電視上進行的比賽，逛商店買到的運動鞋，隨著音樂在廣場上翩翩起舞的阿姨……正是這些生活碎片，勾勒出了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃場景。國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》提到，2025年時，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。而這5萬億的大產(chǎn)業(yè)，與我們每個人息息相關(guān)。

東京奧運會落幕的8月8日恰好是80后一線城市白領(lǐng)于小云的生日?！凹胰艘贿吙撮]幕式一邊慶祝我的生日，難忘的人生經(jīng)歷。”于小云笑著說道。她認為自己全家都是“運動愛好者”——于小云的媽媽經(jīng)過四年鍛煉、學(xué)習(xí)，已經(jīng)是小區(qū)樓下廣場舞的“領(lǐng)舞”;于小云已經(jīng)在健身房里泡了四年，最近又跟同事拼了張游泳卡;于小云的爸爸愛好釣魚，“能走出去在大自然里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，姑且也算一種運動吧”。

像于小云這樣全家參與體育運動的人有多少？8月3日，國務(wù)院前印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025年）》，《計劃》明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

中國雖有潛力巨大的市場，但對比歐美等發(fā)達國家在體育產(chǎn)業(yè)的成熟布局和民眾的高參與度來說還是有一定的差距。根據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年，美國體育人口占比就已達70%，而中國體育人口僅有34%。

有研究證明，這一差距與收入水平休戚相關(guān)。2019年，在年收入低于25000美元的美國受訪者中，有46%表示自己缺乏運動;收入超過10萬美元的受訪者中，不運動的人只占19%。

而到了2021年，麥肯錫統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，新冠疫情把更多的家庭帶入低收入群體，從而加劇了個體運動量的差距。受新冠疫情的影響，美洲和歐洲的體育產(chǎn)業(yè)增速放緩，2019年～2021年平均增長率分別為6.0%和7.1%。中國市場方面，體育電商成為體育消費新的增長點，2018年阿里雙十一體育消費總額達60億元，同比增長17.6%。

隨著基礎(chǔ)設(shè)施的增加和人們對體育運動的日漸重視，均衡、穩(wěn)健提高全民身體素質(zhì)成了體育這個5萬億產(chǎn)業(yè)的重要突破口。那這5萬億元的大市場目前是怎樣的情況？

我國目前的體育市場主要可分為傳統(tǒng)的體育用品、體育健身場館和體育賽事，以及新興的“體育+”產(chǎn)業(yè)，包括體育旅游、互聯(lián)網(wǎng)體育和體育醫(yī)療。隨著社會發(fā)展，我們的體育產(chǎn)業(yè)正在構(gòu)建一種全新的、高級的體育生態(tài)系統(tǒng)。

體育國牌乘“風(fēng)”而起

體育用品為進行體育教育、競技運動以及身體鍛煉過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱，具體包括了運動鞋服、裝備器材等。

在這些品類中，與人們關(guān)系最密切的就是體育運動鞋服了——無論如何，運動鞋總會買一雙。曾經(jīng)，阿迪達斯和耐克幾乎包攬了人們的鞋柜，在國內(nèi)體育運動品牌市場中占據(jù)了半壁江山。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2020年耐克和阿迪達斯的市場占有率分別為25.6%和17.4%，安踏僅占15.4%。

但在2021年，中國本土的體育品牌的關(guān)注度開始直線上升，“新疆棉”事件徹底點燃了人們消費國牌的熱情。人民網(wǎng)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國品牌關(guān)注度占比達75%，相比2016年增長高達30%。

目前國內(nèi)運動服飾行業(yè)的上市公司主要有李寧、安踏體育、361°、特步國際等品牌，其中安踏穩(wěn)坐頭把交椅。安踏在過去10年投入了超30億元的研發(fā)費用，并計劃在接下來的五年投入40億元用于科研攻堅。作為中國體育代表團奧運會領(lǐng)獎服的贊助商，安踏無疑也成了本屆奧運會獲得口碑加流量的贏家之一。

