馬曉宇

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，世界各國都意識到國際文化貿(mào)易在國家經(jīng)濟發(fā)展中所起的作用及其帶來的巨大價值。在世貿(mào)組織成員之間的談判與簽訂的協(xié)議中，文化服務(wù)貿(mào)易已成為各國比拼的焦點。因此，各國各地區(qū)不斷推出一系列政策措施，以提升本國本地區(qū)文化產(chǎn)品的競爭力。

我國雖然有著悠久的歷史和燦爛的文化，但將文化作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，起步較晚，推進緩慢，規(guī)模較小，技術(shù)含量也比較低，沒顯現(xiàn)出自身特有的文化資源優(yōu)勢，所以在競爭中略顯吃力，與我國貿(mào)易大國的形象還不相匹配?？紤]到文化貿(mào)易在國民經(jīng)濟中占據(jù)的重要地位，我國要融入世界經(jīng)濟強國的行列，就必須創(chuàng)新文化貿(mào)易模式，增強文化產(chǎn)品的吸引力，通過引進和走出，真正擴大和加強文化服務(wù)貿(mào)易的比重。中國文化要走出去，必須清楚中國有什么樣的文化精品，世界需要什么樣的文化產(chǎn)品，這樣才能達成有內(nèi)涵、有質(zhì)量的文化交流和整合。

一、發(fā)展文化貿(mào)易的作用和意義

（一）文化貿(mào)易可帶來巨大的經(jīng)濟效益

文化產(chǎn)品和服務(wù)具有高附加值特征，可為國家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益。從文化產(chǎn)品和服務(wù)的利潤方面來看，國際貿(mào)易的主收入來源是文化及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)。例如一部電影可以衍生出旅游景點、服裝、食品等很多贏利點。2017年的國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)造了近57億元的票房收入，國產(chǎn)科幻片《流浪地球》和今年春節(jié)檔影片《你好，李煥英》，分別創(chuàng)造了近47億元人民幣的票房收入，可以預(yù)見其衍生產(chǎn)品的收益將更客觀。所以，發(fā)展文化貿(mào)易、促進文化產(chǎn)品和服務(wù)走出國門，可以使我國獲得巨大的高附加值利益。

（二）文化貿(mào)易能帶動國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展

習(xí)近平在全國文藝工作座談會上指出：一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。文化產(chǎn)品和服務(wù)出口能夠極大地展示出口國的形象，進而推動出口國文化產(chǎn)品以外產(chǎn)品的出口，拉動出口國經(jīng)濟的增長。不僅如此，文化還因為其具備強大的經(jīng)濟輻射效應(yīng)，可以帶動旅游業(yè)的發(fā)展、提升一國的就業(yè)率。以韓國為例，前些年的“韓流”效應(yīng)，使泡菜、烤肉、炒年糕、炸雞、啤酒等成為人們喜愛的美食。劇中的服飾、化妝品也吸引著人們的眼球。這些促使了韓國的消費和出口，并帶動了國家經(jīng)濟發(fā)展。

（三）文化貿(mào)易能夠改善一國貿(mào)易結(jié)構(gòu)

根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，在疫情沖擊的大背景下，2020年，我國貨物進出口總值依然達到32.16萬億元，服務(wù)進出口總值為4.564萬億元。雖然中國在數(shù)量上已經(jīng)是一個貿(mào)易大國，但從貿(mào)易結(jié)構(gòu)看，中國的進出口是不平衡的。從近年來的貿(mào)易數(shù)據(jù)看，我國出口大部分是農(nóng)業(yè)、機電以及服飾類等勞動密集型產(chǎn)品，而出口高科技元素和高附加值的產(chǎn)品則比較少。要改變這種現(xiàn)狀，就必須加強出口高科技和高附加值產(chǎn)品。

