莊琨

摘 要 在快資訊時代的傳播語境下，資訊類短視頻平臺的內(nèi)容生產(chǎn)不斷發(fā)生著變革和轉(zhuǎn)向。文章采用內(nèi)容分析法和個案研究法，對資訊類短視頻的典型范例“梨視頻”在現(xiàn)階段出現(xiàn)的題材特征、形式特征和敘事特征進行深入觀察和分析。并從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、表達創(chuàng)新和模式創(chuàng)新四個維度上為未來新聞資訊類短視頻平臺的創(chuàng)新發(fā)展提出可行性策略，為打造更具傳播力和影響力的新聞資訊類短視頻媒體提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞 新聞資訊；短視頻；梨視頻

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）10-0057-03

1 資訊類短視頻的概念界定和發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 概念界定

資訊類短視頻是指運用短視頻的傳播方式，分發(fā)新聞資訊和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視頻新聞形式。它是依托“互聯(lián)網(wǎng)+”背景所產(chǎn)生的一種新型媒體傳播形態(tài)，具有易分享、專業(yè)化、內(nèi)容多元、有效審核及規(guī)?；a(chǎn)等特點[ 1 ]。目前，國內(nèi)資訊類短視頻平臺大致分為三種：第一種是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型自建的短視頻平臺，如《浙江日報》開設(shè)的“辣焦視頻”；第二種是傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的開創(chuàng)短視頻欄目，如新京報聯(lián)手騰訊視頻打造的新聞欄目“我們視頻”；第三種是傳統(tǒng)媒體人脫離體制，自主打造的短視頻平臺，如傳統(tǒng)媒體掌舵人邱兵創(chuàng)辦的“梨視頻”。

1.2 發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻最早來源于國外的新媒體實踐，2013年在國內(nèi)逐漸興起，此后便進入快速發(fā)展階段。短視頻的發(fā)展依賴于手機等移動終端的普及和信息網(wǎng)絡(luò)的不斷提速，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比達99.7%，其中短視頻用戶規(guī)模達到8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%[2]。Trustdata大數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，短視頻領(lǐng)域月活躍用戶量顯著增長，在所有應用領(lǐng)域內(nèi)排名第三[ 3 ]。以上數(shù)據(jù)表明移動短視頻的用戶數(shù)和使用率都在不斷增加，可以說我們已經(jīng)步入了短視頻時代，短視頻對人們的生活產(chǎn)生了深遠的影響。而伴隨著視覺性成為文化的主因，以往語言的霸權(quán)地位被迫讓位于以視覺性為特征的視覺素養(yǎng)和視覺經(jīng)驗[ 4 ]。傳統(tǒng)的新聞報道以文字為主導的態(tài)勢也不得不開始朝視頻轉(zhuǎn)向。

隨著網(wǎng)絡(luò)資費的不斷下降、網(wǎng)絡(luò)速率的不斷提升，越來越多的人習慣于從資訊短視頻中獲取新聞信息，短視頻新聞的閱讀和使用正在成為一種趨勢。2014年，新華社推出首款短視頻新聞客戶端“新華15秒”，自此，國內(nèi)媒體開啟了對短視頻新聞的探索。2015年，資本市場開始進入短視頻行業(yè)。2016年，資訊類短視頻正式集體亮相并迅速引爆網(wǎng)絡(luò)流量，因此也被稱之為“短視頻元年”。傳統(tǒng)的新聞資訊類媒體紛紛加入短視頻大戰(zhàn)，新京報推出“我們視頻”；澎湃新聞出品“澎湃視頻”；南方周末成立“南方視業(yè)”；原澎湃首席執(zhí)行官邱兵自創(chuàng)“梨視頻”，這些例子表明新聞資訊報道與短視頻這種形式的結(jié)合越來越密切。2019年，傳統(tǒng)主流媒體開始入駐視頻平臺，如央視新聞的“主播說聯(lián)播”，帶動了資訊類短視頻的快速發(fā)展。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年短視頻用戶對PGC內(nèi)容偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%，對PGC內(nèi)容和UGC內(nèi)容結(jié)合的偏好率由37.4%上升至43.6%[5]?？梢?，用戶開始追求更優(yōu)質(zhì)更專業(yè)的短視頻內(nèi)容，專業(yè)的媒體機構(gòu)正在發(fā)展成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主力。目前資訊類短視頻行業(yè)已經(jīng)形成一定的規(guī)模，雖然短視頻的風口期已過，但仍存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，正在走向更理性化、?guī)范化的發(fā)展階段。

