計承

過去的視覺傳達(dá)設(shè)計的基本媒介是印刷物和報刊，然后到數(shù)字媒體時代，各種數(shù)字化網(wǎng)頁、各種交互廣告、各種二維設(shè)計以及多元化媒介技術(shù)的出現(xiàn)，給視覺傳達(dá)設(shè)計注入了無限動力，不僅拓展了它的發(fā)展空間和信息數(shù)據(jù)庫，而且還給它帶來了震撼性十足的視覺體驗。在數(shù)字媒體盛行的情況下，應(yīng)當(dāng)重點關(guān)注視覺設(shè)計的直觀性和生動性，將提升傳播的速度作為視覺傳達(dá)設(shè)計的核心，時刻注重用戶的視覺體驗效果，集中所有資源和人力，放在易引起社會關(guān)注的大眾媒體上，從我國目前的階段發(fā)展水平來看，數(shù)字媒介和視覺傳達(dá)設(shè)計之間還沒有充分融合，不管是設(shè)計創(chuàng)新，還是技術(shù)創(chuàng)新，視覺傳達(dá)設(shè)計仍然是有很大的數(shù)字化升級空間。

一、數(shù)字媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計的新特色

傳統(tǒng)視覺設(shè)計中的報刊、印刷和廣告設(shè)計，基本上都是二維空間，這種設(shè)計會造成視覺和設(shè)計思維受限于二維空間，設(shè)計手法上只能通過人工繪畫之類的二維設(shè)計來凸顯主題，再結(jié)合玄關(guān)，光影等一些外在條件，可以產(chǎn)生三維立體的視覺效果，但它的設(shè)計本質(zhì)仍然還是二維設(shè)計，數(shù)字媒體技術(shù)在設(shè)計中，引進(jìn)了變化的場地設(shè)計和空間設(shè)計，還結(jié)合了AR/VR 技術(shù)，借助電腦和屏幕，沖破了二維空間的局限，用與時俱進(jìn)的審美表達(dá)方式，創(chuàng)造出一種不同于傳統(tǒng)靜態(tài)視覺表達(dá)的動態(tài)表達(dá)方式，而且配備智能終端設(shè)置，讓手中能夠在智能終端觀看到傳統(tǒng)二維文本和二維圖片無法傳達(dá)出來的視覺元素，并將這些元素用2.5D 或者是3D 的方式表現(xiàn)出來，媒體屬性和科技屬性極強(qiáng)。

傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計屬于二維空間方式，也正是如此，所以在視覺信息的表達(dá)上，只能采用傳統(tǒng)的報刊印刷等紙媒方式來表達(dá)，是一種靜態(tài)的傳達(dá)方式，視覺信息傳達(dá)給受眾之后，還要配以相關(guān)文字進(jìn)行說明，這樣才能夠更好地讓受眾明白設(shè)計師的設(shè)計意圖。但是，數(shù)字媒體語境給二維空間設(shè)計提供了時間向量，讓二維空間形態(tài)向三維空間形態(tài)轉(zhuǎn)換變成了可能，再結(jié)合各種多元化的數(shù)字媒體手段和各種不同的傳播介質(zhì)，進(jìn)一步對視覺元素進(jìn)行動態(tài)整合處理，就可以徹底讓二維靜態(tài)視覺轉(zhuǎn)變成為動態(tài)視覺。從認(rèn)知心理學(xué)的角度來分析，動態(tài)圖片，吸引力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過靜態(tài)圖片的，而隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，集時間元素和各種感官元素為一體的動態(tài)化視覺傳達(dá)方式，才是當(dāng)前社會比較青睞的視覺傳達(dá)形式，在數(shù)字媒體技術(shù)的幫扶下，不管是在什么移動設(shè)備上，受眾都可以看到優(yōu)秀的藝術(shù)作品，輕松掌握作品想要表達(dá)的主旨，并且積極參與作品互動，帶給受眾更加真實的感官體驗感。

