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關(guān)鍵詞 河南春晚；唐宮夜宴；“5G+AR”技術(shù)；傳統(tǒng)文化；創(chuàng)意傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）07-0108-03

宮廷戲劇在豐富人們?nèi)粘蕵返耐瑫r(shí)，因劇情俗套，充斥勾心斗角，殘忍暴力的宮斗，更甚至扭曲歷史，粗制濫造，曾大紅大紫的宮廷戲劇在近幾年溫度驟降。宮廷戲遭受“寒冬”引發(fā)了人們對(duì)宮廷文化的擔(dān)憂，作為傳統(tǒng)文化的一種，“宮廷文化”該如何走出劇情套俗的怪圈，重新獲得觀眾的青睞，成為時(shí)下亟待解決的問題。

近兩年，以“大唐不夜城”為核心的文化演藝活動(dòng)成功打開了宮廷文化傳播的瓶頸，也為古城西安攢足了口碑。街頭實(shí)景文化演出，不斷創(chuàng)新的表演內(nèi)容和輸出方式，為全國(guó)文旅發(fā)展樹立了典范。具有文化底蘊(yùn)的城市也紛紛效仿“西安模式”，一場(chǎng)文化輸出的較量拉開序幕。2021年春節(jié)當(dāng)人們還在沉醉西安街頭文化演藝的唯美時(shí)，作為歷史底蘊(yùn)深厚的河南，在2021年河南春晚舞臺(tái)上一支《唐宮夜宴》悄悄驚艷全場(chǎng)，在牛年春晚的話題討論上奪得無限風(fēng)光，被網(wǎng)友評(píng)為2021年春晚最佳節(jié)目。

1 唐宮夜宴“出圈”多重原因分析

《唐宮夜宴》以夜宴樂師們?yōu)橹鹘?，展示了唐朝夜宴樂師們從?zhǔn)備器樂、整理妝容到夜宴演奏的過程。在千年前，這樣的夜宴場(chǎng)景再也平常不過。千年后，集合現(xiàn)代全息投影技術(shù)與短視傳播技術(shù)的夜宴表演獲得了無數(shù)的好評(píng)和熱議。從無刻意宣傳營(yíng)銷，由河南衛(wèi)視獨(dú)播到爆紅網(wǎng)絡(luò)，究其原因，具有以下幾個(gè)方面。

1.1 文化IP，觸動(dòng)人心

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“十四五”時(shí)期，我們要把文化建設(shè)放在全局工作的突出位置，切實(shí)抓緊抓好[1]。河南春晚《唐宮夜宴》取材于傳統(tǒng)文化，由第十二屆中國(guó)舞蹈荷花獎(jiǎng)中的參賽作品《唐俑》改編而來。《唐宮夜宴》表演的是唐朝宮廷文化，而襯托的卻是中原文化，華夏文明。河南，這個(gè)具有數(shù)千年歷史的人口大省，《唐宮夜宴》的出彩，也再一次點(diǎn)醒了觀眾，河南也是文化大省。作為華夏文明的發(fā)源地，河南本身具有深厚的文化底蘊(yùn)，四大古都是他的驕傲，幾千年歷史是他的自信，中華文化發(fā)源地是它的博大，更有一部河南史，半部中國(guó)史之說。此次《唐宮夜宴》的“出圈”，可以說是河南文化的出彩，超強(qiáng)的文化IP，不僅僅激發(fā)了河南人的文化自豪感，也觸動(dòng)了全國(guó)人民的心。

1.2 畫風(fēng)出眾，形象深刻

這支宮廷舞《唐宮夜宴》由鄭州歌舞劇院舞蹈編導(dǎo)陳琳創(chuàng)作，精挑14名女舞蹈演員，她們用婀娜多姿、秀逸韻致的舞姿，將大唐盛世的宮廷文化形象展現(xiàn)出來。結(jié)合3D全息投影技術(shù)宮女們們猶如在古畫中穿行，她們或端莊優(yōu)雅，或明艷活潑，或生動(dòng)嬉戲，用神態(tài)將唐朝宮內(nèi)底層人的生活心理現(xiàn)狀漸次呈現(xiàn)。表演整體風(fēng)格上詼諧幽默，又不失藝術(shù)氣息，人物演繹，形象深刻。據(jù)臺(tái)后導(dǎo)演透露，演員們?yōu)榱四苎莩鲐S腴的唐俑形象，穿上了厚達(dá)五六斤的海綿連體衣，甚至嘴里還含著脫脂棉球，只為了讓臉龐變得圓潤(rùn)可愛。同時(shí)由于脫脂棉球在嘴里會(huì)吸濕，所以跳舞時(shí)小姐姐總會(huì)一邊口干一邊流口水，甚至敏感的人還會(huì)止不住的干嘔。這些舞臺(tái)后的細(xì)節(jié)，一一被網(wǎng)友們羅列在網(wǎng)上，再一次掀起觀眾對(duì)《唐宮夜宴》舞臺(tái)演藝的審視。

