李淵， 黃競雄， 王燦， 陳瑤

(1. 廈門大學(xué) 建筑與土木工程學(xué)院， 福建 廈門 361005；2. 廈門大學(xué) 福建省智慧城市感知與計(jì)算重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室， 福建 廈門 361005；3. 同濟(jì)大學(xué) 建筑與城市規(guī)劃學(xué)院， 上海 200092)

博物館作為承載文化的城市窗口，是旅游者到訪的主要場所之一.在城市發(fā)展從增量擴(kuò)張邁向存量發(fā)展的背景下，為滿足文化旅游的需求，諸多建筑以博物館的形式進(jìn)行功能活化.然而，在置換與轉(zhuǎn)變建筑功能時(shí)，原有的功能尺度或空間格局等并不完全符合展陳功能的需要，一定程度上導(dǎo)致旅游者難以與展品形成有效交流[1].現(xiàn)有研究較多關(guān)注博物館建筑設(shè)計(jì)的藝術(shù)性[2]和文化性[3]，或強(qiáng)調(diào)新建的博物館應(yīng)該符合遺址的特征和主題[4-5].較少關(guān)注兼顧功能轉(zhuǎn)型和旅游者偏好的空間的優(yōu)化方案.

當(dāng)前，在人本主義的語境下，學(xué)者們給予旅游者的空間行為更多關(guān)注[6].對旅游者行為偏好研究的方法眾多，常見的量化評估方法有陳述性偏好(stated preference，SP)法和揭示性偏好(reveal preference，RP)法.其中，RP法需要基于現(xiàn)有場景進(jìn)行評分，是針對現(xiàn)狀的評價(jià)方法[7]；而SP法可以根據(jù)預(yù)設(shè)的不同要素水平設(shè)計(jì)虛擬場景，構(gòu)建離散選擇模型供受訪者進(jìn)行選擇[8].相較之下，SP法更適用于功能轉(zhuǎn)換時(shí)未知場景的虛擬與偏好的研究，可對建筑的功能活化提出設(shè)想，并驗(yàn)證不同要素水平對旅游者在場景中獲得的效用值的影響.

基于以上認(rèn)知，本文構(gòu)建離散選擇模型，為旅游者提供不同的博物館虛擬展陳空間備選方案，分析不同環(huán)境要素對旅游者游覽偏好的影響.

1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

目前，國外學(xué)界關(guān)于建筑保護(hù)與活化更新方面的研究已衍生出較多方向，建筑活化需要尊重建筑物的歷史特征[9]，置入的新功能應(yīng)增強(qiáng)而不是破壞建筑物的歷史特征[10].Howard等[11]認(rèn)為建筑物的保護(hù)應(yīng)嚴(yán)格地從建筑和設(shè)計(jì)的角度考慮，通過改變建筑物的功能實(shí)現(xiàn)建筑的適應(yīng)性再利用[12]，以確保城市風(fēng)貌的傳承和環(huán)境的可持續(xù)[13].Poulios[14]討論既有建筑的使用與保護(hù)之間的緊張關(guān)系，認(rèn)為歷史建筑的原始結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)受到嚴(yán)格保護(hù)，旅游的發(fā)展不應(yīng)模糊建筑的歷史.Plevoets等[15]提出既有建筑的功能轉(zhuǎn)換是一個(gè)連續(xù)的過程，從空間被占用到新的建筑內(nèi)飾自發(fā)出現(xiàn)，建筑的主要特征將被保留或加強(qiáng).當(dāng)前，伴隨著文化旅游的興盛，在建筑中植入展陳功能已成為活化利用的主要方式之一.Sharif-Askari等[16]對博物館的室內(nèi)空間進(jìn)行研究，討論不同溫度、濕度、照明和室內(nèi)空氣質(zhì)量下的博物館環(huán)境對參觀者和展品的影響.Marzouk等[17]關(guān)注博物館展陳空間采光和立面設(shè)計(jì)，提出一種簡化的采光設(shè)計(jì)工作流程，在滿足展品保存要求的條件下，試圖為建筑提供更有趣的空間氛圍.反觀國內(nèi)，目前尚未形成較為系統(tǒng)的既有建筑展陳功能活化研究.楊建斌等[18]從博物館學(xué)和文化遺產(chǎn)學(xué)視角對建筑的展陳設(shè)計(jì)進(jìn)行探究，詮釋歷史建筑展陳這一類開放方式.總體上，當(dāng)前的研究多從自上而下的角度對建筑內(nèi)部環(huán)境和功能需求進(jìn)行解析與優(yōu)化，兼顧功能轉(zhuǎn)型和旅游者偏好的研究仍有所欠缺.旅游者作為展陳空間的體驗(yàn)主體，對其偏好的分析在建筑功能轉(zhuǎn)型的過程中具有重要的參考價(jià)值，可以為自下而上的文化旅游開發(fā)方法提供技術(shù)支撐.

