梁虎

摘 要：當代社會的經(jīng)濟生產(chǎn)進步使得產(chǎn)品的種類層出不窮，為了更好地展示產(chǎn)品，拓展營銷渠道，提升產(chǎn)品的話題度，增加產(chǎn)品的商業(yè)價值，就需要拍攝出優(yōu)秀的產(chǎn)品展示照。為了獲得更加優(yōu)秀的產(chǎn)品攝影作品，需要活用打光、造景、色彩等攝影相關(guān)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，以此增加作品的藝術(shù)表現(xiàn)力和鏡頭美感。文章著重分析產(chǎn)品攝影中的光影使用安排設(shè)計，希望能促進產(chǎn)品攝影的未來發(fā)展。

關(guān)鍵詞：光;影;產(chǎn)品攝影

作為商業(yè)廣告攝影的一個分支部分，產(chǎn)品攝影的目標對象主要是物品，是為了能夠?qū)憣嵉胤从吵錾唐返恼鎸嵡闆r，使消費者通過產(chǎn)品照片能夠獲得有關(guān)商品的真實顏色、結(jié)構(gòu)設(shè)計、形狀、產(chǎn)品功能，提升消費者的購買欲望。產(chǎn)品攝影期間要明確創(chuàng)意圖和展示圖的區(qū)別。根據(jù)傳播方式的不同需要選擇不同的規(guī)格。攝影者的表現(xiàn)手法和拍攝方式要根據(jù)不同的產(chǎn)品組合適當調(diào)節(jié)。產(chǎn)品攝影展示效果、表達目標、攝影效果雖然各有不同，但是又因為產(chǎn)品攝影的共同目的具有很多的共同之處。

一、產(chǎn)品攝影與后期處理

產(chǎn)品攝影不僅需要做好前期的攝影準備，也需要利用電子計算機完成后期的圖像處理。后期處理不僅能夠精細處理圖片清晰度，優(yōu)化細節(jié)，還能進行一定的創(chuàng)意設(shè)計。高端的產(chǎn)品攝影尤其需要Photoshop等圖像處理軟件進行后期創(chuàng)意添加。隨著人們審美水平的提升，幾乎所有的產(chǎn)品攝影在完成基本的攝影之后都需要進行后期的處理。即使是在后期處理階段也需要注重產(chǎn)品攝影作品的光影設(shè)計安排。光與影的表現(xiàn)手法甚至是常見的產(chǎn)品攝影后期創(chuàng)意來源之一。隨著現(xiàn)代社會的進步，產(chǎn)品攝影師除了要掌握基本攝影技藝之外，還需要掌握圖片后期處理技術(shù)。

二、產(chǎn)品攝影中光與影的作用

第一，突顯產(chǎn)品質(zhì)感。光與影的合理利用能夠突顯出產(chǎn)品的質(zhì)感，尤其有利于突出產(chǎn)品原材料優(yōu)越性。優(yōu)越的光線設(shè)計能夠?qū)⒅T如麻布、金屬、棉布等制品的質(zhì)感真實地表現(xiàn)出來?；钣霉饩€設(shè)計能夠吸引消費者的注意，在順利展現(xiàn)產(chǎn)品自身的質(zhì)感之外，還能凸顯產(chǎn)品的光澤。優(yōu)秀的光線安排能夠?qū)a(chǎn)品最完美的一面成功展示在消費者面前。這樣富有創(chuàng)意、質(zhì)感表達準確的產(chǎn)品攝影作品能夠直入主題，幫助消費者順利找到產(chǎn)品的優(yōu)勢信息。

