韓利

◆摘? 要：在新媒體時(shí)代，信息傳輸?shù)姆绞胶头秶l(fā)生了巨大變化，這使得傳統(tǒng)廣播作為過(guò)去信息傳輸?shù)闹饕d體受到了很大的沖擊。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型與融合是必然的。如何改變傳統(tǒng)廣播的弊端，解決其生存危機(jī)已成為當(dāng)務(wù)之急。從傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的意義出發(fā)，本文詳細(xì)討論了兩者融合的有效策略，以促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

◆關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)廣播;變革

一、廣播媒體開啟融媒體之路是大勢(shì)所趨

黨中央高度重視媒體整合的發(fā)展，是由于媒體整合所體現(xiàn)的瞬時(shí)互動(dòng)、跨界整合、群眾共享、服務(wù)創(chuàng)新、個(gè)性化和分組化的特點(diǎn)。對(duì)于廣播媒體，只有FM傳輸?shù)膯我荒Ｊ揭驯淮蚱疲⒈弧盎ヂ?lián)網(wǎng)+”思維和尋求方式的改革所取代，它徹底改變了傳統(tǒng)交流方式的道路，更加符合當(dāng)前聽眾對(duì)信息獲取的需求。跨媒體、跨形式的融合媒體傳播系統(tǒng)，以及圍繞媒體形式、內(nèi)容產(chǎn)品、生產(chǎn)機(jī)制和話語(yǔ)方法的全面創(chuàng)新。

二、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，全國(guó)各個(gè)地區(qū)的廣播電臺(tái)都在融媒體時(shí)代下進(jìn)行了一系列的嘗試，并且也借助微博、微信以及各種手機(jī)軟件對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開探索，通過(guò)研究和總結(jié)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑主要以下幾種方式：

（一）以央廣新媒體和阿基米德為代表的傳統(tǒng)廣播媒體內(nèi)容資源聚合分享平臺(tái)

傳統(tǒng)的廣播媒體內(nèi)容資源聚合共享平臺(tái)可以概括為站內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)資源的聚合，開放媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的內(nèi)外部網(wǎng)絡(luò)。構(gòu)建App客戶端，實(shí)現(xiàn)音頻內(nèi)容的Internet傳播，并整合微博、微信互動(dòng)方法。

（二）以無(wú)線蘇州App、在南京App等為代表的基于城市服務(wù)的資訊互動(dòng)平臺(tái)

無(wú)線蘇州和在南京是當(dāng)?shù)厥屑?jí)廣電開辦或者合作開辦的基于城市服務(wù)的App，兩者都是依托于廣電品牌和廣電在城市服務(wù)資源的聚合能力，早期獲得了較好的口碑影響和傳播力，并向三、四線城市復(fù)制推廣。

（三）以貴州交通廣播為代表的頻率與城市服務(wù)深度融合的融媒體平臺(tái)

貴州交通廣播的主要特點(diǎn)是：有獨(dú)特基礎(chǔ)，貴州交通廣播自建城市道路監(jiān)控網(wǎng)，自設(shè)出租車收聽設(shè)備，與銀聯(lián)密切合作，其節(jié)目設(shè)置與聽眾向用戶轉(zhuǎn)變契合度比較高，在貴州廣播市場(chǎng)具有絕對(duì)壟斷地位;有運(yùn)行機(jī)制，設(shè)立具有獨(dú)立法人地位的公司來(lái)運(yùn)行，且立足聽眾，立足有效出行服務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣播“線上——新媒體——線下”全打通模式運(yùn)作。

三、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播的變革與發(fā)展趨勢(shì)

