祝燕南

國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心近日發(fā)布《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》。該報(bào)告對(duì)2020年同時(shí)也包括“十三五”期間我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)發(fā)展的基本情況進(jìn)行了全面回顧，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在“十四五”期間的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)判。

“十三五”時(shí)期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)除弊興業(yè)、健康成長(zhǎng)

對(duì)于“十三五”時(shí)期我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的健康蓬勃發(fā)展，可從制度體系、陣地建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)等四個(gè)維度進(jìn)行回顧。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)制度體系不斷完善?！笆濉逼陂g，視聽(tīng)新媒體制度體系建設(shè)成效顯著。2018年3月，中共中央印發(fā)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，明確新組建的國(guó)家廣播電視總局職責(zé)包括“監(jiān)督管理、審查廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量”。國(guó)家廣電總局作為行業(yè)主管部門(mén)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的管理職責(zé)進(jìn)一步確權(quán)，國(guó)家關(guān)于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)實(shí)施“同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一體化管理”的現(xiàn)代化治理方式得到制度性落實(shí)，為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展提供了有力保障。

一是法律體系不斷健全，法律層級(jí)顯著提升。近幾年相繼出臺(tái)或修訂的《網(wǎng)絡(luò)安全法》《民法典》有關(guān)條款，以及《未成年人保護(hù)法》《著作權(quán)法》等多項(xiàng)國(guó)家法律，從平臺(tái)治理、內(nèi)容管理、數(shù)據(jù)安全、民事權(quán)利保護(hù)、未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)、版權(quán)保護(hù)開(kāi)發(fā)和利用等各方面，對(duì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的有效管理予以法律規(guī)范。此外，2021年3月16日，《廣播電視法（征求意見(jiàn)稿）》已經(jīng)向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理?xiàng)l例》的制定工作也在積極推動(dòng)中。小智治事，中智用人，大智立法，這些法律的出臺(tái)和修訂，為進(jìn)一步落實(shí)依法治國(guó)方略，強(qiáng)化依法治理網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)提供了根本遵循。

二是綜合治理體系日益規(guī)范化科學(xué)化。國(guó)家廣電總局指導(dǎo)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)先后推出《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等文件，為平臺(tái)和制作機(jī)構(gòu)提供具體指導(dǎo)。同時(shí)，確立行業(yè)統(tǒng)計(jì)體系和統(tǒng)計(jì)原則。2020年出臺(tái)了《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)管理規(guī)定》，第一次將網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)情況納入全國(guó)廣播電視發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，這項(xiàng)基礎(chǔ)性工作的完成，對(duì)全行業(yè)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

三是聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域、重點(diǎn)問(wèn)題，強(qiáng)化全流程引導(dǎo)與管理。國(guó)家廣電總局高度重視強(qiáng)化主體建設(shè)管理，針對(duì)IPTV等專網(wǎng)業(yè)務(wù)出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定和工作流程；針對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的公網(wǎng)業(yè)務(wù)，完善了“許可+備案登記”的主體管理辦法，搭建了重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目規(guī)劃備案系統(tǒng)和上線備案系統(tǒng)，對(duì)重點(diǎn)平臺(tái)、重點(diǎn)內(nèi)容實(shí)施更加有效的管理。與此同時(shí)，高度重視全流程引導(dǎo)與服務(wù)，逐步建立起涵蓋事前、事中、事后全流程監(jiān)督與服務(wù)的管理體系。