第二，保證畫面純潔。產(chǎn)品攝影重點是表現(xiàn)產(chǎn)品，創(chuàng)意也是服從于展示產(chǎn)品這一目的。主體的表現(xiàn)需要便顯出獨立的純潔性。一定要清除瑕疵，通過前期去除污漬或者后期利用軟件修復的方法能夠達到保持畫面純潔性的目的。在拍攝鏡面產(chǎn)品或者使用高反光的時候容易造成畫面亂入周圍物品的雜影以及攝影師等工作人員的人影。這就需要保持光線主次分明和光線方向統(tǒng)一。有時經(jīng)驗不足的攝影師會盲目使用復雜的布光方式，這不利于產(chǎn)品的拍攝，要避免出現(xiàn)光源過于復雜無法統(tǒng)一的問題。要保證每盞攝影用燈的光照范圍控制精準，保證目標物品的明暗分布均勻。正確選擇合適的光線種類，選擇合適的光位和光質(zhì)。對于玻璃制品、金屬制品的勾邊，則要選擇漂亮犀利的光線，精準保持黑卡的勾邊、大小、角度符合現(xiàn)實的產(chǎn)品表現(xiàn)需要，提升產(chǎn)品完成度。在對產(chǎn)品的光影進行后期調(diào)整修理的時候，需要遵循自身最開始的思路，堅持思路不變，以此為依托做好亮度修改。

三、光與影在產(chǎn)品攝影中運用的具體操作方法

第一，改變拍攝風格。拍攝經(jīng)驗豐富的攝影師，拍攝過的產(chǎn)品數(shù)以千計，但是攝影風格不加以改變，會造成審美疲勞。為了杜絕這種情況的出現(xiàn)，攝影師要活用光影及時調(diào)整自己的拍攝方法和改變情調(diào)，為攝影產(chǎn)品開發(fā)新的魅力點。攝影取景可以選擇單個商品拍攝，為產(chǎn)品拍攝特寫鏡頭全景等，采取不同的表現(xiàn)手法展示產(chǎn)品的屬性。

第二，增加景深。增加攝影鏡頭的景深能夠為產(chǎn)品攝影畫面增加立體感，這就需要在拍攝的時候選取一定的參照物，對比展現(xiàn)攝影產(chǎn)品的立體感，既能夠展示產(chǎn)品的真實大小，又能夠凸顯產(chǎn)品的真實性。

第三，微距。特別近距離的拍攝方式被稱為微距拍攝。在進行產(chǎn)品攝影的時候經(jīng)常需要對產(chǎn)品的局部特征進行清晰的展示，此時就需要運用微距攝影，此階段還需要注重光線的排布，保證微距攝影能夠展示出不一樣的效果。

第四，白平衡。在不同的光線下記得選擇不同的白平衡設(shè)置，否則會造成得到的成片效果不佳。建議在設(shè)置的時候直接選擇“自動”，熟練掌握以后再根據(jù)實際的情況進行準確設(shè)置。如若在拍攝的時候發(fā)現(xiàn)色溫不對，那么記得先檢查白平衡的設(shè)置，問題很有可能就出在這里。

第五，曝光補償。對于成片偏暗或者偏亮的問題，這時候用上曝光補償?shù)墓δ芫湍芙鉀Q，這個功能在相機里通常是“AUTO”的標志。非專業(yè)級別相機的曝光補償調(diào)整的范圍通常為-2.0～+2.0，也有不同的數(shù)值比如-1.9～+1.9等等。不同的相機廠商的設(shè)置不同，差別不太大，需要掌握的是如何設(shè)置好曝光補償。最簡單的操作辦法就是各拍一張不同設(shè)置的照片，選擇最合適的設(shè)置即可。

第六，縮小拍攝距離?？s小拍攝距離即將拍攝距離適當縮小，收獲更理想的產(chǎn)品拍攝效果。當委托方并未明確要求展現(xiàn)全部的產(chǎn)品信息時，可以縮短拍攝距離對產(chǎn)品的局部進行適當?shù)臄U大拍攝，這樣能夠增加產(chǎn)品攝影展現(xiàn)的藝術(shù)沖擊效果。

