許潔 王君

在人口出生率下降、前期囤貨待消化、市場(chǎng)容量萎縮等綜合因素下，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)陷入價(jià)格戰(zhàn)、惡性營(yíng)銷、渠道競(jìng)爭(zhēng)的“困局”。而出生率的下降，讓嬰幼兒奶粉行業(yè)陷入集體焦慮。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，從2019年開(kāi)始，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)進(jìn)入“降速增長(zhǎng)”時(shí)代，預(yù)計(jì)2019年至2023年銷售額復(fù)合增長(zhǎng)率為6.9%，銷量復(fù)合增長(zhǎng)率為3.8%。

中國(guó)農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組組長(zhǎng)宋亮表示，人口出生率下降，直接導(dǎo)致嬰兒配方奶粉市場(chǎng)容量下降，使得企業(yè)之間提前進(jìn)入到零和博弈的競(jìng)爭(zhēng)階段，三孩生育政策在一定程度上能夠穩(wěn)定人口下滑趨勢(shì)。

“短期來(lái)說(shuō)，三孩生育政策對(duì)于嬰幼兒配方奶粉、輔食等品類的消費(fèi)將帶來(lái)提振作用。長(zhǎng)期來(lái)看，會(huì)對(duì)整個(gè)乳品行業(yè)消費(fèi)帶來(lái)利好?！泵膳＜瘓F(tuán)相關(guān)人士表示，蒙牛將抓住這一重要的行業(yè)契機(jī)，進(jìn)一步在嬰配粉、嬰幼兒輔食以及兒童乳品領(lǐng)域加大投入，用更高品質(zhì)、更多元化的產(chǎn)品來(lái)滿足中國(guó)消費(fèi)者需求。

澳優(yōu)乳業(yè)相關(guān)人士表示，三孩生育政策的出臺(tái)有望促進(jìn)新生兒數(shù)量的增長(zhǎng)，嬰配粉作為嬰幼兒的剛需產(chǎn)品，其消費(fèi)需求也有望隨之拉動(dòng)，這無(wú)疑對(duì)整個(gè)嬰配粉行業(yè)都是利好的，對(duì)于澳優(yōu)這樣一直專注品質(zhì)與創(chuàng)新，戰(zhàn)略清晰、產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)扎實(shí)、以人為本、賦能伙伴、成就生態(tài)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是非常大的利好。

澳優(yōu)乳業(yè)方面還表示，在三孩生育政策推出和新國(guó)標(biāo)穩(wěn)步實(shí)施的背景之下，澳優(yōu)將以最快的速度進(jìn)行適應(yīng)新國(guó)標(biāo)、符合嬰幼兒配方乳粉新國(guó)標(biāo)的配方調(diào)整。

三孩生育政策的推出或?qū)⒆寚?guó)產(chǎn)奶粉成為市場(chǎng)主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)愈加明顯。君樂(lè)寶方面則表示，此前，國(guó)產(chǎn)奶粉市占率已從最低時(shí)僅有30%左右增長(zhǎng)到2020年達(dá)60%以上。同時(shí)，行業(yè)集中度得到提高，研發(fā)能力強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量好的優(yōu)勢(shì)企業(yè)正脫穎而出。

不過(guò)，對(duì)于三孩生育政策的推出，行業(yè)內(nèi)也有其他聲音。

“為了應(yīng)對(duì)老齡社會(huì)的到來(lái)，國(guó)家推出的三孩生育政策只是一個(gè)框架，各個(gè)省份還應(yīng)該因地制宜進(jìn)行精準(zhǔn)規(guī)劃?！敝袊?guó)品牌研究院研究員朱丹蓬表示，從2017年開(kāi)始，東北三省出生率就已經(jīng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，因此，當(dāng)?shù)卣珳?zhǔn)推出一系列政策紅利，以提高出生率。從整體來(lái)看，三孩生育政策的推出是利好母嬰行業(yè)的，但應(yīng)該不會(huì)有太明顯的幫助。

宋亮也表示，從根本上看，促進(jìn)中國(guó)人口出生率提升，還需要從政策層面化解落戶、孩子教育等難題。