曾可昕，張小蒂

(1.杭州電子科技大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院，浙江 杭州 310018；2.浙江大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院，浙江 杭州 310012)

0 引言

產(chǎn)業(yè)集群是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組織形式，也是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與國際經(jīng)濟競爭的戰(zhàn)略性力量[1]。改革開放以來，我國大批民營中小企業(yè)通過空間集聚形成企業(yè)間分工網(wǎng)絡(luò)，從而降低交易費用和不確定性，促進要素流動與共享，加速知識創(chuàng)造與應(yīng)用，改進基礎(chǔ)設(shè)施，由此形成以馬歇爾外部經(jīng)濟為特征的集群經(jīng)濟[2]。馬歇爾外部經(jīng)濟是指集群企業(yè)平均成本隨集群整體產(chǎn)出增加而下降，這是集群競爭力的主要來源[3]，其對經(jīng)濟持續(xù)高速增長起重要支撐作用。然而，隨著經(jīng)濟全球化的深入和科技不斷進步，我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨深度調(diào)整，部分產(chǎn)業(yè)集群競爭力有所下降，創(chuàng)新不足、“低端鎖定”等問題凸顯，新的競爭優(yōu)勢卻尚未形成，亟待通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)創(chuàng)新能力提高和市場空間進一步拓展。全球經(jīng)濟數(shù)字化是大勢所趨，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化正驅(qū)動信息技術(shù)加速創(chuàng)新，新業(yè)態(tài)新模式不斷出現(xiàn)，并基于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行全方位、全鏈條改造，推動經(jīng)濟形態(tài)向分工更深化、結(jié)構(gòu)更合理、空間更廣闊的階段演進。

數(shù)字商務(wù)是驅(qū)動數(shù)字經(jīng)濟形成與發(fā)展的重要引擎，數(shù)字商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟最活躍、最集中的表現(xiàn)形式，不僅是數(shù)字及數(shù)字化產(chǎn)品的流通和消費方式，還推動生產(chǎn)方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字商務(wù)的快速發(fā)展正導(dǎo)致市場格局重構(gòu)和經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境劇烈變化。2019年，我國GDP增速為6.1%，社會消費品零售總額同比增長8.0%，電子商務(wù)交易規(guī)模達33.81萬億元，同比增長16.2%。目前，我國消費品電商市場規(guī)模占社會消費品零售總額的比例僅為20.7%，電子商務(wù)在大宗商品、跨境貿(mào)易、社會服務(wù)等領(lǐng)域雖十分活躍，但市場規(guī)模尚小，表明我國電子商務(wù)拓展空間仍然非常大。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，電子商務(wù)加速向?qū)嶓w經(jīng)濟滲透，以數(shù)據(jù)深度挖掘和融合應(yīng)用為主要特征的智慧化，使電子商務(wù)逐漸向數(shù)字商務(wù)演進，由此促進新的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，進一步顛覆、重構(gòu)商業(yè)生態(tài)，助力我國數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展。值得關(guān)注的是，數(shù)字商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟的重要抓手，其持續(xù)快速發(fā)展會對集群經(jīng)濟產(chǎn)生何種影響？兩者是否可以實現(xiàn)協(xié)同演化？集群外部經(jīng)濟能否實現(xiàn)可持續(xù)增進？如果可以，其背后的演化機理與實現(xiàn)路徑又是什么？上述問題是當(dāng)前中國產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的緊迫問題。

許多學(xué)者從理論與實證角度論證了數(shù)字技術(shù)對商業(yè)模式變革和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的影響。經(jīng)濟全球化及網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用使區(qū)域集群優(yōu)勢逐漸弱化[4]。數(shù)字技術(shù)正營造一個更開放的商業(yè)生態(tài)，推動商業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟形態(tài)的不斷創(chuàng)新[5]。新一代信息技術(shù)可降低集群交易成本，提高信息匹配度，促進知識溢出，進而催生虛擬集聚這一產(chǎn)業(yè)組織新形態(tài)[6-8]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可以提高產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成要素的性能、優(yōu)化集群內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其與外部環(huán)境的互動關(guān)系[9]，其廣泛應(yīng)用使集群要素共享與能力的協(xié)同度提高，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級[10]。也有部分研究開始關(guān)注電子商務(wù)對產(chǎn)業(yè)集群的影響及其聯(lián)動效應(yīng)(陳永富等，2018)，主要探討電子商務(wù)如何促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群升級[11]。電子商務(wù)有助于產(chǎn)業(yè)集群擴大市場容量，提升集群企業(yè)協(xié)作水平和競爭強度[12]，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚可以促進當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群演化(王瀅和張瑞東，2017)。電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)集群可以實現(xiàn)良性聯(lián)動發(fā)展(但斌等，2010)，跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同可以促進產(chǎn)業(yè)集群與對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級[13]。目前，對數(shù)字商務(wù)與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展的研究并不多見，鮮有文獻具體探究數(shù)字商務(wù)在不同階段驅(qū)動集群經(jīng)濟發(fā)展及其內(nèi)涵與特征演化的內(nèi)在機理，兩者協(xié)同發(fā)展如何促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也有待深入研究。鑒于此，本研究從馬歇爾外部經(jīng)濟視角切入，探討數(shù)字商務(wù)與中國集聚經(jīng)濟協(xié)同演化機理，以期為解析與促進我國產(chǎn)業(yè)集群競爭力提升、數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)深度融合、數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供創(chuàng)新性理論框架和政策建議，因而具有重要理論價值與實踐意義。

1 基于數(shù)字商務(wù)發(fā)展的中國產(chǎn)業(yè)集群外部經(jīng)濟特征分析

1.1 數(shù)字商務(wù)的內(nèi)涵與主要特征

電子商務(wù)是指基于互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的運用，在全球范圍內(nèi)進行的商務(wù)貿(mào)易活動。數(shù)字商務(wù)不僅僅是將現(xiàn)代信息技術(shù)與商務(wù)相結(jié)合，還將數(shù)據(jù)的價值應(yīng)用于商業(yè)中，使商業(yè)流程智能化、有機化。從整體看，數(shù)字商務(wù)主要具備綜合、動態(tài)、精準(zhǔn)和內(nèi)生4個特征。①綜合：數(shù)字商務(wù)形成了以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為支撐，以產(chǎn)業(yè)融合為主線的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、融合化發(fā)展模式，同時整合了包括物流、金融、信息、技術(shù)、管理等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈要素資源；②動態(tài)：數(shù)字商務(wù)的市場領(lǐng)域從銷售向研發(fā)、生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)鏈更多環(huán)節(jié)延伸，并促進各環(huán)節(jié)間協(xié)同度提高以及傳統(tǒng)與新興產(chǎn)業(yè)間相互競爭、融合，由此促使市場格局重構(gòu)及分工不斷深化；③精準(zhǔn)：數(shù)字商務(wù)在市場需求個性化、復(fù)雜化、動態(tài)化情景下，能夠弱化市場扭曲，以低成本、高效率實現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配，提高企業(yè)生產(chǎn)效率和精準(zhǔn)服務(wù)能力；④內(nèi)生：數(shù)字商務(wù)具有顯著網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，參與主體增加及其交互形式多元化引致網(wǎng)絡(luò)價值增加，從而使各參與方實現(xiàn)市場規(guī)模擴大與要素配置能力提升之間的良性循環(huán)。