（四）文化貿(mào)易可以彰顯國家形象

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，物質(zhì)的豐富，人們對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求日趨旺盛，不同意識形態(tài)國家的價值觀念也影響著的人們價值判斷。國外一些人出于多種原因、各種目的，對我國文化內(nèi)涵的了解還存在誤解、偏見、曲解等情況。為客觀地反映我國文化，中國的優(yōu)秀文化必須走出國門。而有些文化就需要以貿(mào)易為載體進行傳播。例如，《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》等作品的熱播，讓世界看到了中國在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，熱愛和平、珍愛生命、無私奉獻的大無畏精神，雖然有些政客出于霸道邏輯、意識形態(tài)偏見，不乏抹黑之詞，但從另一個側(cè)面，彰顯了中國人民的信仰之美、團結(jié)之美、擔當之美，弘揚了中國精神、凝聚中國力量，宣揚了中國人民良好的國際形象。

二、我國文化貿(mào)易國際競爭力的影響因素分析

近年來，我國在文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模上獲得了長足的進步，且增速明顯。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從2012年約1.8萬億元增長到2019年的4.4萬億元。在文化產(chǎn)值不斷增加的同時，其占GDP的比重也在逐年增加。同時，中國文化產(chǎn)品貿(mào)易出口額持續(xù)增長，從2002年的320億美元增長到2019年的1114億美元。盡管受各種因素影響，中國文化產(chǎn)品出口規(guī)模多寡不均，但中國文化產(chǎn)品的出口對世界文化產(chǎn)品出口的比例總體呈上升的趨勢。

在世界范圍內(nèi)，中國是第一文化產(chǎn)品出口國，文化貿(mào)易包括生產(chǎn)、儲存、傳播文化內(nèi)容的硬件。中國的文化貿(mào)易主要是游戲、文教娛樂和體育設(shè)備硬件產(chǎn)品，在國際舞臺上具有很強的競爭力。但是，文化貿(mào)易的軟件產(chǎn)品的出口額相對較少。中國文化產(chǎn)品貿(mào)易內(nèi)容主要集中在期刊、影視音像、廣告宣傳等領(lǐng)域。近年來，隨著文化貿(mào)易規(guī)模的不斷發(fā)展，中國對外文化貿(mào)易的目標也在不斷擴大。

我國經(jīng)過多年的文化貿(mào)易創(chuàng)新和發(fā)展，雖然取得一定成效，但總體上文化貿(mào)易整體水平比較低。隨著我國對外開放力度的不斷擴大，發(fā)達國家的文化資本、文化產(chǎn)品、文化貿(mào)易對我國的沖擊力度也更大。如何在日趨激烈的文化貿(mào)易競爭中發(fā)展我國的文化貿(mào)易，維護國家的文化安全，是我們亟需解決現(xiàn)實問題。

中國的歷史文化背景為我國文化產(chǎn)業(yè)提供了豐富的資源。例如，《三國演義》，不僅被拍成知名的電視劇，還發(fā)行了《三國無雙》《三國殺》等一系列以《三國演義》或者以其主角形象為主題的網(wǎng)絡(luò)游戲或桌游。美國電影《功夫熊貓》《花木蘭》正是以我國古代民間故事為源創(chuàng)造的影視作品，在全世界很受歡迎。2019年，中國超過意大利，成為世界文化遺產(chǎn)在中國所擁有數(shù)量最多的國家，說明我國文化產(chǎn)業(yè)包括文化貿(mào)易的潛在優(yōu)勢。

我國文化產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，文化貿(mào)易增長模式相對落后，結(jié)構(gòu)還不夠合理，管理方式也有待完善。管理與經(jīng)營權(quán)分工不很明確，政府對文化產(chǎn)業(yè)的管理手段也有待加強，產(chǎn)品的質(zhì)量還不能完全滿足市場的要求，這些都影響了我國文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展。

從市場方面看，我國以14 億人口的規(guī)模穩(wěn)居世界第一，人民物質(zhì)文化生活也日益富足，龐大的人口基數(shù)給我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大助力和潛在市場。從世界看，中華文化已成為聯(lián)系海外華人的重要紐帶，這為我國文化產(chǎn)品進入國際市場提供了支撐，奠定了基礎(chǔ)。我國在海外的華人遍布世界各地，在為當?shù)貛砦幕M的同時，更成為了中國文化產(chǎn)品或服務(wù)海外的代言人，這對我國文化貿(mào)易的發(fā)展無疑是一大利好。

