馬焰

【摘要】在當前互聯(lián)網(wǎng)不斷的升級與優(yōu)化下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)方式已經(jīng)變得更加多元化，為媒體傳播提供了更多的途徑。在融媒體時代背景下，電視臺經(jīng)營管理已經(jīng)成為了我國信息傳播的主要途徑之一。但是目前還需要對電視臺經(jīng)營管理模式進行深入分析，滿足當前時代的經(jīng)營理念，確保電視臺的運營模式可以滿足當前人們的審美需求，同時迎合融媒體的發(fā)展趨勢，不斷的促進電視臺全面發(fā)展。因此，本文通過對淺析融媒體時代下電視臺的經(jīng)營管理工作進行分析與探究，主要為了提高電視臺經(jīng)營管理水平，促進電視臺的全面發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;電視臺;經(jīng)營管理

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.056

融媒體時代不僅使得信息傳播途徑得到了增加，而且人們在空余的時間內(nèi)，就能夠了解所想了解的信息。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字化信息技術(shù)的作用下，傳統(tǒng)的一些紙質(zhì)信息傳播方式已經(jīng)被淘汰，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體成為了信息傳播以及接受的主要方式之一，甚至對電視臺造成了一定的影響。電視臺要想能夠獲取一定的播放量，就必須根據(jù)當前時代的發(fā)展趨勢，進行轉(zhuǎn)型，以此對傳統(tǒng)的經(jīng)營理念進行改革與創(chuàng)新。因此，本文所研究的內(nèi)容，對淺析融媒體時代下電視臺的經(jīng)營管理工作具有重要作用。

1. 融媒體時代電視臺的媒介經(jīng)營管理變革

1.1 傳播方式

互聯(lián)網(wǎng)目前在代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒介的過程中，通過對信息傳播模式進行全面的轉(zhuǎn)變。電視臺與一些現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、工業(yè)企業(yè)的發(fā)展形勢，是存在的一定差距的，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展下，人們獲取信息的途徑逐漸地增多，而且信息在傳播的過程中，其效率以及信息質(zhì)量也得到了全面的提升。融媒體時代的到來，無論是數(shù)字化信息還是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)都得到了全面的發(fā)展，同時在與電視臺進行結(jié)合的情況下，使得電視臺的信息傳播手段得到了增加，而且信息傳播速度也得到了提升，在數(shù)字廣播中，電視臺逐漸地打破了傳統(tǒng)信息管理的局限性，工作人員在任何的區(qū)域內(nèi)，都能夠?qū)π畔⑦M行接受與傳遞，有效地提高了信息的應(yīng)用率，使得最新的信息資源，可以在第一時間內(nèi)，向群眾進行傳輸，從而滿足人們獲取信息的需求。

而對于電視臺而言，融媒體時代的到來促使電視臺的得到了一定的發(fā)展，但同時也帶來了一定的挑戰(zhàn)與契機，電視臺在不斷的轉(zhuǎn)變運營管理思路的情況下，通過對數(shù)字媒體的利用，實現(xiàn)了數(shù)字廣播，并且能夠?qū)⑿侣勝Y訊在第一時間內(nèi)，進行轉(zhuǎn)播，同時也提高了信息傳遞的工作效率，同時，在電視臺的管理發(fā)展模式下，通過結(jié)合融媒體的優(yōu)勢，促使信息傳播方式實現(xiàn)了變革。