1.2 數(shù)字商務(wù)使集聚經(jīng)濟呈現(xiàn)新特征

在數(shù)字技術(shù)賦能下，數(shù)字商務(wù)使集聚經(jīng)濟呈現(xiàn)新的特征：首先，數(shù)字商務(wù)使產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈在效率導(dǎo)向下實現(xiàn)動態(tài)優(yōu)化整合，此時產(chǎn)業(yè)集群不僅是關(guān)聯(lián)企業(yè)的空間集聚體，也是具有分工可能的企業(yè)突破地域局限的虛擬產(chǎn)業(yè)集聚體，實體空間融合發(fā)展趨勢愈發(fā)顯著；其次，信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用使信息渠道不斷拓寬與優(yōu)化，有效信息被發(fā)現(xiàn)、傳播和利用的效率大幅提升，從而使企業(yè)家的要素配置能力顯著提升；第三，信息、物流等要素共享程度更高，社會收益率遞增趨勢更顯著；最后，激烈的競爭使高效率企業(yè)獲得更顯著激勵，且集群內(nèi)領(lǐng)頭企業(yè)的示范效應(yīng)更強、輻射范圍更廣。由此，可以初步認為，相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，數(shù)字商務(wù)會使產(chǎn)業(yè)集群獲得更顯著的馬歇爾外部經(jīng)濟增進。

2 數(shù)字商務(wù)與產(chǎn)業(yè)集群外部經(jīng)濟協(xié)同演化機理

產(chǎn)業(yè)集聚實質(zhì)上是諸多要素資源的集聚，而數(shù)字商務(wù)的快速發(fā)展不斷促進金融、物流、管理等要素集聚與優(yōu)化，并沿著要素配置效率提升—要素共享平臺構(gòu)建—協(xié)同網(wǎng)絡(luò)形成—生態(tài)圈演進的路徑影響產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵與發(fā)展，由此促進集群外部經(jīng)濟增進。而且，上述4個層面相互關(guān)聯(lián)、層層遞進，使集群外部經(jīng)濟增進具有動態(tài)生與內(nèi)生性。

2.1 起步階段：數(shù)字商務(wù)通過提升一攬子要素配置效率，促進集群外部經(jīng)濟增進

2.1.1 協(xié)同演化機理

在數(shù)字商務(wù)發(fā)展初期，電子商務(wù)是最主要、最活躍的表現(xiàn)形式。電子商務(wù)的發(fā)展推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合，成為促進數(shù)字商務(wù)融合水平不斷提升的有力抓手。電子商務(wù)的快速發(fā)展促進電商平臺、物流、金融、信息等新型基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，并促進要素配置效率提升，這是產(chǎn)業(yè)集群在效率導(dǎo)向下動態(tài)演化與轉(zhuǎn)型升級的重要前提。

(1)電商平臺的要素配置優(yōu)化。電商平臺主要包括企業(yè)間的交互平臺和網(wǎng)絡(luò)零售平臺等多種類型。首先是企業(yè)間的交互平臺(B2B)。一方面，供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)跨越時空在各行業(yè)電商平臺集聚，以尋求市場拓展，其依據(jù)市場需求動態(tài)進行分工協(xié)作和要素優(yōu)化配置，使得產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點的協(xié)同度提高，運行效率大幅提升，有利于企業(yè)間實現(xiàn)高效匹配，從而不斷優(yōu)化行業(yè)內(nèi)采購、分銷體系；另一方面，由大量企業(yè)構(gòu)建的網(wǎng)狀實時協(xié)同價值網(wǎng)，會使企業(yè)間交易增加、專業(yè)化分工深化，從而促使集聚網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)增強和整體競爭力不斷提升。其次是網(wǎng)絡(luò)零售平臺(B2C、C2C、C2B等)。網(wǎng)絡(luò)零售平臺的構(gòu)建使得供給方可以“無縫”對接終端用戶，大量交易數(shù)據(jù)的即時獲取與利用，促進企業(yè)不斷發(fā)展與自身稟賦及市場需求相匹配的先進適宜技術(shù)，使得創(chuàng)新的市場風(fēng)險降低，用戶體驗與品牌忠誠度提高，商務(wù)創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新更緊密地融為一體。同時，新的電商平臺、模式及相關(guān)技術(shù)不斷產(chǎn)生，進一步推動要素優(yōu)化配置與供應(yīng)鏈運營效率提升。當(dāng)前，直播電商、社交電商等新型網(wǎng)購模式愈發(fā)盛行，其優(yōu)勢在于：消費者可獲取更多元的信息和更直觀的體驗，尤其有利于內(nèi)含豐富的默會知識產(chǎn)品銷售，使服務(wù)要素比例提高，從而獲得某種非價格競爭優(yōu)勢；基于供需雙方人格化信息的了解而建立信任機制，更易于達成交易且實現(xiàn)重復(fù)博弈，從而提升用戶忠誠度、拓展市場規(guī)模；銷售端可以更好地直連生產(chǎn)與研發(fā)端，從而不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈，提升市場渠道的效費比。

(2)物流領(lǐng)域的要素配置優(yōu)化。電子商務(wù)的快速發(fā)展使物流體系不斷完善，從而縮短了供需各方的時空距離，不僅使企業(yè)有效輻射范圍擴大，涌現(xiàn)更多商機，同時基于市場競爭加劇，在效率導(dǎo)向下，推動供應(yīng)鏈整合優(yōu)化。便捷高效的物流體系使需求方的選擇面擴大，消費者效用提升，由此形成電子商務(wù)與物流良性發(fā)展的正反饋機制。2020年，中國快遞業(yè)務(wù)量達830億件，連續(xù)7年居世界第一，近5年平均增長率達32.2%。同時，現(xiàn)代信息技術(shù)正從銷售物流領(lǐng)域向生產(chǎn)物流、采購物流等全鏈條滲透，助力物流業(yè)務(wù)在線化和流程可視化，增強全供應(yīng)鏈協(xié)同管理能力。利用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的智能物流體系，可以通過平臺化資源集聚、智能調(diào)度、全鏈協(xié)同，為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)提供高效的一攬子物流供應(yīng)鏈服務(wù)，從而發(fā)揮物流樞紐的集聚和輻射功能，擴大產(chǎn)業(yè)邊界，吸引全球要素資源并進行優(yōu)化配置，進而形成更開放高效的產(chǎn)業(yè)體系，推動供應(yīng)鏈實現(xiàn)全程數(shù)據(jù)化、智能化。

為促進電子商務(wù)發(fā)展，中國企業(yè)家對物流領(lǐng)域的要素配置優(yōu)化進行了多種創(chuàng)新性嘗試。以京東為例，其物流系統(tǒng)由倉儲、運輸、配送3個階段構(gòu)成。一方面，通過構(gòu)建分階段自主物流體系，京東實現(xiàn)了貨物快速準(zhǔn)確送達和售后服務(wù)不斷完善，從而進一步激活電商市場潛力。目前，京東物流網(wǎng)絡(luò)已實現(xiàn)中國內(nèi)地行政區(qū)縣幾乎100%覆蓋，自營配送服務(wù)覆蓋全國99%的人口，90%的區(qū)縣可實現(xiàn)24小時送達。另一方面，京東已初步構(gòu)建起智慧物流系統(tǒng)，將人、貨、場以及倉儲、運輸、配送鏈條打通，實現(xiàn)一體化運作。京東5G智能物流示范園區(qū)已全面實現(xiàn)自動駕駛、自動分揀、自動巡檢的整體調(diào)度管理。京東智能倉儲解決方案可使倉內(nèi)盤點效率提升10倍以上，倉庫運營整體效能增長300%。高效運作的物流系統(tǒng)不僅能增強京東電商平臺的市場競爭力，同時通過與各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展而具有顯著社會效益。如京東物流的數(shù)智化社會供應(yīng)鏈正與多方合作，助力物流行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以推動中國社會化物流成本在10年內(nèi)降至目前的10%以內(nèi)，比肩歐美等發(fā)達國家。

