何杉

【摘要】短視頻的產(chǎn)生，給受眾的審美造成了潛移默化的影響，流量也因此成為了主持人的新要求。本文通過汲取短視頻主持人形象的優(yōu)點，提出了廣播電視主持人應該從外在形象、聲音形象、副語言形象三個方面作出的改變，同時也提出了短視頻主持人的一些不足。并且分別探討了廣播電視主持人和短視頻主持人的內(nèi)在形象要求。

【關鍵詞】主持人;融媒體;短視頻;形象塑造

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..083

隨著新媒體的飛速發(fā)展，短視頻迎來了大爆發(fā)的時代。例如，2016年4月，papi醬廣告拍出2200萬元天價，創(chuàng)下當年單條視頻廣告最高紀錄。9月，抖音正式上線，今日頭條在“頭條號創(chuàng)作者大會”上宣布投入10億元補貼短視頻創(chuàng)作者。2017年，騰訊復活微視。阿里文娛推出20億大魚計劃、宣布土豆視頻進軍短視頻市場。隨后，百度投資人人視頻、上線好看視頻。傳統(tǒng)媒體雖依然保持其無法替代的地位，但相比新媒體已經(jīng)大大失去優(yōu)勢。第五屆中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2013年，中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破120億元;截至2013年年底，中國網(wǎng)絡視頻用戶突破4.05億人，在網(wǎng)民中占比超過68%中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月底，中國手機視頻用戶1.60億，使用率為34.4%。為了更好實現(xiàn)資源配置，更好地利用媒體資源，實現(xiàn)更大的效益，融媒體時代隨之而來。在這樣一個全新的媒體環(huán)境下，許多顛覆傳統(tǒng)審美的短視頻出現(xiàn)，主持人的形象是否需要做出改變，以更好適應融媒體發(fā)展和大眾審美、促進傳播。受眾每天面對層出不窮、令人眼花繚亂的網(wǎng)絡視頻，對于節(jié)目主持人的形象會不會有了新的要求？而短視頻主持人又該有一個怎樣的主持人形象呢？

1. 傳統(tǒng)主持人形象面臨的挑戰(zhàn)

1.1 受眾審美的改變

短視頻的興起使受眾對主持人形象審美發(fā)生變化，主持人形象面臨新要求。這種視頻創(chuàng)作方式門檻較低，任何具有一定使用短視頻軟件基本操作能力的人都可以進行創(chuàng)作。并且，他們不僅僅是創(chuàng)作者，同時也是視頻的觀看者。短視頻的發(fā)展勢頭強勁，現(xiàn)象級流量視頻頻出。這個現(xiàn)象產(chǎn)生的原因與科技發(fā)展、快節(jié)奏生活有著巨大關系。其導致的結(jié)果之一就是，短視頻對當今人們的價值觀、思想情感、藝術(shù)審美產(chǎn)生了巨大影響。對于主持人來說，受眾已經(jīng)不是那個只接受官方媒體信息傳播的受眾了。他們的審美可能已經(jīng)隨著短視頻對用戶的影響發(fā)生了改變。雖然受眾審美發(fā)生改變，但不能一味迎合，要始終堅持底線。短視頻對受眾價值觀的沖擊會導致他們對主持人形象的要求發(fā)生改變。而短視頻對受眾價值觀的沖擊有好也有壞，對于是否迎合這種審美，主持人需要進行甄別。

1.2 主持人形象新要求—流量

流量代表了受眾對主持人的關注度，流量是當今主持人形象的新要求。演員較之于央視其他主持人的優(yōu)勢就在于流量。藝人演員自帶流量，他們作為主持人就可以為節(jié)目帶來關注度。所以，如今主持人面臨這樣的挑戰(zhàn)：除了具有過硬的專業(yè)水平外，還需要加強與受眾的線上溝通，提高自己在各種傳播媒體的活躍度。曾經(jīng)是廣播電視節(jié)目為主持人帶來流量，如今媒體融合發(fā)展，廣播電視節(jié)目也需要主持人通過在短視頻平臺吸引的流量反哺廣播電視。例如，康輝犀利睿智的評論讓許多網(wǎng)友為之驚嘆、朱廣權(quán)幽默的段子走紅抖音，不少地方臺主持人也在抖音活躍。僅僅活躍于電視機上的主持人形象已經(jīng)落伍了，流量是傳統(tǒng)主持人形象的新挑戰(zhàn)、新要求。

