陳海軍 鄒君波 趙穎 費(fèi)德馨

關(guān)鍵詞 資訊分發(fā)；智能算法；算法推薦；算法倫理

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）07-0032-03

1 智能算法及其倫理內(nèi)涵

1.1 智能算法起源和發(fā)展

算法一詞源自波斯學(xué)者al-Khwarizmi名字的拉丁化，他于9世紀(jì)在巴格達(dá)撰寫《印度數(shù)字計(jì)算》一書，向西方引入了印度教的數(shù)字，以及相應(yīng)的計(jì)算方法，即算法。中世紀(jì)拉丁語中出現(xiàn)專有名詞“algorismus”，指用印度數(shù)字進(jìn)行四個(gè)基本數(shù)學(xué)運(yùn)算——加、減、乘、除，后來，術(shù)語“算法”被人們用作表示任何逐步的邏輯過程，并成為計(jì)算邏輯的核心[1]。

隨著信息技術(shù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，算法逐漸智能化和機(jī)械化，并廣泛應(yīng)用到資訊信息分發(fā)領(lǐng)域。所謂智能算法推薦，是指通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，按照人們的閱讀習(xí)慣、興趣愛好與個(gè)性化的閱讀行為，精準(zhǔn)地為人們提供獲取信息的機(jī)器程序?，F(xiàn)代推薦算法大致可以分為三類：基于內(nèi)容的推薦算法、基于知識(shí)的推薦算法、協(xié)同過濾算法，此外還有以加權(quán)、串聯(lián)、并聯(lián)等方式融合以上算法的方法[2]。

1.2 算法推薦倫理內(nèi)涵

算法的倫理問題，指的是算法越來越多地代替人類智慧進(jìn)行決策所引發(fā)的倫理危機(jī)。人工智能背景下，算法越來越智能化和程序化，在遵循自然邏輯和思維邏輯之外，甚至能代替集體智慧進(jìn)行決策，人類主體地位受到挑戰(zhàn)，人與技術(shù)之間的關(guān)系面臨重構(gòu)。

2 智能算法與技術(shù)中性論

技術(shù)中性論最早由英國的福布斯提出，該理論認(rèn)為技術(shù)對(duì)于社會(huì)組織和文化等的發(fā)展并沒有什么特殊影響，其本身并無好壞之分，既可以用于善良的目的，也可以用于邪惡的目的，關(guān)鍵是用于何處。在大數(shù)據(jù)背景下，資訊分發(fā)平臺(tái)在算法機(jī)制的作用下產(chǎn)生了諸多的倫理問題，使得人們對(duì)智能技術(shù)的影響和作用產(chǎn)生了質(zhì)疑，重新思考技術(shù)中性論的現(xiàn)實(shí)意義。

2.1 智能算法帶來的倫理問題表現(xiàn)維度

2.1.1 內(nèi)容呈現(xiàn)：加劇“信息繭房”，受眾成為“單向度”的人

從算法推薦結(jié)果出發(fā)，目前最常見的算法推薦機(jī)制是平臺(tái)根據(jù)用戶對(duì)內(nèi)容的點(diǎn)贊評(píng)論等數(shù)據(jù)，分析其內(nèi)在的興趣和需求，在獲取到相對(duì)完善的用戶畫像后，在下一次推送中推薦與用戶相匹配的信息內(nèi)容。這樣的方式一方面實(shí)現(xiàn)了人與信息的高效匹配，節(jié)省了用戶的時(shí)間，但另一方面也讓用戶在無形之中回避了自身不太感興趣的內(nèi)容，只選擇性地接觸自己感興趣的話題，久而久之失去了解和認(rèn)識(shí)不同事物的能力，從而加劇信息環(huán)境中的“信息繭房”危機(jī)。

馬爾庫塞在其著作《單向度的人》中指出，發(fā)達(dá)工業(yè)社會(huì)壓制了人們內(nèi)心中的否定性、批判性、超越性的向度，使這個(gè)社會(huì)成為單向度的社會(huì)，而生活于其中的人成了單向度的人，這種人喪失了自由和創(chuàng)造力，不再想象 或追求與現(xiàn)實(shí)生活不同的另一種生活[3]。人工智能時(shí)代，算法推薦帶來的“信息繭房”加劇，無疑會(huì)使得生活在其中的人們更加“單向”化，停滯自身的創(chuàng)造和發(fā)展，無法實(shí)現(xiàn)人的價(jià)值。

2.1.2 算法過程：信息選擇權(quán)讓渡，主體權(quán)益面臨搶占風(fēng)險(xiǎn)