2 基于熱門視頻分析梨視頻的內(nèi)容特征

梨視頻是前澎湃新聞CEO邱兵帶領(lǐng)深具媒體背景的專業(yè)團隊打造的一個資訊類視頻平臺。作為新聞資訊類短視頻的先行者，梨視頻于2016年11月正式上線，經(jīng)過四年多的實踐，目前它已經(jīng)成為頗具影響力的資訊類短視頻平臺之一。本文以梨視頻的官方微博作為研究樣本，對梨視頻在微博平臺上發(fā)布的短視頻內(nèi)容進行觀察記錄分析，采用內(nèi)容分析法、個案研究法等方法，分析新聞資訊類短視頻平臺的先行者——梨視頻在現(xiàn)階段出現(xiàn)的內(nèi)容特征，把握資訊類短視頻內(nèi)容的最新發(fā)展動向和態(tài)勢。

2.1 題材特征：講述溫暖正能量故事

在新媒體剛剛興起的時候，“正能量”與“流量”往往被當成兩個對立的概念，媒體普遍認為正能量的內(nèi)容難以廣泛傳播。其實不然，正能量的內(nèi)容只要以適合的形式和語態(tài)呈現(xiàn)，其帶來的流量將是巨大的。體現(xiàn)了平凡生活中溫暖和感動的內(nèi)容也容易成為爆款。

資訊短視頻崛起后，資訊評價標準發(fā)生了變化，變化為人性、真實和美好。普通人的故事天然具有吸引力，好的內(nèi)容應該是溫暖的、感人的、直抵人心的。在2020年春節(jié)前夕，梨視頻策劃了2019年度“平凡之光”人物頒獎活動，回顧了在這一年里受到關(guān)注的“小人物”的高光時刻：航班上吸尿救人的張紅醫(yī)生、肖占祥醫(yī)生；乘車時身掛“勿需讓座”胸牌走紅的76歲大爺劉增盛；堅持幫助流浪漢回家，15年來出資16億的易雄等等。這些都是我們身邊的“小人物”，但是他們的正能量故事經(jīng)過媒體的傳播報道，被無數(shù)網(wǎng)友點贊分享。這些微小且偉大的“中國細節(jié)”以新鮮的語態(tài)、滴灌式傳播改變了傳統(tǒng)媒體的宏大敘事，重新構(gòu)建了鮮活的微觀溫情敘事。

正能量和溫情的內(nèi)容更易傳播，其底層邏輯是以情感為切入點。這些新聞資訊充分體現(xiàn)了人文關(guān)懷，并與每個人息息相關(guān)，所以更能夠產(chǎn)生巨大的共鳴感和傳播力。未來資訊類短視頻會更故事化、更體現(xiàn)人文主義的關(guān)懷，而溫暖、正能量的題材也會成為主流。

2.2 形式特征：向橫屏視頻轉(zhuǎn)向

豎屏強調(diào)閱讀體驗，橫屏體現(xiàn)完整敘事。與抖音、快手等UCG泛娛樂化的短視頻不同，資訊類短視頻目前還是以橫屏畫幅為主。但豎屏視頻更適應目前的移動端消費習慣，迫使梨視頻的呈現(xiàn)方式開始部分向豎屏轉(zhuǎn)向。

筆者觀察統(tǒng)計了近年來梨視頻官方微博數(shù) 據(jù)，在梨視頻的熱門微博中豎屏的比例大約是1/5。雖然豎屏在資訊類短視頻中的體量還不足以與橫屏相抗衡，但相比起其剛上線時的視頻基本做成橫屏的，可以看出梨視頻已經(jīng)不斷增加對豎屏視頻使用的嘗試和探索。豎屏視頻這種輕量化表達可以在移動設(shè)備上最大程度地利用手機屏幕，呈現(xiàn)更多的信息增量，產(chǎn)生更好的媒介效果，同時其帶來的交互性和在場感能帶來更好的用戶體驗。而資訊類短視頻要求時效性和現(xiàn)場感，對于畫質(zhì)、鏡頭語言的要求不高，普通手機設(shè)備就能完成豎屏內(nèi)容的拍攝，這也為豎屏視頻與資訊的結(jié)合提供了立足點。

在豎屏視頻的使用上梨視頻也考慮了平臺適配性，以《#熬夜變傻有科學依據(jù)#，科學家首次拍下人類睡覺時被“洗腦”毒素全過程》為例，在字幕的處理上考慮了微博平臺特性，字幕添加的位置上移居中，采用黑色背景避開右邊的自帶標示和底部的文字摘要，體現(xiàn)對豎屏視頻的合理使用。