四是堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度。“同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體化管理”是國(guó)家廣電總局對(duì)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)一視同仁的基本管理思路，這個(gè)思路體現(xiàn)在近年來(lái)出臺(tái)的全部規(guī)范性文件中。比如《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》等。在專門(mén)針對(duì)廣播電視機(jī)構(gòu)的《關(guān)于推動(dòng)新時(shí)代廣播電視播出機(jī)構(gòu)做強(qiáng)做優(yōu)的意見(jiàn)》等文件中，也重點(diǎn)要求支持網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體和廣播電視媒體在內(nèi)容創(chuàng)意、制作生產(chǎn)、節(jié)目播出、運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)等方面加深合作。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)陣地建設(shè)成效顯著。習(xí)近平總書(shū)記指出，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)”“要盡快掌握這個(gè)輿論場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)”。國(guó)家廣電總局黨組堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神，站在維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全、政治安全、文化安全的高度，全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，把做好網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的“重中之重”，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)陣地建設(shè)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

一是狠抓主題主線宣傳。“十三五”期間，在國(guó)家廣電總局指導(dǎo)下，行業(yè)各主體圍繞重要節(jié)點(diǎn)、重大事件積極開(kāi)展主題主線宣傳。陸續(xù)開(kāi)辟了“喜迎十九大”“我們的70年”“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”、抗擊新冠肺炎疫情和喜迎建黨百年等專欄專區(qū)，有節(jié)奏、有梯次、有規(guī)模、有質(zhì)量，宣傳工作的政治性和藝術(shù)性都有明顯提升。

二是強(qiáng)化內(nèi)容引導(dǎo)和規(guī)范。第一，突出重大題材創(chuàng)作指導(dǎo)。今年，國(guó)家廣電總局發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)c?！爸袊?guó)共產(chǎn)黨成立100周年”統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和36部作品名單，策劃了相關(guān)創(chuàng)作展播活動(dòng)?！独硐胝找袊?guó)》等上線節(jié)目效果良好。第二，按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求，建立重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)影視劇IP征集平臺(tái)，促進(jìn)重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇IP孵化。第三，完善重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇規(guī)劃備案和上線備案管理，嚴(yán)把網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目的內(nèi)容關(guān)、導(dǎo)向關(guān)、人員關(guān)、片酬關(guān)。第四，繼續(xù)實(shí)施引導(dǎo)與扶持項(xiàng)目，通過(guò)鼓勵(lì)主題創(chuàng)作，以重點(diǎn)帶整體。

三是強(qiáng)化新業(yè)態(tài)管理。針對(duì)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、微短劇等，及時(shí)出臺(tái)規(guī)范性文件，主動(dòng)納入管理范疇，強(qiáng)化健康發(fā)展的政策保障。提前研判5G技術(shù)背景下，視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)新趨勢(shì)新要求，未雨綢繆應(yīng)對(duì)監(jiān)管挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝更加繁榮?！笆濉睍r(shí)期，主要視聽(tīng)平臺(tái)紛紛啟動(dòng)“自制模式”，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)原創(chuàng)節(jié)目整體品質(zhì)不斷提升，社會(huì)反響、市場(chǎng)認(rèn)可度實(shí)現(xiàn)較大突破，為繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝事業(yè)添磚加瓦。

一是網(wǎng)絡(luò)劇走上追求品質(zhì)的良性軌道。2020年，網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)實(shí)題材占比近七成，以濃濃的“煙火氣”成為貼近生活、觀照現(xiàn)實(shí)、謳歌時(shí)代的重要文藝載體。2020年第32屆中國(guó)電視劇“飛天獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)首次把網(wǎng)絡(luò)劇納入評(píng)選范圍；第26屆白玉蘭獎(jiǎng)中，10部“最佳中國(guó)電視劇”入圍名單有 4部是網(wǎng)絡(luò)劇，反映出近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇品質(zhì)有了大幅提升。

二是網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)能力水平取得突破。“十三五”期間，行業(yè)主管部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行過(guò)幾次較為嚴(yán)厲的整改整頓，成效明顯。從規(guī)模上看，2020年，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)電影659部，涉及1700多家出品機(jī)構(gòu)、近650家制作機(jī)構(gòu)和227家宣發(fā)機(jī)構(gòu)。從題材上看，“為時(shí)代畫(huà)像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德”的優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材作品越來(lái)越集中，成為聚焦新時(shí)代主題創(chuàng)作的重要新生力量。