既有建筑的功能活化涉及到具體場景的設(shè)計(jì)，SP法通過設(shè)計(jì)虛擬場景推斷受訪者的要素偏好，其核心是隨機(jī)效用理論.當(dāng)前，SP法在空間行為與旅游偏好方面的應(yīng)用主要集中在城市基礎(chǔ)設(shè)施的偏好，街道步行行為的刻畫，旅游目的地、旅游產(chǎn)品等的偏好和評價(jià)，也有相關(guān)案例用于建筑活化設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益或功能偏好評價(jià).國外相關(guān)研究起步較早，且研究較為深入和細(xì)致.Glumac等[19]以埃因霍芬的歷史建筑再利用項(xiàng)目為案例，構(gòu)建SP法的模型，測度使用者對既有建筑重用功能的偏好.Oppio等[20]以意大利北部三座暫時(shí)空置的城堡為例，從多功能性、保護(hù)性、排他性等方面了解居民和旅游者支付不同活化功能的意愿.國內(nèi)研究較多集中于城市建成環(huán)境與居民偏好方面.劉昱宏等[21]以河南省鄭州市為例，使用城市居民田園綜合體建立SP法的模型，測度居民的游憩偏好.李淵等[22]聚焦于旅游者的需求偏好，對福建省廈門市鼓浪嶼的旅游者展開調(diào)研，分析旅游者的景點(diǎn)選擇需求偏好，并提出相應(yīng)的規(guī)劃應(yīng)對措施.郭艷芳等[23]對無景點(diǎn)旅游行為開展研究，量化影響大學(xué)生選擇無景點(diǎn)旅游的概率因素.劉珺等[24]將SP法應(yīng)用于城市休閑步行環(huán)境的改善，量化研究休閑步行者對休閑環(huán)境的偏好機(jī)制，提出具體的改進(jìn)措施.綜上所述，SP法通過選擇不同的虛擬環(huán)境得出受訪群體的偏好特征，構(gòu)建不同的評價(jià)模型對研究案例進(jìn)行評價(jià).該方法能夠定量測度旅游者對于虛擬場景某項(xiàng)屬性的偏好與效用，本質(zhì)上是預(yù)測受訪者的需求，并輔助提出改善建議.

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 研究案例

鼓浪嶼八卦樓建于1907年，建造之初是富商林鶴壽的私人別墅，總面積為5 436 m2，2004年，選址成為廈門市鼓浪嶼風(fēng)琴博物館，是目前國內(nèi)唯一、世界最大的風(fēng)琴博物館.建筑本身極具歷史意義和展示價(jià)值，然而，隨著八卦樓居住功能向展陳功能轉(zhuǎn)變，展陳功能的植入受到現(xiàn)有空間格局的限制，陳列品在展廳入口處一覽無余，缺少游覽的趣味性.風(fēng)琴博物館展陳空間實(shí)景，如圖1所示.由圖1可知：當(dāng)博物館的展陳模式未能呈現(xiàn)符合參觀需求的空間關(guān)系時(shí)，將極大降低參觀者與展品交流的意愿.

圖1 鼓浪嶼風(fēng)琴博物館展陳空間實(shí)景

2.2 研究框架

首先，采用圖示法構(gòu)造SP法的調(diào)查問卷，獲取受訪旅游者的偏好數(shù)據(jù)，建立離散選擇模型，對旅游者需求偏好特征機(jī)制進(jìn)行探索，并根據(jù)人群的不同屬性建立模型，加深對旅游者偏好特征機(jī)制的把握；其次，對各展廳的效用進(jìn)行對比，根據(jù)博物館內(nèi)游線的設(shè)計(jì)目標(biāo)制定不同展廳的優(yōu)化策略；最后，對比優(yōu)化前、后的展廳效用及旅游者的選擇概率，并討論其作用機(jī)制.研究框架圖，如圖2所示.

