萬安倫 王婧寧

【摘要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，粉絲的追星活動逐漸由線下轉(zhuǎn)入線上虛擬社區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)的匿名性、開放性和互動性等特征本應(yīng)為粉絲創(chuàng)造一個平等交流的空間，然而，虛擬社區(qū)中的粉絲卻存在著非常明顯的等級劃分。通過參與式觀察及深度訪談等，筆者發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級的形成受粉絲掌握的現(xiàn)實資本與“迷資本”的共同影響。根據(jù)對現(xiàn)實資本和“迷資本”掌握的多寡，互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲可大致分為核心粉絲、普通粉絲和路人粉絲三類。當然，粉絲等級形成后并非一成不變。對粉絲個人而言，存在社會、經(jīng)濟和文化三種等級衍化路徑;對粉絲群體來說，則存在穩(wěn)固發(fā)展和顛覆重構(gòu)兩種等級衍化模式。認識粉絲等級之于網(wǎng)絡(luò)自律和網(wǎng)絡(luò)治理，具有獨特價值。

【關(guān)鍵詞】粉絲等級 形成機制 衍化路徑 認識價值

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1003-6687（2021）5-062-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.5.009

粉絲現(xiàn)象由來已久，在互聯(lián)網(wǎng)興起前，粉絲多以個體形式在線下參與追星。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，粉絲追星的陣地也逐漸向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。互聯(lián)網(wǎng)的互動機制為粉絲提供了更加便捷的溝通和交流渠道，這種頻繁的溝通和交流促進了緊密團結(jié)的粉絲群體的形成。[1]粉絲群體也稱粉絲社群，其并非松散的粉絲集合，而是有著嚴格的群體規(guī)范和責任分工的共同體。[2]規(guī)則既被制定，則必然存在制定者和遵守者。也就是說，一些粉絲制定規(guī)范，而一些粉絲遵守規(guī)范，這表明在粉絲群體中，粉絲個體并非平等，而是存在著地位差別和等級差異。這種互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級是如何形成的？大致可以劃分成哪些類別？有無內(nèi)在的形成機制？具有怎樣的基本特性？其與現(xiàn)實社會等級是否具有關(guān)聯(lián)性？互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級一旦形成是否一成不變？如若變化，其有怎樣的衍化路徑？這些都值得深度探究和認真考量。

一、互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級的表現(xiàn)與特征

粉絲之所以成為粉絲，一方面出于其對偶像的喜愛和追捧，另一方面也源于自身對追星行為的認知和判斷。計算機媒介所具有的自由性、匿名性和去身份性，“使人際交往變得更加平等和民主”，[3]但互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲群體卻依然存在著等級劃分，不同等級的粉絲不僅在態(tài)度和行為上表現(xiàn)出不同的特性，其對群體中等級秩序的感知也存在較大的差異。

1. 互聯(lián)網(wǎng)粉絲存在與現(xiàn)實社會相似的等級現(xiàn)象

探究粉絲等級現(xiàn)象，首先要了解互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲現(xiàn)象。作為音譯詞，“粉絲”來源于英文詞語fans，而fans一詞在《柯林斯詞典》中釋義為“迷”“狂熱愛好者”，指對某位名人或公眾人物極為喜愛和感興趣的人。因此，互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲通常表現(xiàn)出粉絲對名人的喜愛和追捧。粉絲欣賞或偶像偏愛，表現(xiàn)出其對偶像的審美偏好，這種審美偏好通常表現(xiàn)為對偶像外貌、人品、性格、業(yè)務(wù)能力等多方面的欣賞和贊美。因此，對偶像的狂熱追捧和喜愛是互聯(lián)網(wǎng)粉絲的外在表現(xiàn)。

