摘要：色彩的運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中十分重要，色彩能產(chǎn)生心理反應(yīng)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中不可缺少的元素。設(shè)計(jì)師要在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中合理加入色彩，使其心理效應(yīng)、視覺效應(yīng)以及情緒效應(yīng)等充分表現(xiàn)，以此增強(qiáng)作品的渲染力以及沖擊力，博得受眾眼球。在當(dāng)前時(shí)代，為順應(yīng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多元化的特點(diǎn)，需要對其內(nèi)涵進(jìn)行豐富，使其具備更豐富的文化內(nèi)涵以及主題。本文對色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：色彩 情感 視覺傳達(dá) 海報(bào)設(shè)計(jì)

海報(bào)設(shè)計(jì)是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，其最主要的作用是運(yùn)用文字、色彩、圖形的編排將所要傳達(dá)的內(nèi)容及信息傳遞給受眾。從平面設(shè)計(jì)的角度來講，設(shè)計(jì)者最終的目的是傳達(dá)。在自身的設(shè)計(jì)規(guī)劃當(dāng)中需要通過視覺符號來傳遞思想，海報(bào)也須根據(jù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特性來滿足其推廣的目的。

一、色彩元素對視覺傳達(dá)的意義

Karen B.Schioss將色彩解釋為抽象元素，而色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中也有舉足輕重的地位，能夠進(jìn)行交流、感知。筆者在研究過程中發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)以及色彩美學(xué)對平面設(shè)計(jì)有重大影響。平面設(shè)計(jì)的基本色彩搭配與設(shè)計(jì)的最終效果以及實(shí)用性有諸多聯(lián)系。我國的傳統(tǒng)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)也有一定的影響，色彩也是視覺傳達(dá)最為重要的要素之一?？梢哉f，色彩符合時(shí)代發(fā)展規(guī)律，也符合市場發(fā)展需求。

20世紀(jì)末，色彩的分析逐漸增多，隨后逐漸出現(xiàn)了符合大眾需要的色彩理念，強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計(jì)須秉承“以人為本”的理念。將簡潔、自由的色彩融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，符合現(xiàn)代人的設(shè)計(jì)思維、色彩需求以及精神訴求。色彩的含義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，色彩的運(yùn)用能使人感受到不同的情感內(nèi)涵，給予人遠(yuǎn)近、溫度以及安全等不同的情感體驗(yàn)?？梢哉f，色彩對視覺傳達(dá)有著重要的意義，沒有色彩的渲染，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則缺少了應(yīng)該具備的神韻。

二、影響色彩的因素

色彩情感是指在感官所受到?jīng)_擊后傳遞給大腦，大腦根據(jù)自身成長經(jīng)歷以及生活經(jīng)驗(yàn)形成屬于自身的色彩心理。不同的色彩給予人們不同的感受。紅色給予人們的大多是溫暖、希望、喜慶，藍(lán)色給人以理智、冷淡的感受，綠色給人放松、清新的感受。色彩是海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中的三要素之一，也是海報(bào)設(shè)計(jì)的根本，色彩也會(huì)對海報(bào)整體審美產(chǎn)生影響。實(shí)際上色彩除顏色外并沒有情感摻雜，但是通過不同的對比，如明暗、收縮、膨脹、冷暖等來影響人們對色彩的感知，形成一種視覺效果。這種效果并不是色彩本質(zhì)的特征，而是生理上所形成的一種視覺變化。色彩大體分為有彩色系、無彩色系兩種，有彩色系有著色相、明度以及純度等方面特征。色相的存在也是區(qū)別于其他色彩的主要因素。無彩色系以黑、白、灰為主色。由于個(gè)人的主觀看法不同，對于色彩有著不同的領(lǐng)略，因此，對于不同的色彩也會(huì)產(chǎn)生不同的情感。除此之外，由于不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗等的不同，對色彩的感知也不同，中國紅是熱鬧、祝福、喜慶的顏色，而在西方，紅色代表著暴力、鮮血。我國古代對白色更多的是在祭祀等悲傷的氛圍中使用，西方認(rèn)為白色代表純潔。但是隨著中西文化的交融，色彩內(nèi)涵也變得多元化。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)元素

海報(bào)作為視覺傳達(dá)藝術(shù)當(dāng)中的一種，無論是商場開業(yè)，明星演唱會(huì)，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，均會(huì)采用海報(bào)這種宣傳形式。海報(bào)也是最為常見的一種廣告形式，是視覺傳達(dá)平面設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)信息的最直接的方式。海報(bào)完成了日常生活當(dāng)中最直觀的廣告藝術(shù)傳播，也是通過文字、色彩、圖片等設(shè)計(jì)語言所傳遞出來的一種表現(xiàn)形式。對海報(bào)設(shè)計(jì)元素的整合運(yùn)用，能使視覺設(shè)計(jì)思維更加形象化、整體化，吸引受眾的眼球，達(dá)到廣而告之的目的。

首先海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中的元素之一是色彩，色彩設(shè)計(jì)也是海報(bào)設(shè)計(jì)最為重要的一項(xiàng)內(nèi)容。海報(bào)如果想傳遞情感就必須運(yùn)用色彩，傳遞的是高興、悲傷，還是歡樂都是由色彩決定的，傳遞悲傷的情感，海報(bào)背景往往選擇黑色或白色，而傳遞喜悅的感情會(huì)選擇紅色。例如在爵士音樂會(huì)中，設(shè)計(jì)大師尼古拉斯運(yùn)用藍(lán)色、黃色、紫色等來展示一個(gè)快樂的氣氛。為了讓爵士樂的特點(diǎn)體現(xiàn)出來，適應(yīng)每一個(gè)人的獨(dú)特風(fēng)格，他還運(yùn)用明暗對比的手法，讓爵士樂的憂郁、沉靜體現(xiàn)出來。金秋時(shí)節(jié)月餅包裝設(shè)計(jì)大多會(huì)以黃色為主色調(diào)，表示高貴以及典雅的視覺效果，同時(shí)也暗示月餅的口感酥脆。

