袁祎蔓

近年來，伴隨新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展和房屋建筑需求的持續(xù)增長，我國建筑裝飾行業(yè)迎來了快速發(fā)展。公開資料顯示，2010年至2019年期間，我國建筑裝飾行業(yè)總產(chǎn)值已由2.10萬億元增長至4.60萬億元，年均復合增速達到9.10%，行業(yè)景氣度呈現(xiàn)了長期上升態(tài)勢。

2021年7月6日，國內(nèi)領(lǐng)先綜合性建筑類企業(yè)——德才股份（605287.SH）在A股市場正式登陸。公司主營業(yè)務(wù)主要包括建筑裝飾及房屋建筑工程的設(shè)計與施工。經(jīng)過在建筑裝飾及工程領(lǐng)域的多年發(fā)展，公司目前已形成強大的品牌優(yōu)勢和穩(wěn)步的盈利增速。本次上市募資，公司將主要用于建筑工業(yè)化裝飾部品部件生產(chǎn)項目、信息化建設(shè)項目和流動資金補充。隨著公司業(yè)務(wù)規(guī)模的擴張與優(yōu)化和現(xiàn)金流的擴充，公司的品牌效應(yīng)與核心競爭力將有望得到進一步提升。

資質(zhì)完備 設(shè)計水平領(lǐng)先業(yè)績維持高速成長

房屋建筑與建筑裝飾作為同一產(chǎn)業(yè)鏈不可分割的兩個細分行業(yè)，具有天然的協(xié)同性，而其中企業(yè)的資質(zhì)水平和企業(yè)的設(shè)計能力則是兩領(lǐng)域中不可忽視的重要壁壘。

一方面，因建筑裝飾與房屋建筑業(yè)務(wù)的設(shè)計、承包及施工均需要相應(yīng)的資質(zhì)，不同的資質(zhì)申請對注冊資本、項目數(shù)量、歷史業(yè)績、收入規(guī)模等也具有不同的要求，因此，設(shè)計能力出眾、資金實力雄厚、人才儲備充足且項目經(jīng)驗豐富的企業(yè)才能獲得設(shè)計甲級和施工壹級資質(zhì)。

而另一方面，深化設(shè)計因在建筑工程中起到了承上啟下的作用，亦成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)不可忽視的核心競爭力之一。研究顯示，良好的設(shè)計不僅體現(xiàn)在外觀，還在工程品質(zhì)、質(zhì)量、功能性、節(jié)能環(huán)保、循環(huán)利用、成本控制等方面發(fā)揮著極其重要的作用。因此沒有優(yōu)秀的設(shè)計團隊，將難以實現(xiàn)綜合實力的進一步壯大。

公告顯示，作為國內(nèi)領(lǐng)先綜合性建筑類企業(yè)和建筑裝飾高新技術(shù)企業(yè)，德才股份目前已取得生產(chǎn)經(jīng)營所必備的全部資質(zhì)許可，公司及其子公司已擁有了包括《建筑裝飾工程設(shè)計專項甲級》《建筑裝修裝飾工程專業(yè)承包壹級》等十七個壹級（甲級）資質(zhì)證書，并以此在業(yè)務(wù)發(fā)展中獲得優(yōu)勢。

而在設(shè)計方面，公司成立了專門的設(shè)計師團隊，并于2013年在英國倫敦成立了DC-HD設(shè)計公司，引進了世界先進的設(shè)計理念。目前，公司已成為“中國建筑裝飾設(shè)計機構(gòu)五十強”企業(yè)，并榮獲“中國國際空間環(huán)境藝術(shù)設(shè)計大賽筑巢獎”“中國建筑工程裝飾獎（公共建筑裝飾設(shè)計類）”等諸多獎項。目前公司旗下的青島中房建筑設(shè)計院有限公司已擁有建筑行業(yè)（建筑工程）設(shè)計甲級資質(zhì)，并成功承接了青島市地鐵1號線、8號線、13號線，黃果樹植物園、海爾云世界等地標性項目的設(shè)計工作。

憑借完備的資質(zhì)許可與優(yōu)秀的設(shè)計能力，德才股份在近年的發(fā)展中實現(xiàn)高速的業(yè)績增長。Wind數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年期間，公司營業(yè)總收入由33.70億元增長至46.35億元，復合增速達到17.28%;凈利潤由0.90億元增長至1.87億元，復合增速達到44.14%。公司同期的營收及利潤增速均大幅領(lǐng)先于其所屬的建筑裝飾行業(yè)的平均水平。

行業(yè)集中化趨勢明顯品牌價值提升競爭優(yōu)勢

當前，建筑裝飾行業(yè)的市場集中度尚處于較低水平。研究顯示，雖然整體呈現(xiàn)“大市場、小企業(yè)”的競爭狀態(tài)，但隨著龍頭企業(yè)特別是上市公司的市場占有率不斷升高，行業(yè)結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化調(diào)整。對此，業(yè)內(nèi)人士分析表示：目前建筑裝飾行業(yè)龍頭公司的市占率正在快速提升，而從管理半徑上尚未看到龍頭企業(yè)的經(jīng)營天花板，在經(jīng)濟效率方面業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)則仍有很大改善空間。在當前行業(yè)日漸趨于集中的趨勢下，具有高品牌價值和美譽度企業(yè)，則更容易憑借品牌這一核心資產(chǎn)在競爭中脫穎而出。

據(jù)招股書顯示，德才股份自成立以來便一直注重企業(yè)品牌和形象建設(shè)。近年來，公司不斷拓展市場，并提高工程質(zhì)量和服務(wù)水平，通過立足青島，輻射全國，使其品牌優(yōu)勢得到逐漸體現(xiàn)。截至目前，公司已獲得了“中國馳名商標”“山東省服務(wù)名牌”、“山東省著名商標”“青島市質(zhì)量獎”等諸多榮譽稱號。

此外，通過實施奧帆中心博物館、青島大劇院、海爾洲際酒店、北京機場等有影響力的重點工程、精品工程，公司“德才裝飾”的品牌競爭力得到了大幅提升，其強大的品牌優(yōu)勢也將對公司保證持續(xù)獲取客戶的能力和提升投標成功率及議價能力起到重要作用。而未來隨著企業(yè)整體優(yōu)勢的進一步提升，公司將努力打造成為以建筑裝飾為主、具有強大品牌影響力的、國內(nèi)領(lǐng)先的建筑業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈精品企業(yè)。