2. 主持人形象需要做出哪些改變

2.1 主持人的外在形象需要做出的改變

在短視頻時代，具有鮮明特點的主持人外在形象往往能夠第一時間吸引受眾?！案哳佒怠本褪蔷哂絮r明特點外在形象的一種。高顏值的人總是比身邊其他人更容易得到關注，人們對顏值高的人也總是更具包容性。在選擇電視節(jié)目時，一個高顏值的主持人和現(xiàn)場氛圍一樣具有吸引力。也就是說，一個節(jié)目主持人的顏值越高，那這個節(jié)目就更容易成為觀眾在茫茫節(jié)目海洋中的選擇，也就是增加了這個節(jié)目的吸引力。有特點的顏值能夠一眼就讓觀眾看出節(jié)目主持人在外在形象上的與眾不同。不僅廣播電視主持人形象如此，短視頻主持人形象也是如此。短視頻因其時長較短、總量較多的特點，使得視頻內(nèi)容必須能在第一時間吸引受眾。主持人作為內(nèi)容的一個組成部分也需要第一時間吸引受眾，而短視頻主持人能夠第一時間吸引受眾的點一定是主持人形象。如今，社會上對顏值的吹捧已經(jīng)到了前所未有的高度，80后90后趕上了顏值當?shù)赖臅r代，對自身顏值更加苛刻。而短視頻也是年輕人的聚集地，短視頻主持人如果具有較高的顏值，對他們來說都是極具吸引力的。當顏值加上其他形象特點，那么短視頻主持人形象就有著非常大的吸引力。當顏值和特點相碰撞，短視頻主持人形成一種特有的風格，主持人形象就很討喜，即便是類似諧星一樣的搞笑類短視頻主持人擁有高顏值也會被受眾覺得更可愛、有“反差萌”。而今融媒體時代，大眾對于主持人的形象有了更多的期待，更希望看到一些創(chuàng)新的東西。受眾對主持人的顏值期待有所降低，尤其是短視頻主持人。所以，有特點的顏值也是一個能吸引觀眾的點。

2.2 主持人聲音形象需要做出的改變

短視頻時代，要求主持人聲音形象更加多樣化。張頌在《中國播音學》中指出播音語言樣態(tài)要有“三性三感”，即“規(guī)范性、莊重性、鼓動性;時代感、分寸感和親切感”。這些是對主持人聲音形象的傳統(tǒng)要求，也是基本要求，為了適應融媒體時代，主持人的聲音形象應該在原有的基本聲音形象要求上作出新的變化，尤其是語言內(nèi)容。其一是新媒體蓬勃發(fā)展，致使受眾接收著多樣、多量的信息。受眾更傾向于輕松一點的內(nèi)容，來緩解社會經(jīng)濟快速發(fā)展給人帶來的壓力。在不違反主持人聲音形象基本要求的前提下，盡量讓語言更輕松一點。其二是受短視頻時長短、節(jié)奏快的影響，曾經(jīng)長篇大段的主持人自我介紹和問候語要十分精簡，主持人的語言要簡潔通俗，在盡量短的時間內(nèi)傳遞更豐富的內(nèi)容。其三是主持人語言不僅要考慮電視或廣播節(jié)目，也要顧及其它媒體。融媒體將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合，這新舊兩種媒體的風格有很大區(qū)別，這就要求主持人不能“一刀切”，只按照一種風格去主持。電視廣播這樣的傳統(tǒng)媒體相對新媒體更嚴肅點，用語更為規(guī)范，而新媒體類就更接地氣了。在短視頻中主持人的聲音形象就更為靈活了。短視頻中主持人的聲音不像傳統(tǒng)節(jié)目主持人那樣字正腔圓，而是千姿百態(tài)、各種各樣。所以，短視頻主持人的聲音形象是多樣的，豐富多彩的，因為其無需代表官方形象，發(fā)展得就比較自由。

2.3 手勢、體態(tài)、表情等副語言形象需要做出的改變

副語言形象應該自然且從容。所謂“副語言”又稱“非語言符號”。非語言符號指的是“除了語言以外的、其他一切有意義的傳播形式”。非語言符號是由體態(tài)語和服飾語言組成的。體態(tài)語指的是身體的姿態(tài)和身體某一部分的動作，包括主持人的長相、表情和形體。而服飾語言指的是具有修飾功能的事物，包括主持人的服飾、化妝、發(fā)式等。傳統(tǒng)節(jié)目的主持人給觀眾的一個很大印象就是他們表達方式單一，有距離感。新媒體短視頻讓用戶自己也可以以主持人的角色來傳播信息，在大多數(shù)的用戶眼里，他們覺得像平常說話一樣的去表達是最好的。短視頻沒有出現(xiàn)時，他們的選擇面小，很少思考自己對主持人的要求?？墒钱斔麄?yōu)g覽量大量生活化的自媒體視頻時，就會覺得真實的交流狀態(tài)是最舒服的。所以，節(jié)目主持人在融媒體時代下，要把自己放下了，真誠地去表達傳遞。像和自己朋友聊天時的狀態(tài)一樣去像觀眾分享，體態(tài)語言和表情自然而然就會自然了，觀眾會更能接受，傳播效果也就更好。服飾語言也應當在符合節(jié)目形式的前提下，引入時尚潮流元素做出創(chuàng)新。主持人的著裝反映出國家的政治經(jīng)濟狀況和時代發(fā)展潮流。當今我國經(jīng)濟發(fā)展多元化，對服裝風格十分包容，主持人的服裝造型也可以大膽嘗試改變。只是這種改變必須建立在不抹殺主持人個人特點的前提下。保留主持人個人特點，大膽嘗試潮流風格，一定會為主持人形象加分。短視頻主持人的副語言為了第一時間留住受眾，很多作者都采用非?？鋸埖姆绞絹聿┭矍颍瑒幼鞲】?、表情猙獰、著裝奇怪等等。雖然由于短視頻平臺的包容性，只要有足夠好的內(nèi)容做支撐，部分受眾也會認可，但這種夸張的狀態(tài)還是會引起一部分受眾的不適，所以短視頻主持人的副語言形象也應該有度。

