方鴻灝

摘要：短視頻發(fā)展中出現(xiàn)明顯頭部趨勢格局，同時具備垂直化、社交化、流水線化的發(fā)展趨勢。同時受到各種視頻發(fā)展隱患的制約，如短視頻內(nèi)容單一，商業(yè)模式有待進(jìn)一步探索，平臺對視頻內(nèi)容的監(jiān)管不足，平臺同質(zhì)化嚴(yán)重等問題的影響，導(dǎo)致短視頻發(fā)展效果不佳，很多問題不能得到可靠解決。應(yīng)不斷提升短視頻的服務(wù)水平、技術(shù)水平，改善商業(yè)盈利模式，實現(xiàn)商業(yè)流量變現(xiàn)，探索場景化的融合技術(shù)。

關(guān)鍵詞：短視頻發(fā)展趨勢;商業(yè)模式探討;發(fā)展展望

1引言

短視頻發(fā)展中，給廣大用戶帶來了全新的信息獲取和娛樂模式，受到廣大用戶的歡迎。而在短視頻的激烈競爭中，也導(dǎo)致很多問題的出現(xiàn)，商業(yè)模式難以清晰的發(fā)展界定，很多創(chuàng)新服務(wù)模式停滯，不能發(fā)揮積極服務(wù)管理效果。

2短視頻的發(fā)展格局與趨勢

2.1發(fā)展格局

短視頻發(fā)展中，逐步形成頭部格局形式，其中快手、西瓜、火山、抖音等短頻平臺的市場影響力大，為占據(jù)足夠的市場份額，開發(fā)有效的市場，需做好必要的格局控制，在短視頻的競爭中，廣告預(yù)算持續(xù)傾斜，廣告投放規(guī)模不斷擴(kuò)大，在市場不斷競爭下主要形成了以今日頭條系（火山、抖音、西瓜）、快手短視頻為代表的兩大陣營。在短視頻行業(yè)，目標(biāo)用戶數(shù)量還具有一定的增長空間，市場還未飽和，短視頻服務(wù)平臺之間的競爭仍將繼續(xù)。

2.2發(fā)展趨勢

首先短視頻內(nèi)容發(fā)展垂直化，在垂直化的趨勢發(fā)展中，主要是體現(xiàn)在用戶直接創(chuàng)造和發(fā)布，使得用戶之間形成有效的互動，豐富短視頻平臺的各種內(nèi)容。而內(nèi)容垂直化發(fā)展，與用戶的客觀需求息息相關(guān)，各種綜合性的教育、社交、搞笑、美食類視頻全面發(fā)展，得益于大量用戶的直接參與，使得內(nèi)容生態(tài)更加完善。其次是社交化在短視頻發(fā)展趨勢的發(fā)展中，主流短視頻商業(yè)模式主要以平臺的廣告、直播帶貨、電商櫥窗等變現(xiàn)手段，流量變現(xiàn)能力有限，商業(yè)化模式相對單一，應(yīng)做好內(nèi)容管理，做好用戶需求分析設(shè)計，切實解決用戶痛點，保證短視頻平臺用戶活躍度，以社交化的服務(wù)模式，創(chuàng)新流量變現(xiàn)模式。最后是內(nèi)容流水線化。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作最開始主要以草根達(dá)人為主，逐漸進(jìn)化出MCN、OGC等內(nèi)容創(chuàng)作模式。而流水化的發(fā)展趨勢也要求短視頻內(nèi)容能具備較高的結(jié)構(gòu)設(shè)計分析水平，在設(shè)計管控中，能發(fā)揮良好的生產(chǎn)管理效果，突出管理價值。

3短視頻的商業(yè)模式與營銷難點

3.1短視頻內(nèi)容單一

短視頻內(nèi)容單一，導(dǎo)致在視頻的形式創(chuàng)新以及用戶長期活躍度保障上，存在一定隱患，在注重短視頻點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量的推廣模式下，單一化內(nèi)容，導(dǎo)致用戶黏度不足，尤其是各種娛樂類視頻循環(huán)播放轟炸式模式，會導(dǎo)致用戶失去觀看興趣。視頻內(nèi)容單一，也不能有效的利用大量的流量資源，廣告植入的空間不足，不利于打造健康的廣告盈利模式，尤其是在單一化短視頻競爭環(huán)境下，過多的廣告植入會導(dǎo)致用戶的反感度提升，導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)對短視頻平臺的服務(wù)吸引力下降，不利于競爭狀態(tài)下的段視頻平臺可持續(xù)發(fā)展。短視頻商業(yè)發(fā)展中，沒有積極探索更多的商業(yè)模式，導(dǎo)致商業(yè)變現(xiàn)活力不足。