圖2 研究框架圖

2.3 調(diào)查設(shè)計(jì)

2.3.1 要素水平設(shè)計(jì) 作為具有特殊功能的建筑，博物館展陳空間設(shè)計(jì)受到設(shè)計(jì)者的重視[25]，展陳空間服務(wù)于展示活動(dòng)，空間要素的優(yōu)劣影響著旅游者與展品的交流質(zhì)量.相關(guān)研究表明，在既有建筑中置入新功能時(shí)應(yīng)充分考慮與原建筑空間的兼容程度，新功能不應(yīng)對原始結(jié)構(gòu)或文化意義產(chǎn)生負(fù)面影響[26].因此，鼓浪嶼風(fēng)琴博物館的結(jié)構(gòu)與外立面等均應(yīng)維持現(xiàn)狀，進(jìn)行展陳布局與設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮到原始空間的潛在影響.就展陳空間的組織模式而言，墻面、地面、門窗在旅游者視野中的占比較大，是展陳空間的主要組成部分.綜上所述，將墻面與地面納入研究范圍.

首先，作為展陳空間的主體，展品的展陳模式是影響展覽質(zhì)量的主要因素[27]，在同一展廳中，常見的展陳模式包括中心圍合式、中心式和圍合式.其次，展廳空間形狀對旅游者的總體滿意度存在影響[28]，為進(jìn)一步探索在不同要素組合模式下，空間形狀對旅游者偏好產(chǎn)生的協(xié)同影響，具體空間形狀可劃分為折線形、矩形和圓形.再次，環(huán)境色彩和光線是影響旅游者環(huán)境心理的主要因素[29].

在與鼓浪嶼風(fēng)琴博物館管理人員的訪談中得知，風(fēng)琴對于環(huán)境的溫度、光照、氣流等均有嚴(yán)格要求，日常管理中需要保持窗戶和窗簾的緊閉.為降低其他環(huán)境因素的干擾，僅對環(huán)境色彩進(jìn)行討論，可以細(xì)分到墻面色調(diào)與地面色調(diào)兩個(gè)要素.最后，考慮到裝飾材料的屬性是由本身結(jié)構(gòu)和物化特性組成的，其質(zhì)感與顏色屬性共同呈現(xiàn)出材料的審美和情感特征[30]，故將墻面材質(zhì)、地面材質(zhì)納入SP法的調(diào)查.綜上所述，SP法的調(diào)查6類要素包括展陳模式、空間形狀、墻面色調(diào)、墻面材質(zhì)、地面色調(diào)、地面材質(zhì)，要素等級分設(shè)2～3個(gè)取值水平，如表 1所示.表1中：*為展陳空間的現(xiàn)況.

表1 展陳空間要素水平設(shè)置

2.3.2 問卷設(shè)計(jì) 調(diào)查問卷主要包含個(gè)人屬性、行為偏好兩部分.其中，個(gè)人屬性包括性別、年齡、受教育程度、平均月收入；行為偏好需要在確定各要素水平值的情況下，使用SPSS軟件進(jìn)行正交設(shè)計(jì).根據(jù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)對要素組合進(jìn)行審查與篩選，最終對16組要素重組，形成8組選項(xiàng)，并設(shè)置一組重復(fù)選項(xiàng)用于檢驗(yàn)問卷有效性.因受訪者可能對展陳空間要素的理解有偏差，所以問卷中虛擬展陳空間的表達(dá)選用圖示法，降低受訪者的理解難度.使用SketchUp 2019和Lumion 10.0軟件進(jìn)行場景建模，按照場景組合生成三維空間場景，以收集數(shù)據(jù)支撐離散選擇模型的求解.

虛擬展陳空間效果圖及其要素水平，如圖3所示.圖 3(a)中的空間形狀為矩形，墻面色調(diào)為暖色調(diào)，墻面材質(zhì)為粗糙材質(zhì)，地面色調(diào)為暖色調(diào)，地面材質(zhì)為光滑材質(zhì).圖 3(b)的中空間形狀為圓形空間，墻面選用中色調(diào)和粗糙材質(zhì)，地面選用中色調(diào)和光滑材質(zhì).為了確保場景測試要素的一致性，在效果圖中使用同一顏色、材質(zhì)的窗簾遮蔽所有門、窗；在建模過程中，選取符合現(xiàn)有風(fēng)琴展品色調(diào)的模型作為模擬演示.