體育賽事一直都是運動品牌的大推手。相關(guān)體育文創(chuàng)市場就顯得異?；钴S，每項賽事在周邊產(chǎn)品上也都能取得不錯的營收。以此次東京奧運會為例，根據(jù)抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，奧運會期間平臺體育用品銷售額同比增長365%，鴻星爾克位居榜首，阿迪達斯排名第二，貴人鳥、李寧和安踏躋身前五。其中，安踏電商業(yè)務(wù)在2020年高速增長，其銷售占比26%，達到90億元，同比增長53%。

值得一提的是鴻星爾克，2018年鴻星爾克虧損2.98億元，2020年虧損2.2億元，在這樣的情況下為受災(zāi)的鄭州捐款5000萬元，“俠義之舉”引起了民眾好評，鴻星爾克的銷量開始猛增，抖音直播間銷售破億元，線下店也被“野性消費”搶購一空。

于小云也是被鴻星爾克捐款之舉感動的人之一，她在直播間為爸爸搶了兩雙鞋子，“前幾年自己買阿迪達斯的鞋子一雙也要五六百，相比之下還是買國牌更劃算，質(zhì)量也差不多。更主要是穿著還有民族自豪感，哈哈”。

至今已經(jīng)“31歲”的李寧品牌由“體操王子”李寧創(chuàng)辦，2008年，當他在鳥巢點燃奧運圣火的同時，可能沒想到他的品牌在十年后也會點燃一場“國潮”風(fēng)。2018年，李寧的一場紐約時裝發(fā)布會拉開了中國國潮的序幕，讓運動品牌走向了潮流，迅速獲得年輕人的青睞。李寧創(chuàng)立的“中國李寧”子品牌，大量使用國風(fēng)元素：山水、水墨、印章等元素;同時與人民日報、紅旗牌汽車、汰漬等讓人“意想不到”的品牌做聯(lián)名款，吸引了00后群體。打開“國潮”道路后，李寧在專業(yè)運動類的籃球和跑步板塊重點發(fā)力，面向年輕消費者群體打造高功能性優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動品牌升級和形成良好口碑。

回頭來看，李寧品牌在發(fā)展的最初階段，是憑借創(chuàng)始人個人在體操界的重要地位快速崛起。在品牌創(chuàng)立后不久，1990年8月，李寧運動服被選為十一屆亞運會圣火傳遞指定服裝、國家代表隊參加亞運會領(lǐng)獎服及中外記者指定服裝。2004年，李寧在中國香港上市，如今李寧的市值已經(jīng)逾2000億港元。

健身場所遍地開花

當前，與人們?nèi)找嬖鲩L的健身需求相比，場地設(shè)施總量不足，分布不均，利用不充分等矛盾依然突出，“去哪兒健身”仍是亟待解決的難題。健身房和體育館是目前國內(nèi)兩種主流的健身場所。

相信很多人都被“你好，游泳健身了解一下”營過銷、洗過腦，于小云也不例外。但當時的她對健身房沒興趣，“那時候?qū)∩砹私獠欢?，誤認為去健身就是等于練出滿身肌肉”。于小云長期在辦公室內(nèi)工作，肩頸問題較為嚴重。在投身健身房之前于小云選擇SPA按摩來解決問題?！拔也惶銗勖赖呐?，面部保養(yǎng)很少做，剛上班的時候掙的工資不多，為了緩解肩頸毛病咬咬牙在美容院辦了一張3萬元的卡。按摩過后的幾天是最舒服的時候，很快又故態(tài)復(fù)萌，只能增加了去按摩的頻率?！边@樣的日子持續(xù)了近五年，直到于小云跳槽后進入了一家健身氛圍濃厚的公司，同事下班相約去“擼鐵”，有次叫上了頗為好奇的于小云，“我當時想試試就試試，結(jié)果就上癮了”。

