單莉莉

成都市會展業(yè)發(fā)展迅速，在文化的推動下，會展業(yè)中的文化內(nèi)涵也得到進一步突顯。隨著成都市三國蜀漢城的建設，成都三國文化再一次強勢而歸。成都作為“中國會展第四城”，每年承辦了許多不同類型的會展活動。在這些會展活動中，成都三國文化資源都以各種形式增強了會展活動的魅力。在會展活動中的展臺設計方面，也處處體現(xiàn)著三國文化元素，豐富展臺設計，提高了展臺吸引力。

遍布成都的三國文化遺址

成都是三國時期蜀漢政權中心，以“武侯祠”為代表的三國文化資源豐富，“三國文化”是成都繼“熊貓故鄉(xiāng)”后主打的旅游名片。成都將以武侯祠和錦里為核心打造400多畝的全國最大的三國文化綜合體，即三國蜀漢城。三國蜀漢城在立足成都市三國文化積淀的基礎上，將其優(yōu)化升級，增強成都三國文化優(yōu)勢，使得成都三國文化品牌具有更大的影響力和吸引力。最終根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，成都地區(qū)三國文化資源范圍幾乎覆蓋整個成都市，共計46處三國文化遺址，但是部分三國文化遺址隨著城市的發(fā)展和時光的流逝已然湮沒在歷史的長河中了，所以現(xiàn)存的三國文化遺址僅有25處。

三國文化對成都會展業(yè)的影響

三國文化增強會展活動魅力

打造博博會視聽盛宴

成都新會展中心舉辦了以“博物館的新驅(qū)動：科技引領、創(chuàng)意未來”為主題的博博會。特設了“學術三國”版塊展區(qū)，VR互動體驗區(qū)，將古代三國歷史融入現(xiàn)代科技，充分發(fā)掘三國戰(zhàn)爭中最著名的赤壁大戰(zhàn)設計展示片段，用VR技術還原戰(zhàn)爭場面，讓觀眾通過佩戴VR設備，從視覺、聽覺、運動、力量感等多個方面感受身臨其境古代戰(zhàn)爭的激烈和沖擊感。展位還利用AR技術，以“三國科技”為主題打造了古今結(jié)合的科技作品，游覽者可直觀的感受到三國時期的機械的運作模式，形象生動地還原了古人的智慧結(jié)晶。

在糖酒會中感悟三國文化

糖酒會中以弘揚巴蜀三國文化為主題的藝臻酒白瓷系列新品全國首發(fā)儀式，該酒體來源于“中國白酒金三角”瀘州，歷經(jīng)30多年歷練，己列入瀘州市文物保護。而酒瓶設計理念則主要來自于三國文化中的德化白瓷。因該酒秉承了三國文化遺珍，故引發(fā)了在成都參加第86屆全國糖酒會的中外客商的廣泛興趣，前來洽談業(yè)務者絡繹不絕。成都春季糖酒會現(xiàn)場，三國文化系列產(chǎn)品以其標新立異的企業(yè)文化和滿富創(chuàng)新的包裝吸引了人們駐足。

英雄三國震撼西博會

由中國文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先鋒企業(yè)——域上和美集團打造的《英雄三國》多媒體體驗館亮相西博會，其以歷史文化為主題，給到場觀眾帶來視覺震撼的同時，以地域特色濃郁的三國文化為基調(diào)。以成都錦里《英雄三國》主題劇為題材開發(fā)的系列產(chǎn)品：“英雄的禮物”、“蜀國的禮物”等系列產(chǎn)品也吸引了大量觀展嘉賓前來購買，廣受好評。

三國文化吸引參展商投資

成都市為了擴大知名度，提高自身影響力，曾多次以大熊貓故鄉(xiāng)作為自身品牌進行對外宣傳，以促進成都市會展業(yè)發(fā)展和招商引資，然而收效甚微，在中國國內(nèi)旅游交易會上，成都舉辦了“三國文化遺跡推介會”，主要推出了以武侯祠為中心的三國文化遺跡游。成都以其鮮明準確的三國文化作為形象定位，帶來了極大的號召力，在一定程度上吸引了招商引資，進一步推動了成都會展業(yè)的發(fā)展。

加強營銷及推廣力度

成都借助PATA旅游交易會在成都的舉辦而宣傳三國文化旅游。峨眉高峰論壇永久落戶樂山更突顯出PATA與四川旅游的合作正向深度和廣度發(fā)展。同時，PATA還資助出版了四川省旅游局主編的《智慧旅游實踐導論》英文版（Smart Tourism-A Practice-based Introduction），得益于這些支持，四川旅游近年來取得了長足的發(fā)展。

三國文化對節(jié)事活動的影響

武侯祠大廟會

武侯祠大廟會依托武侯祠博物館深厚的三國文化底蘊，激活了傳統(tǒng)文化當代價值；武侯祠博物館借助大廟會具有群眾基礎的民俗味道。通過十多年的成功舉辦，武侯祠大廟會的規(guī)模、檔次和影響逐年俱增，其人氣在每年春節(jié)期間一直居高不下，其早已成為成都乃至全國知名文化品牌。

成都三國文化節(jié)

成都武侯祠里400米長的具有明清四川古鎮(zhèn)建筑風格的“錦里一條街”入住的40多個商鋪無論從名字還是經(jīng)營的產(chǎn)品上都突出了三國蜀地民俗文化，比如三顧園餐廳、三國茶園、曹營壩咖啡吧、張飛牛肉鋪等。 在三國文化節(jié)中，根據(jù)歷史資料復原陜西漢中的“木牛流馬”、成都科技大學復原的“向氏木?！薄４送?，還舉辦了“花重錦官城”的大型綜藝節(jié)目和“武侯祠”杯中外戲迷擂臺賽等活動。成都三國文化節(jié)閉幕后，一周的時間就迎接了約26萬人次的游客量，同時營業(yè)額達到了300萬元。

“國季”主題文化活動

成都武侯祠博物館推出了“三國季”主題文化活動，時間軸長達四個月，給來自全國各地的觀眾呈上內(nèi)容豐富的三國文化盛宴，在不同的月份，武侯祠博物館給予其不同的主題，并根據(jù)主題來推出不同的精彩的活動內(nèi)容。旨在更深層次的傳播成都三國文化的精神價值與深厚內(nèi)涵，武侯祠聯(lián)合蘇州名園推出的“三國雅賞——川派、蘇派盆景聯(lián)展”在弘揚三國時期蜀吳文化的同時也讓游覽者們切身感受到了三國文化時期不同風格的高雅的盆景藝術。

成都三國文化基于其本身內(nèi)涵的豐富性，可以將其以不同形式展示出來，它既可以通過傳統(tǒng)模式下的展臺設計呈現(xiàn)，也可以結(jié)合當代最新科技技術如VR技術、AI技術等以打造科技類的文化類展臺，打破傳統(tǒng)人們固有的通過書籍或影視劇了解三國文化的方式，讓人們可以從多角度、多感官和多方位去體驗三國文化的博大精深。