(a) 中心圍合式展陣模式 (b)中心式展陣模式

問卷調(diào)查于2020年9月進(jìn)行，地點(diǎn)選擇在鼓浪嶼風(fēng)琴博物館的出口處，調(diào)研對象是參觀完鼓浪嶼風(fēng)琴博物館準(zhǔn)備離開的旅游者，這部分旅游者對于風(fēng)琴博物館內(nèi)展陳空間特點(diǎn)、展品風(fēng)格等有最直接的認(rèn)識.首先，進(jìn)行小范圍的預(yù)調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結(jié)果調(diào)整問卷內(nèi)容.隨后，由調(diào)查員分兩天在鼓浪嶼風(fēng)琴博物館進(jìn)行正式問卷調(diào)研，總共發(fā)放問卷250份，回收有效問卷219份，回收率為87.60%.受訪人群涵蓋青少年、中年和老年群體，男女性別比例為1∶1.07，18～45歲年齡段占比達(dá)到87.21%，本科占比達(dá)到59.36%.樣本整體結(jié)構(gòu)均衡，符合鼓浪嶼風(fēng)琴博物館旅游者的分布特征，基本滿足模型分析的要求.

2.4 模型建構(gòu)

通過SP法可以獲得各要素的相對重要程度.在離散選擇模型中，選擇的依據(jù)是各要素組合帶給受訪者的效用，一般認(rèn)為，受訪者傾向于選擇對其效用最高的選項(xiàng).效用公式為

Vi=α1Mi+α2Si+α3CW，i+α4CG，i+α5TW，i+α6TG，i+α7Ni.

上式中：Vi為參觀者在展陳空間i中獲得的效用；α1～α7為展陳空間要素變量的效用系數(shù)，在假定正態(tài)分布的前提下，可求出α1～α7的均值和標(biāo)準(zhǔn)差[31-32]；Mi為展廳i的展陳模式；Si為展廳i的空間形狀，CW，i為展廳i的墻面色調(diào)；CG，i為展廳i的地面色調(diào)；TW，i表示展廳i的墻面材質(zhì)；TG，i為展廳i的地面材質(zhì)；Ni為虛擬變量，代表不選擇任何一個(gè)展廳.

3 研究結(jié)果及分析

3.1 模型擬合結(jié)果

調(diào)查員在問卷發(fā)放過程中發(fā)現(xiàn)部分受訪者不能很好地理解圖像中墻面或地面的材質(zhì)變化帶來的影響，因此，受訪者進(jìn)行偏好選擇過程中可能會(huì)忽略部分要素.為了驗(yàn)證這一假設(shè)，使用Stata/MP 14.0軟件對219份問卷的1 752條有效數(shù)據(jù)進(jìn)行模型擬合.離散選擇模型擬合結(jié)果，如表2所示.表2中：模型1為原始模型；模型2為剔除材質(zhì)要素模型；模型3為剔除色調(diào)要素模型；當(dāng)前展陳空間的效用水平為0；α為各變量的效用系數(shù)；P為誤差概率，P<0.10表示變量在90%置信度水平下顯著.

表2 離散選擇模型擬合結(jié)果

3個(gè)模型的總體擬合優(yōu)度(對數(shù)似然值)分別為0.292 1(-1 362.562 4)，0.291 4(-1 363.958 8)，0.288 3(-1 369.872 5).擬合優(yōu)度大于0.100 0時(shí)即可接受模型，大于0.200 0時(shí)表明模型具有較強(qiáng)的解釋能力.因此，模型1，2解釋能力稍優(yōu)于模型3.由于圖示法的限制，材質(zhì)要素在圖像中表達(dá)粗糙，旅游者通過描述的文字難以獲取展陳環(huán)境中材質(zhì)要素的影響，因此，使用模型2進(jìn)行后續(xù)分析.

