陳千雪

（金斯頓大學(xué)，倫敦 KT12QJ）

引言

插畫作為一種視覺傳達形式，在當(dāng)代書籍封面設(shè)計中發(fā)揮著重要作用。插畫如何與書籍內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)聯(lián)、傳達主題思想，以及如何更好地為封面設(shè)計服務(wù)，成為了一個值得探索的問題。本文試圖從插畫圖像語言在封面設(shè)計中的意義開始論述。

一、構(gòu)建插畫圖像語言在封面畫設(shè)計中的意義

（一）提供封面畫設(shè)計的表現(xiàn)方法

現(xiàn)代書籍的封面被要求必須能夠吸引讀者，更多地在視覺上傳達書的主題，激發(fā)讀者的興趣。眾所周知，中國早期的書籍設(shè)計，封面設(shè)計幾乎是唯一內(nèi)容，而繪畫作品是書籍封面畫的主要來源，因此被稱之為“畫封面”。在新文化運動以前，這些封面畫的內(nèi)容往往不具備設(shè)計感，對傳達書籍思想的作用也很有限。在之后的發(fā)展中，中國的封面設(shè)計越來越注重書籍內(nèi)外視覺的聯(lián)系，對于西方的藝術(shù)與設(shè)計進行了更深刻的學(xué)習(xí)和研究。在封面設(shè)計已經(jīng)經(jīng)歷了充分發(fā)展的當(dāng)代，插畫作為繪畫藝術(shù)的一個分支，因其所具有的對文字的闡明、說明、補充的功能，成為了封面的視覺元素的重要構(gòu)成，是具有無限發(fā)展空間和潛力的一種藝術(shù)表現(xiàn)方法。

（二）彰顯封面畫獨特的視覺文化效果

1.提高書籍的市場競爭力

封面是一本書的窗口，優(yōu)秀的封面設(shè)計對書籍的形象有著非常重要的作用和影響。現(xiàn)代書籍在自由競爭和盈利模式中，其商品屬性是不可忽視的一部分。讀者無論是在實體書店還是在電商平臺購買書籍，封面的視覺元素往往是最先被看到的內(nèi)容，也是最容易被吸引的內(nèi)容，所以封面是書籍的“臉”，是讀者的向?qū)?。插畫的視覺語言往往比純文字、簡單的圖案和攝影作品更具有視覺沖擊力和趣味性，從而獲得讀者的青睞，提高書籍被試讀、購買的可能性。

值得注意的是，由于電商平臺和自助出版平臺的流行和發(fā)展，讀者在網(wǎng)絡(luò)上閱讀和購買書籍的占比日益增大。而在這些平臺中書籍往往是以縮略圖的形式在虛擬書架上展示的，封面設(shè)計的重要性顯得更加突出。在讀者只能看到封面縮略圖的情況下，插畫作為一個醒目且所占面積較大的視覺元素，在提高書籍被點擊瀏覽方面起到了至關(guān)重要的作用。

2.與書籍內(nèi)容交相輝映

封面插畫能夠?qū)祟}做出闡述、解釋和補充，以巧妙的方式呼應(yīng)標題文字內(nèi)容。文字描述具有模糊性，這種“不具體化”需要插畫“明確具體”化。文字的描述需要接收者的想象來構(gòu)建形象，而插畫卻能創(chuàng)造一個可視的、一目了然的形象。因此，封面設(shè)計中采用插畫元素，往往比標題更直觀、更有效地展示書籍內(nèi)容所想傳達的信息。此外，不同風(fēng)格的封面插畫能表現(xiàn)不同的主基調(diào)和感情色彩，使讀者對書籍的內(nèi)容產(chǎn)生猜想和預(yù)測，從而產(chǎn)生一種期待感。

例如，法國畫家Florent Chavouet的旅行繪本《東京漫步（Tokyo On Foot）》，這本書的封面采用了東京街邊民居的手繪插畫和手繪的標題字體。封面插畫的風(fēng)格色彩豐富且明亮，筆觸質(zhì)樸活潑，表現(xiàn)了本書內(nèi)容日常、輕松、溫馨的主基調(diào)。

3.提高讀者的審美感受

插畫不僅具有傳達的作用，還具有審美的意義。插畫作品不僅承載著插畫設(shè)計師的審美觀念、哲學(xué)思考，對作品內(nèi)容和作者風(fēng)格的理解，還有獨特的藝術(shù)處理方式。新奇具有感染力視覺效果的插畫設(shè)計，能夠提高書籍封面的藝術(shù)價值。插畫真實的生活感和藝術(shù)感染力，不僅能夠幫助書籍本身有效傳達信息和情感，還能使讀者感受到色彩、線條、意境的插畫之美，并對書籍內(nèi)容產(chǎn)生興趣與期待。