(3)金融領(lǐng)域的要素配置優(yōu)化。電子商務(wù)與金融相互融合與促進已成為重要趨勢。網(wǎng)絡(luò)支付是開展電子商務(wù)的必要條件，支付寶等第三方支付平臺基于安全、便捷的支付，提供支付擔(dān)保業(yè)務(wù)，有效化解了電商交易雙方在時空上分離且缺乏信任而引致的“囚徒困境”，由此促進線上交易各方開展長期合作博弈。同時，電子商務(wù)中的交易信息與其它網(wǎng)絡(luò)信息共同構(gòu)成的大數(shù)據(jù)，可全方位對個人與企業(yè)信用進行動態(tài)評價，實時甄別信用風(fēng)險，從而為融資各方提供信用評價、擔(dān)保和金融中介等服務(wù)。進一步地，電商平臺企業(yè)及其它金融機構(gòu)基于數(shù)字技術(shù)的運用，向金融產(chǎn)品開發(fā)、交易融資和小額存貸款等數(shù)字金融領(lǐng)域拓展，擺脫傳統(tǒng)金融機構(gòu)在發(fā)放貸款時對抵押品的依賴，極大改善了小微企業(yè)信貸約束。數(shù)字金融運營效率的提高可以有效降低平均貸款成本，尤其使小微企業(yè)貸款利率下降，融資效率提升。以螞蟻金服為例，其借款信貸服務(wù)的風(fēng)險率在1%以下，2017年，螞蟻金服向全國800多個貧困縣30余萬小微企業(yè)發(fā)放貸款，不良率約1.7%；2019年，螞蟻金服全年累計服務(wù)小微客戶1 656萬個，同比增長72%，企業(yè)貸款綜合成本同比下降0.8個百分點。

(4)信息領(lǐng)域的要素配置優(yōu)化。電子商務(wù)的快速發(fā)展使商務(wù)信息大量涌現(xiàn)，基于大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，信息被獲取、編碼和利用的效率大幅提升，信噪比提高，有商業(yè)價值的信息得以快速顯化，從而使企業(yè)研發(fā)、營銷更為精準(zhǔn)化，生產(chǎn)與管理更為柔性化，進而從技術(shù)上緩解規(guī)模生產(chǎn)與消費者多樣性偏好的兩難沖突，化解傳統(tǒng)集群中模仿盛行、同質(zhì)化競爭嚴重的困境，形成中小企業(yè)差異化競爭格局，有助于更多中小企業(yè)成為細分市場“專精特新”的“隱形冠軍”[14]。同時，借助對社交流量、支付、物流的整合協(xié)同能力，以及對各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)的智能算法能力，不僅可以去掉中間環(huán)節(jié)，優(yōu)化供應(yīng)鏈，還使得智能覆蓋整個產(chǎn)業(yè)鏈，從而使價值創(chuàng)造邏輯與商務(wù)流程被重塑，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各環(huán)節(jié)運行效率大幅提升。這一信息傳遞模式的演化使電商平臺與產(chǎn)業(yè)鏈各方建立起數(shù)字化連接，從而實現(xiàn)價值鏈從B2C向C2B逆轉(zhuǎn)，形成個性化定制對規(guī)模化生產(chǎn)與服務(wù)的有效替代。

(5)管理要素優(yōu)化配置。作為一攬子要素優(yōu)化配置者的企業(yè)家，是推動創(chuàng)新與市場拓展的關(guān)鍵主體。企業(yè)家要素配置能力提升是中國電子商務(wù)及集群經(jīng)濟不斷發(fā)展的重要驅(qū)動源。企業(yè)家主要通過“干中學(xué)”積累經(jīng)驗、提升自身人力資本，一方面，電子商務(wù)的發(fā)展使得創(chuàng)業(yè)門檻大幅降低，由此引致市場競爭加劇、優(yōu)秀企業(yè)家的示范效應(yīng)增強，從而使集群內(nèi)企業(yè)家的商務(wù)才能獲得更快提升、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)動力不斷增強；另一方面，電子商務(wù)使企業(yè)家可以在更大時空范圍內(nèi)進行更高頻、多元的試錯與糾偏，從而促進“干中學(xué)”績效的迅速提升，數(shù)字技術(shù)的加持以及各要素資源的優(yōu)化則使上述績效提升更為顯著。

2.1.2 集群經(jīng)濟內(nèi)涵演化

在起步階段，電子商務(wù)的發(fā)展速度要遠遠快于產(chǎn)業(yè)集群，電子商務(wù)快速發(fā)展引致的要素集聚與配置優(yōu)化，會推動產(chǎn)業(yè)集群的市場拓展與轉(zhuǎn)型升級，使得集群經(jīng)濟內(nèi)涵發(fā)生變化。首先，傳統(tǒng)集群通過融入具有電商基因的新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)或新模式而演變?yōu)樾滦彤a(chǎn)業(yè)集群[9]。例如，地方集群與阿里巴巴合作打造的浙江織里產(chǎn)業(yè)帶、虎門服裝產(chǎn)業(yè)帶、義烏國際商貿(mào)城等眾多阿里產(chǎn)業(yè)帶和專業(yè)市場等，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群借助電子商務(wù)快速發(fā)展。其次，在相同或類似產(chǎn)品/產(chǎn)業(yè)內(nèi)的電子商務(wù)從業(yè)者不斷聚集，形成淘寶村、淘寶鎮(zhèn)、電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)等典型電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集現(xiàn)象，從而進一步帶動資金流、商流、人才流等向該地區(qū)匯集，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展[15]。根據(jù)阿里研究院《2020中國淘寶村研究報告》，2020年全國共形成5 425個淘寶村、1 756個淘寶鎮(zhèn)，廣泛分布于全國28個省市，網(wǎng)店交易額突破1萬億元。最后，眾多企業(yè)與個人跨越空間局限在B2B或網(wǎng)絡(luò)零售平臺集聚形成虛擬電商集群，如京東、淘寶、阿里1688等平臺的消費與生產(chǎn)集聚模式。以阿里零售為例，2020財年，阿里中國零售市場交易額達6.589萬億元，線上賣家超1 100萬家，活躍消費者達7.26億，成為全球最大移動經(jīng)濟實體。

2.2 發(fā)展階段：數(shù)字商務(wù)通過構(gòu)建要素共享平臺，促進集群外部經(jīng)濟增進

2.2.1 協(xié)同演化機理

傳統(tǒng)集群以中小企業(yè)為主，由于資源稟賦與經(jīng)驗積累不足，集群企業(yè)容易面臨諸多問題，影響其馬歇爾外部經(jīng)濟增進。首先，在銷售環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)線下銷售渠道容易受運營成本和交易費用上升等因素制約，尤其是開展國際貿(mào)易可能面臨較高成本與風(fēng)險等，構(gòu)成中小企業(yè)進入國際市場的過高門檻。實際上，在同一集群內(nèi)，銷售渠道具有一定程度的公共品屬性，其正外部性較強。市場渠道不暢勢必導(dǎo)致交易費用增加，從而阻礙集群企業(yè)間分工深化與市場規(guī)模拓展。其次，在研發(fā)環(huán)節(jié)，中小企業(yè)研發(fā)能力通常偏弱，在集群內(nèi)信息可高效傳導(dǎo)的前提下，中小企業(yè)往往傾向于采取免費“搭便車”的模仿策略，導(dǎo)致創(chuàng)新企業(yè)容易因激勵機制扭曲而放棄創(chuàng)新努力，由此形成研發(fā)環(huán)節(jié)的“囚徒困境”，從而導(dǎo)致集群創(chuàng)新水平日益下降，馬歇爾外部經(jīng)濟萎縮。

