王熙埜

遼寧財貿(mào)學(xué)院

符號有著比較漫長的發(fā)展歷史，現(xiàn)已和社會學(xué)科知識相結(jié)合。視覺符號的應(yīng)用比較突出，它實現(xiàn)信息傳達(dá)的目的。視覺語言主要是由設(shè)計原則和視覺基本元素構(gòu)成的符號系統(tǒng)，主要目的是傳達(dá)情義，也是平面設(shè)計的基礎(chǔ)。通過相應(yīng)的組織和應(yīng)用，形成相應(yīng)的信息圖像，有效傳達(dá)創(chuàng)作信息。

一、視覺符號應(yīng)用的必要性

（一）有利于視覺注意力的提升

在平面設(shè)計中，視覺符號有著非常重要的作用，如圖形元素是一種較為精準(zhǔn)性和直觀的傳播方式，借助視覺語言將信息傳達(dá)給受眾。平面設(shè)計中視覺符號可以無限變幻，因而呈現(xiàn)出五花八門的特點(diǎn)。設(shè)計人員可以將圖片、文字等轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的符號元素，開展相應(yīng)的創(chuàng)作活動，實現(xiàn)設(shè)計人員和受眾之間情感的共鳴。

（二）有利于表達(dá)方式的呈現(xiàn)

在平面設(shè)計中，視覺符號是文化信息的基礎(chǔ)，作為一名設(shè)計人員，應(yīng)當(dāng)深入了解視覺符號元素中的文化信息資源，將其有效的應(yīng)用到平面設(shè)計當(dāng)中，開展相應(yīng)的深入研究分析活動，保證其作用能夠充分發(fā)揮。任何一個平面設(shè)計中的視覺符號都是平面設(shè)計人員利用自身掌握的平面設(shè)計相關(guān)專業(yè)知識，對客觀存在物進(jìn)行主觀的研磨加工而設(shè)計出來的作品。設(shè)計人員需要緊抓視覺符號的多種特征，如簡明性、民族性和時代性，引入相應(yīng)的創(chuàng)造思維，將各種信息資源展示給受眾，提供全面的視覺體驗和感受。

二、視覺符號在平面設(shè)計領(lǐng)域中的功能

（一）視覺符號具有交流功能

視覺符號相對于其他符號而言更加具體、更加具有聯(lián)想性，所以在內(nèi)容的表達(dá)之上有著更大的優(yōu)勢，可以通過更簡單明了的方式進(jìn)行更多信息的表達(dá)和傳遞，從而使得設(shè)計師設(shè)計出來的作品能讓更多的人了解和認(rèn)可。比如：禁止吸煙、禁止停車、李寧、耐克等諸多的標(biāo)志和企業(yè)的logo就輕松的被大眾所熟知，很重要的一個原因是因為視覺符號具有獨(dú)特的交流功能，通過logo可以引發(fā)人們的聯(lián)想，從而能將無法用語言表達(dá)的復(fù)雜內(nèi)容以非常簡單明了地方式展現(xiàn)出來，并且比語言表述更清楚。

（二）視覺符號具有表達(dá)功能

視覺符號具有十分強(qiáng)的表達(dá)功能，視覺符號中的造型能夠?qū)⑽淖帧D片、綜合性信息以及各種各樣的思想語言通過色彩圖片拆分、組合的方式將各種各樣的豐富的信息傳達(dá)出來。通過多種內(nèi)容的組合可以清楚地表達(dá)想要展現(xiàn)的主題，也可以將比較抽象的情緒或者是態(tài)度更具體地展現(xiàn)出來，達(dá)到良好的表達(dá)效果。例如，在數(shù)學(xué)課本之中，通過視覺符號表達(dá)，使得各種復(fù)雜的圖形和公式變得更為簡單易懂。例如，去到一個陌生的城市旅游時，對當(dāng)?shù)氐缆凡皇煜?，就可以隨時隨地打開地圖，通過平面設(shè)計中的特殊符號去識別道路，從而找到方向。并且，通過特定的平面設(shè)計中的視覺符號，還能夠直接傳遞出某種特定的情感、情緒或者態(tài)度等等。

（三）視覺符號具有實現(xiàn)功能

視覺符號在平面設(shè)計領(lǐng)域中有更好的實現(xiàn)功能，可以客觀地進(jìn)行事實的反映。通過平面設(shè)計內(nèi)容可以將抽象或者是具象的事物更好地聯(lián)系在一起，從而實現(xiàn)信息的傳遞，讓消費(fèi)者可以通過平面設(shè)計在其中獲取自己想要的信息，對生活和工作具有更大的幫助作用。

（四）視覺符號具有編碼功能

平面設(shè)計中視覺符號的編碼是根據(jù)某種特定的規(guī)則，而把視覺符號的形式和內(nèi)容用統(tǒng)一的代碼表達(dá)信息的形式，所以視覺符號在平面設(shè)計師的手中就是一些“代碼”，根據(jù)設(shè)計的需求將這些“代碼”進(jìn)行排列重組，而平面設(shè)計就相當(dāng)于“編程”，讓雜亂無序的“代碼”變?yōu)楦珳?zhǔn)的信息，具有更強(qiáng)的實用價值。視覺符號在平面設(shè)計中充當(dāng)著編碼與譯碼的橋梁，而作為編碼和譯碼的實施者，設(shè)計師更應(yīng)該做好設(shè)計工作，將更優(yōu)秀的作品展現(xiàn)給大眾。通過對多視覺符號的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)在平面設(shè)計領(lǐng)域中其功能是多種多樣的，也正是因為如此才使得視覺符號在平面設(shè)計中得到廣泛的應(yīng)用，并且呈現(xiàn)積極的發(fā)展態(tài)勢，加強(qiáng)這一方面的研究，能促進(jìn)視覺符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用。