三、發(fā)展我國文化貿(mào)易的幾點建議

積極參與國際文化貿(mào)易規(guī)則的制定。首先，要在世界貿(mào)易組織和聯(lián)合國教科文組織之間保持一定的平衡。世貿(mào)組織與聯(lián)合國教科文組織在世界各國文化貿(mào)易發(fā)展上具有很強的權(quán)威性、代表性。但現(xiàn)實情況是，制定文化貿(mào)易規(guī)則的兩大機構(gòu)在文化貿(mào)易政策制定上存有很大分歧。他們對文化產(chǎn)品的定性和有關(guān)政策法律的適用等方面都沒有達成一致。很多國家主張文化貿(mào)易適用自由貿(mào)易，認為世貿(mào)成員國應(yīng)依照自由貿(mào)易原則制定文化貿(mào)易有關(guān)規(guī)則，把文化產(chǎn)品置于與其他商品平等的地位，以促進文化產(chǎn)品自由順暢貿(mào)易。UNESCO 則認為文化貿(mào)易應(yīng)適用“文化例外”的原則，認為各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段與發(fā)展程度不同，如果一味地推崇自由貿(mào)易，一些國家獨特的文化內(nèi)涵就難免遭受破壞，文化領(lǐng)域的主權(quán)就有可能受到威脅。因此，在當今文化市場發(fā)展不平衡、不規(guī)范的情況下，我國應(yīng)有效利用二者之間的差異，合理援引國際相關(guān)規(guī)則，以維護我國自身的權(quán)益。其次，要制定合理有利的文化貿(mào)易競爭規(guī)則。文化市場的巨大利潤，吸引各國爭相推銷他們的文化產(chǎn)品。我國要想把文化產(chǎn)業(yè)做強做大，必須從我國實際情況和自身利益出發(fā)，在世界上提出自己的主張和倡議。目前看，我國文化市場充斥著大量外國輸入文化產(chǎn)品，在肯定積極方面的同時，也應(yīng)看到，這對我國本土文化也帶來沖擊和挑戰(zhàn)。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到多因素的制約，在應(yīng)對外來文化挑戰(zhàn)方面還較乏力。因此，我國必須把國家利益作為出發(fā)點，積極參與文化貿(mào)易發(fā)展規(guī)則的制定。

建立和完善文化貿(mào)易政策支持體系。一是建立統(tǒng)一權(quán)威的組織機構(gòu)。從當前情況看，我國的文化產(chǎn)業(yè)政出多門，各自為營，從而導(dǎo)致資源、成本增高。因此，加強文化產(chǎn)品服務(wù)出口、發(fā)展文化貿(mào)易必須有效整合資源，溝通渠道，這有利于加強我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口的統(tǒng)籌管理。二是加強文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護，完善文化貿(mào)易領(lǐng)域的法律法規(guī)，為我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造健康有利的貿(mào)易環(huán)境。三是增大文化產(chǎn)業(yè)的投入。在文化產(chǎn)業(yè)融資、投資方面開綠燈，倡導(dǎo)和鼓勵社會資本和外資向文化產(chǎn)業(yè)注資，鼓勵文化企業(yè)以多種形式成立海外文化實體，形成文化貿(mào)易的本土化經(jīng)營。四是保護本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。限制對我國發(fā)展有負面影響的國外強勢文化的侵入，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良性發(fā)展的空間格局。五是搞好文化推廣宣傳。積極參加、定期承辦各類文化藝術(shù)活動，擴大我國文化產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力，以此促進我國文化貿(mào)易的發(fā)展。

建設(shè)文化人才隊伍。要大力強化文化貿(mào)易專業(yè)教育的力度，建立高校文化貿(mào)易課程，將中國文化教育覆蓋到教育的各個階段，融入教學(xué)體系，整合教材，貫穿在人才培育的全過程。中國在制造業(yè)領(lǐng)域擁有大量具有技術(shù)高和經(jīng)驗多的人才。應(yīng)對這些人才進行專業(yè)和細致的培訓(xùn)，把文化基因嵌入進去，這樣可有效補充我國文化人才的短板。要采取“走出去、請進來”戰(zhàn)略，加大對文化貿(mào)易人才的跨界培養(yǎng)，提升專業(yè)性人才的管理、文化素養(yǎng)。同時，把國外相關(guān)領(lǐng)域的專家人才請進來，為中外文化貿(mào)易人才交流搭建橋梁。