隨著要素配置效率提升，電子商務(wù)的市場領(lǐng)域逐漸從銷售向研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)延伸與拓展，并通過與信息技術(shù)的融合，使得整個商業(yè)流程更智能化、數(shù)字化，由此引致電子商務(wù)向數(shù)字商務(wù)演進。這不僅能有效提高我國商務(wù)活動質(zhì)量和效率，還將使傳統(tǒng)行業(yè)加快向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型。數(shù)字商務(wù)的發(fā)展使得各要素相關(guān)方交易費用降低并形成共生利益，從而使各要素主體呈現(xiàn)集聚融合與協(xié)同共享的特征，由此提升產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同度，形成激勵相容，這正是集群外部經(jīng)濟進一步增進的重要條件[16]。本文以產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)內(nèi)與環(huán)節(jié)間的要素共享為視角，揭示數(shù)字商務(wù)對產(chǎn)業(yè)集群外部經(jīng)濟的影響。

(1)基于銷售環(huán)節(jié)的要素共享。共享的銷售渠道作為集群基礎(chǔ)設(shè)施投入，提供的配套服務(wù)越完善，渠道使用費用越低，意味著渠道使用層面的性價比越高，就越能吸引更多交易主體集聚，銷售渠道利用效率就越高。電子商務(wù)使銷售渠道得以拓寬，從線下向線上市場延伸與優(yōu)化。為提高渠道利用效率，各渠道供給方在配套服務(wù)和渠道效費比等方面展開激烈競爭，從而使渠道使用價格趨于合理。相較于傳統(tǒng)線下市場，電商平臺具有輻射范圍更廣、使用者剩余更大、交互形式更多元等優(yōu)勢，往往能吸引更多交易主體集聚，由此實現(xiàn)市場規(guī)模擴大與渠道配套服務(wù)優(yōu)化間的良性互動。電商平臺在銷售環(huán)節(jié)的共享度提升不僅體現(xiàn)為參與主體增加引致的共享面拓寬，還體現(xiàn)為電子商務(wù)不斷發(fā)展促進一攬子要素優(yōu)化配置，從而優(yōu)化要素密集度，提高供需吻合度與商品性價比，不斷豐富平臺共享內(nèi)涵。

傳統(tǒng)國際貿(mào)易運作繁雜，企業(yè)往往需承擔(dān)較高的交易成本與風(fēng)險。中小企業(yè)受限于自身經(jīng)驗與資金狀況等，難以有效開展跨境貿(mào)易。隨著電商領(lǐng)域分工深化，大量專業(yè)提供跨境電商相關(guān)服務(wù)的企業(yè)誕生，其通過整合各要素資源，為中小企業(yè)提供報關(guān)、結(jié)匯、物流、支付、融資等一站式服務(wù)，可有效化解中小企業(yè)信息獲取受限、海關(guān)程序繁瑣、貿(mào)易融資不足等難題，使中小企業(yè)開展跨境貿(mào)易的門檻大大降低。根據(jù)WTO發(fā)布的《2018年世界貿(mào)易報告》，1996—2014年，技術(shù)創(chuàng)新等因素使國際貿(mào)易成本下降15%。數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新應(yīng)用將有助于貿(mào)易成本進一步降低。

各產(chǎn)業(yè)集群一方面通過京東、阿里等綜合性電商平臺拓展國內(nèi)外市場，另一方面還謀劃建立與自身資源稟賦更匹配的行業(yè)性電商平臺，以進一步拓展集群邊界，由此帶動銷售環(huán)節(jié)要素共享面不斷拓寬。以浙江紹興紡織集群為例，其依托中國輕紡城實體市場，建立全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城、Global textiles三大網(wǎng)站以及有布APP等四大電商平臺，助力全國紡織企業(yè)與采購商對接，實現(xiàn)資源融合能力與市場拓展能力不斷提升。

(2)基于研發(fā)環(huán)節(jié)的要素共享。數(shù)字商務(wù)的市場領(lǐng)域向研發(fā)環(huán)節(jié)拓展，使得商務(wù)創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新更緊密地融為一體。以各相關(guān)方激勵相容為特征的共享技術(shù)平臺構(gòu)建，可有效促進研發(fā)成果的形成、流轉(zhuǎn)和應(yīng)用。

首先是研發(fā)成果形成層次。一方面，集群企業(yè)通過接入以云+網(wǎng)+端為特征的信息共享平臺，建立與需求方的實時互動機制，并通過精準(zhǔn)研判用戶需求，快速優(yōu)化設(shè)計參數(shù)，從而降低創(chuàng)新的市場風(fēng)險。數(shù)字孿生等技術(shù)的應(yīng)用使企業(yè)研發(fā)投入減少，創(chuàng)新效率提升。另一方面，數(shù)字商務(wù)促進新的研發(fā)方式產(chǎn)生，如外包或眾包研發(fā)、定制化研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同開發(fā)等。集群企業(yè)通過各類技術(shù)信息平臺搜尋并較快匹配到合適的研發(fā)人才及相關(guān)要素，使人員交互可以突破時空局限，不僅促進人才柔性流動，同時基于技術(shù)人力資本供求雙方間競爭機制的引入，使其定價更趨合理，從而促使集群企業(yè)技術(shù)人才來源渠道拓寬、人才層次提升、人才使用成本降低、人才使用效率提高，進而壓縮研發(fā)周期，提高創(chuàng)新效率。

其次是研發(fā)成果流轉(zhuǎn)層次。網(wǎng)上技術(shù)交易平臺的構(gòu)建，可以降低研發(fā)成果供求雙方之間的交易費用并促進共生利益形成。首先，共享技術(shù)平臺吸引研發(fā)成果供求雙方集聚，通過重復(fù)博弈，降低其機會主義傾向；其次，在重復(fù)博弈中，大量的、連續(xù)的、競爭的交易與市場信息得以高效獲取，促使研發(fā)成果定價趨于合理，由此降低研發(fā)成果供求雙方的交易費用；第三，研發(fā)成果提供方可更好地獲知市場需求動態(tài)，從而提高研發(fā)效率；最后，創(chuàng)新企業(yè)集聚以及專業(yè)技術(shù)人才快速、柔性流動加速研發(fā)成果在供給方之間有效傳播與利用，從而使創(chuàng)新的社會收益率提高，研發(fā)成果大量涌現(xiàn)，進而拓寬研發(fā)成果需求方的選擇面，提高其購買研發(fā)成果的性價比，由此增進研發(fā)成果供求雙方的共生利益[16]。集群企業(yè)在充分利用溢出效應(yīng)的同時，也應(yīng)保護其核心技術(shù)與商業(yè)模式，以充分獲取創(chuàng)新的市場價值，確保研發(fā)成果共享可持續(xù)。

