◎周 磊

理論宣傳是體現(xiàn)黨媒新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的重要手段。對(duì)省級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，如何適應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，如何滿足大眾渴望理論滋養(yǎng)的需求，如何改變黨報(bào)理論版面“高深莫測(cè)”的傳統(tǒng)印象，是亟待解決的三道難題。筆者認(rèn)為，黨報(bào)理論版既要注重思想的深度，也應(yīng)體現(xiàn)表達(dá)的溫度，讓廣大讀者聽(tīng)看得懂、感興趣、用得著。

一、多關(guān)注正在發(fā)生的，多關(guān)注百姓關(guān)注的

文章合為時(shí)而著。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等方方面面，固然都是理論版可以探究的選題方向，但每個(gè)時(shí)代總有屬于它自己的問(wèn)題。在不同發(fā)展階段，這些領(lǐng)域呈現(xiàn)的面貌、展現(xiàn)的特質(zhì)、顯現(xiàn)的趨勢(shì)不盡相同。從這些維度出發(fā)，理論版要緊跟時(shí)代脈搏、捕捉現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、把準(zhǔn)受眾需求，注重體現(xiàn)理論選題的時(shí)效性、針對(duì)性、現(xiàn)實(shí)性。

有人說(shuō)，理論是問(wèn)題之樹盛開的花朵、結(jié)出的果實(shí)。善于發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的真問(wèn)題，才能找到有價(jià)值的好選題。中國(guó)共產(chǎn)黨的100年是怎樣的100年？脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)已經(jīng)取得全面勝利，如何全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興？立足兩個(gè)大局，地方怎樣更好服務(wù)和融入新發(fā)展格局？今年以來(lái)，湖北日?qǐng)?bào)《理論》和《論叢》兩個(gè)版抓住這些重大熱點(diǎn)問(wèn)題，刊發(fā)了《黨的歷史是不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、進(jìn)行理論創(chuàng)造的歷史》《把握 “守”與“接”推動(dòng)鄉(xiāng)村振興》《讓更多農(nóng)民深度融入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈》《“大思政課”要融通書香和泥土芬芳》《以新基建助推“內(nèi)需馬車”跑得更快》等一批理論文章。這些文章既有理論的高度和深度，又體現(xiàn)出了新聞的時(shí)效、熱度，引起了讀者的廣泛關(guān)注。

多關(guān)注正在發(fā)生的，多關(guān)注百姓關(guān)注的，應(yīng)為黨報(bào)理論宣傳的一種價(jià)值追求。一方面，理論版要緊跟黨的路線方針政策和決策部署，大力宣傳新思想、新理論,體現(xiàn)理論宣傳的時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性；另一方面，理論版也要緊跟時(shí)代，抓取社會(huì)普遍關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行理論闡析，給讀者以新知。如湖北省委、省政府印發(fā)《關(guān)于加快全省縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出“百?gòu)?qiáng)進(jìn)位、百?gòu)?qiáng)沖刺、百?gòu)?qiáng)儲(chǔ)備”的“三百”戰(zhàn)略，如何充分認(rèn)識(shí)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略價(jià)值，怎樣高效落實(shí)“三百”戰(zhàn)略推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，就成為亟待研究破解的問(wèn)題。我們選取讓“三百”戰(zhàn)略引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、為壯大“塊狀經(jīng)濟(jì)”注入發(fā)展動(dòng)能、敢于善于 “無(wú)中生有”“有中生優(yōu)”“優(yōu)中做強(qiáng)”等角度邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜易?，既及時(shí)解了干部群眾的“渴”，又具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性?，F(xiàn)實(shí)生活和現(xiàn)實(shí)的人，才是理論宣傳最豐富的礦藏、最鮮活的素材。使理論闡釋的深刻性、準(zhǔn)確性與理論宣傳的大眾化、通俗化有機(jī)結(jié)合,讓科學(xué)理論的研究、創(chuàng)新與解答熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題有機(jī)結(jié)合，事事關(guān)注實(shí)踐要求,時(shí)時(shí)把握時(shí)代脈搏,處處傾聽(tīng)受眾呼聲，才能切實(shí)發(fā)揮好理論宣傳的教育引導(dǎo)和解疑釋惑功能。

二、錘煉契合當(dāng)今受眾閱讀需求的新文風(fēng)

在讀者印象中，理論似乎總是與長(zhǎng)篇大論連在一塊,再加上選題刻板、語(yǔ)言晦澀、內(nèi)容空泛，常會(huì)處于外行看不懂、內(nèi)行不愿看的尷尬境地。理論版必須摒棄往日嚴(yán)肅、沉悶、乏味的老面孔，以新面孔打破人們的“刻板印象”，給讀者以親和、親近、清新之感。

列寧說(shuō)過(guò)，最高限度的馬克思主義等于最高限度的通俗化。凡是讀過(guò)毛澤東著作的人，無(wú)不被其精煉準(zhǔn)確的語(yǔ)言、豐富多彩的詞匯、生動(dòng)恰當(dāng)?shù)挠玫?，靈活多變的文風(fēng)所折服。思想性與藝術(shù)性兼?zhèn)涫敲珴蓶|文章的鮮明特點(diǎn)。不難發(fā)現(xiàn)，毛澤東寫文章幾乎都是奔著解決問(wèn)題去的，大量的調(diào)查研究為其創(chuàng)作注入了鮮活素材。同時(shí)，毛澤東也深刻懂得寫文章是為廣大人民群眾服務(wù)的，在文字的通俗化表達(dá)上也格外注意。如果理論版上的文章學(xué)術(shù)味太濃，無(wú)的放矢，搞不清楚為什么而寫，或是從理論到理論，行文架構(gòu)老套，不知道為誰(shuí)而作，文章的思想性和可讀性必然會(huì)大打折扣。

