日劇《一人露營》播出后大受歡迎

“泥土的氣味、樹木以及其他生物蠕動的聲音，呼吸著無比清澈的空氣，品嘗自己想吃的罐頭……這就是幸福。”在歐美網(wǎng)紅的影響下，象征“城市微度假”的風格露營通過互聯(lián)網(wǎng)跨越重洋，率先“出口”到了日韓，以風格露營為主題的日劇《一人露營》、動畫片《搖曳露營》、韓綜《新西游記之春季露營》等成為話題爆款。

另一方面，根據(jù)媒體報道，受疫情影響，全球傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)萎縮了近六成，恢復至疫情前的數(shù)據(jù)可能需要5到9年的時間。 疫情讓出境游被迫按下了“暫停鍵”，也成為拉動國內(nèi)游內(nèi)需的突破口。然而，跟團游、打卡游的老一套又顯然不適應當下年輕人的需求。于是，既能回歸自然，又有舒適體驗的風格露營便在B站、小紅書等平臺的助力下點燃了中國消費者的熱情。中國天貓連續(xù)2年露營用品的規(guī)模都以2倍的速度在增長。而在美國，2020年6月露營相關(guān)產(chǎn)品銷售額也受新冠影響上漲了31%。

國內(nèi)媒體緊跟其后，不僅讓露營頻頻出鏡時尚大片，央視的《你好生活》、浙江衛(wèi)視的自駕露營綜藝《追星星的人》、結(jié)合民謠音樂和露營的紀實真人秀《新四季歌》等也都粉墨登場。

這種情況下，與2020年同期相比，小紅書用戶的露營意愿翻了近三倍，作為旅游出行的形式之一，露營成為越來越多年輕人休閑度假的選擇。

具體來看，2020年，小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長271%，露營相關(guān)筆記瀏覽量同比增長170%。2021年1月1日至5月31日，小紅書上露營的搜索量比去年同期增長428%。端午三天假期期間，露營的搜索量同比增長約4倍，北京、成都、上海、重慶和杭州成為露營搜索量最高的五個城市。全國多地的露營商家在端午期間均“爆滿”，許多商家表示，“一帳難求”。

嗨KING露營市場負責人陳璽就直觀感受到了露營熱度的躥升：“去年夏季西安營地周末往往只能訂出去7成，但是今年每到周末，我們在西安等三個城市的營地早就訂空了?！?/p>

從用戶年齡來看，在小紅書搜索露營的用戶中，19歲～33歲用戶占比接近80%;但實際消費的客戶年齡層則主要集中在25歲～45歲，以家庭親子、小型團建為主。

想要真正打造屬于自己的“有風格的露營”，需要多人協(xié)作且各自分工才可實現(xiàn)。比如誰擅長搭帳篷、誰擅長砍柴燒火、誰擅長燒烤調(diào)味、誰擅長手沖咖啡，誰是能歌善舞炒氣氛的能手，誰又是攝影后期一把抓記錄員……當露營的體驗性越來越強，它的休閑社交屬性也就愈發(fā)凸顯?！八赃@是一群追求精致生活，并有經(jīng)濟實力的人。他們通過露營聚會結(jié)交新朋友，參與社會活動，同時把自己從枯燥的工作和家庭瑣事中解脫出來?！?/p>

在這種趨勢下，海外機構(gòu)預測：2021年的全球露營市場將從2020年的398.5億美元增長至450.7億美元，而且這一數(shù)字的漲幅將隨著千禧一代對露營的愈發(fā)偏愛而不斷增速。

中國社會科學院旅游研究中心特約研究員付磊早前接受媒體采訪時也表示，若按中國有1.5億規(guī)模的常態(tài)露營人口來保守計算，每人年均露營花費1000元，市場規(guī)?？蛇_每年1500億元。他稱：“這個直接消費通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈拉動相關(guān)行業(yè)，算上乘數(shù)效應，中國的露營行業(yè)產(chǎn)值將達到萬億?！?/p>

那么在這個萬億市場中，精致露營作為其中一個分支，能夠分到多少羹？

參考國外的情況，《搖曳露營》播出后，為日本山梨縣帶來約合480萬人民幣的消費總額。根據(jù)更熱衷露營的美國人的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，他們每年在戶外露營的夜晚總計多達5.98億個，平均每晚花費40美元，即每年總花費為240億美元（約合1590億元人民幣）。再加上美國人購買露營裝備、交通和野餐的費用，這一行業(yè)每年所產(chǎn)生的現(xiàn)金流接近1670億美元。

作為露營活動的核心場所，露營地的增長首當其沖。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)總計共有2.1萬家露營地相關(guān)企業(yè)。其中2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長331.6%，今年前5月新注冊6957家，同比增長286.5%。全國關(guān)鍵詞為“露營”的相關(guān)企業(yè)，2020年注冊量猛增，共新增8521家，同比增長227%。截至端午假期前，2021年已新增7854家。

據(jù)了解，目前國內(nèi)的商業(yè)露營大致可以分為三大類：第一類是傳統(tǒng)露營項目，與歐美的童子軍活動類似，具備更多的教育屬性，諸如游學夏令營、軍事夏令營等。第二類是基于野營帳篷的住宿項目，游客可以拎包入住，無需自己動手，本質(zhì)上仍屬于酒店或者民宿性質(zhì)的業(yè)態(tài)，比如北京華爾道夫酒店推出的“都市奢華露營”計劃，露臺套房主帳設(shè)于露臺，直徑達5米，帳內(nèi)配備了意大利品牌的床品、時尚摩洛哥風情的靠墊和配飾，以及Marshall音響。第三類是以露營地為基礎(chǔ)的消費場景。在這里，人們不光能參與到包括親手搭帳篷在內(nèi)的每一個露營實踐環(huán)節(jié)，還能在露營地體驗到運營方提供的多種多樣的其他項目，比如釣魚、觀星、攀巖、帳篷市集、音樂節(jié)、摩托車賽等等。

