于 娜

（長春光華學院，吉林 長春 130033）

有學者認為，視覺傳達設計就是將文字和圖形作出處理后進行傳達，這一觀點雖然沒有錯誤，但這只是從一個狹義的角度來看問題，廣義上看，它并不只是傳遞圖形這么簡單。視覺傳達圖形創(chuàng)意主要是根據設計的原則、方法和規(guī)律等進行文化與思想的整合，并且在二維感知的基礎上進行創(chuàng)作，對于圖像進行整合、思考，隨后將心理學、美學等加入其中。

1 視覺傳達圖形概述

在服裝設計過程中，視覺傳達設計作為其必要的組成部分，在平面設計中發(fā)揮著不可忽視的作用。因為視覺傳達設計中具備獨特的視覺張力和藝術表現(xiàn)力，同時也存在多樣化的特點，所以從設計角度來看，它能夠抓住觀眾的注意力，并且激發(fā)觀眾的興趣，使其產生思想共鳴。視覺傳達設計者要對傳統(tǒng)圖形或現(xiàn)有的圖形進行形象視覺化重構和處理，這樣才能得到一個完整的符號；圖形創(chuàng)意設計主要是針對二維圖像進行處理，利用二維感官，提高視覺傳達藝術設計作品所具備的內在潛能和吸引力[1]。

在圖形創(chuàng)意收集過程中，視覺傳達設計是其中最主要的表現(xiàn)方式，設計人員利用醒目的圖形符號來表現(xiàn)，使得其他人的思想意識受到啟發(fā)，并且大眾利用視覺感官，能夠有效地了解到設計人員所想要表達的情感。在應用過程中，圖形創(chuàng)意符號通常展現(xiàn)在一件工藝產品、一件服裝作品或者一幅平面作品當中，能夠體現(xiàn)其經濟價值和藝術價值。設計的主要目的就是利用圖形、符號等多個元素，將藝術作品所表達的情感傳遞給觀眾，圖形設計師通過挑選、組合和分析圖形，能夠幫助服裝設計師利用圖形來表達出自己的藝術思想，這也成為圖形創(chuàng)意設計最基本的組成部分。

2 在服裝設計過程中視覺傳達圖形設計所具備的表現(xiàn)形式

在工業(yè)設計、服裝設計和平面設計的思維過程中，視覺傳達圖形設計能夠有效地體現(xiàn)出設計師對于圖像、符號進行再加工、設計和打散等多項方法，使所傳達的信息逐漸被廣大受眾所認知和接受。在服裝設計過程，大部分圖形所具備的表現(xiàn)形式可分為文字圖形符號、創(chuàng)意表現(xiàn)形式、現(xiàn)代幾何圖形和傳統(tǒng)圖形紋樣等幾種。在現(xiàn)代服裝設計過程中，圖形圖像設計主要是表現(xiàn)出對于圖像和圖形的整合與思考，而圖像、圖形所具備的主要特點就是醒目，容易被他人所接受，從而更好地傳達出服裝設計者的設計情感和思想感情，由此能夠給商家和設計師帶來更多的商業(yè)價值和經濟利益[2]。

利用圖形圖像創(chuàng)意設計方式能夠打造獨有的品牌形象，在與圖形圖像的形象和形態(tài)進行創(chuàng)意視覺化創(chuàng)作過程中，能夠使設計人員的思想得到表達，故應當高度重視符號的選擇。我國有著悠久的服裝設計歷史，紋樣也隨著時間的發(fā)展不斷變化，這就形成了國內獨具特色的服飾圖形紋樣體系，之后逐漸形成固定態(tài)勢。傳統(tǒng)的發(fā)展方向和創(chuàng)意內容已經難以適應現(xiàn)代服裝設計需求，所以必須加以改進，并將新的方法加入，使文化精髓得以繼承。在視覺傳達圖形設計過程中，要將其建立在服裝設計基礎上，可以選擇傳統(tǒng)樣式的某一色彩和形態(tài)進行重構、組合或打散，由此能夠形成一個完整的圖形。圖形創(chuàng)意設計作為其中重要的組成部分，無論是傳統(tǒng)思想表達、傳統(tǒng)文化的服飾，還是傳達現(xiàn)代解構主義，設計思想都需要通過服裝圖形、符號來進行完整的表達。傳統(tǒng)的圖形和樣式受到人們的關注，并不斷去強調簡約設計，所以幾何圖形創(chuàng)意開始與我國傳統(tǒng)文化相結合，被廣泛運用在服裝設計領域中，由此能夠傳遞出道家文化與儒家文化，傳統(tǒng)的水墨圖形元素也出現(xiàn)在服裝設計里邊[3]。當前服裝設計最主要的元素就是傳遞文字符號，特別是近年來，漢字、英文開始成為一種全新的圖形創(chuàng)意表達形式，被廣泛應用，成為一種象征國家和文化的重要符號，同時也將全新的價值觀念傳遞給群眾。