體驗的前三天，于小云就因為肌肉酸痛在健身房里失態(tài)地叫出聲，但事后又莫名地感覺肩膀、后背原本緊繃的感覺減輕了不少，而后就毅然決然跟著同事辦了張卡，加入了“擼鐵”的行列。

20世紀80年代，健身房開始在國內(nèi)出現(xiàn)，其提倡的運動、健康的理念當即收獲了一大批擁躉，健身房自此開始瘋狂擴張。對2020年中國健身人群調(diào)查顯示，約43%的男性擁有健身房會員資格，而女性比例為50%，主要是由于女性對健身環(huán)境舒適度的追求高于男性，所以女性會優(yōu)先選擇在健身房健身。

在對去健身房原因調(diào)查中，約77%的女性受訪者和80%的男性表示為了身體健康，他們經(jīng)常去健身房鍛煉。大約47%的女性健身房會員表示，她們鍛煉是為了減肥，這一比例高于男性受訪者30%的比例。2020年發(fā)生的疫情，也在客觀上推動了這一趨勢變化。越來越多的人認可養(yǎng)成好的運動習(xí)慣給身心健康帶來的益處。

國內(nèi)健身房主要營收來源分為三大部分：會員卡銷售、私教課程，其中，會員卡銷售細分為年卡、季卡、月卡、次卡等不同產(chǎn)品，私教課程則包含了泳教課、瑜伽課、團操課等。

2002年前后，是健身房行業(yè)最風(fēng)光的時刻，毛利率高達40%，而到2013年開始，多數(shù)健身房都處于虧損的狀態(tài)。2016年7月，成立于1996年的加州健身香港總部陷入財務(wù)危機，很快其北京分公司以“統(tǒng)一內(nèi)容整頓”為由暫停開放，最后以倒閉告終。青鳥健身、威爾士健身、浩沙健身、金吉鳥等行業(yè)知名品牌，都陷入不同程度的困窘。

一方面，是租賃及人工成本開始飛快上漲，行業(yè)競爭更為激烈，傳統(tǒng)健身房陷入了“內(nèi)卷”，疫情更是讓這一情況雪上加霜;另一方面則是新生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)室內(nèi)健身以及私人工作室擠壓了傳統(tǒng)健身房的空間。

2020年，全國健身房總體營收規(guī)模為630.5億元，健身活躍用戶的規(guī)模達到2340萬人。根據(jù)《2020年中國健身行業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全年綜合健身房營收規(guī)模為530億元，占比達到83%，工作室總營收規(guī)模為107.5億元，占比17%。

據(jù)東莞證券的數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)健身房絕對量已居世界第一，但滲透率和集中度還較低。

相對于健身房的專業(yè)性，承擔(dān)著人民公共體育場所、人民公共服務(wù)體系的體育館見證著全民健身概念的推進。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年全國新增體育場地16.86萬個，截至2020年底，全國體育場地共計371.3萬個，比上年末增加16.9萬個。

在全國371.34萬個體育場地中，球類運動場地233.54萬個。足球、籃球、排球“三大球”場地121.44萬個，占52.00%。從各類運動場地來看，全國擁有籃球場地100.58萬個，場地面積5.95億平方米，是數(shù)量最多的體育場地，占比達到27.1%。

互聯(lián)網(wǎng)健身崛起

互聯(lián)網(wǎng)悄聲無息地改變了人們尤其是青少年的生活，不但在購物、獲取知識、拉近社會關(guān)系等方面帶來便利，互聯(lián)網(wǎng)健身也讓人們能更方便“隨時隨地”運動。

原本，讓青少年們“動起來”是一件頗為頭疼的事情。國家一級運動員、曾是福建省皮劃艇運動員的李春明（化名）在退役后回到了老家，在一所大專做體育老師。長期接觸“祖國的未來”，他感慨說：“中小學(xué)生的身體素質(zhì)一年比一年提高，大學(xué)生的身體素質(zhì)一年不如一年?！敝行W(xué)生的身體素質(zhì)提升得益于政策的鼓勵，到了大學(xué)之后盡管每所學(xué)校都有體育課，但大家都不熱情，三天打漁兩天曬網(wǎng)，無法形成良好的運動習(xí)慣。

