蔣文俊

【摘? ? 要】時(shí)政新聞是地方電視臺新聞欄目的主要組成部分，其對規(guī)范性的要求較高，容易曲高和寡，降低了時(shí)政新聞的吸引力。新媒體環(huán)境下，提升地方電視臺時(shí)政新聞的吸引力，需要了解其存在的問題，如編排能力弱、報(bào)道形式單一等，并針對這些問題，在報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容、質(zhì)量管理、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面加以改進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺;時(shí)政新聞;吸引力;提升策略

地方電視臺為了能夠使時(shí)政新聞具有吸引力，要緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，遵循以人為本的原則，在寫作時(shí)注重民本思想，通過獨(dú)特的視角得到人們的認(rèn)可，形成“短、平、快”意識，并加強(qiáng)對同期聲的運(yùn)用，吸引觀眾的注意力。

一、地方電視臺時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題

現(xiàn)如今我國相關(guān)部門對地方電視臺的發(fā)展愈發(fā)重視，制定和出臺了政策支持其發(fā)展，同時(shí)加大了資金投入力度，推動地方電視臺的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，其主要目的在于確保地方電視臺能夠充分發(fā)揮自身功能，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。但是結(jié)合實(shí)際情況看，地方電視臺時(shí)政新聞報(bào)道仍存在一定的問題，主要體現(xiàn)在下述幾個(gè)方面。

（一）時(shí)政新聞編排能力弱

在新媒體快速發(fā)展的形勢下，為保證地方電視臺時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力，要對其報(bào)道形式進(jìn)行改革。目前地方電視臺時(shí)政新聞受傳統(tǒng)報(bào)道觀念的影響，新聞編排慣性思維較為嚴(yán)重，導(dǎo)致時(shí)政新聞的編排方式一成不變。由于當(dāng)下時(shí)政新聞報(bào)道主要內(nèi)容是會議或領(lǐng)導(dǎo)活動等，民生新聞?wù)急容^小，無法滿足群眾對新聞信息的需求，導(dǎo)致播報(bào)的時(shí)政新聞對觀眾吸引力低，無法發(fā)揮其傳播和引導(dǎo)作用。另外，一些地方電視臺從業(yè)者的能力較為薄弱，從業(yè)者的“四力”有待提升，如果上述問題無法得到解決勢必會影響到地方電視臺時(shí)政新聞的吸引力。

（二）報(bào)道形式單一

結(jié)合各地方電視臺的時(shí)政新聞報(bào)道形式分析，可以看出其時(shí)政新聞報(bào)道的重點(diǎn)仍是會議新聞。然而記者為保證時(shí)政新聞的飽和度，往往會在同一天報(bào)道多個(gè)會議內(nèi)容，時(shí)政新聞的質(zhì)量難以保障。除此之外，地方電視臺時(shí)政新聞形式過于單一，難以吸引觀眾的注意力 ，導(dǎo)致時(shí)政新聞的傳播力下降。

（三）受眾關(guān)心內(nèi)容較為匱乏

從新聞實(shí)踐來說 ，時(shí)政新聞報(bào)道主要反映社會的發(fā)展和變化，其受眾主體是廣大群眾。但是目前一些地方電視臺時(shí)政新聞報(bào)道中廣大群眾關(guān)心、關(guān)注的內(nèi)容比較少。比如深受群眾關(guān)注的社會保障信息、就業(yè)信息等。

二、提升地方電視臺時(shí)政新聞吸引力的策略

（一）優(yōu)化時(shí)政新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)

報(bào)道結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整有助于提高時(shí)政新聞對受眾的吸引力。對地方電視臺來說，需要根據(jù)具體情況，制定科學(xué)、合理的報(bào)道機(jī)制，同時(shí)汲取其他電視臺的經(jīng)驗(yàn)，有效優(yōu)化新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)。比如說，鳳凰衛(wèi)視新聞欄目《時(shí)事直通車》結(jié)構(gòu)明晰，能夠根據(jù)新聞層次及受眾偏好合理排序，具有較強(qiáng)的吸引力。

（二）創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道方式

目前，地方電視臺在時(shí)政新聞報(bào)道中多選擇“同期訪談”、“多畫面切換”以及“現(xiàn)場連線”等報(bào)道方式，讓廣大受眾耳目一新。地方電視臺只有在報(bào)道形式上加以創(chuàng)新，多措并舉增強(qiáng)節(jié)目吸引力，才能提高受眾對節(jié)目的關(guān)注度。

（三）選擇受眾關(guān)心的內(nèi)容

通常來說，會議或領(lǐng)導(dǎo)活動報(bào)道有較高的新聞價(jià)值，但部分地方電視臺在報(bào)道過程中存在一些誤區(qū)。主要體現(xiàn)在：凡是領(lǐng)導(dǎo)參與的活動都需要報(bào)道;領(lǐng)導(dǎo)活動報(bào)道的篇幅較長;多數(shù)情況下只用通稿。時(shí)政新聞報(bào)道需要尊重新聞傳播規(guī)律，時(shí)政新聞同樣要體現(xiàn)多樣化、多層次性，發(fā)揮其親民效應(yīng)。所以地方電視臺需要改變報(bào)道方法、風(fēng)格，對會議報(bào)道進(jìn)行適當(dāng)壓縮，增加與廣大民眾生活貼近的內(nèi)容，使內(nèi)容更加“接地氣”。