三是網(wǎng)絡(luò)綜藝正在擺脫“有意思沒(méi)意義”的創(chuàng)作慣性。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在2018年出現(xiàn)過(guò)井噴式增長(zhǎng)，但近兩年數(shù)量趨于穩(wěn)定，內(nèi)容品質(zhì)有所提升。制作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)反思反省純粹娛樂(lè)化的綜藝創(chuàng)作思維，更加聚焦正能量傳播。當(dāng)然這方面還存在需要大力改進(jìn)的空間。

四是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片快速發(fā)展，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)和文化藝術(shù)類題材成為熱門(mén)?！笆濉逼陂g，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片獲得長(zhǎng)足發(fā)展，上線數(shù)量從一年幾十部增長(zhǎng)至2020年的259部。反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材的作品成為創(chuàng)作生產(chǎn)主流，2020年占比高達(dá)35%，如記錄疫情防控和脫貧攻堅(jiān)的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片分別達(dá)到44部和13部。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片越來(lái)越有質(zhì)感、有底蘊(yùn)、有文化、有溫度。以寫(xiě)真寫(xiě)實(shí)為主要特征的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，是目前越來(lái)越具有創(chuàng)作活力和市場(chǎng)前景的領(lǐng)域，對(duì)反映新時(shí)代中國(guó)、記錄新時(shí)代中國(guó)人民生產(chǎn)生活，擴(kuò)大國(guó)際傳播影響力有極為重要的作用。

五是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片表現(xiàn)出更大的技術(shù)和內(nèi)容張力。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片從定位低幼人群到覆蓋成年人，打破了觀眾圈層，收獲了更多收視群體，市場(chǎng)支持度提升。2018年至今上線數(shù)量增長(zhǎng)1.5倍。表現(xiàn)形態(tài)從單一的2D發(fā)展為2D、3D和定格等多種形式。內(nèi)容類型從聚焦奇幻、游戲逐步拓展至歷史、美食、科幻、喜劇等多種題材。

六是主流媒體短視頻業(yè)務(wù)更加活躍。在國(guó)家廣電總局統(tǒng)籌指導(dǎo)以及主流媒體對(duì)短視頻的積極布局下，2020年中央級(jí)廣電媒體在新媒體平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)近300個(gè)，省級(jí)廣電媒體賬號(hào)近6000個(gè)。內(nèi)容更加多元，專業(yè)化、垂直化趨勢(shì)明顯。短視頻聚焦主題、服務(wù)大局的能力顯著提升。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)日趨成熟。一是用戶規(guī)模穩(wěn)步提升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。近五年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)1.7倍，特別是城鄉(xiāng)差距明顯縮小。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民整體的31.3%，規(guī)模達(dá)3.09億，短視頻、直播電商等新業(yè)態(tài)在農(nóng)村及欠發(fā)達(dá)地區(qū)蓬勃發(fā)展。同時(shí)，網(wǎng)民增長(zhǎng)的主體從青年群體向未成年和老年群體轉(zhuǎn)化。截至2020年12月，中國(guó)已有近2.6億“50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民”，1.6億20歲以下青年網(wǎng)民，數(shù)字紅利更加均衡普惠，為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二是產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，短視頻和直播收入增速最快。國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2020年573家持證及70家備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入近3千億元，同比增長(zhǎng)近70%。其中短視頻、電商直播等收入同比增長(zhǎng)近90%。

三是基本形成會(huì)員、廣告、版權(quán)、直播帶貨、IP生態(tài)開(kāi)發(fā)等多元化并存商業(yè)模式。其中會(huì)員收入和直播帶貨收入增長(zhǎng)迅速。國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入超過(guò)830億元人民幣，同比增長(zhǎng)36.36%。