最后是研發(fā)成果應(yīng)用層次。研發(fā)成果形成與流轉(zhuǎn)效率提升，不僅意味著企業(yè)研發(fā)投入減少、研發(fā)效率提高、研發(fā)成果加速涌現(xiàn)，同時基于信息對稱性和研發(fā)成果性價比提高，研發(fā)成果的市場需求增加，從而使成果可在更多中小企業(yè)間流轉(zhuǎn)與應(yīng)用，研發(fā)成果在應(yīng)用層次的共享程度進一步提高 。一方面，數(shù)字商務(wù)的發(fā)展使共性技術(shù)成果在企業(yè)間應(yīng)用范圍拓寬且應(yīng)用程度深化，促進產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力在整體上獲得更快提升。另一方面，數(shù)字商務(wù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得創(chuàng)新的市場風(fēng)險降低，研發(fā)成果成功商品化的幾率大幅提升，使更多企業(yè)市場規(guī)模擴大、經(jīng)營績效優(yōu)化、要素邊際報酬遞增，而盈利能力提高又進一步促進研發(fā)成果的形成、流轉(zhuǎn)和應(yīng)用，由此形成企業(yè)間共享技術(shù)平臺不斷優(yōu)化的正反饋效應(yīng)。

以浙江紹興紡織集群為例，當(dāng)?shù)匾研纬赏邫诰W(wǎng)、優(yōu)圖網(wǎng)等多家花型設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)平臺。其中，瓦欄網(wǎng)作為國內(nèi)首創(chuàng)且最大的印花設(shè)計服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺，已匯集國內(nèi)外7 000余名設(shè)計師和近8萬注冊用戶，可為企業(yè)提供紡織面料、成品設(shè)計等在線定制服務(wù)。瓦欄網(wǎng)根據(jù)客戶需求，精準(zhǔn)分類推送花型，通過直播等形式實現(xiàn)供需雙方實時互動，同時不斷開拓線上培訓(xùn)、線上交易會等新業(yè)務(wù)，并與京東等開展服裝供應(yīng)鏈合作。此外，瓦欄網(wǎng)還與網(wǎng)上輕紡城合作，匯聚雙方用戶與信息資源，共同推出線上花型交易市場，由此實現(xiàn)花型圖案設(shè)計、交易、版權(quán)登記等全生命周期的數(shù)字化服務(wù)?？梢钥吹?，瓦欄網(wǎng)等技術(shù)共享平臺與產(chǎn)業(yè)集群交互賦能，其演化機理可概括為：技術(shù)共享平臺依托產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢起步→有效促進集群內(nèi)研發(fā)成果形成、流轉(zhuǎn)和應(yīng)用，提高集群企業(yè)創(chuàng)新能力和創(chuàng)新效率→技術(shù)共享平臺快速發(fā)展，輻射范圍不斷擴大→研發(fā)環(huán)節(jié)的企業(yè)間分工深化，共生利益得到培育→產(chǎn)業(yè)集群的邊界與內(nèi)涵得到拓展，要素邊際報酬遞增。

(3)基于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的要素共享。數(shù)字商務(wù)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的要素共享，使產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)方式發(fā)生變革，朝著數(shù)字化、定制化、智能化方向演進。首先，C2M(消費直連制造)電商平臺根據(jù)個性化需求訂單，設(shè)定供應(yīng)商和生產(chǎn)工序，推動產(chǎn)業(yè)集群形成小批量、多批次的快速供應(yīng)鏈反應(yīng)，從而實現(xiàn)純?nèi)嵝曰c定制化生產(chǎn)。以必要商城為代表的C2M平臺，正帶動汽車、家居、服裝等行業(yè)向個性化定制轉(zhuǎn)型。其次，電商平臺企業(yè)利用銷售環(huán)節(jié)積累的用戶、數(shù)據(jù)等資源，向生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸，為中小企業(yè)提供共享生產(chǎn)相關(guān)要素。以阿里犀牛智造平臺為例，其智造工廠以服裝行業(yè)為切入點，根據(jù)阿里購物大數(shù)據(jù)，研判市場趨勢，為大量品牌商提供按需生產(chǎn)、快速交付的柔性化制造。這種共享智造工廠模式基于去產(chǎn)能、去庫存、降成本，實現(xiàn)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，同時也形成對中小生產(chǎn)型企業(yè)的“降維打擊”，使競爭加劇，倒逼傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

為推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，集群內(nèi)龍頭企業(yè)可與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合打造產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中臺或跨企業(yè)資源協(xié)同平臺，整合區(qū)域制造資源，形成以集群供應(yīng)鏈優(yōu)化為核心的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制造模式。例如，以集群龍頭企業(yè)為主體，建立共享制造車間或工廠，通過集中配置通用性強、購置成本高的生產(chǎn)設(shè)備，面向行業(yè)開展分包協(xié)同生產(chǎn)、融資租賃，提升生產(chǎn)環(huán)節(jié)的要素共享度，從而降低使用成本。此時，集群企業(yè)不再自上而下集中控制生產(chǎn)，而是圍繞用戶需求進行工序分解，共同采購原材料和設(shè)備，尋求共同研發(fā)與生產(chǎn)組裝。各協(xié)作方并行、協(xié)同運作，不僅可以大大降低生產(chǎn)成本，壓縮生產(chǎn)周期，促進供需精準(zhǔn)匹配，也可以推進智能制造與創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈“三鏈融合”。

(4)基于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間的要素共享。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間協(xié)同，需要將共享的單一要素平臺向共享的綜合要素平臺延伸。數(shù)字商務(wù)不僅可以促進銷售、生產(chǎn)和研發(fā)環(huán)節(jié)的要素共享，還基于各要素配置優(yōu)化與共享度提升，提高產(chǎn)品附加價值，從而提高產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間的協(xié)同度和運行效率。同時，跨企業(yè)資源協(xié)同平臺和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中臺的構(gòu)建，可實現(xiàn)企業(yè)間研發(fā)、管理和服務(wù)系統(tǒng)的集成與對接，為接入企業(yè)提供研發(fā)設(shè)計、運營管理、數(shù)據(jù)分析、信息安全、智能物流等服務(wù)，從而進一步提高產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間協(xié)同度。

2.2.2 集群經(jīng)濟內(nèi)涵演化

在發(fā)展階段，以共享要素平臺構(gòu)建為特征的數(shù)字商務(wù)發(fā)展，正形成高效的現(xiàn)代供應(yīng)鏈服務(wù)體系。同時，交易費用降低促使各要素在集群內(nèi)乃至產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間共享程度提升，兩者相互磨合與影響，加快推動產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也使集聚經(jīng)濟內(nèi)涵進一步演化。首先，傳統(tǒng)集群在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)與數(shù)字商務(wù)的融合程度不斷提升，企業(yè)間分工也不斷深化，促進要素密集度優(yōu)化和價值鏈增值，且其分工網(wǎng)絡(luò)跨空間拓展，吸引更多企業(yè)和資源集聚，從而在虛擬空間衍生出新的產(chǎn)業(yè)集聚，并基于要素共享平臺日臻完善，使傳統(tǒng)集群與虛擬集群呈融合趨勢。其次，數(shù)字商務(wù)向生產(chǎn)、研發(fā)環(huán)節(jié)延伸，將不斷強化競爭與合作，由此推動集群產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈在效率導(dǎo)向下重構(gòu)，促進集群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與國際競爭力攀升。最后，電商虛擬集群從銷售領(lǐng)域向研發(fā)、生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，形成全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)教摂M集群。以福建泉州網(wǎng)商虛擬產(chǎn)業(yè)園為例，其推行“一址多照、住所托管”的集群注冊模式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)鏈接企業(yè)發(fā)展所需資源，促進政、企、銀、校多主體實現(xiàn)跨地區(qū)、跨領(lǐng)域合作，為入駐企業(yè)提供融資孵化、產(chǎn)品分銷、技術(shù)支持等配套服務(wù)。該虛擬產(chǎn)業(yè)園已吸引包括電商企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、高科技企業(yè)和投資企業(yè)在內(nèi)的全國10萬余家企業(yè)虛擬集聚。

