高錦萍

【摘要】現(xiàn)如今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，催生出信息技術(shù)和媒體技術(shù)，眾多新媒體平臺(tái)如雨后春筍般蓬勃興起。在這一時(shí)代背景下，對(duì)電視新聞編輯記者綜合素質(zhì)提出更高層次的要求。電視新聞編輯記者要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新思維觀念，提高策劃技能，為新媒體發(fā)展源源不斷的注入生命力。因此，本文將對(duì)新媒體背景下電視新聞編輯記者的策劃意識(shí)這一主題進(jìn)行分析探討，并針對(duì)其在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行研究，并提出切實(shí)可行的措施進(jìn)行解決，這是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是電視新聞?dòng)浾吖ぷ靼l(fā)展的必經(jīng)之路。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視新聞編輯記者;策劃意識(shí);策略

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.044

1. 新媒體背景下電視新聞策劃者應(yīng)具備的基本能力

1.1 堅(jiān)定政治立場(chǎng)

新媒體時(shí)代背景下，對(duì)新媒體電視新聞策劃人員提出更高層次的要求，需要其在新聞策劃構(gòu)思上更具專業(yè)性，從而提供多種多樣的的渠道，并為民眾生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量，正確的引導(dǎo)民眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)進(jìn)行分析，秉持對(duì)國(guó)家負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的原則，對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃編輯，為民眾提供積極正向、高雅的電視新聞節(jié)目，將個(gè)人利益與國(guó)家利益有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)。

1.2 要保持積極的策劃意識(shí)

要想在媒體融合時(shí)代背景下創(chuàng)作出高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目，需要電視新聞編輯記者不斷提升自身的新聞策劃能力，創(chuàng)作出高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目，以過(guò)硬的能力應(yīng)對(duì)千變?nèi)f化的媒體世界。

1.3 要做到與民互動(dòng)

媒體時(shí)代背景下，新聞信息在傳播過(guò)程中較傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)而言發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)突出的便是改變了傳統(tǒng)的單一性傳輸和單一性接收的模式。在新媒體時(shí)代背景下，民眾可以借助微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)與新聞信息的發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)，在很大程度上打破了時(shí)間和空間的局限性，當(dāng)然，也在一定程度上將民眾的意愿直接的反饋到信息發(fā)出方，繼而促使信息更為全面、客觀的傳播，也使得信息傳播更具飽滿性。

1.4 敏銳的創(chuàng)新能力

電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒介中的重要組成部分，要轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的節(jié)目制作模式。電視新聞編輯記者要以“精、簡(jiǎn)、專、全”的標(biāo)準(zhǔn)作策劃新聞節(jié)目，對(duì)生活保持敏感度，做生活中的有心人，從生活新聞事件中收集素材，抓住熱點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，制作出民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品。

2. 新媒體背景下電視新聞編輯記者的策劃意識(shí)提升的重要性

2.1 有利于擴(kuò)充群眾基礎(chǔ)

從當(dāng)前發(fā)展情況來(lái)看，電視新聞策劃人員要想在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，需要電視新聞編輯記者轉(zhuǎn)變以往的策劃觀念，不斷更新，與時(shí)俱進(jìn)，永葆創(chuàng)新意識(shí)，與新媒體爭(zhēng)取流量，深入挖掘民眾需求，有效地提高節(jié)目的收視率，提高群眾的滿意度，真正意義上做到為民發(fā)聲的新聞媒介平臺(tái)。

2.2 推動(dòng)電視新聞節(jié)目永葆創(chuàng)新力

節(jié)目策劃人要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，與時(shí)代脈搏跳動(dòng)相協(xié)調(diào)，汲取現(xiàn)有電視新聞節(jié)目自身的優(yōu)勢(shì)和特色，吸取其中的合理成分，審慎的分析自身現(xiàn)狀，化不利為有利，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，永葆創(chuàng)新力，從而促使電視新聞節(jié)目永葆內(nèi)驅(qū)力，源源不斷地為民眾創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

2.3 有利于增強(qiáng)電視新聞感染力

電視新聞編輯記者以多角度、多視角、多思維的方式對(duì)新聞事件進(jìn)行策劃，樹(shù)立全局觀、大局觀，從整體上把握電視新聞節(jié)目的效果。緊密結(jié)合受眾群體的心理特征和精神需求，策劃出民眾新聞樂(lè)見(jiàn)的文化節(jié)目。通過(guò)科學(xué)合理的策劃對(duì)新聞事件立體化剖析、解讀，營(yíng)造氛圍，增強(qiáng)感染力，激發(fā)觀眾的共鳴，從而提高其自身的收視率，為電視新聞節(jié)目后期發(fā)展奠基。

