張敏怡

隨著經(jīng)濟的不斷增長，人們越來越注重身體健康，也越來越關(guān)注亞健康問題，健康意識逐漸得到提升，對運動健身的需求不斷增長。《全民健身計劃（2016-2020年）》提出，到2020年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)將達到4億人以上。就目前傳統(tǒng)的體育運動模式已經(jīng)無法滿足這么龐大的用戶需求，這必然要求體育運動產(chǎn)業(yè)不斷升級。高樓林立的城市里很難找到運動場鍛煉身體，由于緊張的生活工作節(jié)奏，人們也很難擠出時間前往健身房鍛煉。

線上運動產(chǎn)業(yè)是依托于信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的運動產(chǎn)業(yè)，其服務(wù)對象是信息網(wǎng)絡(luò)另外一端的顧客，旨在為運動愛好者或體能康復(fù)者提供各種線上運動服務(wù)和產(chǎn)品的經(jīng)濟活動。線上運動產(chǎn)業(yè)更傾向于對人類健康產(chǎn)生的影響過程和結(jié)果。那么，在健康中國理念盛行的時代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓人們實現(xiàn)生活水平和健康期望壽命雙重提高下的幸福感，如何在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，讓傳統(tǒng)的體育運動產(chǎn)業(yè)增加創(chuàng)新的動力和擴大經(jīng)濟發(fā)展前景，以及讓體育運動產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)、智能化邁進成為一個重要的議題。

一、數(shù)字經(jīng)濟時代背景對線上運動產(chǎn)業(yè)的影響

1.運動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化程度得到全面提升。此次疫情讓人們更加注意到健康的重要性，促進人們健康意識的提高，人們對自己及家人的健康狀態(tài)的關(guān)注也達到了前所未有的高潮，并且這種關(guān)注，在現(xiàn)在及未來一段時間會引導(dǎo)人們加大對運動產(chǎn)品和服務(wù)的需求。疫情期間，由于怕聚集性傳播，很多傳統(tǒng)體育運動產(chǎn)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向線上，運動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化程度得到全面提升，線上運動成為人們居家運動方式。線上運動在此次疫情走進了人們的視線，走近了人們的生活，人們對線上運動產(chǎn)品和服務(wù)需求也在不斷增加。

2.人們形成穩(wěn)定的線上運動消費習(xí)慣。在心理學(xué)上，成功學(xué)專家易久發(fā)提出了一個著名的行為心理學(xué)理論叫21天效應(yīng)：重復(fù)一個行為21天以上便形成習(xí)慣，成為穩(wěn)定的習(xí)慣需要90天。數(shù)字經(jīng)濟時代，線上運動方便、省時。線上運動的特點迎合了越來越多人的消費觀念。居家開展線上運動是一種“懶人”的消費模式，充分利用碎片化時間，讓自身處于一種居家的隨意狀態(tài)，足不出戶便可以鍛煉身體，達到舒適、健康、便捷的目的。

二、線上運動產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.線上運動產(chǎn)品和服務(wù)消費結(jié)構(gòu)不合理。目前，線上運動產(chǎn)品和服務(wù)消費結(jié)構(gòu)不合理表現(xiàn)在線上運動產(chǎn)品和服務(wù)消費過于物質(zhì)化、線上和線下運動產(chǎn)品和服務(wù)之間的聯(lián)結(jié)不足、線上運動產(chǎn)品和服務(wù)的消費水平存在區(qū)域之間的不平衡。首先，線上運動傳統(tǒng)制造品的消費為主，而對人類健康產(chǎn)生的影響過程和結(jié)果的線上運動消費不足，進而導(dǎo)致缺乏線上運動的實質(zhì)體驗。這與線上運動產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的體驗性而不是物質(zhì)性的核心價值不一致。其次，線下運動產(chǎn)品和服務(wù)的消費模式主要以實體店消費為主，線上運動產(chǎn)品和服務(wù)的消費模式主要以互聯(lián)網(wǎng)消費為主。

2.線上運動產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)資源整合力度不足。數(shù)字經(jīng)濟時代，讓人們體驗了一番“足不出戶，而臥游千山萬水”的境界，也激發(fā)了人們對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的更多需求。目前，線上運動產(chǎn)品和服務(wù)與各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)之間的融合度不夠，導(dǎo)致了產(chǎn)品和服務(wù)的散亂無序和功能重復(fù)，也限制了線上運動產(chǎn)品和服務(wù)的多元化發(fā)展。同時，政府相關(guān)機構(gòu)作為市場“隱形的手”也沒能及時引導(dǎo)線上運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未能及時淘汰或者引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，減少對社會資源的無效占有。

3.線上運動產(chǎn)業(yè)規(guī)范化程度不夠高。線上運動產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化程度影響該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，但是從線上運動的發(fā)展?fàn)顩r來看，線上運動產(chǎn)業(yè)規(guī)范化程度還不夠高。第一，我國的線上運動產(chǎn)業(yè)沒有形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理平臺，相關(guān)政府、企業(yè)、非盈利機構(gòu)三方職權(quán)也不明確，導(dǎo)致了線上運動產(chǎn)業(yè)的無序發(fā)展，這與國家相關(guān)的期望和目標(biāo)背道而馳;第二，數(shù)字經(jīng)濟市場存在諸多的不確定性和多變性，并且立法程序較為繁復(fù)，從提議到立法通過需要一定的時長，所以立法對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領(lǐng)域有滯后性。而立法的滯后性也是影響行業(yè)規(guī)范性的重要因素，從而對線上運動產(chǎn)品和服務(wù)的消費者的消費權(quán)益和個人隱私得不到及時的保障。