2.3 拓展階段：數(shù)字商務(wù)通過形成協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，促進集群外部經(jīng)濟增進

2.3.1 協(xié)同演化機理

網(wǎng)絡(luò)化被認為是產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的最優(yōu)路徑[17]。數(shù)字商務(wù)基于要素共享平臺構(gòu)建，促進產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)內(nèi)及環(huán)節(jié)間協(xié)同度優(yōu)化，從而引致集群分工網(wǎng)絡(luò)拓展和市場規(guī)模內(nèi)生擴大，由此不斷增強網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，集群的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)還將向協(xié)同效應(yīng)演進。網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同發(fā)展正是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)組織和創(chuàng)新組織變革的新方向。

(1)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)增強。分工深化和交易增多導(dǎo)致市場主體相互依賴程度上升，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)增強。數(shù)字商務(wù)使產(chǎn)業(yè)集群物理邊界被打破，越來越多的民營企業(yè)基于各類平臺跨時空開展分工協(xié)作，其分工廣度與深度進一步提高，由此導(dǎo)致集聚經(jīng)濟內(nèi)涵拓寬，其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也不斷增強，從而獲得更顯著的馬歇爾外部經(jīng)濟增進。主要機理如下：大量交易主體跨越空間而集聚，使競爭加劇，從而加快優(yōu)勝劣汰，其中高效率企業(yè)能獲得更多商業(yè)資源和機會，獲得的激勵也更為顯著；數(shù)字商務(wù)引致的市場規(guī)模擴大，使供給方和需求方的規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟效應(yīng)均得到增強，供需雙方良性互動且不斷融合，從而增強交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)[18]；數(shù)字商務(wù)使信息、物流、管理、平臺等共用要素配置更優(yōu)化且共享程度提高，引致集群社會收益率顯著遞增；要素共享程度提高及互聯(lián)網(wǎng)平臺的高效傳導(dǎo)機制，可以增強創(chuàng)新外溢效應(yīng)，使集群內(nèi)領(lǐng)頭企業(yè)的示范效應(yīng)更強、輻射范圍更廣。

(2)協(xié)同效應(yīng)增強。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的發(fā)揮依賴于市場主體間的分工，而分工演進是否可持續(xù)主要取決于參與各方的協(xié)同度，即各要素之間交易費用的高低。一般而言，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴大、市場主體增加會伴生交易費用上升，這構(gòu)成分工持續(xù)演進的主要障礙。數(shù)字商務(wù)的發(fā)展通過促進協(xié)同網(wǎng)絡(luò)形成，降低要素間交易費用，從而有效打破傳統(tǒng)管理的規(guī)模不經(jīng)濟，使得各類看似獨立且自成一體的企業(yè)或個人基于一定關(guān)系彼此連接與互動，在更大范圍、更高層次上形成分工合作機制，實現(xiàn)資源更優(yōu)化配置，從而增強協(xié)同效應(yīng)[18]。上述協(xié)同的實現(xiàn)主要建立在企業(yè)家能力提升、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、數(shù)字商務(wù)與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺互融互通的基礎(chǔ)上。

首先，基于企業(yè)家能力提升。企業(yè)家是促進各要素協(xié)同度提升的關(guān)鍵主體，這一管理要素在集群企業(yè)間具有外溢性和共享性。集群內(nèi)先行成功開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)，以其卓有成效的“干中學(xué)”發(fā)揮示范作用，進而基于群內(nèi)高效的信息傳導(dǎo)體系和信任機制，激勵更多企業(yè)家進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而不斷提升其對數(shù)字商務(wù)和數(shù)字技術(shù)的理解與運用能力。數(shù)字賦能可以提升集群企業(yè)家的一攬子要素優(yōu)化配置能力，從而獲得某種范圍經(jīng)濟，使要素間協(xié)同度提高，交易費用進一步降低。這將提升產(chǎn)業(yè)鏈整體運行效率，使成本大幅下降，由此以數(shù)據(jù)流帶動人才流、物資流、技術(shù)流、資金流等匯入集群，從而優(yōu)化企業(yè)家的商務(wù)環(huán)境，其要素配置能力在更復(fù)雜的“干中學(xué)”中獲得非常規(guī)加速提升。這將進一步促進要素間協(xié)同度提高與要素密集度優(yōu)化，推動集群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級。此外，數(shù)字商務(wù)領(lǐng)域可跨時空配置要素的特性，會加快企業(yè)家區(qū)際流動和要素跨區(qū)域協(xié)同整合，從而將我國產(chǎn)業(yè)空間布局納入到效率導(dǎo)向型軌道中，各要素在國家和次國家層次的配置得到動態(tài)優(yōu)化，由此使要素間的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)不斷擴大[14]。

其次，基于數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用。信息技術(shù)革命引致的零邊際成本社會正推動協(xié)同模式產(chǎn)生與流行，主要體現(xiàn)在以下方面：人工智能使得供求匹配趨于精準(zhǔn)化，營銷、物流等各供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)趨向智能化；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正不斷打破產(chǎn)業(yè)邊界，使不同行業(yè)加速融合發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)平臺使產(chǎn)業(yè)溝通模式由線性重構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)閷崟r互動的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)；企業(yè)“上云用數(shù)賦智”將使企業(yè)間、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間的營運“摩擦”減小，從而使決策更高效；區(qū)塊鏈基于安全、可追溯的交易環(huán)境而構(gòu)建，使得信任無處不在，產(chǎn)品全生命周期交易過程可實現(xiàn)去中間人化、民主化。因此，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以重塑供求關(guān)系、決策能力和信任機制等，從而大大降低交易費用，引致各要素協(xié)同度不斷提升，促進傳統(tǒng)商業(yè)和在線商業(yè)向智能商業(yè)演進。

最后，基于數(shù)字商務(wù)與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的互融互通。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺作為工業(yè)全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈的連接中樞，可實時匯聚研發(fā)、生產(chǎn)、運維等核心制造能力[19]。數(shù)字商務(wù)平臺與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺互融互通可賦予數(shù)字商務(wù)更豐富的內(nèi)涵特征和應(yīng)用場景，深刻重塑數(shù)字商務(wù)運行模式，實現(xiàn)制造能力在線發(fā)布、智能檢索和精準(zhǔn)對接，進而形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的價值鏈閉環(huán)，提高產(chǎn)業(yè)鏈整體協(xié)作水平，促進設(shè)計、生產(chǎn)、采購、物流等多部門協(xié)同，從而敏捷響應(yīng)海量用戶的個性化、定制化需求，精準(zhǔn)提供多元化、全流程的交互服務(wù)。以歐冶云商平臺為例，通過與鋼鐵行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺形成數(shù)據(jù)互聯(lián)互通的協(xié)作體系，打造集資訊、交易結(jié)算、物流倉儲、加工配送、投融資等功能于一體的第三方電商平臺，促成鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)深度對接。2019年，該平臺鋼材總交易量達2.35億噸，同比增長95%。