近期，特步聯(lián)合中國青少年研究中心共同發(fā)布了《青少年運動健康報告》（下稱《報告》），對我國青少年運動健康情況進行了全面調(diào)研分析?！秷蟾妗分赋?，我國青少年的運動觀念、運動知識、運動習(xí)慣、運動時間和體育教學(xué)質(zhì)量均有待進一步提升。

最獲青少年們青睞的健身APP當屬Keep?！澳膫€90后、00后女孩不知道帕梅拉？”2020年，由于在高強度健身視頻中表現(xiàn)得面無表情，把無數(shù)人“折磨”得渾身酸痛的海外健身博主帕梅拉成為Keep簽約博主，現(xiàn)在微博、B站、小紅書等國內(nèi)社交平臺擁有近2000萬粉絲。

Keep的創(chuàng)始人王寧是一名90后，畢業(yè)于北京信息科技大學(xué)，他曾經(jīng)是一個170斤的胖子。為了減肥，他嘗試在網(wǎng)上尋找健身知識，但網(wǎng)絡(luò)上海量而雜亂的信息卻讓他無從選擇，無法科學(xué)安排健身計劃，于是他萌生了做一款移動健身APP的想法。

王寧的訴求代表了無數(shù)離不開互聯(lián)網(wǎng)的年青一代的心聲，這讓健身APP Keep自2015年上線以來，已完成8次融資，估值達到20億美元。官方數(shù)據(jù)顯示，截止目前Keep用戶數(shù)超過3億，會員數(shù)量突破1000萬，一躍走在了其前輩咕咚和悅動圈前面。營銷上Keep選擇了更貼合年輕人喜好的方案，2020年11月，Keep聯(lián)手青春偶像歐陽娜娜在抖音平臺打造“Keep超燃直播夜”，在直播中，歐陽娜娜與大家分享自身的運動心得、推薦Keep健身好物，吸引近500萬用戶參與其中。

路演資料顯示，2021年第一季度Keep營收3.03億元，較去年同期增長1.02億元。另據(jù)報道， Keep在健身類應(yīng)用中占有87.73%的市場份額，是線上健身的頭部品牌，緊隨其后的是偏跑步的咕咚和健走的悅動圈，分別在各自的領(lǐng)域占有30.53%和49.21%的市場份額。根據(jù)Fastdata《2021年中國運動健身行業(yè)報告》和麥肯錫《中國消費者報告2021》兩份報告的統(tǒng)計，國內(nèi)線上健身用戶數(shù)量已突破2.61億，其中有23%是在疫情期間才開始接觸居家健身，但有60%表示會堅持這項習(xí)慣。

疫情以來，居家健身已一躍成為運動圈的“頂流”。根據(jù)天下網(wǎng)商報道，家用門上單杠進入了2021天貓十大新年貨之列，劃船機、橢圓機、跑步機等“大件”運動器械也迎來大幅增長。

體育+旅游，收獲雙份的快樂

許多酷愛戶外運動的人最津津樂道的是“哪里的山可以爬”“哪里的公路可以騎”“哪里可以滑雪”……當旅游的目的“不單純”起來，攀巖、賽車、滑雪等運動都變得誘人起來。

“來都來了，試試就試試”成了體育旅游趁勢崛起的心理暗示法寶。我國擁有豐富的體育旅游資源，各地利用當?shù)貎?yōu)勢，形成了有高可攀巖、有峽谷可溯溪、有溶洞可探幽、有古驛道可徒步等“旅游+體育”新領(lǐng)域，創(chuàng)造出具有當?shù)靥厣捏w育旅游產(chǎn)品體系。

2015年～2020年我國體育旅游市場規(guī)模保持增長趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國體育旅游市場規(guī)模為10175億元。