用廣大網(wǎng)友的話來講：沒有大牌明星，沒有流量播主，我們看到的是一群用心表演的小姐姐，完美地呈現(xiàn)唐代參加夜宴的宮女們的狀態(tài)，我們感受到的是河南春晚的精心策劃。

1.3 “5G+AR”科技感十足

縱觀整個(gè)央視牛年春晚，讓大家記憶深刻的除了演員的精湛表演，還有高科技帶來的視覺沖擊，劉德華節(jié)目的裸眼3D云錄播，周杰倫XR技術(shù)帶來的MV式舞臺(tái)，科技感十足?！?G+AR”技術(shù)首次大規(guī)模運(yùn)用在牛年春晚，炫酷的3D特效讓人眼前一亮，記憶深刻。河南春晚也將此技術(shù)運(yùn)用在《唐宮夜宴》中，整個(gè)作品分成兩部分錄制：一部分是在藍(lán)色背景前錄制，后期進(jìn)行專業(yè)摳圖，第二部分以舞臺(tái)為基調(diào)實(shí)景錄制。錄制完成的作品加入虛擬場(chǎng)景，場(chǎng)景疊加重組，呈現(xiàn)畫中畫3D立體的肉眼效果，打破傳統(tǒng)的表演形式，移步換景，別出心裁。

配合AR技術(shù)的支撐，影像畫面除了活潑的演員外，還相繼浮現(xiàn)出《簪花仕女圖》、婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛、《搗練圖》《備騎出行圖》以及唐三彩等國(guó)寶級(jí)歷史文物。女樂師們憑借虛幻影像，翻越了唐宮圍墻，走入了一幅穿越時(shí)空的歷史畫卷[2]。

“5G+AR”的巧妙運(yùn)用，傳統(tǒng)節(jié)目賦予了新的生機(jī)與活力，除《唐宮夜宴》外，河南春晚《天地之中》也以“5G+AR”技術(shù)特效帶給觀眾非凡的視覺體驗(yàn)。

1.4 文博熱傳承與復(fù)興

《唐宮夜宴》的火熱實(shí)則是文博熱的表現(xiàn)，演員們的形象活似博物館走出來的泥傭，又如畫卷里的“仙女”。依托博物館文化，進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)作是傳統(tǒng)文化走向現(xiàn)代生活的創(chuàng)新探索。

“故宮文創(chuàng)”曾一段時(shí)間獲得熱評(píng)，人們開始關(guān)注成列在博物館中的“文化瑰寶”。隨后央視的《國(guó)家寶藏》《上新了·故宮》，將文博帶進(jìn)了觀眾的生活。文博熱是近幾年來的一個(gè)亮眼的文化現(xiàn)象，一方面反映了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到這個(gè)階段，社會(huì)公眾對(duì)于文化的需求日益高漲；另一方面得益于文博界與各類媒體的交流合作與探索創(chuàng)新，《唐宮夜宴》正是一部迎合文博熱誕生的滿足觀眾時(shí)下需求的文化產(chǎn)品，承載著文化的傳承和復(fù)興。

1.5 短視傳播，熱度升級(jí)

“即將到來的5G技術(shù)，將使打開視頻像打開圖片一樣快，更多普通網(wǎng)民可以參與內(nèi)容創(chuàng)作，短視頻將成為內(nèi)容傳播的絕對(duì)主力?！盵3]

短視頻的垂直細(xì)化已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)，短視頻領(lǐng)域的潛力被無限放大，全民娛樂化的短視頻平臺(tái)形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。新媒體傳播逐漸以短視頻模式為核心形成新的業(yè)務(wù)形態(tài)，短視頻也逐漸成長(zhǎng)為社交新寵。

伴隨著短視頻和社交平臺(tái)等傳播領(lǐng)域新技術(shù)的不斷應(yīng)用，文化產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了以更快的速度、更強(qiáng)的力度在新媒體平臺(tái)迅速傳播并維持熱度?！短茖m夜宴》表演時(shí)長(zhǎng)不足5分鐘，適應(yīng)短視頻平臺(tái)的投放，觸發(fā)熱議后被廣泛上傳至微博客戶端、抖音短視頻等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。短視頻熱點(diǎn)話題的爆發(fā)式傳播優(yōu)勢(shì)助力《唐宮夜宴》頻頻占領(lǐng)熱搜榜首，并維持熱度。

2 宮廷文化創(chuàng)意傳播路徑

2.1 理念創(chuàng)新：立足真實(shí)屬性，拒絕盲目跟風(fēng)