2.3.2 集群經(jīng)濟內(nèi)涵演化

在拓展階段，數(shù)字商務(wù)進一步發(fā)展，形成協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，商業(yè)模式創(chuàng)新加快，為產(chǎn)業(yè)集群提供線上線下全場景、供產(chǎn)銷全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的價值鏈閉環(huán)。數(shù)字商務(wù)與產(chǎn)業(yè)集群融合度日益提高，將使集群發(fā)展速度加快，兩者協(xié)同度不斷提升。基于此，集群經(jīng)濟的內(nèi)涵進一步演化：首先，要素跨區(qū)域優(yōu)化配置加快，各要素間協(xié)同網(wǎng)絡(luò)不斷拓展，要素共享平臺更加豐富、多元化，由此推動多個產(chǎn)業(yè)集群或多條產(chǎn)業(yè)鏈聚合形成超級集群，實現(xiàn)更多產(chǎn)業(yè)間的深化合作分工，從而使競爭優(yōu)勢進一步增強(Jacobs, 1969)；其次，各產(chǎn)業(yè)集群與數(shù)字商務(wù)之間跨產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈重構(gòu)，促使分工模式由價值鏈加速向價值網(wǎng)絡(luò)演進，從而使產(chǎn)業(yè)集群逐步從相對封閉的產(chǎn)業(yè)鏈體系向相對開放的網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同體系躍遷。

2.4 成熟階段：數(shù)字商務(wù)通過構(gòu)建生態(tài)圈，促進集群外部經(jīng)濟增進

2.4.1 協(xié)同演化機理

數(shù)字商務(wù)會演化為一個又一個協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)相互嵌合，促進網(wǎng)絡(luò)不斷衍生與擴張，進而使各相關(guān)方基于共創(chuàng)共享、協(xié)同演化，形成全新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈以用戶需求為中心進行跨產(chǎn)業(yè)橫向與縱向整合，形成平臺和多元主體集合的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。其中，電商生態(tài)圈是目前數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈中最主要的組成部分，往往以電商平臺方為核心主體，以網(wǎng)絡(luò)信息為發(fā)展紐帶，通過“并聯(lián)”多類共生資源、產(chǎn)品和企業(yè)，并基于數(shù)字技術(shù)，促進各要素主體協(xié)作分工與優(yōu)勢互補，實現(xiàn)某種復(fù)雜性融合，從而不斷深耕消費者潛在需求，增加用戶黏性。其中，平臺方提供的匹配與共享服務(wù)，可以極大提升整個網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同效應(yīng)，推動生態(tài)整體發(fā)展[20]。

電商生態(tài)圈內(nèi)多元主體間互利共生、共同演化，形成具有自增強特征的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，日益提升生態(tài)勢能、動能和內(nèi)能[21]。此時，各產(chǎn)業(yè)集群作為供應(yīng)商或服務(wù)提供商，跨越物理邊界動態(tài)嵌入各類電商生態(tài)圈，在更廣闊的空間，以更靈活的形式實現(xiàn)各經(jīng)濟主體間實時交互與協(xié)同分工?；诖?，產(chǎn)業(yè)集群進一步重構(gòu)成為基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同，以模塊化、虛擬化、社區(qū)化方式運作，形成更開放的全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)。以衣聯(lián)網(wǎng)為例，海爾圍繞用戶需求整合資源，通過與服裝面料、洗滌用劑、服裝定制、時尚穿搭、家具制造、舊物回收、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等15個行業(yè)5 300多家資源方跨界合作，打造出一個標(biāo)準(zhǔn)共建、數(shù)據(jù)互通、用戶共享的全球衣物洗護生態(tài)圈。衣聯(lián)網(wǎng)不僅為服裝企業(yè)等資源方提供衣物全生命周期解決方案，使其實現(xiàn)數(shù)字化管理，也讓用戶獲得貫穿購、洗、護、存、搭、回收全流程的智慧體驗，由此實現(xiàn)各參與方的共贏增值。據(jù)統(tǒng)計，通過與衣聯(lián)網(wǎng)合作，服裝企業(yè)收發(fā)貨效率提升200%，人力成本降低50%，服裝銷售門店庫存周轉(zhuǎn)率提升30%，用戶流量和收益率分別提升18%、15%。

電商生態(tài)圈的生態(tài)勢能日益增強，衍生出新業(yè)務(wù)、新商業(yè)模式與應(yīng)用場景，在以平臺企業(yè)為核心的多方推動下，生態(tài)邊界和版圖加速拓展，進而形成包括金融平臺、社交平臺、服務(wù)平臺、數(shù)字娛樂平臺等在內(nèi)的數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈。其中，要素流、商流、信息流、資金流和能量流加速流動與匯聚，使多元主體、多元業(yè)務(wù)間深度互動，形成愈加開放、高效且復(fù)雜的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，也帶動數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈的急劇膨脹。數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈內(nèi)部運營模式如圖1所示。

圖1 數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈內(nèi)部運營模型

以阿里巴巴為例，其電商平臺快速發(fā)展促進了物流、金融、信息等要素的優(yōu)化配置，進而通過注資、收購和協(xié)同發(fā)展，使各要素創(chuàng)新演化為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，由此構(gòu)建以全渠道零售服務(wù)為核心業(yè)務(wù)，以支付與金融服務(wù)、信息技術(shù)服務(wù)、數(shù)字營銷服務(wù)為支撐的良性互動與有機協(xié)同數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)鏈體系，形成阿里零售、阿里金融、阿里物流、阿里娛樂、阿里環(huán)保、阿里健康等30多個業(yè)務(wù)板塊跨界融合的全業(yè)態(tài)式數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈，其生態(tài)模式如圖2所示。類似的數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈正不斷涌現(xiàn)，意味著會有越來越多開放的社會化協(xié)同網(wǎng)絡(luò)形成與演化。

圖2 阿里巴巴數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈模式

數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈不斷進行自我演化、外溢、分化、聚合，其生態(tài)勢能隨之動態(tài)增強。數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈的發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)平臺、智能物流、數(shù)字金融、數(shù)據(jù)智能等要素不斷迭代升級，進而通過要素共享平臺構(gòu)建和協(xié)同網(wǎng)絡(luò)形成，使上述要素與服務(wù)沉淀為社會化共享的基礎(chǔ)設(shè)施，強鏈接、低成本、高效率的開放式社會化協(xié)作體系不斷完善，由此成為各產(chǎn)業(yè)競爭力提升的重要源泉。各生態(tài)圈之間的實力較量也正成為全球市場競爭的主流[22]?；谶m宜的數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈選擇與嵌入，各企業(yè)可在全球范圍內(nèi)進行資源優(yōu)化配置與價值創(chuàng)造，實現(xiàn)實時動態(tài)的全局優(yōu)化，進而形成各個產(chǎn)業(yè)交互賦能、融合創(chuàng)新的全產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

2.4.2 集群經(jīng)濟內(nèi)涵演化

在成熟階段，數(shù)字商務(wù)的深度應(yīng)用使各產(chǎn)業(yè)集群被改造升級為智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)，兩者協(xié)同耦合度進一步提高?；诖?，集聚經(jīng)濟的內(nèi)涵獲得更進一步演化：首先，產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、區(qū)域邊界被打破，市場規(guī)模空前擴大，各空間集群或虛擬集群的企業(yè)間、各產(chǎn)業(yè)間乃至區(qū)域間互動的廣度、深度和密度不斷提高，形成更強的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，由此產(chǎn)生巨大經(jīng)濟價值和社會化價值；其次，產(chǎn)業(yè)集群由價值網(wǎng)絡(luò)體系向生態(tài)共同體組織演進，并與數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈深度融合，共同成為數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的重要主體。全球化協(xié)同網(wǎng)絡(luò)的進一步發(fā)展使數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)邊界不斷拓展，各經(jīng)濟主體交互融合，其激勵相容的共生演化與協(xié)同互動使整個數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的馬歇爾外部經(jīng)濟呈螺旋上升態(tài)勢。因此，從整體看，數(shù)字商務(wù)與產(chǎn)業(yè)集群各個階段協(xié)同演化機理如圖3所示。