三、疫后在線運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑研究

疫情控制后，人們的生活逐步恢復(fù)正常。疫后線上運動產(chǎn)業(yè)如何抓住此次機會，在增加顧客黏性的同時發(fā)展新用戶，不斷深化體育運動產(chǎn)業(yè)與健康、醫(yī)療、衛(wèi)生、文旅娛樂等產(chǎn)業(yè)之間融合的深度和廣度，促進體育運動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是疫情控制后需要解決的重點問題，也是關(guān)系到線上運動產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的關(guān)鍵性問題。因此，我們提出了一系列可執(zhí)行的發(fā)展路徑助推在線運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，助推體育產(chǎn)業(yè)升級，以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟時代的發(fā)展需求。

1.秉承健康中國理念，促進線上運動產(chǎn)品和服務(wù)消費結(jié)構(gòu)的合理化發(fā)展。運動產(chǎn)品和服務(wù)消費結(jié)構(gòu)的合理化，對個人來說可以反映出一個人的消費水平，對于國家而言也可以反映出體育事業(yè)的發(fā)展情況。在健康中國理念的背景下，提高全民族的健康水平是實現(xiàn)體育強國的標(biāo)志體現(xiàn)。一方面，營造健康中國理念的有利環(huán)境，明確線上運動產(chǎn)業(yè)的核心理念。環(huán)境是孵化理念的溫床，樹立和營造健康中國理念有助于促進線上運動產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展。環(huán)境的建設(shè)需要全國人民甚至是全世界人民的共同努力，推動健康意識和理念在全人類中達成共識，是所有體育產(chǎn)業(yè)和運動產(chǎn)業(yè)的共同使命。另一方面，加強品牌宣傳，打通線上線下運動產(chǎn)品和服務(wù)的通道。擁有較強核心競爭力的線上運動企業(yè)，可以自行創(chuàng)立新的線下運動產(chǎn)品和服務(wù)的消費模式，加強宣傳，不斷促進自身企業(yè)線上線下消費的一體化。

2.加強社會和企業(yè)資源的整合，延長產(chǎn)業(yè)鏈，促進多元化發(fā)展。目前，線上運動產(chǎn)業(yè)存在著許多功能重復(fù)設(shè)置的企業(yè)，使得該領(lǐng)域市場趨于飽和，也使得企業(yè)為了保持原有領(lǐng)域的占有率而沒有剩余生產(chǎn)力去拓展新的領(lǐng)域，最終導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)資源的浪費，甚至是困于自身產(chǎn)業(yè)而得不到新市場的拓展。體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟關(guān)聯(lián)性較高，加強社會和企業(yè)資源的整合，有利于延長產(chǎn)業(yè)鏈和促進線上運動產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。一方面，引導(dǎo)重復(fù)性較高的企業(yè)合作經(jīng)營。同領(lǐng)域的合作經(jīng)營可以減少社會資源的浪費，改造合作企業(yè)功能重復(fù)的部分，從而產(chǎn)生更多的剩余生產(chǎn)力去創(chuàng)造和優(yōu)化線上運動的產(chǎn)品和服務(wù)，合力促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，延長產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，延長產(chǎn)業(yè)鏈，促進線上運動產(chǎn)業(yè)與旅游、醫(yī)療、文化與娛樂產(chǎn)業(yè)的合作創(chuàng)新?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)背景，產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合可以有效減少資源使用和創(chuàng)新社會服務(wù)模式。

3.聯(lián)合政府、企業(yè)、非盈利機構(gòu)的力量，加強產(chǎn)業(yè)的規(guī)范性。為提高線上運動產(chǎn)業(yè)的規(guī)范性，國家政府需要發(fā)揮帶頭作用，聯(lián)合企業(yè)、非盈利機構(gòu)三維力量組成的網(wǎng)絡(luò)平臺，不斷完善對該產(chǎn)業(yè)的法規(guī)政策，提高產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化程度。2019年12月20日，中國網(wǎng)信網(wǎng)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)組織的道德行為作出明確規(guī)范。一方面，建立統(tǒng)一的線上運動產(chǎn)業(yè)管理平臺。在政府、企業(yè)、非盈利機構(gòu)組成的共同平臺中，三方各自行使自身的權(quán)利，履行自身的義務(wù)。另一方面，完善線上運動產(chǎn)業(yè)對個人隱私信息的保護制度。國家需要適應(yīng)市場變化，提高立法效率，不斷完善個人隱私信息的保護制度，保護用戶的線上運動產(chǎn)品和服務(wù)消費信息，提高社會大眾對線上運動產(chǎn)業(yè)的信心和支持度。

四、結(jié)語

雖然新冠肺炎疫情的爆發(fā)對中國乃至世界經(jīng)濟和人類健康問題產(chǎn)生重大影響，但是線上運動產(chǎn)業(yè)的概念不斷發(fā)展和創(chuàng)新，此次疫情是線上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑，這期間可以看作是人們行為習(xí)慣的養(yǎng)成，滲透率和普及率都大幅提升，迸發(fā)出了很多新的機會點和形式，這也許是未來運動產(chǎn)業(yè)新的引爆點。疫情過后，人們需要在特定時間段保持居家生活，以保證社會生活的穩(wěn)定。為推動線上運動產(chǎn)業(yè)的有序運行和蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)促進人類健康發(fā)展的目的，造福于人類世界，需要社會各界的共同努力。[基金項目：廣東技術(shù)師范大學(xué)研究生教育創(chuàng)新計劃項目校級教學(xué)案例庫“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)案例庫”。]

（作者單位：廣東技術(shù)師范大學(xué) 財經(jīng)學(xué)院）