展陳環(huán)境內(nèi)各要素對旅游者效用的影響程度是通過對α進(jìn)行聯(lián)合分析反映的，展陳模式是影響最大的因素，其次是墻面色調(diào)、空間形狀和地面色調(diào).這也證實(shí)了旅游者在博物館內(nèi)的游覽更在意展品的展陳模式，良好的展陳模式對于旅游者具有較強(qiáng)的吸引力，符合旅游者偏好的一般規(guī)律；相較于折線形的空間形狀，矩形空間對旅游者產(chǎn)生了顯著的負(fù)效用，圓形空間未產(chǎn)生顯著差異，這可能是由于空間形狀的轉(zhuǎn)折角度在視覺中產(chǎn)生的刺激程度不同，圓形空間與折線形空間的差異在視覺上不夠明顯；在色調(diào)方面，受訪者對于兩類色調(diào)均表達(dá)出顯著的偏好傾向，暖色調(diào)墻面產(chǎn)生的正向效用強(qiáng)于冷色調(diào)，而地面色調(diào)中僅有冷色調(diào)要素表現(xiàn)出顯著的負(fù)效用，暖色調(diào)則表現(xiàn)為不顯著，這可能是由于旅游者的視線主要集中于展品本身，暖色調(diào)墻面相較于地面顏色對視覺的刺激更為明顯.

3.2 群體的偏好差異

博物館作為知識輸出的窗口，到訪人群的屬性多樣，因而對不同屬性人群的展陳空間要素偏好進(jìn)行研究.對不同參觀者的性別、年齡、受教育程度、平均月收入進(jìn)行調(diào)查，由于多數(shù)受訪者認(rèn)為平均月收入屬于個(gè)人隱私拒絕作答，因此，該部分?jǐn)?shù)據(jù)不具有代表意義.由于18～35歲年齡段的旅游者占據(jù)了大多數(shù)，本科學(xué)歷達(dá)到59.36%，因此，分析結(jié)果存在以部分代替整體的可能.分析結(jié)果和提出策略應(yīng)具有普適意義，參考調(diào)查員對旅游者的實(shí)際分布情況的觀察，分析不同性別群體的偏好差異，男性共有數(shù)據(jù)848條，女性共有數(shù)據(jù)904條.群體偏好差異模型擬合結(jié)果，如表3所示.

表3 群體偏好差異模型擬合結(jié)果

兩個(gè)模型的擬合優(yōu)度(對數(shù)似然值)分別為0.326 6(-627.314 3)和0.273 6(-721.456 5).由表3可知：不同性別旅游者對于展陳空間要素的關(guān)注點(diǎn)不同，偏好程度也有所不同.在展陳模式上，兩類展陳模式均對男性旅游者帶來顯著的負(fù)向效應(yīng)，其中，圍合式展陳模式的負(fù)向效應(yīng)更強(qiáng)烈，對于女性旅游者而言，相較于現(xiàn)有的中心圍合展陳模式，僅圍合式展陳模式體現(xiàn)出顯著的負(fù)效應(yīng)；在空間形狀方面，男性對于該要素均未表現(xiàn)出顯著的偏好模式，說明其對于空間形狀的關(guān)注度較低，而矩形空間形狀則對女性旅游者表現(xiàn)顯著的負(fù)向效用，與全樣本模型的結(jié)果一致；在墻面色調(diào)方面，不同性別旅游者對暖色調(diào)均表現(xiàn)出顯著的正向效用，對于冷色調(diào)與中色調(diào)的對比則未體現(xiàn)出顯著差異；在地面色調(diào)上，僅有男性旅游者對于冷色調(diào)的地面表現(xiàn)出顯著的負(fù)向效用，女性則對地面色調(diào)的變化未表現(xiàn)出顯著的偏好程度.

4 優(yōu)化策略

展陳空間布局與旅游者游線分布情況，如圖4所示.

由圖4(a)可知：展陳模式以中心圍合式和圍合式為主，除展廳2外，其余3個(gè)展廳的空間形狀均為折線形，展廳墻面均為白色，地面采用的是淺綠色水磨石方磚，屬于中色調(diào)，各展廳對于旅游者的效用值差距較小，旅游者的游覽順序主要依賴館內(nèi)標(biāo)識進(jìn)行.由圖4(b)可知：旅游者在展館中的游線較為混亂.由圖4(c)，(d)可知：從軌跡走向和停留時(shí)間可以判斷，各展廳未能配合標(biāo)識形成顯著的先后游覽順序，旅游者在展廳中的流動(dòng)軌跡呈無序化特征，因而，需對展廳的空間布局進(jìn)行優(yōu)化.

