心打造和刻畫的一種意識形態(tài)或者是某種形式的體現(xiàn)。不管最終創(chuàng)造出來的是一種意識形態(tài)，還是一種藝術(shù)表象形式，他們都是借助視覺感受來將作品的美感展現(xiàn)在參觀者的眼前，讓他們與作品表達(dá)的情感產(chǎn)生共鳴，能夠感受到作品所表達(dá)的情感。將凹凸形式、肌理形式、材料形式、線條形式、色彩形式以及塊面形式等視覺形式實(shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一發(fā)展。形式的心理感受內(nèi)容與視覺表現(xiàn)形式之間互為彼此，我們要積極采取有效的措施和方法，對形式的表達(dá)效果和組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行深層次的剖析，并將視覺傳達(dá)元素應(yīng)用到商業(yè)展示空間或者是藝術(shù)展示空間中，使其發(fā)揮出積極的促進(jìn)作用，使展示空間變得更加吸引人。

5 結(jié)語

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，通過使用視覺符號將其表達(dá)的信息生動、直觀、高效地體現(xiàn)出來，使參觀者在展示空間中賞心悅目地觀賞每一件展品，使空間氛圍的感染力發(fā)揮到最佳水平。將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到展示空間設(shè)計(jì)中，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)活動提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)，吸引大量參觀者，帶動商業(yè)會展實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，使其展示水平上升到一個新的高度。

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