2.3 敘事特征：場景化、碎片化

與傳統(tǒng)媒體新聞側(cè)重厘清事件的因果、背景和意義的時間敘事相比，新聞資訊短視頻側(cè)重場景化的空間敘事?！靶侣劧桃曨l因其短，就要求去除復雜的背景介紹和邏輯梳理而直接呈現(xiàn)鮮活的新聞現(xiàn)場，屬于弱因果淡邏輯的場景化敘事。”[6]梨視頻的短視頻內(nèi)容平均時長在120秒以內(nèi)，體現(xiàn)了資訊類短視頻的快閱讀、輕量化、場景化的表達特征。與傳統(tǒng)電視報道的宏觀敘事相比，梨視頻的新聞往往只集中突出一個亮點，利用后期剪輯截取最抓人眼球的高潮部分，將線性故事轉(zhuǎn)換為單一場景，并以主人公的視角展現(xiàn)，建構(gòu)起“微敘事”的場景化表達模式。

在梨視頻的報道中，可以體會到一種深度消解和去精英化的傾向。由于傳統(tǒng)意義上的深度敘事并不適合新媒體環(huán)境下移動閱讀習慣，海量的信息和快速的生活節(jié)奏造成了用戶的閱讀時的思維惰性和對高效率要求。而閱讀深度內(nèi)容，意味著更長的思考過程和腦力消耗，龐雜的信息流和追求絕對理性的深閱讀會擠壓用戶的信息獲取量和想象力，所以每一條短視頻的內(nèi)容都要以平面化、反深度的形式呈現(xiàn)。加之資訊類短視頻追求新聞的時效性和新鮮性，于是出現(xiàn)了短時長、大量報道的碎片化表達。一般來說，資訊類短視頻新聞中只呈現(xiàn)部分內(nèi)容，但其弊端也尤為明顯，在對于突發(fā)事件的追蹤報道上，由于事件正在發(fā)展，無法完全了解到事件的全貌，媒體為了贏得流量搶發(fā)新聞就會出現(xiàn)傳播不實消息的情況，例如梨視頻官方微博所發(fā)《快訊！#英國貨車39具尸體為中國公民#，司機已被逮捕》一文，經(jīng)后來確認，英國貨車上的死者實際均為越南人。

3 從“梨視頻”看新聞資訊類短視頻的發(fā)展策略

梨視頻作為新聞資訊的短視頻的先行者和排頭兵，其發(fā)展的許多經(jīng)驗值得其他媒體借鑒，但還遠不足以作為一個標桿來為資訊短視頻行業(yè)設(shè)立標準。本文的探討既是從梨視頻的成功實踐出發(fā)，也是從梨視頻當下存在的不足出發(fā)，試著總結(jié)可供包括梨視頻在內(nèi)的新聞資訊類短視頻參考的發(fā)展策略。

3.1 內(nèi)容創(chuàng)新：用下沉方式傳播“正能量”話題

隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻紅利不再，一、二線城市的用戶市場趨于飽和，短視頻平臺紛紛選擇以“下沉”的方式爭奪市場。梨視頻也開始轉(zhuǎn)移陣地，開始向三、四線城市下沉?！跋鲁痢辈皇莾?nèi)容質(zhì)量或者內(nèi)容層次的下沉，而是把報道挖掘的觸角延伸到三、四線城市中，深入到城市農(nóng)村的方方面面，記錄最真實最鮮活的中國細節(jié)。為此，梨視頻建立之初就構(gòu)建了龐大的拍客群體，目前75 000名拍客遍布全國2 000多個城鄉(xiāng)和全球500多個城市。但即便如此，近年來，梨視頻仍在不斷開展“下沉”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不斷擴大自己的拍客群體和資源優(yōu)勢。

新聞資訊類短視頻的發(fā)展轉(zhuǎn)型要進一步以“下沉”策略來提高“正能量”的效率。建設(shè)更加“下沉”的拍客網(wǎng)絡(luò)，讓拍客離信息終端更近一些，為更多受眾提供更貼近身邊事的資訊。新媒體平臺要在價值觀、內(nèi)容維度上充分體現(xiàn)人文關(guān)懷，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型更要改變宏大敘事和高高在上的語態(tài)，以小見大，采用小人物式的講述方式，挖掘在每個平凡人身上的非凡之處。用小人物身上的正能量故事喚起共情，引領(lǐng)價值導向。

3.2 技術(shù)創(chuàng)新：發(fā)掘資訊短視頻的“場景”深度

5G時代的到來為資訊類短視頻的場景化應用提供了可能，全媒體時代下用戶主體地位提升，受眾的感知能力也日益延伸，已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)圖片文字視頻報道提供的現(xiàn)場感，沉浸式地“進入”新聞報道現(xiàn)場的在場需求日益強烈。5G時延僅為4G的1/10，5G技術(shù)的加持將會使短視頻的體驗感、立體感、沉浸感、互動感得到進一步深化，更好的滿足受眾的在場感和參與感。技術(shù)的創(chuàng)新會促進資訊類短視頻的生產(chǎn)，人工智能和大數(shù)據(jù)、AR/VR等新型技術(shù)的應用，也無疑會大大提高短視頻資訊的生產(chǎn)效率和用戶到達率。