粉絲作為狂熱愛好者，不僅表現(xiàn)出對偶像的欣賞，也表現(xiàn)為自身內(nèi)在價值觀的塑造。換句話說，粉絲對偶像以及自身追星行為的認知、理解和價值判斷是互聯(lián)網(wǎng)粉絲形成的內(nèi)在根源。提起網(wǎng)上追星行為，多數(shù)受訪對象表示追星為自己的生活帶來了積極的變化。這些積極的變化包括增添生活樂趣、了解更多知識、學(xué)習更多技能等。正是因為對網(wǎng)上追星行為的認可，人們才會選擇追星并成為其粉絲。因此，粉絲對追星行為的認知、理解、偏好等價值判斷是互聯(lián)網(wǎng)粉絲形成的內(nèi)在動因。

在虛擬粉絲社群中，粉絲之間的地位是否平等？答案是否定的。即便互聯(lián)網(wǎng)為粉絲之間創(chuàng)造了更便捷的互動機制和更自由的交流空間，粉絲之間依然存在著等級。在粉絲群體中，等級較高的粉絲不僅能夠制定群體規(guī)范，還掌握著更多的話語權(quán)。例如，在微博超話社區(qū)中，超話等級較高的小主持人能夠制定超話中的發(fā)帖規(guī)范，且對超話中的帖子有著“加精”①和刪帖的權(quán)利。等級較高的粉絲與偶像互動的機會也更多，如在微博帖子的評論區(qū)中，點贊數(shù)量越多的評論將更容易被偶像看到。而等級較高的粉絲由于擁有較強的號召力，他們的點評會成為“前排”，②這就增加了其與偶像的互動機會。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲群體依然存在著與現(xiàn)實社會相似的等級現(xiàn)象。

2. 互聯(lián)網(wǎng)粉絲的等級表現(xiàn)：核心粉絲、普通粉絲、路人粉絲

根據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體的觀察研究，可將其大致劃分為核心粉絲、普通粉絲和路人粉絲。其中路人粉絲指僅僅對某明星存在好感，但不會付諸任何實際追星行動的一類人，這類粉絲最不穩(wěn)定，因而他們通常不會加入粉絲群體，只是偶爾“路過”，“張望”一下。普通粉絲則是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)粉絲的主體，這類粉絲喜歡偶像，并為偶像付諸實際的追星行動，如參加演唱會、購買周邊等，他們會在互聯(lián)網(wǎng)上積極尋找關(guān)于偶像的信息和動態(tài)，并與其他粉絲進行交流與互動。然而，有限的購買力和話語權(quán)使得這類粉絲在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中的影響力極小。核心粉絲在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中的等級最高，首先，他們是粉絲群體的組織者，對上能接觸偶像及工作人員，對下能領(lǐng)導(dǎo)和管理普通粉絲。其次，他們還能控制信息的流通，成為粉絲群體中的意見領(lǐng)袖，他們“活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議并對他們施加個人影響”。[4]（209）在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中，意見領(lǐng)袖同樣存在，且多由核心粉絲擔任。一方面，作為意見領(lǐng)袖，核心粉絲成為偶像信息向粉絲傳達的中介和過濾環(huán)節(jié)，他們將信息擴散給普通粉絲，形成了從偶像到粉絲的兩級傳播;另一方面，作為信息的把關(guān)人，核心粉絲通過控制信息的流通和傳播，能在一定程度上引導(dǎo)粉絲群體的輿論走向。與之相對的是，普通粉絲不僅獲取信息的渠道和內(nèi)容有限，且少有發(fā)表意見并引導(dǎo)輿論的能力，他們即使發(fā)表意見，也有可能受到核心粉絲的同化影響。[5]總之，作為小群體的領(lǐng)導(dǎo)者和信息的把關(guān)者，核心粉絲與普通粉絲、路人粉絲相比，其參與度更高，對粉絲群體貢獻更大，等級也相應(yīng)更高。

當然，互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲等級并不是絕對的。在粉絲群體中，即便是核心粉絲也須接受普通粉絲的監(jiān)督，而普通粉絲也擁有提出意見和質(zhì)疑的權(quán)利。此外，核心粉絲、普通粉絲與路人粉絲之間的界限并非涇渭分明，互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級的劃分只是一種大致的區(qū)分。