《唐宮夜宴》出道即驚艷！如何能把這種火熱變成一種可持續(xù)發(fā)展的常態(tài)，成為人們的文化自覺，還有很長(zhǎng)的路要走。一方面深受于文化狹隘思想的束縛，另一方面受制于文化傳播的嚴(yán)格把關(guān)，以宮廷文化為代表的傳統(tǒng)文化面臨著發(fā)展和傳播瓶頸。突破思想的束縛成為第一道障礙，文化事業(yè)的發(fā)展同樣需要遵循科學(xué)的發(fā)展規(guī)律，立足于現(xiàn)實(shí)條件，拒絕無中生有，盲目跟風(fēng)。

近些年，博物館作為陳列文物，承載文化積淀的場(chǎng)所率先解放思想，突破原有的單調(diào)固化的傳播模式，利用現(xiàn)有的文化資源，積極開發(fā)人民喜聞樂見的延伸業(yè)務(wù)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品獲得年輕群體的喜愛，AR沉浸式的體驗(yàn)讓人驚呼不已，青少年文化教育體驗(yàn)基地豐富了課堂教程等。創(chuàng)新的思想打破僵局，指導(dǎo)文化時(shí)間的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，創(chuàng)新的理念也在規(guī)避因循守舊帶來的思想固化，賦予宮廷文化等一列傳統(tǒng)文化新的活力。

2.2 內(nèi)容創(chuàng)新：搭載先進(jìn)科技，文化活躍再生

2.2.1 “內(nèi)容為王”貼近生活

在融媒體進(jìn)程快速加深的實(shí)踐中，“內(nèi)容為王”的內(nèi)容創(chuàng)作價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)永不過時(shí)，無數(shù)案例證明了“內(nèi)容”仍然是我們創(chuàng)作的靈魂。河南春晚的出彩最要的因素就是內(nèi)容的真實(shí)性。取材真實(shí)，源于歷史，貼近生活。演員們精致的表演，AR技術(shù)的完美融合，給人以身臨其境之感，將古樸與時(shí)尚完美融合。這場(chǎng)盛宴，既有國(guó)風(fēng)般的山水彩墨的畫幅，也有名畫的影子以及大唐宮殿，是中原文化的積淀，也是不同維度的表演。

2.2.2 迎合剛需，精益求精

與此同時(shí)，搭載先進(jìn)的傳輸方式，內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。4G時(shí)代帶來信息的爆發(fā)式傳播，信息含量更高的短視頻迎來了“春天”。5G時(shí)代悄悄來臨，視頻化內(nèi)容創(chuàng)造必將經(jīng)歷精益求精的過程。5G改變不了內(nèi)容，而依據(jù)大數(shù)據(jù)智能化的信息計(jì)算方式促使內(nèi)容創(chuàng)作重新洗牌，優(yōu)質(zhì)、迎合觀眾需要的內(nèi)容更能以高速化，精準(zhǔn)劃的傳播方式觸達(dá)用戶，劣質(zhì)的內(nèi)容將會(huì)被快速過濾、淘汰。

2.2.3 “5G+AR”指引方向

早在2018年，中國(guó)信通就發(fā)布了《2018年VR/AR白皮書》，統(tǒng)計(jì)顯示在2018年中國(guó)市場(chǎng)的VR規(guī)模已達(dá)600億元，而真正能夠使VR快速滲入到各行各業(yè)的必要條件是5G的應(yīng)用。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2021年前后將是中國(guó)5G行業(yè)的爆發(fā)期，而2022年有望成為中國(guó)5G用戶增長(zhǎng)最快的一年；到2024年，中國(guó)5G用戶規(guī)模有望突破10億人；到2025年前后，5G用戶快速滲透將達(dá)到90%以上[4]。

目前，視頻平臺(tái)已經(jīng)在VR上進(jìn)行了探索，如愛奇藝推出了硬件“奇遇VR”和軟件“愛奇藝VR”。

未來，“5G+”會(huì)帶來更多的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)口，“5G+AR”將會(huì)應(yīng)用到更多的領(lǐng)域，受眾的需求與“5G+”內(nèi)容的創(chuàng)作形成相輔相成的循環(huán)模式，“5G+”根據(jù)受眾的需求創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，受眾也將更加依賴“5G+”內(nèi)容創(chuàng)作。

2.3 傳播創(chuàng)新：追逐流量平臺(tái)，打造矩陣傳播

2.3.1 建設(shè)全媒體傳播矩陣

相比較傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙，電視，廣播的受眾群體逐漸減少，且受眾人群呈現(xiàn)老齡化。僅依靠傳統(tǒng)媒介平臺(tái)的傳播，其局限性在時(shí)下被不斷放大。據(jù)廣電總局的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，通過電視直播方式觀看央視牛年春晚的綜合收視率超20%，相鼠年春晚上漲3%，但南北差別較大，數(shù)據(jù)顯示，山西、寧夏、內(nèi)蒙古、陜西、天津、北京、甘肅、吉林、江蘇、云南這10個(gè)省區(qū)市的觀眾最喜歡看央視春晚。在這些地方今年央視春晚的收視份額超過了80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出68.356%的全國(guó)綜合值。

