2020東京奧運會，2021登場

隨著東京新國立競技場上空綻放出煙花，德仁天皇與國際奧委會主席托馬斯·巴赫戴著口罩站在懸掛奧運五環(huán)的看臺上，獲得四次大滿貫的網(wǎng)球選手大阪直美點燃主火炬，人們終于確信，2020東京奧運會真的來了，雖然此刻已是2021年。

這場因新冠疫情延期一年的奧運會，直到開幕前甚至還有取消風(fēng)險。畢竟到了7月20日，東京奧組委CEO武藤敏郎還表示仍不能排除最后一分鐘將其取消的可能性。

但它終究還是來了。本屆奧運會共有205個國家及地區(qū)參賽，將從33個競技項目中產(chǎn)生1000多塊獎牌。之所以強調(diào)這些數(shù)字，是因為在全球疫情籠罩下，選手們能從全球各地匯聚到一起競技，實屬不易。

“今天是一個充滿希望的時刻，雖然和所有人原本想象的并不一樣，讓我們珍惜這相聚的時刻。”國際奧委會主席巴赫在開幕致辭中說，這就是體育團結(jié)一切的力量。這是團結(jié)的信號，和平的信號，也是堅韌的信號。

2013年，東京申奧成功時，日本政府曾希望能借助這屆奧運實現(xiàn)震后振興。畢竟說到日本與奧運，人們很難不想到1964年東京奧運會為日本經(jīng)濟帶來的“奧林匹克景氣”現(xiàn)象。

當(dāng)時，日本以全國之力舉辦奧運，帶動了建筑、制造、運輸、服務(wù)、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。事實上，也是從這屆奧運會開始，主辦國習(xí)慣將奧運會當(dāng)作展現(xiàn)國家形象、推廣本國文化的舞臺，并期待由此推動經(jīng)濟騰飛。

但半個世紀(jì)后，情況不同了。節(jié)約辦奧運的理念下，人們在開賽前聽到最多的是選手們對鋪設(shè)紙板床、設(shè)施短缺的奧運村的抱怨。疫情也帶來新難題，新冠疫情讓外國觀眾無法前來，比賽只能空場舉辦。

當(dāng)然，每屆奧運會都有自己的問題—例如2016年里約奧運會開幕前里約政府陷入了財政緊急狀態(tài)—不過最終賽事落幕時，我們總能收獲美好的回憶。奧運會不僅是主辦方的奧運會，更是參賽者和觀眾的奧運會。疫情世代，正如國際奧委會對奧林匹克格言做出的改動，人類能從奧運會中收獲的除了感受更快更高更強的精神，還有團結(jié)的力量。

高投入大損失的東京奧運會

最初，日本計劃以7000億日元（約合414億元人民幣）節(jié)儉辦奧運，但新冠疫情導(dǎo)致的延期以及增加防疫措施等諸多問題，使得成本失控?！稌r代》周刊稱，東京方面的審計人員估計最終可能超支3倍，這讓本屆奧運會成為“史上最貴奧運會”。

投入增加的同時，損失也更大了。由于新冠疫情，日本禁止外國觀眾入境，東京奧組委最終決定在沒有觀眾的情況下空場舉辦。長期研究日本體育經(jīng)濟的關(guān)西大學(xué)教授宮本勝浩測算，門票、周邊等賽場收入原本應(yīng)有1.62萬億日元（約合950億元人民幣）。如今，均無著落。

商業(yè)贊助本有所增加。東京奧運會在全球范圍內(nèi)擁有81家贊助商，包括14家最高級別的奧林匹克全球合作伙伴以及67家日本本土贊助商。宣布延期前，它們與東京奧組委簽訂了超過33億美元的合同，是北京奧運會的3倍。并且，延期一年后，贊助合同延長，贊助商還追加了總計2億美元的額外資金。但本屆東京奧運會的種種負面問題讓營銷活動始終不順。隨著7月19日頂級贊助商豐田公司宣布不會投放與東京奧運會相關(guān)的電視廣告，贊助收入也開始不確定起來。