對于受眾來講，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計中的信息通常都是被他們被動接受的，他們對作品有什么意見和想法，也是無法傳達(dá)給設(shè)計者的，這種特定表現(xiàn)技法的視覺信息傳播方式是一把雙刃劍，及提升了視覺傳達(dá)設(shè)計，又限制了它的進(jìn)一步發(fā)展。但是，數(shù)字媒體語境下，就不是這樣了，具體來講，有以下兩方面：（1）社會大眾感知信息方式會因數(shù)字媒體語境發(fā)生變革，這種變革既沒有時空的二維局限，又可以自主獲取視覺信息，自動篩選，甚至是自動傳播，這種超強(qiáng)交互性擺脫了傳統(tǒng)單向性視覺傳播的弊端，提升了受眾的視覺感知和體驗感；（2）傳統(tǒng)視覺信息設(shè)計的思維比較固化，而且傳播方式也很單一，數(shù)字媒介就很好地彌補了這一點，建立在信息化技術(shù)之上的數(shù)字化設(shè)計和受眾之間的交互性更強(qiáng)，設(shè)計也變得更加多元，更立體，更生動，受眾可以不再被動接受信息，而是有很多選擇了，視覺設(shè)計的訴求也開始慢慢向受眾傾斜，這種交互模式有助于設(shè)計者進(jìn)一步了解受眾訴求，也有助于設(shè)計者進(jìn)行設(shè)計思維和設(shè)計技法的反思，從而創(chuàng)造出更多優(yōu)秀作品。

二、數(shù)字媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)用

（一）多維度動態(tài)設(shè)計

數(shù)字媒體時代，視覺設(shè)計的多維動態(tài)性更強(qiáng)，建立在時間多維空間設(shè)計基礎(chǔ)之上的視覺設(shè)計，加入了很多抽象圖形和圖像，這樣整個視覺信息就變得更加具有動態(tài)性了，能夠呈現(xiàn)出動畫效果或者是呈現(xiàn)出影視設(shè)計的視覺效果，這樣的應(yīng)用形式，是一款將數(shù)字媒體和視覺設(shè)計深度融合的一體式應(yīng)用。

在表現(xiàn)形式和規(guī)范的前提下，會充分考慮受眾們的閱讀體驗感，注重文字載體在屏幕中的表達(dá)設(shè)計方式，比如說文字識別率，文字運動頻率，文字分辨率和可讀性，色彩精度及韻律等等，這些軌跡的設(shè)置都是有嚴(yán)格時間要求的，也正是這些要求，所以，最后才會呈現(xiàn)出最佳的視覺效果。在“我愛上?！睘橹黝}的公益視覺設(shè)計活動中，用林東傳媒企業(yè)，采用LED 大屏幕作為平臺，實現(xiàn)了傳統(tǒng)平臺的CMYK 設(shè)計向數(shù)字媒體RGB 動態(tài)設(shè)計的轉(zhuǎn)換，這是在數(shù)字媒體環(huán)境下，公共藝術(shù)設(shè)計行為的一次成功群體性嘗試。對文本進(jìn)行藝術(shù)化解讀的設(shè)計，一般就是我們俗稱的視覺圖像設(shè)計，隨著數(shù)字媒體語言環(huán)境的發(fā)展，圖像的設(shè)計，從設(shè)計理念到設(shè)計方法，再到視覺效果呈現(xiàn)，都是經(jīng)歷了翻天覆地的改變，受數(shù)字媒介的影響，一些藝術(shù)語言和表達(dá)空間的設(shè)計也逐漸向動態(tài)化的視覺元素傾斜，這樣，原本單調(diào)樸實的版面，就會變得生動靈活起來，原本干癟的文字?jǐn)⑹?，也會變得藝術(shù)性十足，也更容易被受眾喜愛和接受。圖形圖像的設(shè)計一般比較傾向于四維空間的設(shè)計形式，對于設(shè)計師來講，在進(jìn)行設(shè)計的時候，要對圖形圖像的速度色彩，空間運動位移等各種元素進(jìn)行綜合全面的分析，以多液晶顯示屏為數(shù)字載體，讓圖行圖像呈現(xiàn)出更好的視覺效果。在電子雜志、動態(tài)圖標(biāo)、動態(tài)標(biāo)識、影視媒體、交互廣告等諸多領(lǐng)域，圖像圖形動態(tài)設(shè)計的應(yīng)用還是比較廣泛的，比如，在德國漢諾威世博會標(biāo)識中應(yīng)用的動態(tài)設(shè)計，不管是在多元場景下隨機(jī)變換的圖形色彩結(jié)構(gòu)，還是不間斷的圖形運動樣式，完美詮釋了世博會“人類、自然、技術(shù)”的主題，而且抽象動感的設(shè)計貼合人類自然科技的能量，給人們帶來了良好的視覺體驗。