3. 新媒體時(shí)代背景下電視新聞節(jié)目策劃的現(xiàn)狀

3.1 思想觀念保守有待創(chuàng)新

新媒體時(shí)代背景下對(duì)電視新聞節(jié)目策劃人員的綜合素質(zhì)提出更高層次的要求，雖然部分電視新聞節(jié)目策劃人員在節(jié)目制造過(guò)程中有一定的側(cè)重和傾向，但是在實(shí)踐過(guò)程中依然保留傳統(tǒng)的思維模式，導(dǎo)致其策劃工作在開(kāi)展過(guò)程中依舊延用傳統(tǒng)的方式和路子，思維觀念的保守束縛了電視新聞節(jié)目策劃人員的想象力和創(chuàng)造力。

3.2 缺乏專業(yè)的策劃人員

電視新聞節(jié)目策劃工作人員自身工作素質(zhì)薄弱，現(xiàn)有的工作能力難以匹配崗位發(fā)展需求，因而在實(shí)際工作開(kāi)展過(guò)程中常常出現(xiàn)人才不配位或者專業(yè)技能不足，導(dǎo)致工作進(jìn)度延緩等問(wèn)題。

3.3 缺乏相應(yīng)的軟硬件設(shè)施

部分區(qū)域電視新聞節(jié)目組受其當(dāng)?shù)刎?cái)政水平的限制，難以提供高質(zhì)量的軟硬件設(shè)備，導(dǎo)致節(jié)目在播出過(guò)程中出現(xiàn)畫質(zhì)模糊或信息傳輸不到位等現(xiàn)象，降低節(jié)目的播出質(zhì)量，加大了民眾的失落感，不利于贏得深厚的群眾基礎(chǔ)，將電視新聞媒體工作開(kāi)展置于不利地位。

3.4 與觀眾互動(dòng)性不強(qiáng)

部分節(jié)目在制作過(guò)程中缺少與觀眾之間的互動(dòng)，即使有意識(shí)互動(dòng)，卻苦于難找尋到恰當(dāng)?shù)你暯狱c(diǎn)促使媒體與觀眾實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。這種模式與新媒體平臺(tái)而言，在獲取流量、贏得群眾基礎(chǔ)方面處于不利地位，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.5 新聞選材方面缺乏策劃意識(shí)

部分電視新聞編輯人員在選材過(guò)程中主題千篇一律，盲目跟風(fēng)，當(dāng)同一新聞事件或熱點(diǎn)吸引眼球以后，大批電視新聞節(jié)目負(fù)責(zé)人便蜂擁而上，從眾追隨。選材方面缺乏創(chuàng)新策劃意識(shí)，電視節(jié)目質(zhì)量大打折扣，不利于電視新聞節(jié)目后期穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。

4. 新媒體背景下電視新聞編輯記者的策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變的策略

4.1 引導(dǎo)新聞節(jié)目策劃人員轉(zhuǎn)變思想觀念與時(shí)俱進(jìn)

在媒介融合發(fā)展的新時(shí)期，信息傳播渠道、傳播方式以及受眾接收信息的興趣、習(xí)慣等都發(fā)生了根本性變化，無(wú)論從電視媒介的內(nèi)部還是外部環(huán)境來(lái)看，電視媒介與觀眾對(duì)電視新聞策劃工作者的要求越來(lái)越高。為有效地解決新聞節(jié)目策劃人員思想觀念過(guò)于傳統(tǒng)、保守這一問(wèn)題，電視新聞節(jié)目負(fù)責(zé)人要有針對(duì)性的進(jìn)行引導(dǎo)?？梢酝ㄟ^(guò)張貼標(biāo)語(yǔ)、定期開(kāi)展思想教育工作等，對(duì)電視新聞節(jié)目策劃轉(zhuǎn)變的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行科學(xué)合理的宣傳和引導(dǎo)，增強(qiáng)工作人員對(duì)其的接受和認(rèn)可，從內(nèi)心深處接受并認(rèn)可這一策劃模式的轉(zhuǎn)變。樹(shù)立正確的思想觀念，順應(yīng)萬(wàn)變的媒體時(shí)代環(huán)境，增強(qiáng)自身自信心，提高自身綜合實(shí)力。