搭配出獨特的吸引力是體育旅游的重大考驗。體育賽事觀賞類實效性較強，大部分觀眾為觀看比賽而來;戶外探險所需的專業(yè)技能和設(shè)備較強，保證安全最重要。最近，頗受網(wǎng)絡(luò)紅人青睞的滑雪就是體育旅游較為成功的例子。

我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模自2015年后逐年增長，在2019年達到5208.8億元的市場規(guī)模，之后的疫情對冰雪產(chǎn)業(yè)造成很大影響，2020年縮水到3811億元。據(jù)預(yù)測，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，冬奧會的社會影響力逐年增強，2021年及之后冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2019年，2026年市場規(guī)模將會達到8232億元。

滑雪運動作為冰雪運動中最出圈的項目，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上成為打卡潮流。滑雪場上經(jīng)常能看到網(wǎng)絡(luò)達人或是拍攝視頻或是拍照。2016年～2019年滑雪場穩(wěn)步增加，直至2020年受疫情影響，考慮到有63家暫未對外營業(yè)的雪場，總數(shù)略有下降。雖然國內(nèi)滑雪市場如火如荼，但人均滑雪次數(shù)不過1.6次，從一次性玩家轉(zhuǎn)化為滑雪愛好者的概率才不到1%，對比國外5%的轉(zhuǎn)化率仍然有很大差距。

在冰雪項目中，花樣滑冰最為“好看”。由于觀賞性強，花樣滑冰選手屢屢“破圈”，擁有一大批忠實的粉絲。

冰雪項目天然具有社交和“秀”的屬性，具備成為新興體育娛樂產(chǎn)業(yè)的潛質(zhì)，未來，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滑雪運動還能玩出更多的花樣。借著冬奧會這股東風(fēng)，這項運動有望成為新興的文娛休閑市場的增長引擎，也是實現(xiàn)我國文娛休閑市場升級的重要法寶。

體育產(chǎn)業(yè)如何破局

龐大的體育產(chǎn)業(yè)讓越來越多的人投身運動之中，當人們有了運動意識之后，“全民健身”激發(fā)出體育產(chǎn)業(yè)的更多潛力。根據(jù)國務(wù)院所印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》，人均體育消費支出增長迅速，由2011年的人均593元增長到2018年的2264元，并在2020年可達3448元，十年間的復(fù)合增速為19.24%。

我國的體育產(chǎn)業(yè)總量偏小、發(fā)展水平不高仍是不爭的事實。雖然我國體育產(chǎn)業(yè)處于初級發(fā)展階段，不過國家不斷頒發(fā)相關(guān)政策支持其發(fā)展。2014年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》讓體育事業(yè)過渡到體育產(chǎn)業(yè)。不過，彼時體育產(chǎn)業(yè)缺少賺錢之道，在經(jīng)歷短暫甜蜜時光后，體育產(chǎn)業(yè)投資呈現(xiàn)出斷崖式下降之勢。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國體育產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量為84起，五年來首次下降至兩位數(shù);融資金額為36億元人民幣，創(chuàng)2015年以來新低。

2020年疫情影響，A股上市體育企業(yè)業(yè)績整體表現(xiàn)不佳，原本注重線下體驗的體育產(chǎn)業(yè)遭重創(chuàng)。面對現(xiàn)金流短缺、租金、薪資等諸多壓力，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上領(lǐng)域或許成為傳統(tǒng)體育企業(yè)擺脫生存危機并走出困境的唯一選擇。

青少年對于運動的熱情持續(xù)低迷也是一個原因。李春明認為體育賽事獲得的關(guān)注還不夠：“奧運會四年才有一次，一次的熱度維持不了多久，起到的激勵性有限。現(xiàn)在的年輕人幾乎不關(guān)心體育明星，更關(guān)心娛樂明星，如果在這方面給予一定的引導(dǎo)，讓體育明星也成為青少年的‘偶像，年輕人或許會更主動地投入到運動中去?！?/p>