3.2商業(yè)模式有待進(jìn)一步探索

當(dāng)前短視頻商業(yè)模式處于競爭階段，各個短視頻服務(wù)企業(yè)平臺進(jìn)行大量廣告投入，致使用戶活躍性降低，在點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量為王的流量時代，不能建立其具有一定競爭力、資金鏈穩(wěn)定運行周轉(zhuǎn)的模式，必然導(dǎo)致短視頻企業(yè)的平臺服務(wù)壓力增加，很多商業(yè)模式的探索和提升，難以發(fā)揮積極作用，在商業(yè)活動中，除頭部幾個平臺之外，其他中小平臺沒有找到良好的商業(yè)變現(xiàn)手段，廣告不能形成規(guī)模，導(dǎo)致短視頻可持續(xù)發(fā)展壓力提升，很多廣告的價值受到制約，流量變現(xiàn)能力不足。

3.3平臺對視頻內(nèi)容的監(jiān)管不足

在短視頻發(fā)展中，因為具備較高的用戶直接創(chuàng)造的視頻內(nèi)容，即時發(fā)布的能力，導(dǎo)致很多短視頻監(jiān)管壓力增加，如短視頻平臺不能具備有效的不良視頻內(nèi)容控制能力，導(dǎo)致很多視頻傳播隱患增加，在受到各種監(jiān)管部門處罰和控制中，短視頻平臺的穩(wěn)定發(fā)展受到影響。在平臺缺乏高效、精確控制能力的前提下，導(dǎo)致平臺的發(fā)展路線更加模糊。而在較高平臺監(jiān)管控制下，導(dǎo)致用戶看到的內(nèi)容更加單一，尤其是視頻內(nèi)容審核能力不足的前提下，審核效率低，受到用戶詬病，也不利于短視頻平臺的穩(wěn)定發(fā)展。

3.4平臺同質(zhì)化嚴(yán)重

短視頻平臺的同質(zhì)化發(fā)展，導(dǎo)致短視頻平臺的個性化辨識度不足，難以建立具備較高黏度的忠實用戶，目前的短視頻創(chuàng)造內(nèi)容主要是以娛樂類、美食類、及時性新聞事件傳播類內(nèi)容為主，各個短視頻平臺的發(fā)展辨識度不高，難以提升平臺自身的鮮明特點，很多商業(yè)發(fā)展模式的實施效果不佳。

4短視頻未來發(fā)展形態(tài)展望

短視頻作為一種新興的信息傳播、信息獲取、信息社交交流娛樂工具，應(yīng)繼續(xù)探索和發(fā)展其便捷性、短小性的特點，同時要能不斷創(chuàng)新和豐富短視頻內(nèi)容，使其滿足不同社會群眾的特定需求，提升用戶滿意度。做好短視頻商業(yè)模式可行性探索，要能保持較高的流量變現(xiàn)能力，以實現(xiàn)短視頻商業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展，通過穩(wěn)定的現(xiàn)金流，保障短視頻的服務(wù)水平、技術(shù)水平不斷發(fā)展，滿足用戶需求，形成短視頻商業(yè)模式的良性發(fā)展。要能做好各種現(xiàn)代化技術(shù)的有效植入，提升短視頻內(nèi)容的豐富性，也為改善商業(yè)盈利模式，實現(xiàn)商業(yè)流量變現(xiàn)提供更多的可能性，這也能有效滿足用戶的探索欲望，避免單一性的短視頻娛樂形式，導(dǎo)致用戶失去使用興趣，不能持續(xù)提升短視頻平臺的用戶基數(shù)。比如在探索現(xiàn)實與虛擬技術(shù)的融合中，能做好創(chuàng)造內(nèi)容的協(xié)同發(fā)展，使得用戶創(chuàng)意嘗試欲望提升，提供更加便捷、可靠的技術(shù)服務(wù)支持，提升短視頻娛樂方式的豐富性，在AI技術(shù)的發(fā)展中，也能借助5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，在場景化探索中，實現(xiàn)短視頻層面上 的AR、VR融合，在豐富性技術(shù)創(chuàng)作中，有效植入廣告，依靠用戶的強(qiáng)烈使用欲望，提升短視頻平臺的用戶的使用黏度，保證用戶體驗的前提下，讓流量帶來更大的變現(xiàn)價值。未來的短視頻很可能是智能剪輯，再交與人工審核和優(yōu)化，人工規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險，在智能技術(shù)的支撐下，進(jìn)一步降低短視頻創(chuàng)作門檻，提升用戶的娛樂體驗，保持用戶活躍度，探索多元化商業(yè)模式，豐富用戶的服務(wù)體驗，保障用戶更加深入的參與到良性商業(yè)模式中，以保障短視頻平臺服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化和提升。

5結(jié)語

短視頻模式持續(xù)發(fā)展過程中，要能建立健康、穩(wěn)定的流量變現(xiàn)模式，同時做好內(nèi)容建設(shè)，解決內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)模式單一等問題，重點做好技術(shù)創(chuàng)新，探索多元發(fā)展機(jī)制，實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

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