基于現(xiàn)實(shí)角度，受眾關(guān)心和關(guān)注與生活關(guān)系密切的時(shí)政新聞，地方電視臺需了解受眾需求，有效拓展信息傳播渠道，使受眾能通過多渠道獲取信息，打破時(shí)間和空間的限制，為其了解時(shí)政新聞提供便利。

（四）強(qiáng)化“短、平、快”意識

地方電視臺在時(shí)政新聞報(bào)道過程中，要注重提升工作人員的“短、平、快”意識，確保新聞內(nèi)容更加清晰、明確。其中短是指報(bào)道篇幅短小精悍;平是指新聞樸實(shí)不花哨，保證事件的真實(shí)性;快是指新聞的時(shí)效性強(qiáng)，以快速報(bào)道的形式取勝。例如，對于地方新聞“我市舉行改進(jìn)干部作風(fēng)年度總結(jié)大會”這樣的報(bào)道來說，過去通常需要花費(fèi)3、4分鐘，而采用播送重點(diǎn)內(nèi)容的方式，僅僅用時(shí)55秒，在明確重點(diǎn)內(nèi)容的同時(shí)，還增強(qiáng)了新聞的準(zhǔn)確性，讓受眾清楚了解到該報(bào)道的重點(diǎn)。

（五）改善時(shí)政新聞報(bào)道形式

地方電視臺在播報(bào)時(shí)政新聞過程中，要采用科學(xué)、合理的播報(bào)方式，新聞工作人員要注重新聞節(jié)目形式的策劃，在播報(bào)會議內(nèi)容時(shí)，要先了解會議的重點(diǎn)內(nèi)容，并預(yù)先規(guī)劃好報(bào)道方式，避免在報(bào)道過程中出現(xiàn)差錯(cuò)。另外，記者在報(bào)道過程中，要從會議報(bào)告中獲取關(guān)鍵信息，讓受眾在觀看過程中清晰了解政策的內(nèi)涵。例如，在兩會報(bào)道中，將代表委員請進(jìn)演播廳，采訪民眾關(guān)心的問題，開辟特別節(jié)目板塊，用特約評論員精彩評論以及代表委員對百姓問題的回答，增強(qiáng)受眾對時(shí)政新聞的接受度，促使時(shí)政新聞節(jié)目內(nèi)容更加符合受眾的實(shí)際需求。此外，地方電視臺的節(jié)目內(nèi)容要視聽兼顧，多利用現(xiàn)場同期聲，這樣不僅縮短了后期制作時(shí)間，還能吸引受眾注意力，推動地方電視臺可持續(xù)發(fā)展。

（六）加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

對新聞報(bào)道來說，始終要遵循“質(zhì)量第一”原則，在這基礎(chǔ)上有效體現(xiàn)其個(gè)性化特征，進(jìn)而提高其吸引力。首先，要保證時(shí)政新聞中人物特點(diǎn)的鮮明，對人物的語言特征、具體事跡以及其行為特點(diǎn)等加以具體闡述，保證時(shí)政新聞的真實(shí)性。其次，要突出新聞事件的異質(zhì)性，目前新聞行業(yè)中的同質(zhì)化問題比較普遍，差異性對時(shí)政新聞的吸引力會有較大影響。異質(zhì)性的形成，需要記者對信息進(jìn)行深入分析，挖掘潛在信息，明確其真實(shí)性后再進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，需要建立獎懲機(jī)制，強(qiáng)化創(chuàng)新意識，提高其工作主動性。

地方電視臺工作人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)與時(shí)政新聞的質(zhì)量密切相關(guān)。為此，地方電視臺要加大人才隊(duì)伍建設(shè)力度，建立專業(yè)的時(shí)政新聞報(bào)道隊(duì)伍。首先，在招聘人才階段，對相關(guān)人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力要進(jìn)行全面考察、審核，確保其具備良好的創(chuàng)新能力，能夠在后期工作中不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，從而滿足電視臺的發(fā)展需求。其次，要建立專門的培訓(xùn)機(jī)制，加大對工作人員的培訓(xùn)力度，保證其充分理解新聞行業(yè)工作規(guī)范、工作準(zhǔn)則、工作特點(diǎn)等。最后，在實(shí)際工作中要強(qiáng)化工作人員的自我審查能力，不斷提高自身綜合能力，進(jìn)而有效提高新聞報(bào)道整體質(zhì)量。

綜上所述，地方電視臺要提升時(shí)政新聞對民眾的吸引力，就要改變傳統(tǒng)思想觀念，尊重新聞采寫規(guī)律，改善新聞報(bào)道形式。記者要具有“短、平、快”意識，在新媒體環(huán)境下，展現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道的多層次、多樣化。還要結(jié)合群眾生活，發(fā)揮時(shí)政新聞的親民性，吸引廣大受眾對時(shí)政新聞的注意力，推動地方電視臺更好發(fā)展。

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（作者單位：信陽廣播電視臺）

責(zé)編：姚少寶