張紅光 楊雯雯

【內(nèi)容提要】視頻已成為新時(shí)代表達(dá)的重要文本，視頻化表達(dá)漸趨強(qiáng)勢(shì)與主流，共情傳播的涵化、影響與功用日益凸顯。隨著媒體融合的不斷深化，國(guó)內(nèi)眾多主流媒體廣泛進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，短視頻新聞以其特有的情感傳播屬性在社交媒體平臺(tái)傳播，深刻影響著受眾與用戶(hù)，深度推動(dòng)著新聞傳播事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。本文基于目前主流媒體短視頻新聞共情傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，以央視新聞抖音號(hào)為例，探討主流媒體短視頻新聞的共情傳播與表達(dá)，促進(jìn)共情傳播的策略、進(jìn)路及創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】短視頻? 主流媒體? 共情傳播? 央視新聞? 抖音

隨著5G、VR、AR、AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為代表的智能化技術(shù)發(fā)展和智能終端的普及運(yùn)用，視頻已成為新時(shí)代表達(dá)的重要文本。當(dāng)前，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，微信視頻號(hào)也強(qiáng)勢(shì)崛起、發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，視頻已成為人們獲取信息的主要形式之一。根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）《2020-2021年中國(guó)短視頻頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況專(zhuān)題研究報(bào)告》，2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1408.3億元，2021年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模將增至8.09億人。①2021年1月抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2020年8月，抖音日活躍用戶(hù)突破6億，而截至2020年12月，抖音日均視頻搜索次數(shù)突破4億。②

以《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞為代表的主流媒體，為獲取注意力資源，提升輿論引導(dǎo)力，相繼入駐各大平臺(tái)并開(kāi)設(shè)抖音、快手、B站、微信視頻號(hào)等短視頻賬號(hào)。2019年7月29日，央視《新聞聯(lián)播》推出短視頻新聞欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，隨后央視新聞?wù)竭M(jìn)駐抖音、快手和B站，不斷推出準(zhǔn)確契合各類(lèi)平臺(tái)用戶(hù)特點(diǎn)、引發(fā)受眾情感共鳴的短視頻新聞，在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。我國(guó)各大主流媒體順勢(shì)而為，把視頻表達(dá)的文本與形式嵌入新聞傳播中，豐富新聞傳播的方式。主流媒體借助短視頻呈現(xiàn)、視頻化表達(dá)和圖像傳播新聞，其蘊(yùn)含的共情傳播價(jià)值理念與引導(dǎo)策略值得重視與研究。

一、理論依據(jù)

共情（empathy）是一個(gè)心理學(xué)概念，有學(xué)者將其翻譯為“同理心”“移情”或“神入”。最早揭示共情現(xiàn)象的是心理學(xué)家們，霍夫曼、烏爾夫·丁伯格、斯洛特等都是這方面的先驅(qū)和代表。共情“是一個(gè)人能夠理解另一個(gè)人的獨(dú)特經(jīng)歷，并對(duì)此做出反應(yīng)的能力”③，是一方對(duì)另一方的換位思考，真切地理解和體會(huì)他人的感受的過(guò)程。神經(jīng)科學(xué)家認(rèn)為人腦中存在一種“鏡像神經(jīng)元”，它能夠幫助人類(lèi)感知他人情緒和情感的變化，了解他人的想法和感受，并通過(guò)鏡像模仿，達(dá)到情緒、情感的共同體驗(yàn)。④

共情是指?jìng)€(gè)體準(zhǔn)確理解他人的情感，并在特定情境下做出準(zhǔn)確情感反應(yīng)的一種能力。共情有助于個(gè)體產(chǎn)生利他行為和親社會(huì)行為，而群體共情有助于減少群際攻擊性行為和群集沖突，改善群際關(guān)系。⑤共情使個(gè)人感受轉(zhuǎn)化為群體感受，在情感上形成共鳴。

近年來(lái)，不少學(xué)者將共情理論延伸到各個(gè)領(lǐng)域，使共情理論不再只是心理學(xué)、哲學(xué)上的概念，更成為人文社科領(lǐng)域重要的研究方向。在傳播學(xué)領(lǐng)域，傳播格局的巨大變革與媒介融合的深入發(fā)展，要求傳者以共情為熱點(diǎn)信息的引爆點(diǎn)，達(dá)成傳受雙方的情感共鳴，來(lái)獲取民眾的廣泛關(guān)注。從傳播學(xué)角度理解，共情就是傳者與受傳者策劃、表達(dá)、共鳴、獲得、反饋的系統(tǒng)歷程。⑥