例如，兒童讀物的封面插畫大多有擬人化的、風(fēng)格夸張、色彩鮮艷、線條簡單、便于識別、敘事性強的特點，符合兒童的情景感知能力和情感心理特點，容易被孩子接受和認同。因此，封面插畫也有助于書籍發(fā)揮其教育的功能和意義。

不難看出，插畫的上述研究并沒有堅實的理論基礎(chǔ)，所以，使用現(xiàn)代意義上的圖像學(xué)作為理論基礎(chǔ)，就顯得極為必要了。

二、插畫圖像語言在封面畫設(shè)計中的呈現(xiàn)分析

（一）歐文潘諾夫斯基的圖像學(xué)

現(xiàn)代意義的圖像學(xué)的提出距今已有一百多年的歷史，《圖像學(xué)研究》的面世，使圖像學(xué)成為藝術(shù)史研究的必需學(xué)科。從此，藝術(shù)史不再囿于對風(fēng)格的研究上，而是開啟了對圖像學(xué)研究的新時代，任何形式的藝術(shù)與設(shè)計研究都離不開對圖像學(xué)的研究。

潘諾夫斯基的圖像學(xué)在作品的主題和意義中區(qū)分出三個層次。

第一層次是第一性或自然的主題（Primary or natural subject matter）。某些純粹的形式，例如線條、色彩或其他物理材料所構(gòu)成的形態(tài)被視為自然對象的再現(xiàn)，它們之間的相互關(guān)系被視為事件，對象的特征和表達作品的主題。在這一層次上，憑借實際經(jīng)驗、洞察對象和時間特征，獲知意義。

第二層次是第二性或程式主題（Secondary or conventional subject matter）?！暗诙曰虺淌揭饬x”載體的母題（圖像）的組合在今天被習(xí)慣稱之為故事或寓意。在這一層次上，憑借原典知識、洞察特定主題和具體的對象，獲得圖像的歷史文化涵義。

第三層次是內(nèi)在意義或內(nèi)容（Intrinsic meaning or content）。這一層次構(gòu)成了“象征”價值的世界，也就是將第一層次和第二層次中純粹的形式、母題、圖像、故事和寓意視為各種根本原理的展現(xiàn)。這一層次的研究，主要憑借綜合直覺，洞察人類心靈的基本傾向，探索圖像的宏觀深層意義。

毋庸置疑，潘諾夫斯基的圖像學(xué)對分析插畫作品在封面設(shè)計中的應(yīng)用提供了理論依據(jù)。因為書籍所傳達的思想本身就深受時代、文化、國家等因素的影響，那么來佐證、闡明和解釋書籍內(nèi)涵的封面插畫自然也受到這些因素的影響。分析一幅封面插畫時不能僅僅局限于其表達主題的方式和風(fēng)格，還要把它放在社會和文化背景下分析其深層的內(nèi)涵。下文將運用潘諾夫斯基的圖像學(xué)理論，對插畫進行概念探究、視覺傳達的解釋和符號學(xué)分析。

（二）插畫藝術(shù)概念及特點

插畫的英譯illustration在牛津字典上是照明、啟明、闡明、說明的意思。插畫廣義上是指滿足人類生活上的各種需要而進行的繪畫活動，隨著人類活動的復(fù)雜化和多樣化，插畫應(yīng)用的領(lǐng)域也在不斷擴大。從遠古時期的描繪生產(chǎn)活動和宗教儀式的巖洞壁畫，到為了宣傳教義圖解經(jīng)文的“變相”和宋元小說中的“出相”，再到各類書籍中闡明、補充和解釋文本內(nèi)容的插畫，再到現(xiàn)在被廣泛運用于書籍設(shè)計、海報設(shè)計和其他不同領(lǐng)域的插畫，都屬于插畫的范疇。

現(xiàn)代意義上的插畫是指刊物中的文字間所插入的各種圖畫，所以一開始又被叫做插圖。插圖對文字起襯托說明、解釋補充的作用，它的范疇要比插畫廣一些，它還包含攝影作品和獨立于文字的繪畫作品。插畫主要以畫為主，帶有明顯的主觀色彩和表現(xiàn)性，是處于傳統(tǒng)美術(shù)與平面設(shè)計之間的一種藝術(shù)設(shè)計形式，也是二者的結(jié)合體，這種結(jié)合使插畫不僅具有傳統(tǒng)美術(shù)的藝術(shù)性，還具有了視覺傳達的作用。目前插畫的應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴大，早已超越了“照亮文字”的輔助功能，插畫藝術(shù)由于其獨特的形象性、敘事性和多樣性等特點，將藝術(shù)創(chuàng)作和生活需求緊密相連，為其附著的對象增強了競爭力和藝術(shù)感染力。