新聞資訊類短視頻往后的發(fā)展升級應該要充分利用新興技術(shù)發(fā)掘短視頻的“場景”深度。首先要利用5G泛在網(wǎng)、高速度、低時延、低功耗的特點，結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)消除技術(shù)壁壘，部分要素簡單、操作常規(guī)的內(nèi)容，可以采用機器人自動抓取剪輯，快速生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并讓新聞內(nèi)容更精準地到達用戶。同時創(chuàng)新資訊類短視頻的呈現(xiàn)形式，例如新京報動視頻利用三維動畫和VR/AR技術(shù)模擬新聞場景，力圖還原一切消失的新聞現(xiàn)場，對缺失的新聞畫面進行補充。讓用戶無中介地消費新聞內(nèi)容，讓場景全方面調(diào)動人的感官，豐富優(yōu)化用戶參與體驗，使新聞更具真實感和感染力。

3.3 表達創(chuàng)新：尋找流量與深度的平衡點

新聞資訊類短視頻為了適應時代的發(fā)展和移動端的受眾需求，采用了碎片化、輕量化的表達，這在一定程度上推動了業(yè)態(tài)的發(fā)展，但是同時這也是對流量的一種妥協(xié)。如果過度以受眾為中心，迎合受眾喜好，可能會造成低俗化、庸俗化傾向。所以必須堅持嚴肅、科學、專業(yè)的新聞態(tài)度，體現(xiàn)資訊平臺的社會公益性、有效性與公共屬性，盡可能尋找流量與深度之間的平衡點。

雖然梨視頻也做了一些類似傳統(tǒng)媒體式的報道，對社會現(xiàn)象和社會問題進行了一些較為深刻的觀察和思考，但是這樣的內(nèi)容還不足以成為典型。一是樣本少且影響力不足，二是內(nèi)容深度與傳統(tǒng)的深度報道還有差距，只揭示問題而沒有設(shè)法解決問題。未來，新聞資訊類短視頻平臺要在充分發(fā)展短、平、快內(nèi)容的基礎(chǔ)上，拓寬產(chǎn)品線，分出一部分精力到深度內(nèi)容的的探索中，例如以微紀錄片的形式，進一步挖掘社會現(xiàn)象背后的深層原因，制作小而精的內(nèi)容，滿足用戶的多元需求。

3.4 模式創(chuàng)新：構(gòu)建與用戶共生的機制

傳統(tǒng)媒體采用的是體制內(nèi)部金字塔式的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，從記者到編輯，結(jié)構(gòu)層層分明，這就造成了管理的繁雜和新聞時效性的低下。全媒體時代下人人都有麥克風，用戶手中的智能設(shè)備能夠幫助他們快速完成受眾到生產(chǎn)者的轉(zhuǎn)變。越來越多的受眾群體積極參與到新聞生產(chǎn)中，倒逼媒體建立扁平化的內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。在資訊類短視頻的實踐下，無論是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型還是新媒體的入場，都要充分利用用戶資源。許多用戶拍攝的一手素材可以彌補媒體無法第一時間趕到新聞現(xiàn)場的不足，用戶還可以提供許多被媒體所忽略的選題思路。

梨視頻的運用拍客模式，讓主創(chuàng)團隊與拍客緊密溝通，將用戶轉(zhuǎn)化成遍布各個地方的“記者”，為平臺提供視頻創(chuàng)作和拍攝的骨架，解決了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的問題。但同時，這個模式也存在許多問題，例如版權(quán)信息問題以及如何用激勵機制留住優(yōu)質(zhì)拍客等等。新聞資訊短視頻的發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供應，因此平臺需要與用戶構(gòu)建更加良性的共生體制，建立有效的獎勵機制，充分挖掘用戶潛能，豐富信息采集渠道，讓用戶成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)者和生產(chǎn)者，同時平臺也要承擔起相關(guān)的管理責任和把關(guān)審核的任務(wù)。

4 結(jié)語

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)資費的下降和移動智能終端的普及，人們的日常生活娛樂時間不斷被手機等電子設(shè)備所占據(jù)。短視頻因其時間短、表現(xiàn)力強、適合碎片場景化消費的特點成為移動時代的常態(tài)表達，而對于新聞行業(yè)來說，在報道中采用短視頻這種形式也是大勢所趨。作為發(fā)展較成熟，影響較大的資訊類短視頻平臺，梨視頻在實踐中也在不斷調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略，使其生產(chǎn)的內(nèi)容更加符合受眾需求，提升內(nèi)容的到達率。當下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都應該緊緊抓住短視頻這種表達手段，以正能量內(nèi)容為切口，深化技術(shù)場景的應用，尋找流量與深度的平衡點，挖掘多樣化的用戶潛能，提高自身傳播力和影響力。

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