3. 互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體的等級意識與等級感知

處于虛擬社群中的粉絲是否能意識到粉絲群體中存在的等級？換句話說，粉絲對群體中的等級是否存在感知？通過對訪談對象的考察，筆者發(fā)現(xiàn)不同粉絲的等級意識存在差異?！胺劢z等級越高，代表其融入群體的程度越高，對于等級及其準入標準的感知越明顯?！盵6]反之，粉絲等級越低，其對粉絲等級的感知程度越低，等級意識也相對較弱。

之所以會產(chǎn)生不同粉絲對群體等級感知的差異，一方面，因為粉絲在虛擬社群中的卷入度不同。粉絲等級越高，其在相應(yīng)的群體中的卷入度更高，他們處于粉絲群體的中心位置，因此掌握更多與粉絲群體相關(guān)的信息。同理，粉絲等級越低，其在群體中的卷入度相應(yīng)較低，位于群體邊緣的粉絲對群體中的相關(guān)現(xiàn)象了解較少，在他們看來，粉絲之間似乎不存在等級區(qū)分。另一方面，這反映出粉絲群體等級結(jié)構(gòu)的差異。通常而言，在粉絲群體中，群體邊緣的等級秩序較為寬松，而越趨向中心，群體等級秩序就更加嚴密。也就是說，越靠近群體中心，即粉絲等級越高，其所處層級的等級秩序越嚴密，其等級意識也越強;而位于群體邊緣，即等級較低的粉絲，其所處的層級秩序?qū)捤?，對粉絲等級的感知較弱。

4. 互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級的態(tài)度差異與行為特征

在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中，核心粉絲、普通粉絲與路人粉絲間不僅存在著等級地位的差異，還存在不同的粉絲特性，這種粉絲特性表現(xiàn)為不同態(tài)度和行為。也就是說，不同等級的粉絲，其自身的態(tài)度和行為也存在差異。

在態(tài)度上，粉絲特性的差異表現(xiàn)為對偶像的喜愛程度、是否無條件支持偶像等。通過對訪談對象在粉絲群體中地位的考察可以發(fā)現(xiàn)，核心粉絲無條件支持偶像的比例較高，而普通粉絲和路人粉絲的比例則較低。一方面，由于核心粉絲通常對偶像的了解更多，追隨偶像的時間更長，其忠誠度更高，更狂熱，因此在態(tài)度上表現(xiàn)為對偶像的無條件支持;另一方面，與普通粉絲和路人粉絲相比，核心粉絲通常投入的經(jīng)濟、時間成本等更多，因而“脫粉”①的代價也更高。為保證自身投入資本的價值利用，核心粉絲對偶像的信賴和支持程度更高。

在行為上，等級較高的粉絲不但更加頻繁地參加偶像相關(guān)活動，其參與粉絲群體活動的頻率也更高。不僅如此，核心粉絲還能成為粉絲群體活動的組織或領(lǐng)導(dǎo)者，通過開展粉絲活動鞏固粉絲群體。與之相對的是，普通粉絲無論在偶像活動還是粉絲活動中的參與度都更低，而路人粉絲的參與度則通常為零。就粉絲在互聯(lián)網(wǎng)中的行為而言，不同等級的粉絲在虛擬社群中的活躍度也不同。通常來說，粉絲等級越高，其在虛擬社群中的活躍度越高，等級越低，活躍度越低。由此可見，無論是線下還是線上行為，核心粉絲的參與度和活躍度都更高。

總之，虛擬社群中的核心粉絲、普通粉絲和路人粉絲表現(xiàn)出了不同的特性。與后兩者相比，前者在態(tài)度上更為忠誠，在行為上更加活躍，這也反映了三者在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中的不同等級和地位。