（一）傳統(tǒng)廣播與多媒體結(jié)合

如今，創(chuàng)新節(jié)目的管理理念已成為傳統(tǒng)廣播和新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。主要原因是人們對(duì)新媒體的了解和理解仍然有些偏差，許多廣播平臺(tái)尚未制定明確的發(fā)展計(jì)劃以在傳統(tǒng)廣播中使用新媒體。從實(shí)際發(fā)展的角度來(lái)看，許多廣播電臺(tái)繼續(xù)使用傳統(tǒng)的媒體管理概念和思維方式。這種方法已使聽眾逐漸轉(zhuǎn)向新媒體的體驗(yàn)，這對(duì)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展非常不利。有必要相應(yīng)地改變節(jié)目的管理方法，根據(jù)受眾的特點(diǎn)改變其自身的發(fā)展模式，形成鮮明的特色，塑造個(gè)性化的廣播媒體。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)廣播與新媒體的科學(xué)融合。這樣的概念對(duì)于傳統(tǒng)廣播的未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的真正融合，跨媒體運(yùn)營(yíng)是必然的選擇。這要求在整合過(guò)程中借助新興技術(shù)整合廣播資源。同時(shí)，它提高了與觀眾的互動(dòng)程度，并深入了解了當(dāng)今觀眾的意見。提供觀眾更多需要的信息，并使程序更具吸引力。同時(shí)，它還可以實(shí)現(xiàn)廣播媒體的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，為未來(lái)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）借助新媒體的力量

首先，傳統(tǒng)廣播應(yīng)改變其商業(yè)模式，并依靠新媒體在市場(chǎng)中重新定位。您可以移至網(wǎng)站部分，例如生活信息和服務(wù)。從實(shí)踐的檢驗(yàn)來(lái)看，新媒體呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展的趨勢(shì)，其市場(chǎng)份額正在日益擴(kuò)大。針對(duì)這種情況，傳統(tǒng)廣播可以創(chuàng)建具有地方特色的生活服務(wù)節(jié)目，并通過(guò)其自身廣播電臺(tái)的歷史發(fā)展來(lái)開拓未來(lái)的發(fā)展前景。另外，隨著新媒體終端的普及，傳統(tǒng)廣播可以完全依靠互聯(lián)網(wǎng)并與互聯(lián)網(wǎng)融合，努力在新媒體市場(chǎng)開辟新局面。如今，智能手機(jī)用戶越來(lái)越多，互聯(lián)網(wǎng)取得了飛速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越適應(yīng)使用新媒體獲取信息?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)廣播的成功轉(zhuǎn)型與能否為人們提供便利的平臺(tái)，所提供的信息是否可靠，豐富息息相關(guān)。另外，移動(dòng)終端的優(yōu)點(diǎn)也可以用于促進(jìn)和傳播信息。例如，可以使用諸如微博、微信之類的新社交方法來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)廣播。

（三）提高人才綜合素質(zhì)

在當(dāng)今社會(huì)，新媒體的使用越來(lái)越廣泛。但是，傳統(tǒng)廣播在信息傳輸中仍然占有非常重要的地位。新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目提出了新的要求，也對(duì)主持人的專業(yè)水平和質(zhì)量提出了新的標(biāo)準(zhǔn)。在新媒體環(huán)境下，要求他們準(zhǔn)確把握社會(huì)主流思想和本質(zhì)。在這個(gè)時(shí)代，如果要使傳統(tǒng)廣播具有更好的發(fā)展前景，使理論廣播具有更大的實(shí)際作用，就必須重視節(jié)目主持人和節(jié)目編輯者的文化素養(yǎng)和思想內(nèi)涵的培養(yǎng)。更加有必要充分利用新媒體的特征將兩者融合在一起。這是因?yàn)榫庉嬋藛T在廣播節(jié)目的制作和傳播中起著非常重要的作用。為了制作高質(zhì)量的廣播節(jié)目并受到觀眾的歡迎，廣播節(jié)目編輯人員必須具有很多方面。，多領(lǐng)域的專業(yè)水平和政治素養(yǎng)，使我們能夠有效地找到新聞信息中的社交要點(diǎn)和受到公眾高度關(guān)注的信息，掌握該節(jié)目的發(fā)展節(jié)奏，并提高收視率。

四、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的要求，也是改變傳統(tǒng)模式實(shí)現(xiàn)廣播業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。在未來(lái)的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，廣播電視領(lǐng)域的相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)積極學(xué)習(xí)現(xiàn)代廣播發(fā)展理念，提高個(gè)人素質(zhì)，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。此外，主要傳統(tǒng)媒體應(yīng)分析和分析自身發(fā)展中的制約因素，進(jìn)行改革創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合。

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