從算法運(yùn)行過程出發(fā)，推薦算法通過獲取用戶以往的行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶畫像進(jìn)行標(biāo)簽化和細(xì)分化，根據(jù)其特點(diǎn)向用戶推薦與其歷史瀏覽內(nèi)容相似的信息。在這種程序下，用戶并不知道自己所看到的內(nèi)容已經(jīng)經(jīng)過算法過濾，會(huì)自然而然認(rèn)為平臺(tái)推薦的內(nèi)容應(yīng)是客觀全面的，這就極大可能導(dǎo)致用戶錯(cuò)過一些本應(yīng)知情卻被算法機(jī)制篩選掉的信息，無法了解客觀世界的全貌。

這種算法推薦的過程不甚透明，用戶并不知曉算法程序如何分析、分發(fā)信息，因此當(dāng)用戶過度依賴資訊平臺(tái)的推薦來獲取信息時(shí)，也就意味著將信息選擇的權(quán)利讓渡給了算法，這樣不僅會(huì)導(dǎo)致用戶接觸新鮮事物的主觀能動(dòng)性下降，所獲信息過于片面狹窄，用戶本身的信息選擇權(quán)和知情權(quán)等權(quán)益也可能受到侵犯，淪為算法程序的奴隸。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，大量用戶數(shù)據(jù)被資訊平臺(tái)分析檢測，平臺(tái)也不能完全保證收集到的用戶數(shù)據(jù)的安全，用戶隱私可能面臨被泄露、被更改的風(fēng)險(xiǎn)，致使隱私權(quán)益得不到保障。

2.1.3 價(jià)值反饋：社會(huì)輿論進(jìn)一步分化，主流價(jià)值觀受沖擊

從算法價(jià)值層面來說，由于用戶對(duì)資訊平臺(tái)推送的信息具有選擇接觸性，在用戶主動(dòng)獲取所需信息的同時(shí)，平臺(tái)也會(huì)根據(jù)新鮮度和熱度推送信息，這些內(nèi)容通過算法程序推薦給廣大用戶后，在正反饋機(jī)制的作用下，能在平臺(tái)上獲得更多曝光量和瀏覽量，實(shí)現(xiàn)熱度的不斷增值。但由于算法機(jī)制缺乏嚴(yán)格的審查制度，如果僅靠流量與點(diǎn)擊為算法標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行推送，一些低俗、泛娛樂化的內(nèi)容甚至是虛假新聞也可能會(huì)被大量推送給用戶，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中吸引眼球的內(nèi)容獵奇或觀點(diǎn)極端的信息增多，影響人們對(duì)真實(shí)世界的認(rèn)知和判斷。

哈佛大學(xué)教授凱斯·桑斯坦認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的“信息繭房”局限會(huì)產(chǎn)生群體“極化”的問題，也就是說當(dāng)人們長期囿于不良信息環(huán)境中時(shí)，自身和群體的價(jià)值觀會(huì)受不良價(jià)值觀的影響，逐漸異化，這種情況導(dǎo)致的不良后果可能是原本和諧統(tǒng)一的社會(huì)風(fēng)氣被破壞，主流價(jià)值的輿論引導(dǎo)力下降，社會(huì)輿論進(jìn)一步分化。

2.2 技術(shù)中性論視角下的倫理問題成因分析

技術(shù)中性論認(rèn)為技術(shù)本身是非善非惡的，技術(shù)能產(chǎn)生怎樣的影響，取決于使用它的主體出于怎樣的目的，或使用過程中存在的邏輯問題。算法推薦作為一種人工智能時(shí)代的智能技術(shù)，其本身也應(yīng)不具有先天的善惡屬性，智能推薦算法導(dǎo)致的倫理問題的成因可以從以下幾個(gè)方面分析。

2.2.1 人為因素：主觀偏見和潛在歧視

人為因素更多指的是使用算法的主體存在的主觀偏見。算法推薦基于數(shù)據(jù)分析過程進(jìn)行，在對(duì)收集到的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，外部主體的主觀判斷和偏見會(huì)使得原本的結(jié)果產(chǎn)生誤差，造成不符合預(yù)期的結(jié)果出現(xiàn)。人為因素的存在是一種不可抗性，因?yàn)槿魏嗡惴ň扇怂O(shè)計(jì)和開發(fā)，縱然算法過程遵循的是科學(xué)的數(shù)字分析與歷史數(shù)據(jù)分析路徑，但先前的算法設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)導(dǎo)入、結(jié)果應(yīng)用等環(huán)節(jié)均需由人力來完成，哪怕算法推薦再智能化也不可能排除人力因素的干擾。因此在算法推薦過程中，人為因素的存在會(huì)對(duì)智能推薦的客觀性產(chǎn)生影響，導(dǎo)致推薦結(jié)果具有偏向性，不管是基于何種算法技術(shù)的算法推薦都有可能被用來人為操控結(jié)果。譬如現(xiàn)有的一些人工智能招聘系統(tǒng)就存在著性別、種族歧視等問題，在對(duì)求職者進(jìn)行簡歷篩選時(shí)，會(huì)根據(jù)算法分析結(jié)果篩選掉一些不符合預(yù)期的簡歷。