二、互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級的形成機制

法國社會學(xué)家皮埃爾·布爾迪厄指出，資本是一個特定社會領(lǐng)域內(nèi)有效的資源?！皞€人能夠積累的資本，界定了他們的社會軌跡。”[7]布爾迪厄提出資本的三種形式，分別為經(jīng)濟資本、文化資本和社會資本。其中，經(jīng)濟資本以金錢為符號，以產(chǎn)權(quán)為制度化形式;文化資本以作品、文憑、證書為符號，以學(xué)位為制度化形式;社會資本以社會聲譽頭銜為符號，以社會契約為制度化形式。[8]

布爾迪厄的社會資本理論解釋了人們在社會中所處位置不同的原因。此外，“迷選擇的對象和迷消費的實踐是通過人們的習慣被建構(gòu)起來的，而這些習慣正是人們社會資本、文化資本和經(jīng)濟資本的反映和進一步顯示”。[9]因此，包括經(jīng)濟資本、文化資本和社會資本在內(nèi)的現(xiàn)實資本，不僅決定了粉絲在現(xiàn)實生活中所處的階層，還在一定程度上影響其在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中的等級和地位。對于經(jīng)濟資本來說，現(xiàn)實社會中經(jīng)濟富裕的粉絲往往在粉絲群體中地位較高。與之相似，文化資本和社會資本也能影響粉絲在互聯(lián)網(wǎng)中的等級地位。粉絲在現(xiàn)實社會中的文化水平和社會聲譽能夠潛移默化地作用于其所掌握粉絲知識的多少、發(fā)言的深刻程度以及管理或組織能力等，從而進一步影響粉絲的話語權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，并由此形成不同的粉絲等級。

可以看出，互聯(lián)網(wǎng)的粉絲等級在一定程度上是其所處現(xiàn)實社會等級的投射。[10]然而，現(xiàn)實資本對粉絲等級的影響并非絕對。事實上，相當一部分非高學(xué)歷、經(jīng)濟能力也不突出的粉絲能成為威望較高的“大粉”，②而一些文化水平較高、擁有相當社會地位的粉絲卻只是互聯(lián)網(wǎng)中的路人粉絲。這就說明現(xiàn)實資本雖對互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲等級產(chǎn)生影響，但并非起到?jīng)Q定作用?；ヂ?lián)網(wǎng)粉絲等級的產(chǎn)生還受另一種資本的影響，這種資本即“迷資本”。所謂“迷資本”，指的是粉絲在互聯(lián)網(wǎng)虛擬社區(qū)中掌握的資本。費斯克和希爾斯提出，虛擬社區(qū)中粉絲掌握的“迷資本”是影響其在群體中所處位置的重要因素。[11]麥克唐納指出“迷資本”的五個要素分別為：知識的等級、粉都層次或性質(zhì)的等級、接觸機會、領(lǐng)導(dǎo)者的等級、場所的等級。[12]筆者認為，“迷資本”影響粉絲等級的要素包括知識的等級、粉都層次或性質(zhì)的等級、經(jīng)濟投入的差別、喜愛偶像的時間和忠誠度。

知識的等級指粉絲擁有的特定知識量，粉都層次或性質(zhì)的等級則指粉絲對活動的參與程度，[13]也就是說，對偶像及相關(guān)領(lǐng)域知識量的掌握程度以及對活動的參與度能夠影響粉絲等級的產(chǎn)生。至于經(jīng)濟投入的差別，受訪者既有投入上萬元參與追星者，也有消費不過數(shù)百者，對偶像經(jīng)濟投入的巨大差別無疑左右了粉絲在互聯(lián)網(wǎng)社群中的等級地位。喜愛偶像的時間和忠誠度也是影響粉絲等級形成的重要因素。喜愛偶像的時間越長，忠誠度越高，相應(yīng)的粉絲等級就會越高。