張志安教授認(rèn)為，主流媒體在移動(dòng)化、社交化、視覺(jué)化平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)主要以“混合情感傳播模式”為主，在宣傳主流意識(shí)形態(tài)的基礎(chǔ)上，以情感模式為內(nèi)核，采用信息、政論、故事等多種模式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。⑦本文以共情理論為視角，對(duì)央視新聞抖音號(hào)短視頻新聞共情傳播的層面、策略及進(jìn)路進(jìn)行分析探討。

二、央視新聞抖音號(hào)短視頻新聞共情傳播的三個(gè)層面

（一）視角層面：第一視角與群眾視野

“共情傳播的第一個(gè)層面是情感層面，情緒感染是指?jìng)€(gè)體面對(duì)他人情感狀態(tài)和處境時(shí)，會(huì)自發(fā)產(chǎn)生與他人相同的情緒體驗(yàn)?！雹嗳伺c人之間的共情點(diǎn)成為引發(fā)共情的關(guān)鍵，而共情觀點(diǎn)的選擇是從他人的視角和情境出發(fā)，感知、推測(cè)他人的想法和感受的過(guò)程。因此，視角的選擇是達(dá)成共情的首要因素。

傳統(tǒng)主流媒體的新聞報(bào)道常以多視角進(jìn)行敘事，以此保證新聞的客觀性、完整性和真實(shí)性，但也往往帶有意識(shí)形態(tài)色彩。與之相較，央視新聞抖音號(hào)中的短視頻新聞傳播運(yùn)用第一人稱(chēng)視角較為突出。例如，2月17日晚央視《感動(dòng)中國(guó)》節(jié)目播出，央視新聞抖音號(hào)發(fā)布云南省麗江市華坪女子高級(jí)中學(xué)校長(zhǎng)張桂梅的采訪視頻，以張桂梅的第一視角和第一口吻表達(dá)，“別人確實(shí)給我藥費(fèi)了，我把藥費(fèi)干別的去了”，病是“拖成這個(gè)樣子”，“我會(huì)和孩子們一起戰(zhàn)斗到我最后那一口氣”。視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)30秒，僅僅幾句話(huà)，便充分表現(xiàn)出張校長(zhǎng)對(duì)孩子們的真情和愛(ài)護(hù)，并將這份感情直接且真切地傳遞給受眾，引發(fā)受眾情感共鳴，短時(shí)間就獲得了286.6萬(wàn)次的點(diǎn)贊和5.9萬(wàn)的評(píng)論量。

2月25日，全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行，習(xí)近平總書(shū)記親自為張桂梅頒獎(jiǎng)，但這次令人印象深刻的是張桂梅校長(zhǎng)坐著輪椅，被推上了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。央視新聞抖音號(hào)以原聲原景報(bào)道了第一頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，配文：瞬間淚目！全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)，張桂梅乘輪椅接受頒獎(jiǎng)。初心就是‘燃燈，讓教育之光照亮貧困山區(qū)。致敬！該視頻短時(shí)間收獲了近百萬(wàn)點(diǎn)贊量、2萬(wàn)多條溢美留言。

同時(shí)，央視新聞抖音號(hào)及時(shí)以第一人稱(chēng)視角切入，采訪了張桂梅，回應(yīng)廣大網(wǎng)友高度關(guān)心其坐輪椅接受表彰，“要領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候讓我坐輪椅，我就不想坐，我提出來(lái)讓我別坐輪椅了。這個(gè)一放出去，家長(zhǎng)和學(xué)生都很擔(dān)心，全社會(huì)關(guān)心學(xué)校的這些人都很擔(dān)心，我說(shuō)別了。我在學(xué)校沒(méi)問(wèn)題。我可以扶著欄桿、扶著墻，因?yàn)槲沂煜つ莻€(gè)地方，但是到這些地方，一樣都不熟悉，他們說(shuō)你真的是走不贏的，我確實(shí)也走不贏。問(wèn)題不大，努力活著?！边@幾個(gè)短視頻前后對(duì)比，更加激發(fā)了公眾共情的溫度、寬度與深度，傳播力、引導(dǎo)力與影響力效果絕佳。