(a) 風(fēng)琴博物館現(xiàn)狀展廳 (b) 旅游者軌跡分布情況

當(dāng)前，鼓浪嶼風(fēng)琴博物館主入口為北側(cè)大門，與住宅設(shè)計(jì)之初的主入口相符.受限于博物館中央巨型管風(fēng)琴“凱思文特”的保護(hù)需要，僅開放了東、西、南三側(cè)的門，旅游者通常從主入口右側(cè)的樓梯間進(jìn)入博物館，出口為博物館東側(cè)面向外部庭院的大門.在主入口與出口指示牌的引導(dǎo)下，旅游者通常以展廳1為最后瀏覽的節(jié)點(diǎn)，而對于展廳2，3，4游覽序列則未有顯著的區(qū)分.結(jié)合展廳內(nèi)容的設(shè)計(jì)及旅游者在空間內(nèi)的活動(dòng)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)“入口→展廳4→展廳3→展廳2→展廳1→出口”的館內(nèi)游覽線路.

表4 優(yōu)化前、后各展廳效用值比較

由表4可知：旅游者對暖色調(diào)的墻面具有顯著的正向效用.因此，在需要強(qiáng)化正向效用的展廳入口以使用暖色調(diào)隔斷，例如展廳4，一方面，隔斷的形狀與顏色均可以靈活定制，不會(huì)破壞建筑的原始結(jié)構(gòu)；另一方面，隔斷的設(shè)置可以部分遮擋室內(nèi)的展陳空間，形成類似屏風(fēng)的效果，提升展陳空間的效用值，吸引旅游者進(jìn)入展廳.在需要強(qiáng)化負(fù)向效用的展廳中，可以在展廳入口處使用矩形隔斷，例如展廳3，并以中心式展陳模型進(jìn)行空間布局，形成的展廳微布局的效用值與展廳4產(chǎn)生顯著差異.為保證展廳風(fēng)格的延續(xù)，仍采用暖色調(diào)進(jìn)行隔斷布局.

由表4還可知：展廳3，4產(chǎn)生明顯的效用值差異，旅游者對兩個(gè)展廳的選擇概率分別為32.20%和39.18%.同理，展廳1，2由于空間面積較小，優(yōu)化前呈現(xiàn)較低的效用值.為強(qiáng)化展廳內(nèi)的游覽秩序，同時(shí)保障展陳空間整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的穩(wěn)定，采用同樣的設(shè)計(jì)方法在兩個(gè)空間內(nèi)設(shè)置暖色調(diào)隔斷.

5 結(jié)論

隨著人本主義城市建設(shè)理念深入人心，從個(gè)體尺度研究微觀視角下的旅游者行為和偏好受到越來越多的關(guān)注.當(dāng)前，在文化旅游發(fā)展的大背景下，旅游成為既有建筑活化復(fù)興的方式之一，良好的旅游體驗(yàn)?zāi)軌蛭嗦糜握叩牡皆L.因此，應(yīng)當(dāng)深入、準(zhǔn)確把握旅游者的需求偏好，為未來景區(qū)旅游管理、文化旅游的發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域提供充分的理論支持.

聚焦旅游者游覽偏好，以鼓浪嶼風(fēng)琴博物館為例，結(jié)合建筑設(shè)計(jì)理論采用SP法建立調(diào)查，通過離散選擇模型分析旅游者對鼓浪嶼風(fēng)琴博物館展廳的游覽偏好，評價(jià)各展廳的現(xiàn)狀并提出優(yōu)化策略.以量化的方式驗(yàn)證理論假設(shè)，得到如下4個(gè)主要結(jié)論.

1) 旅游者的展陳空間偏好受到多種因素的影響，從高到低依次是展陳模式、墻面色調(diào)、空間形狀和地面色調(diào)，各要素水平的影響方向和程度均存在差異，證實(shí)展品的陳列模式是影響旅游者選擇的主要因素，符合旅游者偏好的一般規(guī)律.

2) 相較于折線形空間，旅游者對矩形空間產(chǎn)生了顯著的負(fù)效用，對圓形空間則未表現(xiàn)出顯著偏好傾向，在空間色調(diào)方面，旅游者對墻面的冷色調(diào)和暖色調(diào)均表現(xiàn)出顯著的正向效用，對地面則僅有冷色調(diào)表現(xiàn)出顯著的負(fù)向效用.

3) 基于性別的群體偏好顯示，在展陳模式、空間形狀與地面色調(diào)上體現(xiàn)差異，而在墻面色調(diào)上則表現(xiàn)一致.

4) 基于旅游者的偏好，可針對展廳3，4設(shè)置入口隔斷，通過調(diào)整隔斷的形狀和色調(diào)，配合展品的布局，形成展廳之間的效用差異，為館內(nèi)游覽線路的優(yōu)化提供依據(jù).