三、視覺符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用

（一）包裝設(shè)計中應(yīng)用視覺符號

在包裝設(shè)計中應(yīng)用視覺符號，可通過以下幾個方式。第一，外形改善設(shè)計。為使包裝設(shè)計更加新穎，塑造良好的品牌形象，設(shè)計人員需做好視覺符號的簡化，借助現(xiàn)代的設(shè)計表現(xiàn)方式，對其外形進(jìn)行渲染，凸顯出視覺符號的內(nèi)涵，保證其和產(chǎn)品形象有效聯(lián)系。第二，內(nèi)涵意義的融合。在包裝設(shè)計中，設(shè)計人員需要通過符號變形，剔除傳統(tǒng)符號中難懂的符號，對其內(nèi)容進(jìn)一步提煉，深入理解符號內(nèi)涵，借助獨(dú)特的文化內(nèi)涵及審美價值，吸引消費(fèi)者的注意。第三，色彩的創(chuàng)新應(yīng)用。借助色彩審美幫助消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)知和識別，設(shè)計人員在包裝設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)注重包裝設(shè)計和產(chǎn)品的聯(lián)系，對色彩符號進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)符號元素的升華，增強(qiáng)其視覺傳播效果，實現(xiàn)視覺和產(chǎn)品的統(tǒng)一。

（二）創(chuàng)新色彩的運(yùn)用和搭配

色彩能給消費(fèi)者帶來更強(qiáng)的視覺沖擊力，色彩的良好應(yīng)用能實現(xiàn)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的識別和認(rèn)知，所以設(shè)計師在進(jìn)行平面設(shè)計的過程中要建立產(chǎn)品與設(shè)計二者之間的聯(lián)系，并且進(jìn)行視覺符號的創(chuàng)新和升華，從而在色彩的運(yùn)用和搭配之下使得平面設(shè)計具有更強(qiáng)的視覺傳播效果，也可以實現(xiàn)產(chǎn)品與設(shè)計的統(tǒng)一。比如：月餅作為傳統(tǒng)美食，想要實現(xiàn)其長遠(yuǎn)發(fā)展就應(yīng)該對其外包裝以及海報和logo進(jìn)行全新的改革和升級，可以進(jìn)行仿生態(tài)設(shè)計，模仿諸多的小動物或者是卡通形象吸引消費(fèi)者的目光。2020年中秋期間愛的禮物的一款兔子月餅就受到了廣大消費(fèi)者的喜愛。在圖形之上也可以運(yùn)用當(dāng)?shù)鼐哂刑厣囊曈X符號進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá)，從而使得包裝可以更好的體現(xiàn)中華民族的中秋團(tuán)圓內(nèi)涵的同時還具有時尚元素，從而更符合當(dāng)下社會的發(fā)展趨勢。視覺符號在平面設(shè)計中有著廣泛的應(yīng)用，改變著當(dāng)下設(shè)計領(lǐng)域中同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，所以更應(yīng)該重視其應(yīng)用研究，從而能在多方面進(jìn)行平面設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展，也使得視覺符號能給大眾帶來更好的視覺體驗。

（三）有效改善設(shè)計外形

在當(dāng)今社會聯(lián)系日益密切及互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展和進(jìn)步的時代人們文化水平也在不斷的提升，人們的審美需求也在不斷發(fā)生變化。但是在設(shè)計領(lǐng)域中很多設(shè)計師已經(jīng)形成了固化思維，大量運(yùn)用龍紋圖案、臉譜造型以及彩陶圖案等，缺乏新意、創(chuàng)意，長此以往使得大眾出現(xiàn)了審美疲勞，不利于平面設(shè)計的未來發(fā)展。面對這樣一情況更加迫切的需要加強(qiáng)設(shè)計師在平面設(shè)計中的創(chuàng)新，改變千篇一律的現(xiàn)狀，為設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展注入新的血液。

四、結(jié)語

視覺符號具有獨(dú)特性特點(diǎn)，在各個領(lǐng)域彰顯出巨大的價值。在如今的平面設(shè)計里，視覺符號依然是畫冊標(biāo)志設(shè)計、海報設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等領(lǐng)域極其重要且不可或缺的重要元素，所以，平面設(shè)計人員在進(jìn)行作品設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)深入分析對視覺符號的功能、特點(diǎn)和方法的研究，對其進(jìn)行全面的拆分后再組合，并且結(jié)合產(chǎn)品的實際需求對其進(jìn)行靈活使用和改善，發(fā)揮視覺符號的功能，設(shè)計出更專業(yè)、更富有生趣的優(yōu)秀產(chǎn)品，最大程度地發(fā)揮設(shè)計魅力與最大價值。