又如在新冠肺炎疫情的系列報(bào)道中，央視新聞推出“戰(zhàn)疫VLOG”短視頻合集，總臺(tái)記者以第一人稱(chēng)融入新聞敘事，在武漢隔離病房、火神山醫(yī)院建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)、方艙醫(yī)院、居民社區(qū)等防疫一線(xiàn)進(jìn)行拍攝、采訪，受眾跟隨記者的鏡頭進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，以聊天式的語(yǔ)言獲取信息，拉近與受眾之間的心理距離。同時(shí)，為將社區(qū)防疫工作真實(shí)展現(xiàn)，記者身背40斤消毒液爬九層樓步梯，親身體驗(yàn)消殺人員的日常工作，分享主觀感受，營(yíng)造受眾的在場(chǎng)感與沉浸感，讓受眾直觀感受到消殺人員的辛苦與不易。央視新聞推出的這些短視頻新聞快速抓取受眾情感所及，形成了情感共振，產(chǎn)生情感共鳴。

（二）表達(dá)層面：風(fēng)格轉(zhuǎn)變與語(yǔ)態(tài)融合

語(yǔ)言是新聞報(bào)道表達(dá)信息、傳遞觀點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)共情的主要媒介。以《新聞聯(lián)播》為范本的主流媒體新聞?wù)Z言多為嚴(yán)肅、客觀的，而以《主播說(shuō)聯(lián)播》為代表的短視頻新聞則呈現(xiàn)出通俗化、年輕化、娛樂(lè)化、流行化的趨勢(shì)。該節(jié)目一經(jīng)上線(xiàn)，便以“粉聯(lián)播，您有眼光”登上微博熱搜，基本奠定了這檔節(jié)目“親民”的風(fēng)格基調(diào)。在最開(kāi)始的節(jié)目中，康輝運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言吐槽國(guó)泰航空“No zuo no die”;歐陽(yáng)夏丹融合“內(nèi)地人吃不起榨菜”的網(wǎng)絡(luò)新梗，以“宵夜，上點(diǎn)榨菜”回懟臺(tái)灣某政論節(jié)目;郭志堅(jiān)結(jié)合特定語(yǔ)境，化用成語(yǔ)“秋后算賬”，對(duì)涉港事務(wù)的美國(guó)以及亂港分子發(fā)出“今天立秋，秋后該干啥？”的靈魂拷問(wèn)。語(yǔ)言風(fēng)格詼諧幽默又發(fā)人深省，展現(xiàn)了“貼近群眾”的語(yǔ)態(tài)特征，打破了受眾的刻板印象，也促進(jìn)了網(wǎng)友對(duì)時(shí)事政治的關(guān)注和了解。正如康輝所言，《新聞聯(lián)播》“該高大上絕不低姿態(tài)，該接地氣也絕不端架子”。同時(shí)借用微博的熱搜優(yōu)勢(shì)，《主播說(shuō)聯(lián)播》以話(huà)題展開(kāi)相關(guān)輿論引導(dǎo)，把握網(wǎng)民的情感走向。

在語(yǔ)態(tài)融合方面，央視新聞的短視頻新聞將平民化、網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言與主流意識(shí)形態(tài)融合，潛移默化地傳播社會(huì)主流價(jià)值觀。例如，在抗擊新冠肺炎疫情的系列報(bào)道中，央視新聞抖音賬號(hào)發(fā)布“有你真好”短視頻合集，報(bào)道在抗擊新冠肺炎疫情過(guò)程中敢于犧牲、無(wú)私奉獻(xiàn)的醫(yī)護(hù)工作者、基建工作者、警察、軍人、志愿者等。其中，短視頻中多用“加油”“致敬”“辛苦了”“感恩”“最美”等積極正面且具有口語(yǔ)化特征的詞匯，借此來(lái)向受眾傳遞抗疫必勝的信心，增強(qiáng)主流價(jià)值觀的影響力和引導(dǎo)力。央視短視頻新聞還會(huì)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，例如白巖松評(píng)論因家人去世請(qǐng)假被辭退的熱點(diǎn)事件，回應(yīng)社會(huì)矛盾，直擊社會(huì)痛點(diǎn)，達(dá)成情感共振。央視短視頻新聞中，為傳達(dá)主流意識(shí)形態(tài)，通過(guò)語(yǔ)言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變與語(yǔ)態(tài)的融合，拉近了主流媒體與受眾之間的距離，引起受眾的認(rèn)同感，增強(qiáng)了傳播效果。