3. 主持人形象之外更要有內(nèi)在支撐

3.1 廣播電視主持人的內(nèi)在要求

主持人除了要擁有完美的主持人形象，高顏值外表、令人舒適的音色、標準的發(fā)音、精準的用詞，以及自然而合乎禮儀的舉止，還要擁有豐富的內(nèi)在思想。一個真正被受眾所喜愛的主持人必定是有思想，有內(nèi)在的主持人。前文所述的短視頻時代主持人該有的形象只是一個外在支撐，而內(nèi)在形象——主持人內(nèi)涵，是讓主持人出彩的關鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)時代信息大爆炸，增加了受眾的閱歷，新媒體的發(fā)展也讓受眾隨時都能接收到最新消息，隨著全民文化水平提高、人工智能的發(fā)展，主持人如果只是擁有一個完美的外在主持人形象是不夠的，主持人更要有自己不可替代的價值。主持人的內(nèi)在形象要求包括專業(yè)知識、技術(shù)手段的利用、個人才藝、豐富的生活閱歷四個方面。從專業(yè)知識來說，主持人的基本素養(yǎng)是一定要有的，在任何環(huán)境時代下都要堅持這一點。比如對國家律法的了解，對社會主義核心價值觀，以及國家政策都是要了然于胸的。然后就是對技術(shù)手段的利用。主持人不僅要會使用傳統(tǒng)媒體，也要會使用新媒體，主持人對新媒體的使用要體現(xiàn)專業(yè)性。并且掌握在各種舞臺形式之間自由轉(zhuǎn)換的能力，了解不同平臺、背景的不同主持形式。從才藝來說，在融媒體時代的主持人不再是那個隔著神秘面紗，觀眾不可接近的傳播者了。主持人除了完成節(jié)目主持，還能在短視頻平臺、社交賬號上分享自己的生活，以此來讓受眾看到更多樣性得自己。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示有50.7%的受眾認為主持人應該有一定的才藝特長，才能被受眾所熟悉和認知。比如著名主持人汪涵在微博平臺發(fā)布自己的書法作品、康輝在節(jié)目主持中彈起了吉他、尼格買提在抖音平臺發(fā)布跳舞的視頻等。當然，所謂才藝遠不止于此，即使是做得一手好菜也是一種“才藝”，才藝的目的是展示主持人的多面。才藝特長是主持人內(nèi)在的一部分，也是吸引受眾的一部分。最后就是豐富的生活閱歷。在2019央視主持人大賽中許多優(yōu)秀的選手之所以能講出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的感人故事，正是因為多年的基層實戰(zhàn)經(jīng)驗。這些主持人獨特的積累和沉淀是受眾想看到的，是獨一份的。

3.2 短視頻主持人的內(nèi)在要求

3.2.1 擁有管理信息的能力

無論傳播方式和傳播技術(shù)怎樣變革和更新，受眾的最基本需求就是獲取有價值的信息。當今社會充滿風險，公眾需要知道和了解的信息越來越多，能夠獲取的信息也越來越多。但公眾的信息處理能力并沒有增強，面對浩如煙海的信息公眾往往不知道如何選擇。在受眾需求越來越個性化、多元化的背景下受眾需要媒體從簡單的“信息提供者”轉(zhuǎn)型為“知識管理者”。短視頻主持人就需要具備知識管理的能力，將互聯(lián)網(wǎng)龐大、雜亂的知識重新整理出來，讓受眾短時間內(nèi)獲取最有價值的信息，這是一種整合、重組、歸納的能力。

3.2.2 具有制造話題的能力

在短視頻平臺一個好的話題往往會帶來可觀的討論度，帶來巨大的熱度。制造話題的能力來自于對社會和生活的細心觀察，清楚當下受眾內(nèi)心需求以及社會矛盾，合理的引導，能夠帶來意想不到的關注度。

4. 結(jié)語

短視頻給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，傳統(tǒng)主持人形象審美面臨挑戰(zhàn)。廣播電視節(jié)目主持人的主持人形象不僅要在電視節(jié)目中改變創(chuàng)新，更要兼顧電視臺官方的短視頻平臺。即便從主持人的形象來說，顏值十分重要，但當今時代依然是內(nèi)容為王。廣播電視主持人和短視頻主持人，都需要具有能夠經(jīng)受檢驗的內(nèi)在形象，外在形象加上內(nèi)在形象，才是一個完整的主持人形象。

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指導老師：李哲皓