第七，讓太陽在你的身后。產(chǎn)品攝影中除了攝影燈的光線之外，還需要自然光線的輔助。自然光線作為大自然的饋贈，如果利用好，能夠?qū)崿F(xiàn)最佳的光與影表現(xiàn)效果。在進行產(chǎn)品攝影期間，需要保持充足的太陽光線投射到拍攝產(chǎn)品之上。這就需要拍攝者讓太陽始終處于自己的背后，允許有輕微的偏移。直射產(chǎn)品的光線能夠增強產(chǎn)品的色彩，照亮產(chǎn)品，減少陰影產(chǎn)生的可能。輕微的偏斜角度能夠保留一定展示產(chǎn)品質(zhì)地的陰影部分。

第八，構(gòu)圖正確。產(chǎn)品攝影的構(gòu)圖能夠決定光線照射的路徑，從而決定能否清晰表達產(chǎn)品的鮮明特點。比較常見的產(chǎn)品攝影構(gòu)圖就有三點規(guī)則。攝影畫面垂直或水平分為三個部分，攝影產(chǎn)品置于交匯處或者線上位置?；蛘呃命S金分割的方法，將物品放置于黃金分割點上，這樣能夠減少總是將物品置于中心點而給消費者帶來的審美疲勞。

第九，穩(wěn)定相機，保持圖像穩(wěn)定。保持相機穩(wěn)定能夠獲得圖像質(zhì)量較高的產(chǎn)品攝影圖像，此時需要三腳架來固定穩(wěn)定相機。有時得到的產(chǎn)品攝影圖像較為模糊，并不是光線排布不合理而是因為相機固定不穩(wěn)定，導致相機松動晃動。

第十，確定拍攝樣式。采取不同的相機舉握手法，得到的產(chǎn)品圖像的最終顯現(xiàn)效果也會有細微的差別。常見的相機舉握方法有豎向安排和橫向安排。橫著擺放相機的方式能夠增加產(chǎn)品的橫向視覺效果，豎著拍攝照片的方式能夠增加產(chǎn)品的視覺高度。確定拍攝產(chǎn)品的方法，融合光影設(shè)計安排，采用獨特的藝術(shù)表達方式，能夠?qū)崿F(xiàn)展示精美產(chǎn)品的目的。產(chǎn)品攝影師確定拍攝樣式，使用光與影的效果時不光要掌握一時的光線，還需要對光線的未來走向有一定的預測。能夠絕對掌握光線的走向，使得光線能夠投射到攝影需要的各個方向，攝影師對光線和投影的位置選擇要有嚴謹?shù)膽B(tài)度。

第十一，應對光線多變的攝影棚。光線穩(wěn)定的攝影棚能夠減少攝影師的工作困難，帶來更加高質(zhì)量的產(chǎn)品攝影效果圖。然而攝影棚的光線并不是很好控制的，需要借助三腳架，或利用定焦、低感、最佳光圈等來保持產(chǎn)品攝影的效果圖清晰。高質(zhì)量的攝影成片能夠保證委托人日后放大圖像制作海報不失真，也能為后期制作提供優(yōu)秀的資源。適當?shù)靥岣邤z影棚的光照，讓產(chǎn)品攝影畫面始終處于高曝光的情況之下，但是需要保持畫面不溢出。適當?shù)暮笃谄毓鈱Ξ嬅尜|(zhì)量的影響甚微，但是這樣是在沒有溢出的條件下。過度使用曝光會造成畫面質(zhì)量不佳。為了獲得高質(zhì)量的清晰度絕佳的產(chǎn)品攝影作品，一般會使用焦點合成的方法保證目標產(chǎn)品始終在攝像機鏡頭內(nèi)部保持高度清晰的狀態(tài)。這樣能最大限度地保持產(chǎn)品攝影的邊緣清晰銳利，主體呈現(xiàn)完全。

為了制作優(yōu)秀的產(chǎn)品宣傳圖，攝影師需要活用多種攝影技巧。光與影的使用能夠增強產(chǎn)品特色，但在拍攝中要保持相機穩(wěn)定，活用自然光線和攝影燈，保持自己的攝影光線思路設(shè)計不變。最后，要做好后期制作，得到光影配合良好的產(chǎn)品攝影作品。

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作者單位：

廣西建設(shè)職業(yè)技術(shù)學院