（三）價(jià)值層面：主流價(jià)值與圈層文化

共情是人類(lèi)識(shí)別和理解他人感受的能力，換句話(huà)說(shuō)，共情是個(gè)人對(duì)他人感同身受的能力。受眾在現(xiàn)有價(jià)值觀的基礎(chǔ)上對(duì)新聞信息進(jìn)行解讀和理解，當(dāng)價(jià)值觀相近或相同時(shí)，新聞報(bào)道才能獲得受眾的情感反饋。因此，價(jià)值觀的認(rèn)同感是引起共情的重要基礎(chǔ)。

央視新聞抖音號(hào)中，最為常見(jiàn)的是對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)最新熱點(diǎn)事件的新聞報(bào)道。例如，今年年初，在對(duì)河北石家莊小果莊村的新冠肺炎疫情報(bào)道中，疫情通報(bào)、行動(dòng)軌跡、應(yīng)急響應(yīng)、專(zhuān)家預(yù)判等都以短視頻新聞的形式在第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，使新聞快速準(zhǔn)確地傳播。央視新聞抖音號(hào)將主流媒體真實(shí)權(quán)威、社交媒體互動(dòng)共享與移動(dòng)短視頻直觀高效的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，從特定新聞事件的敏感點(diǎn)、共情點(diǎn)切入，以小見(jiàn)大，由點(diǎn)及線(xiàn)到面，層層深入，不僅能提升新聞事件的傳播效率和影響力，展現(xiàn)新聞事件的價(jià)值內(nèi)涵，更能使主流文化突破固有圈層，實(shí)現(xiàn)傳播范圍的拓展和擴(kuò)大。在對(duì)衛(wèi)國(guó)戍邊英雄陳紅軍的報(bào)道中，央視新聞抖音號(hào)發(fā)布對(duì)其妻子肖嵌文的采訪片段，視頻中肖嵌文展示了陳紅軍烈士的遺物——一張用膠帶塑封的家書(shū)，強(qiáng)烈地表現(xiàn)出陳紅軍烈士對(duì)妻子、家人的愛(ài)和衛(wèi)國(guó)戍邊的犧牲精神。這條短視頻新聞以一封家書(shū)為橋梁，連接著受眾與烈士的家國(guó)情懷，將個(gè)人價(jià)值融入國(guó)家、民族的利益之中，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀的浸潤(rùn)、涵化、傳播與影響。

值得注意的是，在多元文化交融發(fā)展的今天，偶像文化、“飯圈”文化作為青年亞文化也成為新的媒介景觀。如何獲得更多年輕人的關(guān)注和參與，成為主流媒體的挑戰(zhàn)。2019年，“飯圈女孩”自發(fā)采用“飯圈”的傳播策略與技巧，在海外社交媒體上積極發(fā)言，回懟亂港分子及辱華言論，守護(hù)“最好的阿中哥哥”。央視新聞對(duì)此公開(kāi)表?yè)P(yáng)、聲援，認(rèn)可“飯圈女孩”的勇敢和愛(ài)國(guó)情懷，在價(jià)值觀上與其達(dá)成一致，獲得“飯圈女孩”的信任和認(rèn)可，促進(jìn)央視新聞主流價(jià)值觀的出圈。

三、主流媒體短視頻新聞共情傳播策略及發(fā)展進(jìn)路

（一）內(nèi)容選擇：內(nèi)容多元擴(kuò)大共情范圍

有學(xué)者認(rèn)為，2020年是中國(guó)短視頻發(fā)展的轉(zhuǎn)型之年，新冠肺炎疫情使人們居家隔離，但同時(shí)也催生了優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的更大需求，短視頻行業(yè)迅速完成了從競(jìng)速到求質(zhì)的發(fā)展轉(zhuǎn)換期。⑨因此，短視頻行業(yè)下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中于內(nèi)容質(zhì)量方面。

2020年，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)迅速提升，各平臺(tái)商業(yè)模式漸趨成熟，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)業(yè)務(wù)呈融合發(fā)展趨勢(shì)。視頻行業(yè)構(gòu)建起以?xún)?nèi)容為核心的生態(tài)體系，直播平臺(tái)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)移動(dòng)觸網(wǎng)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，短視頻成為當(dāng)下用戶(hù)更為便捷的內(nèi)容和表達(dá)形式之一。用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)需求也發(fā)生了巨大改變，逐漸從圖文轉(zhuǎn)向聲音與視頻。當(dāng)前，各短視頻平臺(tái)不斷細(xì)化內(nèi)容定位，更加垂直細(xì)分，更為精準(zhǔn)傳播與消費(fèi)。短視頻高傳播、快擴(kuò)散、低門(mén)檻且碎片化時(shí)間即可完成的特點(diǎn)，使用戶(hù)黏性與增長(zhǎng)空間仍然巨大。