四是生態(tài)布局日益成熟多元。傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛發(fā)力短視頻，短視頻平臺(tái)大力進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，呈現(xiàn)出長(zhǎng)短共融的平臺(tái)建設(shè)和內(nèi)容布局發(fā)展趨勢(shì)。另外，主要網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)通過(guò)投資、并購(gòu)、入股等多種方式，逐漸向生產(chǎn)、傳播、終端全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

五是投融資保持增長(zhǎng)。盡管整個(gè)文化娛樂(lè)行業(yè)的投融資案例數(shù)量逐年下降，但網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域卻保持了較高的投資活躍度，主要集中在網(wǎng)絡(luò)直播、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域。

展望未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)堅(jiān)實(shí)美好、天地開(kāi)闊

圍繞立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，在2035年建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)遠(yuǎn)景目標(biāo)的總體統(tǒng)籌下，可從以下四個(gè)方面展望網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：更加注重統(tǒng)籌安全與發(fā)展。安全是永恒主題，發(fā)展是第一要義。我國(guó)面臨日益錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)安全威脅和風(fēng)險(xiǎn)更加突出。2020年12月，中共中央印發(fā)《法治社會(huì)建設(shè)實(shí)施綱要（2020—2025年）》，專門(mén)設(shè)立“依法治理網(wǎng)絡(luò)空間”章節(jié)，對(duì)未來(lái)五年全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化作出頂層設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域?qū)⑹冀K貫徹國(guó)家總體安全觀，繼續(xù)完善對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播、自媒體、知識(shí)社區(qū)問(wèn)答等新興業(yè)態(tài)和算法推薦、深度偽造等新技術(shù)應(yīng)用的規(guī)范管理，逐步建立互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)領(lǐng)域嚴(yán)重失信“黑名單”制度和懲戒機(jī)制，進(jìn)一步督促網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展“把好舵”“裝好剎車”。同時(shí)，沒(méi)有發(fā)展的安全是不牢靠也不可持續(xù)的?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出，到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)，對(duì)文化建設(shè)進(jìn)行專門(mén)部署，要求實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略、加快智慧廣電建設(shè)，等等。配合國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)面臨高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展新階段新要求新任務(wù)，只有堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持以人民為中心、堅(jiān)持新發(fā)展理念、堅(jiān)持深化改革開(kāi)放、堅(jiān)持系統(tǒng)性觀念，全面統(tǒng)籌安全與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。這個(gè)總要求是壓艙石、助推器、定盤(pán)星，須臾不可模糊、不可忘記、不可偏廢。

趨勢(shì)二：鞏固戰(zhàn)略地位，增強(qiáng)戰(zhàn)略力量。預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)視頻將占所有互聯(lián)網(wǎng)流量的82%，成為更加重要的互聯(lián)網(wǎng)入口，更加重要的信息傳播和輿論引導(dǎo)載體，更加重要的宣傳思想和意識(shí)形態(tài)陣地。因此，主陣地的戰(zhàn)略地位必將進(jìn)一步得到加強(qiáng)，主陣地的戰(zhàn)略力量必將進(jìn)一步得到增強(qiáng)。

一是網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓建設(shè)將進(jìn)一步強(qiáng)化。習(xí)近平總書(shū)記指出，“凝聚共識(shí)工作不容易做，大家要共同努力。為了實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓”。我們理解，在未來(lái)，內(nèi)容只會(huì)有優(yōu)劣長(zhǎng)短之分，不會(huì)再去刻意區(qū)分網(wǎng)上網(wǎng)下。線上線下同頻共振，網(wǎng)上網(wǎng)下凝心聚力的情景將進(jìn)一步常態(tài)化。最終在媒體融合向縱深發(fā)展的進(jìn)程中，形成“你就是我、我就是你”的全媒體傳播新格局。