大型體育運動競賽把各式各樣的運動展現(xiàn)到人們面前，運動員拼搏的精神也會有效地影響大家的健身熱情和內(nèi)容選擇，比如在國際健身圈擁有眾多粉絲的中國舉重運動員呂小軍。

剛剛迎來37歲的呂小軍，是中國舉重隊史上年齡最大的現(xiàn)役運動員，遠超30歲的平均退役年齡。而本屆奧運舉重賽場上讓人動容的，不只有呂小軍奪冠、破紀錄本身，更重要是在高齡狀態(tài)下，他依舊保持強大競技狀態(tài)。

從2005年進入國家舉重隊師從于杰，再到2021年東京奧運奪冠，呂小軍已在競技舉重走過超16年。舉重是力量訓(xùn)練金字塔頂尖，而呂小軍作為華山論劍勝出的頂尖高手，在硬核健身愛好者們中間有著“軍神”的雅號。

作為舉重走向大眾的參考，在健身市場成熟度較高的歐美國家，有著萬余家孵化舉重訓(xùn)練愛好者的場館，而另一方面，舉重設(shè)施較為齊全的大型連鎖俱樂部，也為愛好者接觸舉重提供了土壤。雖然國內(nèi)的舉重大眾化也許不會來得太快，但也能看到趨勢的存在。比如有些人因推舉練習(xí)而愛上舉重，也有更大一部分的健身愛好者，開始將高翻作為深蹲、硬拉之后的訓(xùn)練進階方向。

此外，不適當?shù)倪\動很可能會造成身體損傷，然而大部分人運動的時候并不知道如何把握“尺度”，因此“體育醫(yī)療”的概念越來越受到重視。在“醫(yī)療概念”中加入運動體育元素的“體醫(yī)結(jié)合”正是近年來圍繞全民健身和體育產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的新興業(yè)態(tài)產(chǎn)品。比如面向大眾開展健身康復(fù)的運動康復(fù)醫(yī)療中心，以及由健身俱樂部衍生的運動康復(fù)等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

沈夢溪畢業(yè)于多倫多大學(xué)運動人體系，擔(dān)任過中國和加拿大多位世界頂級運動員的體能教練，幾年前離開競技體育圈的她也開始考慮如何在祖國運用自己的專業(yè)知識，幫助大眾解決運動健身中遇到的問題。這一次，她瞄準的是運動醫(yī)學(xué)領(lǐng)域。

體能教練沈夢溪（前排左一）和受她輔導(dǎo)、治療的健身伙伴。圖/ 受訪者提供

運動醫(yī)學(xué)是醫(yī)學(xué)與體育運動相結(jié)合的一門基礎(chǔ)和臨床多學(xué)科綜合性應(yīng)用的醫(yī)學(xué)學(xué)科，面向?qū)ο髲V泛，包括參加各類體育活動的專業(yè)、業(yè)余及普通人群。

在她看來，國內(nèi)這幾年全民健身做得越來越好，當運動健身逐漸成為大眾日常生活一部分，運動康復(fù)針對的人群逐漸從運動員轉(zhuǎn)移到大眾人群身上?！皩Ρ葰W美，我國醫(yī)療體系里對運動損傷、醫(yī)療這類的治療卻不夠先進，大眾的認知也不是很夠。所以在我看來，這會是一片藍海，就好像十幾年前，在國內(nèi)很少能見到私人牙科診所，但現(xiàn)在滿大街都能看到，所以我相信私人牙科診所的現(xiàn)在，就是運動醫(yī)療診所的未來?！?/p>

正如習(xí)近平總書記指出，全民健身是為全面小康筑牢健康之基。打好了“身體健康”的根基，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的增加和人們對體育運動的日漸重視，均衡發(fā)展、穩(wěn)健提高全民身體素質(zhì)是體育產(chǎn)業(yè)破局的根本。