項目主體:別克
執(zhí)行單位:萬博宣偉
執(zhí)行時間:2020年10月19日-2020年11月13日
項目總覽:
2020“寰行中國”別克·中國文化之旅在充滿不確定性、線路設(shè)置受限的條件下,選擇最具話題性的“天“——華夏蒼穹作為全年主題,呼應(yīng)別克品牌向上、向科技的勃勃雄心,也結(jié)合中國的歷史和文化,尋古論今追尋“天”的奧義。
10月19日-11月13日,歷時25天,別克艾維亞車隊行駛超過3500公里,共有150位嘉賓參加到活動中,活動整體滿意度超過95%。而歷時7年的寰行中國如今已繞地球一周,是歷時最長、影響最深遠(yuǎn)的汽車文化體驗活動之一。
同時,在別克自有官方平臺上,以“今晚聊天”的系列主題策劃的微信長圖、小紅書攻略打卡系列、微博QA的科普問答、視頻號、抖音號等全平臺的整合營銷,共計閱讀量超過2200萬,#寰行中國#微博話題累計閱讀超過2.1億。
三場別克寰行中國文化大講堂的系列直播邀請到了歷史、文化、科技專家名人參與,三天直播共有105萬人觀看,并且創(chuàng)下了觀看平均時長超過30分鐘的行業(yè)最佳紀(jì)錄。
項目背景:從2014年至今,“寰行中國”別克·中國文化之旅,足跡遍及神舟大地。從“探索華夏五千年”到“一帶一路”,從“生生不息”到“文化橋梁”,從“文化寶藏”到“水生萬象”,“寰行中國”別克·中國文化之旅在歷史與現(xiàn)實間求索千年華夏文明,弘揚中國文化精髓,是目前歷時最長、行程最長的文化體驗平臺之一。
創(chuàng)意想法:華夏蒼穹,是對“天”的形象稱謂。在中國思想文化體系中,“天”具有豐富的意涵:它具有自然性,日月交替、四時天象的變化幫助人們定義了時間;它也具有哲學(xué)性,“天行健,君子以自強不息”,儒家認(rèn)為“天”是內(nèi)在德性和人道神圣的根源,“天人合一”是君子追求的終極境界。“天”被視為萬物產(chǎn)生的源頭,源源不斷、生生不息,“天生”、“天性”由此而來;同時,它又超越萬物,掌握世界運行的法則,于是有了“天若有情天亦老”。古往今來,“天”是浪漫想象和文學(xué)創(chuàng)作的靈感源泉,也承載著人類對未知、未來的探求和渴望。
效果評估:10月19日 -11月13日,第七季“寰行中國”以“華夏蒼穹”為主題,在跨越貴、云、川三省的行程中,考察團隊遍訪沿途富饒的天文文化遺產(chǎn),追尋先賢對蒼穹、宇宙的探索脈絡(luò),并見證了今日中國在天文觀測及航天領(lǐng)域的前沿成就。超過150名嘉賓參加活動,行駛超過3,500公里。七年以來,寰行中國行駛里程超過43,500公里,相當(dāng)于繞地球一周。
寰行中國首次嘗試直播形式,邀請了紀(jì)連海、河森堡、茍利軍等嘉賓舉行線上文化大講堂??偣参?04萬人觀看,全網(wǎng)曝光量1300萬。并連續(xù)三天霸榜B站,平均觀看時長超過26分鐘,創(chuàng)下了品牌直播的新紀(jì)錄。
此外,在別克官方平臺的“今晚聊天”系列(我們來聊聊天、泄漏一點天機、飛天攬月、地久天長、發(fā)起一場天問)以及每日視頻、微博QA、小紅書旅行攻略等,令寰行中國的話題閱讀量超過2億。