圖3 數(shù)字商務(wù)與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同演化機理及集群經(jīng)濟內(nèi)涵演化

3 結(jié)論與啟示

(1)本文實際探討了中國數(shù)字商務(wù)發(fā)展與集群經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級之間良性互動的機理及實現(xiàn)路徑。近年來，我國傳統(tǒng)比較優(yōu)勢行業(yè)陷入“低端鎖定”僵局，迫切需要進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字商務(wù)相關(guān)企業(yè)在利益驅(qū)動下，追求微觀層次效率，其創(chuàng)新性技術(shù)、業(yè)態(tài)和模式沿著產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)集群，推動集群經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，向價值鏈中高端攀升。數(shù)字商務(wù)與集群經(jīng)濟之間的協(xié)同互動隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用而不斷增強。因此，從整體看，數(shù)字商務(wù)的發(fā)展正不斷賦予產(chǎn)業(yè)集群新內(nèi)涵、新特征和新動能，促進集群經(jīng)濟向數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型升級，隨著兩者的耦合度不斷提升，其協(xié)同演化形成驅(qū)動中國數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的不竭源泉。

(2)數(shù)字商務(wù)與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同演化過程可分4個階段，層層遞進，使集群外部經(jīng)濟增進具有動態(tài)性和內(nèi)生性。首先，起步階段：多點突破。電子商務(wù)使各要素配置效率提升，從而促進更多要素聚集并優(yōu)化配置，產(chǎn)業(yè)集群的市場規(guī)模得以有效擴大。此時，電子商務(wù)的發(fā)展速度遠遠快于產(chǎn)業(yè)集群，兩者的協(xié)同度較低。其次，發(fā)展階段：串點成線。電子商務(wù)拓展并演化為數(shù)字商務(wù)，通過構(gòu)建要素共享平臺，形成高效的供應(yīng)鏈服務(wù)體系，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同度得以提升，從而促進集群要素密集度優(yōu)化和價值鏈增值。此時，數(shù)字商務(wù)與產(chǎn)業(yè)集群的融合度逐漸提高，兩者相互磨合與影響，推動集群經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，兩者協(xié)同度也隨之提升。第三，拓展階段：連線成網(wǎng)。數(shù)字商務(wù)進一步發(fā)展并形成協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，為各產(chǎn)業(yè)提供線上線下全場景、供產(chǎn)銷全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，推動產(chǎn)業(yè)集群逐步向相對開放的網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同體系躍遷。此時，產(chǎn)業(yè)集群通過與數(shù)字商務(wù)融合，能較好地實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，兩者的發(fā)展趨于協(xié)同。最后，成熟階段：推演成體。點、線、面相互促進、相互激發(fā)，形成生態(tài)體系，并以用戶需求為中心，跨產(chǎn)業(yè)橫向整合，形成平臺與多元主體、多元業(yè)務(wù)協(xié)同的數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈。產(chǎn)業(yè)集群嵌入各類數(shù)字商務(wù)生態(tài)圈并實現(xiàn)深度融合，從而改造升級為智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)，兩者協(xié)同耦合度進一步提高，共同演化推動數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)不斷發(fā)展。

(3)數(shù)字商務(wù)與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同演化，使集聚經(jīng)濟呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。首先，通過重構(gòu)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，加速要素跨區(qū)域整合，將產(chǎn)業(yè)空間布局納入到效率導(dǎo)向型軌道中，實體空間融合發(fā)展趨勢愈發(fā)顯著，形成多個產(chǎn)業(yè)集群或多條產(chǎn)業(yè)鏈相互嵌合、共享、協(xié)同的超級集群，促進集群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與國際競爭力不斷攀升。其次，以數(shù)字化供應(yīng)鏈為依托，基于信息、物流、管理、金融等要素的優(yōu)化配置與共享，將會有越來越多虛擬集群產(chǎn)生并迅速發(fā)展壯大。最后，產(chǎn)業(yè)集群沿著相對封閉的供應(yīng)鏈體系→價值網(wǎng)絡(luò)→社會化協(xié)同網(wǎng)絡(luò)→開放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)路徑不斷演進。

(4)數(shù)字商務(wù)與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同演化，使馬歇爾外部經(jīng)濟來源大大拓寬。具體來源如下：首先是市場規(guī)模不斷擴大引致的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；其次是開放、復(fù)雜且多元的社會化協(xié)同網(wǎng)絡(luò)形成的協(xié)同效應(yīng)；第三是供產(chǎn)銷全流程的數(shù)字化交互服務(wù)支撐；第四是信息、物流、管理等要素集聚、配置優(yōu)化與共享程度不斷提高，并沉淀為社會化基礎(chǔ)設(shè)施，從而引致生產(chǎn)成本和交易費用降低；最后是供求關(guān)系、決策能力、信息傳導(dǎo)機制和信任機制等重塑使交易費用大大降低。此時，馬歇爾外部經(jīng)濟既存在于實體或虛擬集群內(nèi)各企業(yè)之間，也存在于社會化協(xié)同網(wǎng)絡(luò)各經(jīng)濟主體之間，還存在于各開放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)主體之間，甚至存在于產(chǎn)業(yè)生態(tài)與中國乃至全球經(jīng)濟的協(xié)同互動之間。這4個層次的外部經(jīng)濟又會相互促進與溢出，其疊加后的綜合效應(yīng)可促進協(xié)同網(wǎng)絡(luò)內(nèi)企業(yè)家的要素配置能力和創(chuàng)新績效迅速提升，由此形成的創(chuàng)新經(jīng)各個網(wǎng)絡(luò)的正反饋放大后，其馬歇爾外部經(jīng)濟將得到進一步內(nèi)生增進。

(5)政府通過提供公共品，促進數(shù)字商務(wù)與產(chǎn)業(yè)集群更好地實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，從而使集群外部經(jīng)濟增進可持續(xù)。首先，政府可通過完善數(shù)字商務(wù)相關(guān)法規(guī)和制度體系，優(yōu)化營商環(huán)境，使市場交易更加規(guī)范、公正、誠信，競爭充分同時充滿活力。其次，完善數(shù)字商務(wù)公共服務(wù)體系，構(gòu)建政府引導(dǎo)—平臺賦能—多元服務(wù)—廣泛參與的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型聯(lián)合推進機制。第三，產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)動，培養(yǎng)復(fù)合型、應(yīng)用型、創(chuàng)新型電商精英人才，同時加強對集群從業(yè)人員的數(shù)字商務(wù)職業(yè)教育與培訓(xùn)。構(gòu)建良性的人才共享機制，促進數(shù)字化人才柔性流動。第四，深化傳統(tǒng)集群中電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，加快電子商務(wù)集聚區(qū)與虛擬集群發(fā)展，政企協(xié)同完善集群內(nèi)信息、物流、倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施，打通供應(yīng)鏈主干網(wǎng)絡(luò)，使集群邊界不斷拓展。最后，政府需進一步打破區(qū)域行政壁壘，推動要素跨區(qū)域自由流動和空間集聚，形成數(shù)字商務(wù)與各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的超級集群。