綜上，粉絲掌握的“迷資本”能夠影響其在互聯(lián)網(wǎng)粉絲社群中的地位。因此，互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲等級實際上是現(xiàn)實資本與“迷資本”共同作用的產(chǎn)物。至于現(xiàn)實資本與“迷資本”的關(guān)系，一方面，“粉絲在現(xiàn)實生活中掌握的資源是其據(jù)以轉(zhuǎn)換為‘迷資本的基礎(chǔ)”，[14]而“迷資本”則是現(xiàn)實資本一定程度上的反映;另一方面，現(xiàn)實資本與“迷資本”是相互重疊而非完全重合的關(guān)系，現(xiàn)實資本并不能完全決定“迷資本”，“迷資本”也并非完全反映現(xiàn)實資本。值得注意的是，現(xiàn)實資本和“迷資本”影響互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級的產(chǎn)生需以同一粉絲群體為前提。在不同的粉絲群體中，粉絲所掌握資本的不同，并不能產(chǎn)生粉絲等級的差異。

三、互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級的衍化路徑和模式

互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲等級并非一成不變。普通粉絲能夠通過資本積累成為核心粉絲，核心粉絲也可能降階為普通粉絲。事實上，粉絲等級的更新迭代是互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中的普遍現(xiàn)象，涉及粉絲等級的發(fā)展和衍化。這種等級的衍化既包括粉絲個人等級的衍化，也包括粉絲群體等級的衍化（見圖1）。

1. 粉絲個人等級的衍化路徑

在互聯(lián)網(wǎng)中，粉絲能夠通過資本積累改變自身在粉絲群體中的等級地位。具體而言，這種等級的衍化存在三種路徑，即社會路徑、經(jīng)濟路徑和文化路徑。

社會路徑指粉絲通過成為小社群領(lǐng)袖來提高自身的等級。互聯(lián)網(wǎng)作為意見交鋒的平臺，粉絲通過發(fā)表言論進而成為意見領(lǐng)袖無疑是粉絲等級社會衍化路徑的一種。無論是單純的信息科普，還是帶有觀點的見解，粉絲社群中言論的發(fā)表不僅能引起其他粉絲的關(guān)注，甚至還能影響其他粉絲的看法和態(tài)度。因此，粉絲若想通過發(fā)表言論來提高等級地位，就需要接觸更多的信息渠道來獲得更豐富的信息，必須具備某方面的專業(yè)知識，發(fā)表言論必須有廣度、深度，由此才能成為粉絲群體中的意見領(lǐng)袖。

經(jīng)濟路徑指粉絲通過增加對偶像的經(jīng)濟投入，提高自身在粉絲群體中的等級地位。這種經(jīng)濟路徑有兩種實現(xiàn)形式。一是通過單純的經(jīng)濟投入提高等級。從線上來說，明星的某些代言購買活動等常有粉絲投入的排行榜單，因此，經(jīng)濟投入越多的粉絲，在榜單中的排名越靠前。當然，這種經(jīng)濟投入存在臨界點，只有在到達一定的經(jīng)濟數(shù)額后，如上千甚至上萬，才會影響粉絲的等級。而從線下來說，以粉絲名義組織的應(yīng)援活動①也可以增加粉絲的知名度。二是將經(jīng)濟投入轉(zhuǎn)化為粉絲生產(chǎn)。也就是說，較多的經(jīng)濟投入將為粉絲創(chuàng)造更多參與偶像活動的機會。通過參與活動，粉絲能夠為圖文視頻等粉絲創(chuàng)作和傳播創(chuàng)造條件，進而吸引其他粉絲的關(guān)注。

文化路徑即粉絲通過生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品提高自身等級地位。詹金斯指出，粉絲兼具生產(chǎn)者與消費者的屬性，也就是說，粉絲會根據(jù)以往的媒介消費經(jīng)驗進行文化的再創(chuàng)作。[15]因此，粉絲創(chuàng)作與偶像相關(guān)的圖畫、照片以及視頻剪輯等能夠在很大程度上引起其他粉絲的共鳴，從而擴大自身的影響力。一方面，粉絲創(chuàng)作的作品如果質(zhì)量足夠高，就有可能得到偶像本人或官方的認可，這種認可無疑能夠提高粉絲在互聯(lián)網(wǎng)社群中的地位;另一方面，若粉絲創(chuàng)作能保證數(shù)量與質(zhì)量的統(tǒng)一，還將吸引其他的粉絲關(guān)注并成為自身的粉絲，這使得他們擁有較多的擁護者，因而其等級也自然得以提高。