（三）作為視覺傳達設(shè)計的插畫設(shè)計

1.視覺傳達設(shè)計對插畫的需求

視覺傳達設(shè)計是商品競爭中必不可少的環(huán)節(jié)，它不能僅僅是單純的藝術(shù)，還必須具有實用的價值。所以，如何選擇視覺傳達的表現(xiàn)形式和設(shè)計方法、如何將主題思想和設(shè)計構(gòu)想轉(zhuǎn)化成視覺元素傳達給消費者就變得至關(guān)重要。插畫相對于一般的平面設(shè)計，其感性色彩和文化氛圍更加強烈，表現(xiàn)方式更具有多樣性和創(chuàng)新性，極大地豐富了視覺傳達設(shè)計的表達語言。目前插畫被廣泛應(yīng)用于書籍、包裝、海報、展示、多媒體交互等眾多領(lǐng)域。

2.視覺傳達設(shè)計中插畫的表達

（1）設(shè)計思路和方式的創(chuàng)新

創(chuàng)新是對于熟悉的事物的一種再創(chuàng)作。采取新的觀察方式和表現(xiàn)手法，將人們所熟知的、缺乏新意的事物以一種新奇的面貌表現(xiàn)出來，超越人們固有的印象和經(jīng)驗。合理夸張就是創(chuàng)新的一種手段，它是將一些普通的、常見的事物做藝術(shù)化的處理，例如變形、拼接、打散重構(gòu)等方式，使之超越事實又不背離事實，新穎獨特而具有強烈吸引力。創(chuàng)新是使插畫設(shè)計保持與眾不同、佼佼不群的一劑良方。

（2）單純化的視覺表達理念

插畫作為對文本內(nèi)涵的視覺化表達，要有敘事的強歸納性和概括性。表現(xiàn)方法不能過于含蓄曲折，而是要直白、鮮明、一目了然。這種具有單純性的表現(xiàn)方法對表現(xiàn)對象進行了歸納整合，突出了主要表現(xiàn)對象的基本特征，減弱或排除了非重點或次要的元素，這有助于插畫表達的內(nèi)容被識別和記憶。單純化不是簡單化，它并沒有減少表現(xiàn)的內(nèi)涵，而是將這些內(nèi)涵進行了概括化處理，再反復(fù)推敲畫面的構(gòu)成，呈現(xiàn)出單純且耐看的視覺成果。

（3）擬人化的表現(xiàn)手法

插畫中的擬人化手法將無生命的物體、有生命的動植物、無形的思想概念等，賦予生命以及人格化特點，采用夸張和變形的設(shè)計方法，使形象更加具體、生動。對表現(xiàn)對象的擬人化處理具有極強的感情渲染效果，以美好的感情、美觀且具有趣味性的人型來表達主題，并輔以背景，能提升主體的藝術(shù)效果和感染力，拉近與觀者的距離感，引發(fā)情感共鳴。

三、插畫的符號學(xué)分析：象征·隱喻·敘事·符號——插畫視覺在封面畫中的圖像化傳播

書籍封面的插畫設(shè)計，能夠表達出文字難以表達的視覺語言信息。插畫視覺在封面中的圖像化傳播功能主要通過象征嵌入、隱喻建構(gòu)、敘事闡述、符號能指等方式實現(xiàn)引導(dǎo)認同。

（一）象征嵌入：插畫語言的表征功能

象征主義簡單來說就是用形式代替概念，作為習(xí)慣代表。使用在一個群體或文化中持有共同的意義的特定的人物、自然主義圖像或抽象的圖形表達某種事物或觀念就叫做“象征”。在封面的插畫設(shè)計中，象征表達主題思想的方式，會使得作品呈現(xiàn)神秘和詩意。

《苦悶的象征》（圖1）是魯迅1924年購得廚川白村的日文原著并譯成中文出版。其封面為陶元慶所作，采用變形夸張的藝術(shù)手法，勾勒出一個齒邊的圓形如桎梏，半裸的女子黑發(fā)長披，腳夾鏜叉，舌舔尖刃，紅、黑、灰多色線條交織表現(xiàn)出扭曲與凄艷。封面的女子插畫象征著生命力受到壓抑之后的掙扎與不屈，文學(xué)是苦悶的象征，文學(xué)是生命受了壓抑而驅(qū)使作家創(chuàng)造的，封面畫在視覺上傳達出了本書的主題與實質(zhì)。

圖1 《苦悶的象征》

1946年增訂版《傳奇》（圖2）的封面是張愛玲參與創(chuàng)作的。歲月靜好的仕女背后，突兀出一個比例不對的藍色的詭異的現(xiàn)代人形，有一種令人不安的，生活時時刻刻被窺視的緊張感。此封面象征著書中所處時代新舊觀念及道德體系交替下的迷惘、失落與瘋狂。