2.2.2 智能算法內(nèi)部原因：數(shù)據(jù)誤差與完整性限制

智能算法需要基于數(shù)據(jù)的分析處理來實(shí)行操作，因此數(shù)據(jù)的完整性和準(zhǔn)確性尤為重要，但因?yàn)榉N種客觀因素，我們所得到的數(shù)據(jù)結(jié)果并不是百分百完美的。

首先，在完整性上有所限制，智能算法在獲取用戶使用數(shù)據(jù)后對(duì)其進(jìn)行分析，然后選取受眾接觸最多、最感興趣的內(nèi)容再次推送，其中比重較低的信息可能會(huì)被篩選掉。但這些受眾接觸最多的信息只能說明用戶的大概率喜愛程度，并不能囊括用戶的所有喜好，用戶轉(zhuǎn)發(fā)和收藏某個(gè)話題內(nèi)容不全是出于熱愛，可能是出于好奇，也有可能是為了學(xué)習(xí)某項(xiàng)技能而進(jìn)行頻繁接觸[4]。因此數(shù)字邏輯無法完全解答個(gè)體的行為邏輯，也不可能為受眾推送覆蓋全面需求的信息內(nèi)容。

其次，是準(zhǔn)確性的限制，如果在一群較為集中的數(shù)據(jù)中出現(xiàn)與之差異較大的數(shù)據(jù)點(diǎn)，或被人為加入某些數(shù)據(jù)，那得到的分析結(jié)果也會(huì)與均值有較大偏差。比如新浪微博熱搜榜上出現(xiàn)的熱點(diǎn)內(nèi)容，并不全部是自發(fā)形成的流量熱點(diǎn)，某些熱點(diǎn)詞條是有些企業(yè)為了推廣自己的產(chǎn)品服務(wù)，與平臺(tái)進(jìn)行交易后被安插在其中，這些被買了流量的信息內(nèi)容在微博的算法推薦機(jī)制之下，會(huì)出現(xiàn)在許多網(wǎng)民的主頁上，但實(shí)際上，這些被推薦的內(nèi)容與部分用戶的信息偏好是相離甚遠(yuǎn)的，是人為創(chuàng)造的熱度假象，因此用戶是被迫在大數(shù)據(jù)的推薦下接觸了這些內(nèi)容，他們的主觀能動(dòng)性沒有得到滿足。

2.2.3 信息壁壘：算法的天然屏障

信息壁壘是算法內(nèi)部的天然屏障，是指在算法過程中，由于決策者擁有算法信息的知情權(quán)與數(shù)據(jù)分析過程的主導(dǎo)權(quán)，受眾無法知曉其具體運(yùn)作過程，只能是推薦結(jié)果被動(dòng)的接受者和執(zhí)行者，因此無法對(duì)這些推薦內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確判斷和評(píng)估。譬如在像“今日頭條”這樣的資訊平臺(tái)上，用戶所獲得的信息均由平臺(tái)算法推薦，用戶無法知曉其背后的運(yùn)行過程，也無法自主做出信息選擇進(jìn)行評(píng)價(jià)。信息壁壘是算法的天然屏障，也是算法倫理問題的最大原因，它讓人們無法接觸到?jīng)Q策過程中的很多核心信息，除了算法本身，沒有人準(zhǔn)確地知道到底什么因素在決策過程中起了決定性作用[5]。同時(shí)在實(shí)際運(yùn)用中，信息資源的使用具有“馬太效應(yīng)”，即信息資源豐富的一方對(duì)信息的掌控會(huì)越來越大，而信息資源匱乏的一方則會(huì)逐漸失去對(duì)信息的支配權(quán)，因此在算法發(fā)展的過程中，決策者和執(zhí)行者之間的信息壁壘也在日益加深，形成更大的信息差異。

3 智能算法倫理問題的解決思路

麥克盧漢曾有過著名論斷“媒介是人的延伸”，指出媒介與人的關(guān)系。目前，智能推薦算法作為廣泛使用的媒介技術(shù)，面臨著算法倫理危機(jī)考驗(yàn)，因此在行業(yè)未來的發(fā)展中，既要充分堅(jiān)持技術(shù)的工具理性，發(fā)揮其最大效用，也要堅(jiān)持人的主體價(jià)值，樹立倫理目標(biāo)。