二是主題宣傳和主題創(chuàng)作的聲量將進(jìn)一步放大。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)具有把政治話語(yǔ)轉(zhuǎn)化成大眾話語(yǔ)的顯著特點(diǎn)，具有廣泛覆蓋、圈層滲透的傳播優(yōu)勢(shì)，在主題主線宣傳中將發(fā)揮更加重要的作用，在重大現(xiàn)實(shí)、重大革命、重大歷史題材的創(chuàng)作方面迎來(lái)新的突破。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主陣地建設(shè)的形態(tài)將愈加多樣。網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝、電影、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、專題節(jié)目，以及短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、互動(dòng)視頻、VR視頻、沉浸體驗(yàn)等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新興業(yè)態(tài)將更加多樣式地?cái)U(kuò)大主題主線宣傳傳播效果。

趨勢(shì)三：“文化+科技”是主流發(fā)展方向。習(xí)近平總書(shū)記指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途”。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是文化與科技融合的最佳載體，是新技術(shù)與新創(chuàng)造相互催化的大熔爐，不僅是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也必然成長(zhǎng)為文化領(lǐng)域和科技領(lǐng)域的支柱型新產(chǎn)業(yè)。

“文化+科技”意味著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)這個(gè)現(xiàn)代化征程中最核心的推動(dòng)力，將在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展中繼續(xù)扮演引擎角色，推動(dòng)文化與科技產(chǎn)生更積極正向的“化學(xué)反應(yīng)”。

“文化+科技”，意味著科技賦能的作用將進(jìn)一步凸顯。從媒體建設(shè)角度看，基于信息技術(shù)革命成果的全程、全息、全員、全效媒體建設(shè)將繼續(xù)成為重點(diǎn)；從內(nèi)容創(chuàng)作傳播角度看，視頻智能合成技術(shù)、視頻大數(shù)據(jù)搜索系統(tǒng)、全息成像技術(shù)等視聽(tīng)技術(shù)將不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作傳播效率和互動(dòng)體驗(yàn)；從技術(shù)傳輸角度看，毫米波、太赫茲等高頻資源的應(yīng)用，以及5G的廣泛商用和6G時(shí)代的到來(lái)，結(jié)合人工智能等技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)將從“萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物皆屏、萬(wàn)物皆媒”的初期智能時(shí)代，邁向“萬(wàn)物智聯(lián)”的新階段。

“文化+科技”，意味著視聽(tīng)新媒體將與多個(gè)行業(yè)深度融合。視聽(tīng)平臺(tái)“聚用戶，做服務(wù)”的發(fā)展模式將更加成熟，數(shù)據(jù)資源將呈幾何級(jí)倍數(shù)增長(zhǎng)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從面向個(gè)人娛樂(lè)的消費(fèi)類市場(chǎng)，逐步深化發(fā)展到行業(yè)級(jí)應(yīng)用的文創(chuàng)、醫(yī)療、教育、交通、安防、基層治理等多重領(lǐng)域，成為推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要入口和平臺(tái)。

趨勢(shì)四：邁向國(guó)際傳播是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)擔(dān)負(fù)的重大而現(xiàn)實(shí)的政治任務(wù)。中共中央政治局5月31日就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的全球信息溝通與文化交流，將是國(guó)際交流中極其重要的組成部分。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作為現(xiàn)代傳播渠道，在打造具有國(guó)際影響力的媒體集群，構(gòu)建多主體、立體式的大外宣格局中，更加舉足輕重。以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)，以更加豐富的創(chuàng)新創(chuàng)造，以更加體現(xiàn)中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事的風(fēng)格，推出更多更優(yōu)秀的中國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品力作，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量，全面闡述我國(guó)的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國(guó)際秩序觀和全球治理觀，更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。

結(jié)語(yǔ)

喜慶中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，站在兩個(gè)一百年的歷史交匯點(diǎn)，全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?zhàn)線將更加緊密地團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，為實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年目標(biāo)，全面建成現(xiàn)代化社會(huì)主義國(guó)家作出新貢獻(xiàn)。

作者系國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書(shū)記、主任

【編輯：沈金萍】