陳景怡 余賢鋒

[摘? 要：隨著日本經(jīng)濟的每況愈下，日本年輕人對消費逐漸產(chǎn)生了“厭惡”的心理，他們沒有欲望消費，將消費看作是生活上的負擔，把奢侈看作是思想上的庸俗，甚至在吃穿用住行等方面上做到極致的節(jié)儉，堅持奉行能不買就不買的原則。本文主要通過研究當今日本年輕人消費觀念與習慣，深入探討日本年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變對日本經(jīng)濟的影響，分析“低欲望社會”形成的原因，為中國未來的經(jīng)濟發(fā)展積累經(jīng)驗，促使中日雙方健康穩(wěn)定的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“低欲望社會”;日本年輕人;消費觀]

泡沫經(jīng)濟破滅后，隨著日本的經(jīng)濟開始衰退，日本年輕人對消費的欲望越來越低。當代的年輕人對于車、房等價格高昂的消費對象抱有一種無所謂乃至抵觸的態(tài)度。據(jù)調(diào)查，日本年輕人的出行方式大多選擇公共交通，住所普遍以租的方式來解決;甚至衣物，他們也都更傾向于購買二手的商品。這樣傾向下的社會被稱作“低欲望社會”?！暗陀鐣毕碌娜毡灸贻p人更加追求精神的滿足與生活的幸福感，他們對信息和交流的需求遠遠超過了物質(zhì)需求。這種“嫌消費”的社會現(xiàn)象實際上對日本經(jīng)濟有著不容忽視的影響。

一、“低欲望社會”下的消費現(xiàn)狀

日本的“低欲望社會”的主體是日本新一代出生于20世紀80、90年代的日本年輕人。他們出生于泡沫經(jīng)濟末期，從小就不缺乏物質(zhì)上的需求，特別是同時期電子產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓他們一出生就成為新時代的“土著”。不一樣的生活環(huán)境與新時代的飛速發(fā)展，造就了他們與以往截然不同的消費觀念。他們有錢卻不舍得花錢，購買二手商品、租房合租、交換服裝等形式已經(jīng)成為了年輕人們的主要消費方式。他們熱衷于物美價廉的商品，“節(jié)儉”已經(jīng)成為了當今日本年輕人特有的標簽。

二、低欲望消費產(chǎn)生的原因

當代日本年輕人因為親身經(jīng)歷過泡沫經(jīng)濟破滅后的不景氣與見證了為工作生活操勞賣力、日日如履薄冰卻依舊沒有回報的父輩們的經(jīng)歷，他們對自己的經(jīng)濟狀況始終沒有足夠的安全感，對自己未來感到不安與焦慮。35歲以下的年輕人，由于在剛想實踐夢想與追求的時候，就經(jīng)歷了“失去的20年”那種通貨緊縮不景氣的時代，因此大部分的年輕人慢慢形成了共同的意識：不只是車貸房貸，哪怕是對于結(jié)婚生子這一類，具有一定必須性的社會行為所代表的責任及所產(chǎn)生的風險都抱有幾分逃避的想法。80后、90后們在高壓力、就業(yè)難、收入低的社會環(huán)境下，變得害怕承擔風險，也不愿為車貸房貸早早地壓上自己的人生。有一位即將結(jié)婚的日本年輕人甚至表示因為婚禮的性價比很低，不愿為此花錢。低欲望消費對于現(xiàn)在的日本社會來說已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。年輕人通過網(wǎng)絡(luò)獲得社交的樂趣，并逐漸習慣了這種舒適感與生活方式，不想花費時間與精力去解決麻煩與困擾，自然而然地也變得不再擁有理想與斗志。

三、低欲望社會下日本年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變

儲蓄意識大于消費意識。日本經(jīng)濟的低迷與不安定促使大多數(shù)日本人選擇了銀行存款。長時期的經(jīng)濟蕭條，抑制了人們的消費欲望，比起消費人們更加喜歡存錢，許多大學甚至高中畢業(yè)生就已經(jīng)開始了漫漫的儲蓄之路。