對于互聯(lián)網(wǎng)粉絲個人等級的三種衍化路徑，有四點需要注意。第一，粉絲等級的提高需以線上公開傳播為前提，以粉絲間的互動為手段。無論是發(fā)表言論、增加經(jīng)濟投入，還是進行粉絲創(chuàng)作，粉絲私下的資本積累無法影響其在粉絲群體中的地位，只有通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播和粉絲間的互動才能擴大其影響力。

第二，粉絲等級提高的三種衍化路徑不是孤立的，也就是說，某一路徑的改變可能會影響其他路徑。例如，粉絲通過增加經(jīng)濟投入?yún)⒓痈嗯c偶像相關(guān)的活動，而這些活動的參與又為粉絲提供了更多創(chuàng)作素材，這就是經(jīng)濟路徑影響文化路徑的表現(xiàn)。

第三，雖然這三種衍化路徑是有機共存的，但不代表它們的影響力相同。換句話說，三者對粉絲等級提高的效率存在差異。通常來說，文化路徑對粉絲等級提高的影響最大。一方面，粉絲創(chuàng)作的作品多為圖畫、音視頻等，相比文字，其在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播效率更高，影響力更大;另一方面，粉絲創(chuàng)作多為文藝作品，受眾接受門檻較低，因而能夠引起更多人的關(guān)注。與文化路徑相比，經(jīng)濟路徑對粉絲等級的影響顯然要弱許多。對于單純的經(jīng)濟投入而言，其存在臨界點，而這種臨界點對多數(shù)粉絲而言是難以達到的。就通過經(jīng)濟投入轉(zhuǎn)化為粉絲生產(chǎn)而言，依靠的依然是粉絲生產(chǎn)即文化路徑，因而經(jīng)濟路徑的影響較文化路徑更小。與前兩者相比，社會路徑對粉絲等級的影響更小，這很大程度上源于通過發(fā)表言論成為意見領(lǐng)袖需要粉絲自身有一定的影響力基礎(chǔ)，唯有如此，粉絲所發(fā)表的觀點才有可能得到傳播。綜上，對于這三種衍化路徑，文化路徑的效率通常最高，而社會路徑的效率通常最低。

第四，粉絲提高等級的三種衍化路徑受現(xiàn)實資本的限制。粉絲無論運用哪種路徑提高自身等級，都無法超出自身經(jīng)濟條件、社會榮譽地位、文化水平的范疇。例如，粉絲對偶像的經(jīng)濟投入必然受自身經(jīng)濟條件的影響，而粉絲創(chuàng)作也受自身是否掌握專業(yè)知識和專業(yè)技能的限制，這就是現(xiàn)實資本限制粉絲等級衍化的表現(xiàn)。

2. 粉絲群體等級的衍化模式

粉絲群體也存在著等級的衍化現(xiàn)象，其衍化模式主要有兩種：一是群體等級的穩(wěn)固與發(fā)展，二是群體等級的顛覆與重構(gòu)。

粉絲群體等級的穩(wěn)固與發(fā)展是一種較為常見的模式。在這種情況下，群體中的核心粉絲擁有較高的威望和信譽。此時，群體內(nèi)等級分明，信息的流通呈組織傳播形態(tài)，即“以組織為主體的信息傳播活動”。[4]（83）在粉絲群體中，核心粉絲通過下行傳播傳遞信息，并進行教育和說服;普通粉絲則通過上行傳播進行意見反饋。此外，核心粉絲間、普通粉絲間也存在著平行傳播，信息流通呈現(xiàn)出多種形態(tài)，并達到良性循環(huán)。此時，粉絲群體的等級秩序得以穩(wěn)固，并不斷發(fā)展。當然，粉絲群體等級的穩(wěn)固還有一種情況，即核心粉絲通過自身的優(yōu)勢壓制普通粉絲，從而達到粉絲群體等級穩(wěn)定。此種情況下，粉絲群體內(nèi)信息流通阻塞，核心粉絲的信息無法有效下達，普通粉絲的意見也無法上行，這是一種消極的穩(wěn)定狀態(tài)。這兩種情況雖有積極和消極之分，卻有一個共同特點，即核心粉絲與普通粉絲的地位不存在較大的、跨越等級的變化。對前者來說，粉絲群體等級的穩(wěn)固和發(fā)展將鞏固核心粉絲與普通粉絲的現(xiàn)有地位;而對后者來說，粉絲群體等級的穩(wěn)固或許只是暫時的，一旦發(fā)生某些突發(fā)事件，群體的等級就有可能發(fā)生顛覆。