3.1 基于新聞自律維度：提升從業(yè)者“算法素養(yǎng)”，堅(jiān)持自律和規(guī)范

習(xí)近平總書記指出：“要堅(jiān)持正確新聞志向，提高業(yè)務(wù)水平，勇于改進(jìn)創(chuàng)新，不斷自我提高、自我完善，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者?！毙侣勛月墒菍?duì)新聞業(yè)界以及新聞從業(yè)者的道德要求，指在從事新聞報(bào)道相關(guān)工作時(shí)，新聞來源必須真實(shí)可靠，決不能嘩眾取寵，新聞界從業(yè)人員必須嚴(yán)格遵守新聞出版的法律法規(guī)，嚴(yán)于自律，真實(shí)客觀地去分析、報(bào)道有關(guān)的新聞信息。目前算法技術(shù)雖已廣泛應(yīng)用在各大資訊平臺(tái)，但深入了解其原理機(jī)制，能靈活使用的技術(shù)人才仍在少數(shù)，大多數(shù)公眾對(duì)智能算法的認(rèn)識(shí)也停留在表面。因此，必須大力推廣算法知識(shí)教育，提升從業(yè)者的算法素養(yǎng)。同時(shí)，堅(jiān)守自律和規(guī)范依然是新聞工作者必須遵循的職業(yè)道德準(zhǔn)則。

3.2 基于算法與人的價(jià)值維度：擺脫思維定式桎梏，全面延伸主體價(jià)值

在資訊平臺(tái)中，信息分發(fā)大都依賴智能算法對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，這就導(dǎo)致算法推薦會(huì)加劇網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的“信息繭房”或“回音室”效應(yīng)，受眾囿于重復(fù)低質(zhì)的信息內(nèi)容，無法突破自身局限，無法全面延伸人的價(jià)值。因此在算法應(yīng)用過程中，用戶自身不應(yīng)完全放棄自主選擇信息的權(quán)利，應(yīng)開放包容地傾聽全方位的聲音，平臺(tái)方也要意識(shí)到技術(shù)是為人類服務(wù)的工具，通過種種提示幫助人們擺脫思維定勢的桎梏。

例如，美國BuzzFeed雜志推出的“Outside Your Bubble”功能，在一部分流傳范圍非常廣的新聞底部，加上另一些平臺(tái)的評(píng)論，比如Twitter、Facebook等，幫助受眾了解多維意見和聲音。再如Google推出的“逃離泡沫”插件，該插件可以根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣，反向推薦格調(diào)積極、易于接受的內(nèi)容，幫助用戶逃離熟悉的“信息泡沫”，還能夠在感官上給用戶帶來很好的體驗(yàn)效果[7]。同時(shí)，作為信息消費(fèi)者，除了依靠社交媒體的技術(shù)支持，用戶自身也應(yīng)主動(dòng)接觸各類新鮮事物，了解真實(shí)的客觀世界，努力實(shí)現(xiàn)自己的主體價(jià)值。

3.3 基于人機(jī)關(guān)系維度：堅(jiān)持人本規(guī)則，加強(qiáng)人機(jī)協(xié)作

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，智能算法技術(shù)越來越滲透到人們生活的方方面面，但在人與技術(shù)的互動(dòng)過程中，人機(jī)關(guān)系的倫理沖突問題也日益顯著，譬如資訊平臺(tái)中智能算法推送的大量信息內(nèi)容，可能在某些時(shí)候取代人的主觀選擇，成為決策或行動(dòng)的主導(dǎo)力量，對(duì)人的主體地位造成沖擊。因此在處理人機(jī)關(guān)系時(shí)，算法信息分發(fā)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持人機(jī)結(jié)合的原則，一方面要提高對(duì)人本規(guī)則的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)調(diào)人的主體性、能動(dòng)性，認(rèn)識(shí)到人是信息的生產(chǎn)者、傳播者和消費(fèi)者，算法技術(shù)的應(yīng)用要以滿足人的需求為導(dǎo)向；另一方面，加強(qiáng)人工把關(guān)和人機(jī)協(xié)作，充分將人力和技術(shù)的優(yōu)勢結(jié)合起來，為用戶推薦優(yōu)質(zhì)化的信息內(nèi)容，這樣方能促進(jìn)智能推薦算法在未來發(fā)展中具有正確導(dǎo)向，更好地體現(xiàn)人的主導(dǎo)性和價(jià)值觀[8]。

參考文獻(xiàn)

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