注重性價比。日本的經(jīng)濟狀況雖然不如從前，但物價卻不可小覷。放在過去，人們或許會直接選擇昂貴的商品來滿足自己消費欲望。而現(xiàn)在，人們愿意花費更多的精力與時間去選擇性價比更高的商品。

“御宅族”的誕生。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)各方面的技術(shù)不斷成熟。比起外出社交，日本年輕人更傾向于節(jié)省體力和消費地虛擬社交。越來越多的需求可以通過網(wǎng)絡(luò)滿足和解決，“宅”已經(jīng)成為了年輕人的行為準則和生活方式。

四、消費觀念的轉(zhuǎn)變對于日本國內(nèi)經(jīng)濟的影響

從現(xiàn)如今的日本社會總體來看，日本民眾的消費欲望逐漸減退，消費觀念發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。當代日本年輕人拒絕奢侈品，使得日本名牌商品和進口高檔品牌的銷量驟減根據(jù)公司“矢野經(jīng)濟”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，高檔品牌1996年約達1.9萬億日元的市場規(guī)模到2011年縮小至7700億日元。出售名牌服裝和化妝品的百貨商場的市場規(guī)模持續(xù)縮小，汽車生產(chǎn)規(guī)模也在不斷縮減。這種消費萎縮直接導致了社會經(jīng)濟增長緩慢。追本溯源，還是現(xiàn)如今的日本年輕人物質(zhì)欲望低下，將節(jié)儉當作了新時尚。另類的消費觀使得日本經(jīng)濟難以得到很大的回升，追求廉價美的消費行為迫使日本大量的國際高端商品撤離日本。社交、時尚、甚至是戀愛，年輕人遠離一切與消費有關(guān)的東西。

五、日本低欲望之中國的啟示

日本的低欲望社會現(xiàn)象在中國已經(jīng)開始萌芽發(fā)展。越來越多的中國人不愿意生孩子、甚至不愿意結(jié)婚。但是，中國引發(fā)低欲望的社會現(xiàn)象的原因與日本還是稍有差異。日本經(jīng)歷了經(jīng)濟蕭條才導致年輕人的需求發(fā)生了改變，而中國很大一部分原因是貧富差距較大。中國由于人口基數(shù)過大，收入水平千差萬別，國民生存壓力過大致使發(fā)展資料消費需求的削減。中國相比日本，經(jīng)濟質(zhì)量較差，抗風險能力相對來說也更弱，因此更應(yīng)從現(xiàn)在開始重視低欲望社會，對于將來可能發(fā)生的問題實施相應(yīng)的對策。現(xiàn)下，中國應(yīng)該做的兩點就是深化改革與增強國民自信，為今后國家的發(fā)展打好一計預(yù)防針。

六、總結(jié)

通過探究低欲望社會下日本年輕人的消費觀，可以更好地了解日本目前經(jīng)濟的發(fā)展情況。通過研究日本低欲望社會的形成，可以更好地了解日本年輕人的消費心理。消費欲望低下的日本年輕人不買車買房，幾乎沒有多余的娛樂項目支出，能省則省做到極致的樸素生活。他們?yōu)榱私窈蟪錆M不安的生活拼命工作，不斷攢錢，以備不時之需。低欲望消費從某種程度上來說也是適度消費、低調(diào)生活。日本年輕人的生存狀態(tài)體現(xiàn)了鮮明的民族特點，在這種舉步艱難的壓力社會下，為自己的生活積累財富，不失為一種堅韌。扭轉(zhuǎn)低欲望這一現(xiàn)狀并非一朝一夕就可以實現(xiàn)，這是一場國家性與國民性的持久戰(zhàn)

參考文獻

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[5]楊棟.日本陷入“低欲望”社會[J].金融博覽（財富），2018（05）： 79-81.

作者簡介

陳景怡（1999—），女，浙江寧波人，嘉興南湖學院人文系學生;余賢鋒，指導教師，嘉興南湖學院人文系教師。

基金項目：本文系 2020年浙江省高等學校大學生科研訓練計劃（SRT）項目，嘉興南湖學院資助項目（ 項目編號： NH8517203046） 。

嘉興南湖學院人文系