近些年，流量平臺(tái)的崛起，帶動(dòng)受眾的娛樂、消費(fèi)向新媒體平臺(tái)聚集，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了明顯的沖擊?！短茖m夜宴》作為河南春晚節(jié)目，僅在河南衛(wèi)視播出，卻依舊能夠引發(fā)觀眾的熱評(píng)，作為電視精品節(jié)目為人稱贊。這告訴我們，盡管新媒體依托創(chuàng)新技術(shù)和大數(shù)據(jù)計(jì)算的引流模式十分強(qiáng)大，但傳統(tǒng)媒體仍能夠憑借扎實(shí)的創(chuàng)作功底，以精品節(jié)目獲取流量。在傳播傳統(tǒng)文化方面，傳統(tǒng)媒體可以精準(zhǔn)的把握文化傳承的度，將傳統(tǒng)文化以全新的面貌展示給觀眾。

矩陣式傳播體系的成效已經(jīng)顯現(xiàn)，各大主流媒體率先進(jìn)行傳播體系調(diào)整升級(jí)，自上而下的官媒成為矩陣式傳播體系建設(shè)的行業(yè)標(biāo)桿。

2.3.2 流量平臺(tái)，人氣充盈

2019年央視首次與人氣平臺(tái)抖音合作，開展一系列新媒體活動(dòng)，相關(guān)播放量達(dá)247億次。2020年，央視選擇與用戶量日益劇增的電商平臺(tái)拼多多展開合作，拼多多首次作為春晚紅包的獨(dú)家互動(dòng)伙伴。

2021年春晚選擇和流量媒體平臺(tái)抖音App再次合作，實(shí)現(xiàn)在短視頻平臺(tái)同步直播牛年春晚。牛年春晚在抖音平臺(tái)觀看央視春晚節(jié)目的人次破12.21億，圍繞抖音平臺(tái)展開的“紅包”互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)703億，足見抖音平臺(tái)的人氣流量。

抖音短視頻成為文化傳播“出圈”的能手，傳統(tǒng)電視節(jié)目中根據(jù)短視頻傳播特點(diǎn)來設(shè)計(jì)的劇本和內(nèi)容傳播要點(diǎn)，相對(duì)較長(zhǎng)的劇情則建立體系化的信息儲(chǔ)存空間，完整的電視劇情也能夠在短視頻平臺(tái)按照劇情編排儲(chǔ)存。

3 結(jié)語

《唐宮夜宴》火的猝不及防又有據(jù)可循，從內(nèi)容策劃到最終執(zhí)行，從演員妝容到舞臺(tái)表現(xiàn)，從5G+AR無縫銜接到觀影效果，借助于現(xiàn)代傳媒的矩陣式傳播方式，將美輪美奐的舞臺(tái)效果展示得淋漓盡致。

在傳統(tǒng)文化的活化和公眾教育及傳播上，要遵守科學(xué)的發(fā)展規(guī)律，在尊重歷史，保護(hù)好文化遺產(chǎn)的前提下，堅(jiān)守內(nèi)容為王的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，避免過度娛樂化、媚俗化，一味追求所謂的熱度、流量、“出圈”。當(dāng)然，也要認(rèn)識(shí)到隨著5G時(shí)代的來臨、科技進(jìn)步、觀念更新，對(duì)于傳統(tǒng)文化活化利用的方式、方法、手段會(huì)更加多元化，多樣化。

參考文獻(xiàn)

[1]沈壯海.人民日?qǐng)?bào)：堅(jiān)定文化自信建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)[EB/OL].（2020-11-20）[2021-02-23].http：//sz.people.com. cn/n2/2020/1120/c202846-34428444.html.

[2]武艷.探尋《唐宮夜宴》的“出圈”秘籍[N].中國(guó)藝術(shù)報(bào)，2021-03-03（6）.

[3]蘇瑜.鄭州晚報(bào)：“讀屏?xí)r代”已來 短視頻將成為內(nèi)容傳播主力[EB/OL].（2020-04-19）[2021-02-23]. http：//culture.people.com.cn/n1/2019/0419/c1013-31038891.html.

[4]2019年中國(guó)5G產(chǎn)業(yè)全景圖譜[EB/OL].（2019-01-17）[2021-02-23].前瞻網(wǎng)，https：//author.baidu.com/ home？from=bjh_article&app_id=1546045519198409.