還有圖像和圖形的設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)師需要對圖形進(jìn)行完善和修改，以保證良好的宣傳效果。文字也是海報(bào)設(shè)計(jì)的元素之一，其包括對文字的選擇，文字字形及結(jié)構(gòu)的藝術(shù)設(shè)計(jì)。如果主題較為特殊也可以使用獨(dú)特的字體以及編排形式，不同的字體、字號、文字造型以及色彩，都會(huì)傳達(dá)不同的主題色彩。

四、色彩的視覺沖擊力

海報(bào)中的視覺傳達(dá)是將視覺形象傳達(dá)給受眾的一個(gè)過程，在這一過程中主要是依靠顏色、圖形來進(jìn)行體現(xiàn)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場當(dāng)中的商品種類越來越多，如何才能從商品中脫穎而出，博得消費(fèi)者眼球，這就需要色彩情感的利用，給予消費(fèi)者視覺沖擊，而能抓住消費(fèi)者眼球的產(chǎn)品也是由于其所傳遞的情感色彩。通過對海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)使消費(fèi)者對該商品有足夠的情感認(rèn)知，運(yùn)用色彩使其產(chǎn)生愉悅感，產(chǎn)生購買欲望。

五、色彩的情感暗示

除此之外，色彩的存在也會(huì)給予消費(fèi)者一定的情感暗示，讓人們在不同的顏色中產(chǎn)生不同的反應(yīng)以及情緒。這是客觀事物在人腦中最為直接的反應(yīng)，讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)生情感變化。比方說看到紅色、紅包等，由于受中國傳統(tǒng)文化的影響，人們會(huì)產(chǎn)生喜慶、吉祥的感覺。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，紅色就容易使人聯(lián)想到食物或是飲品。但紅色環(huán)境長期持續(xù)，會(huì)導(dǎo)致人生理反應(yīng)產(chǎn)生異常，出現(xiàn)脈搏加快、心跳加快等亢奮狀態(tài)。醫(yī)院很少使用紅色的原因就是為了保護(hù)患者，防止患者受到刺激。當(dāng)然這并不絕對，相同的色彩也可能產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。有些設(shè)計(jì)如果利用橙色，會(huì)給人一種輝煌、溫暖的感覺。但橙色在室內(nèi)空間當(dāng)中時(shí)間過長地出現(xiàn)也會(huì)引起視覺不適，產(chǎn)生情緒波動(dòng)。因此，對于現(xiàn)代的海報(bào)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用色彩，將色彩情感充分發(fā)揮出來，創(chuàng)造出符合受眾審美以及心理需求的海報(bào)廣告。

六、色彩的象征性

大自然充滿各種各樣的顏色，色彩的存在讓設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺感染力和視覺沖擊力。人對色彩有著別樣的情感，當(dāng)接觸設(shè)計(jì)作品時(shí)，顏色首先被人所發(fā)現(xiàn)，海報(bào)設(shè)計(jì)對色彩的良好運(yùn)用能讓受眾產(chǎn)生別樣情感，引起人深思，給予人對海報(bào)內(nèi)容的感同身受。色彩的發(fā)展是隨著人的審美提升而不斷提升的，從視覺到心理追求，色彩已經(jīng)超越其本身，成為符號的形式進(jìn)行表述。人類在發(fā)展中逐漸形成了一種色彩的象征性，視覺元素與色彩結(jié)合時(shí)，通過色彩象征性去表達(dá)主題，能出現(xiàn)各種不同的色彩配合，創(chuàng)作出完美的藝術(shù)效果。而不同的國家對于色彩的理解各有不同，自身的文化傳統(tǒng)及內(nèi)涵的不同也使海報(bào)設(shè)計(jì)有所不同。電影作品《紅高粱》就對色彩的象征有著巧妙的運(yùn)用，在視覺及思想上征服了觀眾。在《紅高粱》的海報(bào)上，畫面感極強(qiáng)，大氣而不失儒雅，簡潔而不失深意?；ㄞI與迎親隊(duì)伍，紅色外框下飄揚(yáng)的紅高粱，其中孕育著深意。紅色是生命的象征，高粱象征人生的節(jié)奏，紅得發(fā)黑的高粱葉是硝煙背后的茁壯成長。其中充滿了人文情懷以及民族情愫，讓人感覺到精神的支持以及生命所綻放出來的力量。海報(bào)是一種視覺元素的組合，在設(shè)計(jì)師的組合下，構(gòu)成合理的框架，能讓整個(gè)作品的信息完整而豐富地體現(xiàn)出來，從而引起受眾觀賞愿望。

七、結(jié)語

海報(bào)平面設(shè)計(jì)作品往往會(huì)傳達(dá)自身不同的理念，受眾在接受信息的過程中也會(huì)在內(nèi)心形成自己的認(rèn)知。色彩的運(yùn)用需要設(shè)計(jì)者具有自身理念的前提下，按照內(nèi)容的不同以及受眾的不同，去合理使用色彩，同時(shí)加之其他要素，使藝術(shù)元素完整，設(shè)計(jì)更為合理，創(chuàng)作符合大眾需求及現(xiàn)代審美的海報(bào)作品。

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（作者簡介：周可昕，女，碩士研究生，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）