3 在服裝設計領域視覺傳達設計應用情況

視覺傳達設計在我國有著較長的發(fā)展歷史，通過文字、符號、圖形和圖樣等多種形式呈現(xiàn)，將一些特定的信息逐漸傳達給受眾，并且對于他們的認識和思維產生極其重要的影響。服裝作為一個重要的藝術品，其中圖形的符號與創(chuàng)意，成為其中不可缺少的元素。通對了解服裝圖形創(chuàng)意演變歷史，人們能完整地看到服裝設計的演化與發(fā)展過程，包括從最初的中國傳統(tǒng)圖形樣式到具備中國特色的簡化創(chuàng)意圖形，隨后在應用過程中了解的文字符號和幾何圖形演變的過程，也說明了服裝設計師審美和思想發(fā)生了變化。因為受到時代的影響，傳達圖形設計表現(xiàn)情況發(fā)生較多的變化，由原本的傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代幾何開始朝著多樣化方向發(fā)展。在圖形變化過程中，除了能夠引發(fā)消費者的視覺反應和感知之外，同時也能引起心理的感知，由此可知，視覺心理和服裝設計圖形存在密不可分的聯(lián)系。服飾圖案設計如圖1～2。

圖1 服飾圖案設計（一）

圖2 服飾圖案設計（二）

在視覺傳達圖形圖像創(chuàng)意過程中，可以對一些圖形符號進行提煉、整合和加工，以形成具備特色的符號，并且根據時代特點為其賦予全新的內涵，這使得圖形符號具備更豐滿的靈魂。隨著當前全球經濟不斷的發(fā)展，視覺傳達設計開始朝著多元化方向演進，傳統(tǒng)的圖形紋樣與現(xiàn)代幾何圖形、文字符號等，也呈現(xiàn)出一個不斷融合的趨勢，在現(xiàn)代服裝設計過程中，人們逐漸認識到本土的設計理念和圖形在使用過程中所具備的重要性，并且更好地利用中華民族傳統(tǒng)的圖形文化，將創(chuàng)意的內容加入其中，由此能夠對我國傳統(tǒng)文化進行發(fā)展與傳承，同時也能保證當前設計師找到自己的創(chuàng)意坐標[4]。

在設計過程中，也需要設計人員充分地考慮到媒介對于服裝視覺傳達所起到的作用，服裝設計媒介包括服裝環(huán)境、服裝人體和服裝空間等幾個方面，服裝空間需要考慮到運動、觸覺、視覺這3 種不同的感覺。因為每個人體形不同，所以對于服裝空間進行客觀的評價時，只有具備良好的空間意識，才能更好地展現(xiàn)出服裝所具備的運動美和空間感，這樣也是將服裝視覺進行有效傳達的根本需求。

人體作為造型設計的基本組成，設計師需要對于人體結構進行充足的了解，只有掌握相關的特征，才能表現(xiàn)出良好的服裝藝術效果。應當考慮到運動所具備的適應性，對于人體運動部位提出對應的要求，確保服裝自由度。采用動靜相結合的方式，設計得更周全些，因此受到消費者的歡迎[5]。服裝設計作為視覺語言表現(xiàn)最主要的形式之一，應當考慮到視覺傳達所具備的必要性，同時也需要從服裝本身出發(fā)，處理好各個對象和空間的關系，保證其更加和諧，并賦予其全新的意義與內涵，這樣才能保證服裝視覺得以有效傳達，最終被消費者所接受。

4 結語

在當前服裝行業(yè)發(fā)展中，視覺傳達設計開始被人們賦予全新的定義，傳統(tǒng)的文字、符號和幾何圖形等開始具備新的時代意義。在服裝創(chuàng)意設計過程中要有效地表達其思想內涵，設計師對于傳統(tǒng)文字圖形、現(xiàn)代符號等進行多樣化的選擇，采用重構的方式，表達出其中所具備的思想和傳統(tǒng)文化，使消費者產生全新的認知。圖形創(chuàng)意的出現(xiàn)，對于國內外服裝設計師而言，都有著重要的意義。