粉絲群體等級的顛覆通常以某些特殊事件為觸發(fā)點，以突發(fā)事件為導(dǎo)火索，核心粉絲與普通粉絲有可能發(fā)生跨越等級的地位衍化。若核心粉絲做出一些重大的決策失誤，或是沒有很好地傳達多數(shù)粉絲的意愿，他們在群體中的威望就會衰減，并逐步喪失話語權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。與此同時，普通粉絲則能夠通過資本積累提高等級地位，成為群體中新的領(lǐng)導(dǎo)者。因此，當特殊事件發(fā)生而核心粉絲觸發(fā)群體中相當數(shù)量的粉絲不滿時，普通粉絲將推翻核心粉絲對群體的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，這就是核心粉絲與普通粉絲之間跨越地位的等級衍化，由此帶來粉絲群體等級的顛覆和重構(gòu)。

在兩種粉絲群體等級的衍化模式中，粉絲個人的等級也發(fā)生了改變。在第一種模式下，粉絲群體等級穩(wěn)固，積極情況是核心粉絲與普通粉絲的等級都有一定程度的提高，而消極情況是核心粉絲等級的提高將造成普通粉絲等級的降低，但這兩種情況下，粉絲均不會產(chǎn)生跨越等級的改變。在第二種模式下，若粉絲群體等級被顛覆，那么核心粉絲等級降低、普通粉絲等級提高，二者間產(chǎn)生了跨越等級的改變。因此，粉絲群體等級的衍化也伴隨著粉絲個人等級的改變，或者說正是由于粉絲個人等級的改變，才促成了粉絲群體等級的衍化。因此，互聯(lián)網(wǎng)不僅為粉絲等級的產(chǎn)生提供了土壤，還加速了這種等級的迭代和衍化。[16]

四、認知粉絲等級之于網(wǎng)絡(luò)治理的獨特價值

其一，本研究將布爾迪厄的社會資本理論和費斯克、希爾斯、麥克唐納的“迷資本”理論從現(xiàn)實空間展引至網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，拓展了相關(guān)理論的適用范圍和理論外延，既為認知粉絲現(xiàn)象及其等級形成的內(nèi)部機制和衍化路徑提供理論借鑒，也為既有理論在互聯(lián)網(wǎng)語境下的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供新的思維范式和闡釋路徑。在豐富和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)粉絲領(lǐng)域研究成果的同時，也為互聯(lián)網(wǎng)粉絲治理提供了重要理論指導(dǎo)。

其二，對于粉絲個人而言，本研究能夠加強其對互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級機制的了解，指導(dǎo)粉絲的自身行為及對互聯(lián)網(wǎng)的合理使用。而對互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲群體來說，本研究對粉絲等級形成機制與衍化路徑的探析，能夠促進粉絲群體的良好運營，構(gòu)建自律、良性、和諧、不斷發(fā)展的粉絲群體，而良性發(fā)展的粉絲群體無疑有利于營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，促進互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。因而，本研究對互聯(lián)網(wǎng)中粉絲圈層的內(nèi)部治理和自治自律具有一定價值。