專家學(xué)者和黨政干部是理論文章的兩大寫作群體，需要注意的是，理論文章既不是充滿學(xué)術(shù)概念的專業(yè)論文，也不是只講工作和成績(jī)的總結(jié)報(bào)告，為更好地服務(wù)于廣大讀者，理論文章在語(yǔ)言風(fēng)格上要注重深入淺出、簡(jiǎn)潔明快、通俗易懂。事實(shí)上，以小故事透視大時(shí)代、以小細(xì)節(jié)揭示大趨勢(shì)、以小人物反映大變革的理論文章往往更受讀者青睞。為深入宣傳建黨百年，湖北日?qǐng)?bào)在《理論》和《論叢》兩個(gè)版上開設(shè)了“奮斗百年路 啟航新征程·黨史專家談”專題，組織刊發(fā)了《這根普通竹拐杖為何“不普通”》《有鹽同咸 無(wú)鹽同淡》《團(tuán)結(jié)成“一塊堅(jiān)硬的鋼鐵”》《要有那么一股革命加拼命的強(qiáng)大精神》《“半截皮帶”閃耀信仰之光》《在學(xué)習(xí)黨史中增強(qiáng)工作系統(tǒng)性預(yù)見(jiàn)性創(chuàng)造性》《牢牢把握越發(fā)展越要艱苦奮斗的辯證法》《銘記“半條被子”的為民情懷》等一批有分量、有故事、有思想的理論文章。“半條被子”“一根拐杖”“半截皮帶”等理論文章，切口小，內(nèi)容實(shí)、文風(fēng)活，充分反映了我們黨勤儉節(jié)約的優(yōu)良品質(zhì)、艱苦奮斗的政治本色。這些文章一改過(guò)去抽象化的意向表達(dá)，轉(zhuǎn)而尋求一種既有思想、品質(zhì)，又有溫度、溫情的通俗表述，讀來(lái)讓人耳目一新，受到了廣大受眾的支持和厚愛(ài)。把宏大命題落細(xì)落小，以事實(shí)說(shuō)話、以案例說(shuō)話、以人的切身感受說(shuō)話，提煉與升華容易引發(fā)大眾心靈共鳴的思想、價(jià)值、情感，就能讓“高大上”的理論變得更接地氣、更有“煙火氣”、更易于感知。

改變讀者的傳統(tǒng)印象，只調(diào)整理論版的某一方面是難以實(shí)現(xiàn)的。從標(biāo)題制作到行文風(fēng)格，從理論概括到邏輯展開，從版面圖表到色彩搭配，都要有變革的決心。通過(guò)生動(dòng)通俗的語(yǔ)言和受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的呈現(xiàn)方式,使每一個(gè)版面都盡可能清新靈動(dòng)，使每一篇文章都盡可能曉暢明白、深入淺出、易懂易記，并持之以恒地做下去，才能不斷增強(qiáng)理論版的可讀性、感染力和影響力。

三、理論文章既要在“紙上”更要在“線上”

傳播力決定影響力，傳播手段創(chuàng)新是推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論入腦入心的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。讓黨的創(chuàng)新理論 “飛入尋常百姓家”，必然要求主流媒體的廣泛覆蓋、有效傳播。在媒體深度融合的語(yǔ)境里，黨報(bào)理論宣傳不能只拘泥于“紙上”，更要立足時(shí)代發(fā)展進(jìn)程、滿足受眾閱讀需要，不斷創(chuàng)新傳播手段，把理論文章從“紙上”傳到“線上”。

相比以往，人們接收信息的方式也在改變，渠道也更加豐富。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，黨報(bào)理論版要想搶占制高點(diǎn)、爭(zhēng)奪主動(dòng)權(quán)，就要在不斷更新傳播方式上下功夫,使宣傳內(nèi)容、形式、方法、手段與時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步合拍,與受眾的個(gè)性特點(diǎn)和思維方式共振。理論版編輯要學(xué)會(huì)利用各種新工具、新平臺(tái)，特別是要用好“兩微一端”等，實(shí)現(xiàn)多維度理論供給，滿足社會(huì)大眾汲取養(yǎng)料、與時(shí)代同向同行的需要。

不容回避的是，“很多人特別是年輕人基本不看傳統(tǒng)主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取”；我們還常見(jiàn)這樣一種情況：宣傳某一創(chuàng)新理論，日漸形成集網(wǎng)站、手機(jī)APP，以及微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、短視頻等于一體的全媒體傳播形態(tài)。為適應(yīng)全媒體時(shí)代的閱讀需求，理論版需要加快變革的腳步，進(jìn)行“多樣化”的改革創(chuàng)新,克服“為宣傳理論而宣傳理論”的思維定式，尋求理論宣傳大眾化的新路徑。現(xiàn)在，我們也注重對(duì)理論文章進(jìn)行新媒體改造，并在朋友圈、網(wǎng)站等多渠道傳播，這在一定程度上克服了宣傳形式少、受眾接受面窄等瓶頸制約。未來(lái)，我們還要進(jìn)一步提升網(wǎng)上理論宣傳的到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量釋放最大正能量。