其中，位于北京市房山區(qū)韓村河鎮(zhèn)天開村的天開自然營地被視為中國風格露營文化的發(fā)源地，總面積2000多畝，其在2019年10月舉辦的TERRI CAMP便已達到了3000人的規(guī)模。

和許多露營地一樣，天開自然的主要收入來源是露營票（即營地門票）。露營票又分為不同類型：比如兩天內(nèi)自由出入營地且不含入車的單人票為180元，三天兩晚含家庭入車券的單人票為380元，會員年卡為5800元。不同于一些酒店業(yè)態(tài)的營地，天開自然不提供拎包入住的帳篷，游客需要自己動手、豐衣足食，但考慮到游客的實際需求，他們也提供三種規(guī)格的民宿，價格在988元/晚～3000元/晚不等。

露營風潮所及，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)新增長。以戶外品牌而言，像Snow Peak這種進口露營垂類品牌售價相對較高，一套入門露營裝備下來需要萬元左右，普通露營玩家可能難以承受。國內(nèi)的傳統(tǒng)戶外運動品牌固然價格相對低廉，但在工業(yè)設(shè)計上存在短板，無法滿足風格露營愛好者嚴苛的美學需求。所以國內(nèi)近年來出現(xiàn)了越來越多像什良商店、自由之魂、TNR、挪客、牧高迪、Black deer之類專攻風格露營用品的品牌。Abc camping、悅野等戶外露營大賣場，以及homeful、Vidalido、森之途語等以“顏值”取勝的新品牌也相繼開出自營的天貓旗艦店。新品牌fantasy garden在2020年12月開店，2021年3月份銷售額就突破100萬元。

青睞風格露營的不止于運動品牌。還是以天開自然為例，2021年5月21日到23日，他們舉辦了一場名為FUGA CAMP的露營盛會，這也是迄今為止國內(nèi)首個萬人級別的風格露營活動。上萬名露營愛好者逃離城市，匯聚在這個“只存在三天的小鎮(zhèn)”，以帳篷為房，以營地為家，動手打造了自己的小窩。寵物、美食、音樂、風景，回歸純粹的自然，同時享受120家風格商戶所呈現(xiàn)的獨特個人風格。商戶涵蓋了藝術(shù)、手作、咖啡、精釀、烘焙;參與的品牌類型包括7座電動SUV、北歐高端飲用水、功能飲料、精釀啤酒、電子產(chǎn)品、耳機音響、精品咖啡等。同時露營中國國際房車協(xié)會、摩托車協(xié)會、動保組織“與牠同行”的加入，更賦予了風格露營活動多元的意義和元素。

不過，國內(nèi)露營市場雖然增長迅速，但比起歐美而言仍處于較低水平。

露營風潮拉動戶外品牌增長

從參與人數(shù)來看，與露營密切相關(guān)的自駕出游率，中國已達到68%，正逐漸接近歐美的88%。但另一方面，目前歐盟各國露營過夜的人數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的14%，露營者全年平均露營天數(shù)13到14天，國內(nèi)露營者全年平均露營天數(shù)卻僅為3天。

從設(shè)施和服務(wù)來說，國內(nèi)外也存在較大差距。去海外旅行時，我們時常能在一些國家公園內(nèi)看到規(guī)范化的露營地，但是國內(nèi)的公共自然景區(qū)在這方面卻幾乎是空白。

高端旅行雜志《漫旅Travel+Leisure》的前資深編輯翟若帆是一名資深戶外玩家，周游了30多個國家之后，她回到北京，創(chuàng)建了一家專注戶外運動的公司“樂玩派”。

在她看來，真正好的露營地是需要有服務(wù)的。“這種服務(wù)不是有專人為你拉行李，而是在悄無聲息處，比如說洗手臺的設(shè)計是直接將工業(yè)生產(chǎn)的成品擺上，還是會根據(jù)自然風景來設(shè)計出風格符合的氛圍，比如說營地的垃圾處理方式、草地的維護等等。所以很遺憾地說，公共自然景區(qū)目前還沒有出現(xiàn)這樣優(yōu)質(zhì)的露營地?！?/p>

同時，露營項目前期投入成本并不低，一個優(yōu)質(zhì)的露營項目相當于一家五星級酒店的投入成本。除了土地租金成本外，露營地建設(shè)、高端民宿酒店裝修、房車采購、土地及民宿租金都需要前期重金投入。單純的小規(guī)模露營項目從長期來看，回款周期長，受季節(jié)和人流量影響大，單一的盈利模式無法達到可持續(xù)發(fā)展，開展多樣化的盈利模式，才能形成大量游客流量，這將迅速實現(xiàn)資金回籠、盈利或其他增值服務(wù)。

圖/ 受訪者提供

不過，正因為有旅行需求的人口數(shù)量極為龐大，且露營發(fā)展還在起步階段，所以國內(nèi)的露營產(chǎn)業(yè)大有可為?！?5%的美國人，也就是約4000萬人習慣性露營，日本露營者的比例約為10%。以此類推，未來中國預計有上億人規(guī)模的露營用戶。從這些數(shù)據(jù)來看，未來中國的露營產(chǎn)業(yè)還會有較大的增長空間，從業(yè)者也應該更有信心?！毙袠I(yè)專家這么表示。