用戶(hù)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)意味著短視頻內(nèi)容需要不斷創(chuàng)新。目前抖音短視頻內(nèi)容涉及領(lǐng)域已經(jīng)很廣，但是在內(nèi)容質(zhì)量上，卻存在參差不齊的情況。因此，主流媒體的短視頻新聞必須在內(nèi)容質(zhì)量上拔得頭籌才能獲取更大的注意力資源。在內(nèi)容質(zhì)量上，主流媒體占有更大的優(yōu)勢(shì)。一方面，主流媒體擁有專(zhuān)業(yè)的新聞從業(yè)人員，在新聞選題、視頻拍攝、后期剪輯等新聞生產(chǎn)的各個(gè)方面都占有更大的優(yōu)勢(shì);另一方面，主流媒體在新聞客觀性、權(quán)威性、真實(shí)性上有所保證，擁有受眾較高程度的信任。

但是，主流媒體在適應(yīng)新媒體用戶(hù)思維邏輯方面有所受限，目前主流媒體的短視頻內(nèi)容依然多為時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)新聞，形式上也多以新聞主播、政治人物等視頻片段為主。在多元文化交織融合的現(xiàn)代社會(huì)，主流媒體在弘揚(yáng)主旋律、傳播主流價(jià)值觀的同時(shí)，也應(yīng)通過(guò)多元化的內(nèi)容生產(chǎn)，在更多層面與受眾形成共情，擴(kuò)大受眾范圍，提升自身的影響力和引導(dǎo)力。

（二）表達(dá)方法：語(yǔ)態(tài)變革提升共情力度

在傳播過(guò)程中，除了傳播內(nèi)容之外，傳播語(yǔ)態(tài)也是傳播效果的重要一環(huán)，對(duì)內(nèi)容解讀、信息傳遞、情感引導(dǎo)等都有著極為重要的作用。央視作為黨和政府的耳目喉舌，政治站位較高，傳統(tǒng)的傳播語(yǔ)態(tài)主要以宣傳教育為主，傳受雙方的地位不平等，容易使受眾產(chǎn)生距離感，不易產(chǎn)生情感共鳴。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾數(shù)量龐大，需求多元，傳統(tǒng)的單一語(yǔ)態(tài)已不再適合當(dāng)下的傳播語(yǔ)境，尤其是以央視新聞為代表的主流媒體在抖音等社交媒體上進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，必須采用契合受眾的語(yǔ)言風(fēng)格與態(tài)度，提升共情表達(dá)的力度、精度和深度。例如，在抗擊新冠肺炎疫情的報(bào)道中，主流媒體新聞內(nèi)容的重要性在于傳遞真實(shí)信息，讓受眾了解真相，消除恐懼，科學(xué)防疫。央視新聞派出記者深入抗疫一線(xiàn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪、親身體驗(yàn)等方式，以平民化、口語(yǔ)化的語(yǔ)言傳遞真實(shí)、可靠的信息。在傳播方式上，央視采用全媒體調(diào)度、全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，新聞滾動(dòng)播放與不間斷強(qiáng)化，直觀的鏡頭能夠有效破除網(wǎng)絡(luò)中的虛假信息，將真實(shí)的抗疫過(guò)程展現(xiàn)在受眾面前，使其體會(huì)到抗疫的艱難與疫區(qū)人民的精神狀態(tài)，從而感同身受，實(shí)現(xiàn)受眾的精準(zhǔn)共情。

（三）場(chǎng)景構(gòu)建：技術(shù)融合營(yíng)造共情體驗(yàn)