4.2 提高電視新聞節(jié)目策劃人員的綜合素質(zhì)

為有效提升電視節(jié)目策劃人員的綜合素質(zhì)，電視節(jié)目負(fù)責(zé)人要予以高度重視，加強(qiáng)與其他優(yōu)秀媒體之間的交流與合作，開(kāi)展相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)分享座談會(huì)，也可以定期開(kāi)展專家講座會(huì)等，于潛移默化中增強(qiáng)電視節(jié)目新聞負(fù)責(zé)人的工作素質(zhì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，吸取其他節(jié)目中的合理成分，彌補(bǔ)自身的不足。除此之外，電視新聞節(jié)目策劃人員也要不斷學(xué)習(xí)，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)理念，提高自身的綜合實(shí)力，以過(guò)硬的素質(zhì)和扎實(shí)的技能來(lái)武裝自己，利用自身學(xué)識(shí)更好的為電視新聞節(jié)目策劃發(fā)展服務(wù)。

4.3 加強(qiáng)與政企之間的合作

為有效解決電視新聞節(jié)目在策劃過(guò)程中存在的軟硬件設(shè)備不足這一問(wèn)題，電視新聞節(jié)目策劃人員要打開(kāi)思路，廣開(kāi)出路，并加強(qiáng)與政府企業(yè)之間的合作。利用財(cái)政政策加大對(duì)電視新聞節(jié)目策劃組的財(cái)政支出力度，有效地?cái)U(kuò)充其策劃工作中所需要的硬件設(shè)備。與此同時(shí)也可以實(shí)行資源共享，與行業(yè)領(lǐng)域中的其他部門展開(kāi)合作，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)共享，為電視新聞節(jié)目策劃工作開(kāi)展提供強(qiáng)有力的物質(zhì)載體。

4.4 增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)性

長(zhǎng)期以來(lái)，中央以及地方各檔新聞?lì)惞?jié)目是人們主要進(jìn)行觀看的節(jié)目類型，民眾可以通過(guò)觀看官方媒體新聞獲得自身所需要的新聞信息。電視新聞質(zhì)量的高低與新聞編輯記者策劃水平有著密不可分的聯(lián)系。在新媒體的時(shí)代背景下，需要新聞編輯記者不斷提升自身能力，進(jìn)一步凸顯新聞的真實(shí)性、時(shí)效性和客觀性。新媒體時(shí)代背景下，電視新聞策劃工作的開(kāi)展需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的互動(dòng)模式。在節(jié)目播出之前可以借助微博、微信等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱，激發(fā)民眾的興趣，提高民眾的參與度。比如在對(duì)新型冠狀病毒新聞進(jìn)行播報(bào)時(shí)，可以利用微博這一公眾平臺(tái)對(duì)民眾展開(kāi)問(wèn)卷。

4.5 合理選材

為有效解決電視新聞節(jié)目編輯人員在選材過(guò)程中缺乏創(chuàng)新性、策劃性，電視媒體負(fù)責(zé)人要予以高度重視。新聞編輯人員在選材過(guò)程中要尊重新聞客觀事實(shí)，牢牢把握觀眾的心理動(dòng)態(tài)，科學(xué)合理的選擇新聞?lì)}材，確保新聞主題符合觀眾的心理需要，滿足觀眾的精神需求。

5. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代背景下電視新聞節(jié)目策劃工作的開(kāi)展，不僅僅需要工作人員轉(zhuǎn)變自身思想觀念，與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)，也要與政府企業(yè)展開(kāi)合作，從而解決軟硬件設(shè)備不足這一問(wèn)題，當(dāng)然，策劃人員也要與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變思想觀念，提高自身綜合素質(zhì)。創(chuàng)新新聞傳播路徑，增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)性，多元化視角審視新聞事件。多措并舉，多渠道并行有效提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從電視新聞事件的深度、寬度、厚度立體化為其發(fā)展注入核心內(nèi)驅(qū)力，有效提升其節(jié)目質(zhì)量，夯實(shí)電視新聞媒體策劃基本功，筑牢媒介傳播陣地，繼而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，為民眾生產(chǎn)出喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品。

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