1.2 盈利思路變革

融媒體時代的到來，使得電視臺在多途徑的發(fā)展，并且獲得了一定的盈利。

在電視臺中，通過廣告商的加盟，實現(xiàn)了線下活動，通過利用影視版權(quán)的出售，也獲得了一定的效益。在傳統(tǒng)的電視媒體中，只有廣告代賣一種方式，作為主要的廣播來源，從而為電視臺的運營提供一定的資金，但是這種方式也影響了信息的傳播效率，甚至許多觀眾并不喜歡廣告信息長時間的播放，嚴重影響了觀眾的觀看心情。因此，電視臺需要在融媒體時代發(fā)展的作用下，對盈利經(jīng)營思路需要進行全面的變革，同時需要利用多渠道，對信息資源進行全面的完善，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展作用下，需要提高信息的傳播效率，同時需要盡可能地降低信息傳播成本，在電視臺中除了新媒體工作人員，地方社會的各級工作人員都需要參與到信息資源的收集工作當中，從而對信息進行全面的整理，以此減少信息購買成本。在當前的大數(shù)據(jù)技術(shù)作用下，電視媒體市場目前為了能夠更多的發(fā)展，逐漸地對受眾人員進行了分化，并對人們所關(guān)注的相關(guān)信息進行推動，不斷地對潛在用戶進行瓦解，同時在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下，實現(xiàn)了對時間以及空間信息傳播方式，可以將信息傳播范圍進行擴大，同時電視臺在對信息挖掘的過程中，也能夠?qū)⒁恍撛诘男畔?nèi)容售賣給相關(guān)媒體，以此實現(xiàn)多種盈利方式，并可以對日后的發(fā)展運營，提供一定的資金儲備。

2. 融媒體時代電視臺經(jīng)營管理存在的問題

2.1 管理隊伍建設(shè)有待加強

目前電視臺管理階層中，其人員具備著豐富的工作經(jīng)驗，同時資歷也相對較老，在融媒體的提出下，電視臺管理人員在受到傳統(tǒng)理念的影響，對于新媒體的認識相對較少，同時在制定電視臺的發(fā)展規(guī)劃過程中，對于當前的時代背景過于忽視，無法順應(yīng)時代的潮流以及融媒體的發(fā)展趨勢，導(dǎo)致電視臺無論是在信息傳播還是影視播放中，其模式過于單一化，無法滿足當代人的觀看需求。電視臺需要及時地對當前管理人員的專業(yè)素養(yǎng)進行全面的加強，使其對現(xiàn)代新媒體有所認知，但是由于電視臺內(nèi)部工作人員構(gòu)成過于繁雜，無法有效的針對目前的經(jīng)營管理理念進行轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致電視臺在信息傳播中，無法有效的滿足當前人們的審美需求以及感興趣的話題，同時也導(dǎo)致了經(jīng)營管理工作水平無法得到提升。

2.2 電視臺的經(jīng)營狀況

在受到新媒體的影響下，電視臺目前的整體經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀并不明朗，同時由于無法獲得經(jīng)濟效益，嚴重影響了電視臺的播放效果，甚至在傳播信息中，其信息傳播效率以及質(zhì)量也相對較為落后。雖然電視臺作為當前廣泛民眾獲取信息的主要來源，但是由于受到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及影視的影響下，電視臺目前已經(jīng)不再是人們獲取信息資源的唯一手段，電視臺作為媒體的產(chǎn)物，要想在市場中得到全面的發(fā)展，必須要對技術(shù)進行創(chuàng)新，但是需要花費加大的資金成本，這也是造成電視臺在改革創(chuàng)新工作中，所存在的主要障礙之一。

2.3 電視臺定位方向不明確

電視臺在市場中的發(fā)展目標定位中，需要明確電視臺的發(fā)展方向，并且針對市場情況做好相應(yīng)的規(guī)劃。電視臺需要對受眾人群進行確定，并且了解受眾人員的愛好以及審美需求，同時加大力度對信息內(nèi)容以及信息傳播方式，進行全面的改革與創(chuàng)新，做好客戶的穩(wěn)定工作后，在為新客戶開發(fā)更多的信息資源。但是由于電視臺在實際的經(jīng)營管理中，未能針對客戶需求，制定指定的相關(guān)內(nèi)容，而且信息在傳播中也不存在任何的特色，通過對媒體模式的模仿，嚴重影響了電視臺欄目的針對性性質(zhì)，而且由于新聞內(nèi)容也無法在第一時間內(nèi)進行傳輸，內(nèi)容也相對過于陳舊，則對電視臺的未來發(fā)展會造成不利影響。