（二）多感官交互設(shè)計

數(shù)字視覺傳達(dá)的互動因數(shù)字媒體技術(shù)的交互性和沉浸體驗性，不斷升級改變，比如，世博會中國館內(nèi)的清明上河圖，該作品就是采用數(shù)字影像讓受眾能夠多感官參與，體驗綜合的體驗式信息傳播，給人一種身臨其境之感。這種設(shè)計就是視覺傳達(dá)的內(nèi)涵升華，也是視覺傳達(dá)設(shè)計的未來發(fā)展趨勢之一。

聽覺設(shè)計。聽覺是跟視覺一樣重要的感覺通道，設(shè)計中要加入聽覺設(shè)計，就必須將視聽兩種元素充分結(jié)合在一起，在進(jìn)行圖文色彩等視覺元素編排的時候，加入數(shù)字媒體技術(shù)對于聲影圖文的綜合處理。比如，大眾點評的《無印良品》在日本的營銷廣告，在視覺上，設(shè)計者設(shè)置了黑白灰三種背景，分頁面印刷了GIF 格式的九個漢字，并且下方配有解釋文案，當(dāng)受眾在閱讀的時候，會出現(xiàn)對應(yīng)音效作為文字的補充，這個設(shè)計的感染力無形之中增強(qiáng)了很多。

觸覺互動設(shè)計。利用手指來進(jìn)行操作以求實現(xiàn)界面交互，這就是觸覺互動設(shè)計，相較于鼠標(biāo)，手指操控給人們帶來的體驗感更高。

所以，設(shè)計者在設(shè)計的時候要有交互思維，要結(jié)合觸摸屏尺寸對手指操作要求進(jìn)行繁復(fù)的圖形設(shè)計和版式編排，設(shè)計出最適合用戶觸摸使用的產(chǎn)品，比如，設(shè)計者在設(shè)計賽車游戲的時候，設(shè)置手機(jī)旋轉(zhuǎn)來模擬賽車的左右轉(zhuǎn)彎，并且借助多觸點操控和多元操作，讓用戶手指和操作目標(biāo)之間更易互動，增加了游戲的真實感，還可以增強(qiáng)人們的體驗感。

多感官綜合式體驗設(shè)計。數(shù)字媒體語境讓受眾感受向人性化發(fā)展。近些年，穿戴式智能設(shè)備在市場上比較受歡迎，這是因為這種穿戴式設(shè)備讓受眾的視覺，聽覺，觸覺等多種感官體驗都集中在一起了。給受眾一種全新的應(yīng)用場景和獨特的操作體驗。設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計的時候，可以參考智能手表、智能手環(huán)，VR 眼鏡、智能頭箍等穿戴式的智能設(shè)備來進(jìn)行設(shè)計。比如，北京博物館媒體數(shù)字體驗中心，在設(shè)計的時候，設(shè)計者采用視覺藝術(shù)的效果來展現(xiàn)歷史文化的變遷軌跡，然后，用個人視角來詮釋歷史文化，文化和服務(wù)，在視覺感受上給人耳目一新的感覺，還給受眾帶來了更多感官上的互動體驗。

三、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計歷經(jīng)多年發(fā)展，每一步都可以見到媒介信息的影子，有些專家學(xué)者提出，我國的視覺傳達(dá)設(shè)計的演變之路實際上就是現(xiàn)代媒介的發(fā)展路徑轉(zhuǎn)變之路。數(shù)字媒體技術(shù)讓視覺傳達(dá)設(shè)計不斷進(jìn)步和革新，從原來的二維空間，已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)向三維空間，由原來傳統(tǒng)的靜態(tài)已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)向三維動態(tài)，由原來的單一視覺傳播慢慢轉(zhuǎn)換成為雙向交互式傳播，這些轉(zhuǎn)變，給視覺傳達(dá)設(shè)計提供了無限可創(chuàng)新可發(fā)展的平臺。在數(shù)字媒體語境下，要想更好地適應(yīng)大眾多元文化的審美需求，就必須要從設(shè)計理念設(shè)計環(huán)節(jié)、視覺語言、技術(shù)表現(xiàn)等多方面來入手，將數(shù)字媒體技術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計理論實踐結(jié)合在一起，增強(qiáng)產(chǎn)品的功能性和審美性，讓視覺信息更加親民精準(zhǔn)。