圖2 《傳奇》

（二）隱喻建構(gòu)：插畫語言的修辭內(nèi)涵

圖像并不是單純的呈現(xiàn)物，而是包括了多層次內(nèi)容和內(nèi)涵的視覺載體，圖像背后的隱喻往往才代表了圖像的真正含義。視覺隱喻是指概念、人、地點、事物或想法通過圖像進行類比或聯(lián)想的一種具有創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法。在書籍的封面插畫設(shè)計中，書籍的內(nèi)容和思想就是隱喻中的主體，而書籍的思想經(jīng)過藝術(shù)加工后暗示在了書籍封面的插畫上，插畫的內(nèi)容就是隱喻中的喻體，主體和喻體間有著高度的相似性和關(guān)聯(lián)性。隱喻的設(shè)計手法常見于文學(xué)作品的封面插畫上。

《8:All True Unbelievable》（圖3）是2007年出版的艾米·法塞爾曼的個人回憶錄，讀起來非常像一本日記。封面設(shè)計師在深入了解了作者的經(jīng)歷和復(fù)雜的思想后，用花樣滑冰會在冰上重復(fù)劃過呈現(xiàn)的“8”圖案來隱喻通過重復(fù)和人類的無意識行為來學(xué)習(xí)的理念。

圖3 《8：All True Unbelievable》

《Indelicacy》（圖4）的封面是用藍色的漸變底色配上鮮紅的花紋，反復(fù)疊加的金絲雀、蠟燭、芭蕾舞鞋以及書頁構(gòu)成的插畫，從封面隱喻的信息大概能夠獲得書本內(nèi)容，是女性關(guān)于夢想、自由、掙扎的故事。

圖4 《Indelicacy》

（三）敘事闡述：插畫語言的故事傳播

敘事是將事件、人物、背景和視角相連通的文本闡述，是一種基于事件的“講故事”的形式。插畫設(shè)計中的敘事手法強化了視覺語言中的內(nèi)在聯(lián)系與邏輯思維，將故事的敘述與藝術(shù)表現(xiàn)相結(jié)合，通過語言、圖形、色彩等形式表現(xiàn)故事性畫面，用較為直觀的方式向讀者傳達書籍的理念或內(nèi)涵。敘事類插畫體現(xiàn)營造出引人入勝的故事氛圍和強烈的情節(jié)感，令讀者根據(jù)標題充分展開聯(lián)想，對書籍內(nèi)容進行猜想并產(chǎn)生期待感。

《家》（圖5）是呂敬人早期的書籍設(shè)計作品，封面上白色的燈籠述說著一個近代封建家族的沒落，也預(yù)示著光明的到來；大大的“家”是牢籠也是羈絆，年輕人是痛苦退縮還是反抗新生？讀者從封面也能“看”到書中形形色色的矛盾和沖突。

圖5 《家》

《白鯨記》（圖6）的封面設(shè)計師對小說內(nèi)容非常清楚，抓住了一個男人和一條鯨魚的情節(jié)主題，創(chuàng)造出一個令人驚嘆的插畫設(shè)計，追捕白鯨報仇的過程道險且長，獨斷專行，偏執(zhí)狂熱，書中內(nèi)容在封面插畫中清晰展現(xiàn)出來。

圖6 《白鯨記》

（四）符號能指：插畫語言的圖像闡釋

符號是某種意義的指代，將某種文化元素提煉或意指為符號。圖案、圖像、文字組合，抑或雕塑、建筑、自然景觀，一個人物或一種思想，都可以成為符號。插畫設(shè)計中經(jīng)常使用符號來指代某種事物或思想、表達情感態(tài)度。在封面的插畫設(shè)計中運用符號能夠更準確、精煉地展現(xiàn)書籍的文化氛圍，引起讀者的共鳴?！禩he Tokyoiter》（圖7、圖8）是一個在線虛擬雜志，并不存在于現(xiàn)實世界，雜志的每一期僅有封面，沒有內(nèi)容，但封面插畫的日本文化符號特征顯著，無需文字描述，已勝過千言萬語。

圖7 《The Tokyoiter》

圖8 《The Tokyoiter》

結(jié)語

綜上所述，封面插畫設(shè)計對于書籍設(shè)計的意義重大，它不僅能夠增強書籍的市場競爭力、輔助傳達書籍的主題思想和信息，還能夠提高書籍的藝術(shù)性和審美價值。在進行封面的插畫設(shè)計時，封面插畫設(shè)計和書籍內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)的方式有很多，不僅僅使用單一的象征、隱喻等手法，而可能是將數(shù)種手法相結(jié)合。故此，設(shè)計學(xué)的學(xué)者和設(shè)計師應(yīng)該對圖像學(xué)進行一定的學(xué)習(xí)和了解，理清插畫圖像語言表達意義的原理和途徑，才能設(shè)計出對讀者更有吸引力、更具感染力、更能貼合書籍所傳達信息的封面插畫作品。