情感的觸發(fā)需要特定場(chǎng)景的構(gòu)建。傳統(tǒng)的新聞場(chǎng)景不僅存在地理上的距離差距，也存在時(shí)間上的差距。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及，新聞的時(shí)效性大大加強(qiáng)，尤其是直播的手段使時(shí)間上的差距得到了根本解決。央視新聞抖音號(hào)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，對(duì)重要的新聞事件、節(jié)目等進(jìn)行超清直播，清晰、直觀、完整地還原新聞場(chǎng)景，在新聞標(biāo)題或短視頻中采用“現(xiàn)場(chǎng)直擊”等詞語(yǔ)，為受眾營(yíng)造在場(chǎng)感。在火神山、雷神山醫(yī)院的建設(shè)中，央視新聞采用“慢直播”的方式，利用5G技術(shù)對(duì)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全程實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播，除了必要的時(shí)間、地點(diǎn)和標(biāo)題，畫(huà)面沒(méi)有其他聲音與字幕，受眾可以在評(píng)論區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論互動(dòng)，并為各類(lèi)建設(shè)車(chē)型進(jìn)行“加油打氣”?！霸票O(jiān)工”的直播方式讓受眾不受干預(yù)地直接感受火神山、雷神山醫(yī)院的建設(shè)全程，在身份上得到認(rèn)同的同時(shí)，也增加了共同抗疫的在場(chǎng)感和參與感，在評(píng)論與互動(dòng)中，獲得共情體驗(yàn)。在視頻新聞報(bào)道中，主流媒體應(yīng)該注重通過(guò)技術(shù)融合實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的構(gòu)建和氛圍的營(yíng)造，進(jìn)而促進(jìn)共情體驗(yàn)的產(chǎn)生和優(yōu)化。

四、結(jié)語(yǔ)

短視頻作為當(dāng)下信息表達(dá)與傳播的重要文本之一，高效且深受用戶(hù)青睞，也是當(dāng)前媒體深度融合的重要形態(tài)與關(guān)鍵抓手，某種意義上代表著新聞媒體不斷創(chuàng)新的方向和趨勢(shì)。央視作為主流媒體進(jìn)駐抖音短視頻平臺(tái)，通過(guò)轉(zhuǎn)變傳播視角、變革傳播語(yǔ)態(tài)、拓寬價(jià)值取向，實(shí)現(xiàn)與受眾在情感上的交流、溝通和融洽，以共情傳播的方式傳遞信息，不斷增強(qiáng)其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，對(duì)主流媒體改革發(fā)展創(chuàng)新具有重要示范作用與啟迪意義。隨著技術(shù)的飛速發(fā)展與更新迭代，技術(shù)賦能、人機(jī)協(xié)作，未來(lái)將會(huì)有更加先進(jìn)的技術(shù)手段、傳播形式、媒體業(yè)態(tài)出現(xiàn)，主流媒體應(yīng)該以更加開(kāi)放包容的心態(tài)，勇于創(chuàng)新、敢于變革，不斷提高自身傳播力，增強(qiáng)與拓寬主流價(jià)值觀的涵化力、內(nèi)驅(qū)力與影響力。

【本文為2021年河北省博士研究生創(chuàng)新資助項(xiàng)目“智能時(shí)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)‘超級(jí)權(quán)力的形成、擴(kuò)散及治理邏輯”（CXZZBS2021002）階段性成果】

注釋?zhuān)?/p>

①艾媒網(wǎng).艾媒咨詢(xún)|2020-2021年中國(guó)短視頻頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況專(zhuān)題研究報(bào)告[R/OL].（2021-01-23）.https：//www.iimedia.cn/c400/76654.html.

②搜狐網(wǎng). 2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告[R/OL].（2021-01-06）.https：//www.sohu.com/a/442893269_441449.

③[美]亞瑟·喬位米卡利.共情力：你壓力大是因?yàn)闆](méi)有共情能力[M].耿沫，譯.北京：北京聯(lián)合出版公司，2017：3.

④⑧吳飛.共情傳播的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐路徑探索[J].新聞與傳播研究，2019，26（05）：59-76+127.

⑤唐潤(rùn)華.用共情傳播促進(jìn)民心相通[J].新聞與寫(xiě)作，2019（07）：1.

⑥唐寧，唐然.共情理論視域下重大突發(fā)事件微紀(jì)錄片的視聽(tīng)傳播探究[J].中國(guó)電視，2020（08）：9-13.

⑦張志安，彭璐.混合情感傳播模式：主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究——以人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)為例[J].新聞與寫(xiě)作，2019（07）：57-66.

⑨吳鋒，宋帥華.井噴增長(zhǎng)、場(chǎng)景多元、分層傳播：2020年短視頻行業(yè)發(fā)展特征及趨勢(shì)前瞻[J].編輯之友，2021（02）：53-58.

作者簡(jiǎn)介：張紅光，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生，河北大學(xué)跨文化傳播研究中心研究員;楊雯雯，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生，系本文通訊作者

編輯：孟凌霄