其三，對于社會認知而言，本研究有利于打破社會對粉絲群體的僵化認知。在傳統(tǒng)觀念中，粉絲是狂熱散亂的群體，毫無秩序規(guī)則可言。社會對粉絲群體的“污名”不可避免地導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)中普通網(wǎng)民與粉絲之間的激烈沖突甚至對抗。本研究證明粉絲群體中存在等級秩序，具有相當強的組織性和穩(wěn)固性，能夠進行很好的自我管理，他們并非一盤散沙，而是階層分化、等級鮮明、充滿規(guī)則與秩序的共同體。這種正名能夠平衡粉絲內(nèi)部與外部之間的關(guān)系，打造和諧的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

其四，對于互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，本研究擬在證明互聯(lián)網(wǎng)非但沒有消弭用戶的等級差距，反而復(fù)制了現(xiàn)實社會中的階層差異。這種等級地位的懸殊極易帶來負面影響，包括核心粉絲利用話語權(quán)引導(dǎo)輿論、普通粉絲意見被同化等。這對互聯(lián)網(wǎng)如何促進網(wǎng)民的平等提出了更高要求。針對粉絲等級現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)采取相關(guān)措施促進網(wǎng)民平等，如通過算法提高普通網(wǎng)民發(fā)布信息的曝光度，進行信息引流等。當然，虛擬社會與現(xiàn)實社會有著千絲萬縷的聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)雖然無法實現(xiàn)網(wǎng)民的絕對平等，但追求平等恰恰是互聯(lián)網(wǎng)的最大要義和價值所在。

其五，對于政府部門而言，對互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級的研究，有助于互聯(lián)網(wǎng)管理部門針對粉絲的言論和行為，進行更有實效性的治理和引導(dǎo)。在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中，核心粉絲的較大影響力無疑能夠更好地引領(lǐng)和影響普通粉絲，普通粉絲也能夠通過核心粉絲的引導(dǎo)和影響更好地融入粉絲群體。在互聯(lián)網(wǎng)管理和治理過程中，緊緊抓住高等級的核心粉絲這個“牛鼻子”，不僅能夠很好地治理粉絲的狂熱言行及網(wǎng)絡(luò)亂象，還能有效地治理網(wǎng)絡(luò)輿情，并促進粉絲等級的合理流動與積極變遷。

結(jié)語

綜上所述，審美偏好和價值認同是互聯(lián)網(wǎng)粉絲形成的內(nèi)在動因，正是由于對偶像的審美和價值認同及對追星行為的認可，粉絲才得以成為粉絲。粉絲等級則是在現(xiàn)實資本與“迷資本”的共同作用下形成的，互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級有其特定的形成機制、衍化路徑與模式。對粉絲個人而言，存在社會、經(jīng)濟和文化三種衍化路徑;對粉絲群體而言，存在穩(wěn)固發(fā)展和顛覆重構(gòu)兩種衍化模式?；ヂ?lián)網(wǎng)粉絲及其等級現(xiàn)象，是新媒體時代網(wǎng)絡(luò)自律和網(wǎng)絡(luò)治理的重要抓手，值得重視與研究。

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The Formation， Evolution Path and Cognitive Value of the Internet Fan Ranking

WAN An-lun1，2， WANG Jing-ning1（1.School of Journalism and Communication， Beijing Normal University， Beijing 100875， China; 2.Research Center for Digital Publishing and Digital Humanities， Beijing Normal University，Zhuhai 519085， China）

Abstract： With the development of the Internet， fans' star-chasing activities have gradually shifted from offline to online virtual communities. The anonymity， openness and interactivity of the Internet are supposed to create an equal space for fans to communicate. However， fans in the virtual community have a very obvious hierarchy. Through participatory observation and in-depth interview， the author finds that the formation of Internet fan level is influenced by the real capital and fan capital. According to the real capital and fan capital， Internet fans can be roughly divided into core fans， ordinary fans and passers-by fans. Levels of fans are not fixed. For individual fans， there are social， economic and cultural development paths to raise their status; For communities of fans， there are two hierarchical evolution modes： development and reconstruction. Understanding the different rank of fans has unique value in network governance.

Key words： fan ranking; formation mechanism; evolution path; cognitive value