3. 融媒體時代電視臺的經(jīng)營管理對策

3.1 提高工作人員管理理念

電視臺要想對經(jīng)營管理理念進行改革與創(chuàng)新，就需要對內(nèi)部管理工作人員的專業(yè)素養(yǎng)進行分析，管理人員的管理理念，對電視臺的經(jīng)營管理模式有著一定的影響，同時也決定了電視臺的經(jīng)營管理工作質(zhì)量。只有對電視臺內(nèi)部管理人員的經(jīng)營管理意識進行轉(zhuǎn)變，才能夠確保電視臺的經(jīng)營管理可以滿足融媒體時代的發(fā)展需求。另外，通過加大培訓(xùn)力度的過程中，使管理人員在學習的過程中，對新媒體多有認知，并且管理理念也能夠得到全面的創(chuàng)新。此外，工作人員還需要具備一定的風險意識，可以針對市場情況，能夠及時地對市場媒體發(fā)展進行了解，緊跟融媒體的發(fā)展潮流，以此確保電視臺的發(fā)展能夠滿足市場以及社會群眾的需求，增加電視臺的播放量，為電視臺創(chuàng)造更多的發(fā)展空間。

3.2 完善電視臺的經(jīng)營管理體制

管理體制的完善不僅可以促進企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，同時也能夠體現(xiàn)出企業(yè)文化，為企業(yè)在市場中的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，提升企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，同時在市場中也能夠提高市場競爭力，為企業(yè)的未來發(fā)展提供良好的促進作用。而作為一家電視臺媒體，則需要以長遠的發(fā)展經(jīng)營理念作為基礎(chǔ)，則需要在融媒體的作用下，能夠?qū)δ壳暗慕?jīng)營管理進行改變與優(yōu)化，制定完善的經(jīng)營管理體系，構(gòu)建自己的平臺，通過對用戶的資源進行全面的開發(fā)，以此加大對電視臺的宣傳。為了能夠?qū)崿F(xiàn)該目標，則需要對電視臺內(nèi)部的各項資源進行全面的更合與優(yōu)化，對傳統(tǒng)的經(jīng)營管理方式進行改革與創(chuàng)新，促使電視臺的經(jīng)營管理更加具有科學性以及合理性，獲取更多的群眾基礎(chǔ)，以此保障電視臺的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3 體現(xiàn)電視臺的經(jīng)營管理特色

電視臺要想在經(jīng)營管理中，體現(xiàn)出獨特的特色，在結(jié)合信息資源的情況下，還需要對當前的受眾群眾所喜歡的內(nèi)容進行全面地了解，在電視臺中，通過對信息資源的傳播，可以有效地借助當?shù)匚幕?，以此來吸引更多群眾觀看電視，同時，可以通過對市場的調(diào)研，運用多種經(jīng)營思維方式，使得新聞內(nèi)容在不影響人們的價值觀的過程中，可以進行多思維的轉(zhuǎn)變，使得電視臺能夠在發(fā)展中，實現(xiàn)多盈利發(fā)展，同時也能夠避免電視臺過于追求娛樂性，而忽視了信息的真實性，必須要確保電視臺發(fā)展經(jīng)營的初衷，以此來有效地對新聞信息進行宣傳，對黨與政府所頒發(fā)的相關(guān)政策內(nèi)容，在第一時間進行宣傳，以此來實現(xiàn)電視臺的精神宣傳，并且在融入特色化理念的作用下，能夠在經(jīng)營管理理念下，實現(xiàn)精神文明建設(shè)，以此來確保電視臺經(jīng)營管理水平得到全面的提升。

4. 結(jié)束語：

在融媒體時代的不斷發(fā)展下，我國電視臺事業(yè)要想得到快速的發(fā)展，就必須要對當前的經(jīng)營管理理念進行創(chuàng)新，對自身所存在的問題進行全面的分析與了解，進而有效地對其進行改善，同時也能夠在市場發(fā)展中，能夠不斷地對現(xiàn)代化經(jīng)營管理進行探索，以此對自身的經(jīng)營管理體系進行優(yōu)化與改革，從而促進電視臺的發(fā)展，提高信息傳播效率，保障信息傳播質(zhì)量。

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