加強文化市場調(diào)研。文化產(chǎn)品不能按照統(tǒng)一的標準進行批量生產(chǎn)，也不能以相同的價格進行營銷。文化貿(mào)易必須充分考慮不同市場的文化背景、社會現(xiàn)狀、消費能力等因素，在進行市場調(diào)查的基礎(chǔ)上綜合施策，絕不可以對文化產(chǎn)品進行簡單包裝便進行貿(mào)易。例如，美國人喜愛自由和冒險，并倡導(dǎo)個人主義。我國受儒家思想影響，與美國的價值觀和生活理念截然不同。我國道家思想有崇尚自然的理念，這與美國人喜歡自由冒險有共同點。因此，在文化貿(mào)易領(lǐng)域應(yīng)找出共同點，求同存異，更容易在打開不同文化的國外市場。

深化我國文化產(chǎn)業(yè)鏈的相互融合。文化產(chǎn)業(yè)的競爭是多角度、全方位的關(guān)系，近年來，我國文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進，在文化領(lǐng)域秉持文化與科技并進的理念，著重構(gòu)建從創(chuàng)意研發(fā)到生產(chǎn)銷售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，為實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的“規(guī)?；?、多元化、國際化”進行了深入探索。我們熟知的《王者榮耀》，依托強大的文化內(nèi)涵和故事背景，通過音樂、游戲等相關(guān)領(lǐng)域的高度融合，讓人們獲得不同的體驗，其品牌影響力也因此得到了提升。

加強我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。中國作為傳統(tǒng)文化大國，歷史文化資源非常豐富，但大多數(shù)文化產(chǎn)品缺少創(chuàng)意、亮點和科技含量。美國僅有 300 余年的歷史，作為移民國家文化積累不多，但他們卻通過借鑒、創(chuàng)新等形式，創(chuàng)造了許多高科技含量的文化產(chǎn)品。我國文化企業(yè)要在借鑒國外文化創(chuàng)意的同時，下大力挖掘并創(chuàng)新我國寶貴的歷史文化資源，利用文化產(chǎn)品特有的感染力和親和力，搶占文化市場制高點。經(jīng)過幾年發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷取得新進展，文化產(chǎn)品已經(jīng)從單一向復(fù)合、從靜態(tài)向動態(tài)全方位發(fā)展，在堅持民族特色基礎(chǔ)上，生產(chǎn)了一大批國外消費者認同和接受的文化產(chǎn)品，并逐步向本土化和國際化融合邁進。比如，《流浪地球》這部作品的成功就很好的例子。這是將文化與高科技完美融合產(chǎn)生整合效應(yīng)的典型案例，對我國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新具有積極的啟示意義。

當今世界，文化貿(mào)易作為一種重要的新型經(jīng)濟手段，正在逐步改變著傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，對世界經(jīng)濟發(fā)展格局和國家經(jīng)濟發(fā)展步伐產(chǎn)生重要影響。隨著“一帶一路”倡議的落地和推進，越來越多的國家參與了進來，這對推進我國文化貿(mào)易的發(fā)展無疑是一大助力。因此，我國要深度挖掘獨具特色的文化資源，打造一批具有國際影響力的文化貿(mào)易品牌，創(chuàng)建一批具有較強影響力和輻射力的國際文化貿(mào)易平臺。要將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動對外文化貿(mào)易與擴大內(nèi)需、提升人民生活品質(zhì)結(jié)合起來，拉動文化消費業(yè)增長。切實轉(zhuǎn)變政府職能，加大文化產(chǎn)業(yè)政策支持力度，形成文化貿(mào)易發(fā)展的良好環(huán)境。培育一批外向型文化企業(yè)，鼓勵各類文化企業(yè)開拓境外市場。發(fā)揮市場作用，激發(fā)社會活力，創(chuàng)新文化請進來和文化走出去模式，打造出具有中國特色的文化貿(mào)易競爭優(yōu)勢。

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（作者單位：華潤置地（北京）物業(yè)管理有限責任公司）