近一段時間，包括BBC、CNN、NBC、紐約時報、華盛頓郵報、朝日新聞在內(nèi)的西方媒體罕見地把目光投向中國西南，聚焦于15頭一路向北的野生亞洲象群。恰逢中國官方最近強(qiáng)調(diào)“講好中國故事，傳播好中國聲音”，這15頭大象便成了國際傳播的主角。

當(dāng)?shù)卣疀]有強(qiáng)行干預(yù)象群的遷徙路徑，向世界展示了一個保護(hù)動物的良好形象，同時讓我們從象群遷徙事件感受到了媒體傳播的力量。作為傳播行業(yè)重要的組成部分，公共關(guān)系行業(yè)在加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)中占有舉足輕重的地位。怎樣利用公共關(guān)系自身優(yōu)勢，講好中國故事，傳播好中國聲音，已經(jīng)成為新的課題。

首先，公共關(guān)系是信息傳播系統(tǒng)的重要環(huán)節(jié)，這一系統(tǒng)保證公共事件可以在最少的成本基礎(chǔ)上，達(dá)到擴(kuò)大影響、提高知名度的目的。大象遷徙引發(fā)世界各國的關(guān)注，央視頻迅速響應(yīng)，第一時間聯(lián)動媒體、政務(wù)、縣域融媒體，聚合各地優(yōu)質(zhì)媒體資源，推出“云南野生象群到哪兒了”短視頻集錦，接著推出不間斷多機(jī)位直播“一路‘象北！云南野生象群到哪兒了”，并同步上線兩路云南西雙版納野象谷慢直播，實(shí)時更新進(jìn)展，積極回應(yīng)社會熱點(diǎn)與用戶關(guān)切。

其次，從公共關(guān)系角度出發(fā)，及時跟進(jìn)并精心策劃象群遷徙事件，具有較高的新聞價值。世界輿論對大象遷徙表現(xiàn)出了極大的善意，一位國外網(wǎng)友評論，“大象也知道中國是一個好國家”。經(jīng)過媒體報道后的大象遷徙，不僅傳播了中國形象，也為中國西南，尤其是云南省贏得了罕見的曝光度。一個國外很少聽說的中國邊陲省份，吸引了越來越多人的關(guān)注。

最后，公共關(guān)系有助于組織和群體達(dá)成相互調(diào)整，并建立有利于公眾的更平穩(wěn)的關(guān)系。在國際傳播中，我們一直在苦苦追求“講好中國故事”，而這次大象遷徙堪稱一次成功的國際傳播案例。央視頻通過慢直播展現(xiàn)“人象和諧共生”的價值理念，并同步到海外平臺，提升我國在國際社會中的形象，讓越來越多的人開始思考動物保護(hù)和環(huán)境守護(hù)問題。傳播好中國聲音，不僅僅是讓世界了解中國，更要了解中國向世界發(fā)出的呼吁和訴求。

提高國際傳播能力，是公共關(guān)系行業(yè)義不容辭的責(zé)任。公共關(guān)系行業(yè)組織一定認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的講話精神，充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，深入開展各種形式的人文交流活動，建強(qiáng)適應(yīng)新時代國際傳播需要的專門人才隊伍，繼續(xù)提升中國公共關(guān)系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化和國際化水平。與此同時，公共關(guān)系行業(yè)需要從點(diǎn)滴小事做起，引導(dǎo)行業(yè)講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，為加強(qiáng)國際傳播能力做出新的貢獻(xiàn)。