于牟金澤 李穎

摘要：手繪插畫在我國不算是一個新興的行業(yè)，隨著社會的發(fā)展，精神和物質(zhì)的雙重需要使得這個行業(yè)重新被大眾認(rèn)識。近年來，手繪插畫不斷地出現(xiàn)在人們生活的方方面面，大到商業(yè)廣告、電影宣傳、數(shù)碼領(lǐng)域的動畫和CG，小到繪本插畫、日常生活用品的外包裝，都是當(dāng)代社會經(jīng)濟文化發(fā)展融合的產(chǎn)物。這一行的從業(yè)人員近幾年也大幅增加，且整體素質(zhì)也有了提升，可以說手繪插畫這個行業(yè)趕上了時代的列車，正在穩(wěn)步向前發(fā)展。而平面海報這一行業(yè)也因社會的發(fā)展逐步引入新的技術(shù)手段。目前，手繪插畫給平面海報設(shè)計這一行業(yè)帶來了新的生機，促使這個行業(yè)快速發(fā)展。在手繪插畫加入之后，平面海報設(shè)計有了更多的可能，單用圖形當(dāng)然不如整體畫面的表達更直接，所以在這一點上，傳統(tǒng)的平面海報設(shè)計是不能與之相比的。如何應(yīng)用手繪插畫是我們要探究的問題。本文從幾個方面分析如何巧妙且合理地將手繪插畫運用到平面海報設(shè)計中。

關(guān)鍵詞：手繪插畫 平面海報設(shè)計 應(yīng)用

隨著社會的發(fā)展，人們的精神需求日益增長，隨之而來的是日常生活中可以表達詩意和提升生活美感需求的增加。最直接的就表現(xiàn)在視覺行業(yè)上，也就是平面海報設(shè)計，因為在日常生活中，海報宣傳是一種基礎(chǔ)的重要方式，是人們在日常生活中直接接觸的視覺行業(yè)。又因為表現(xiàn)美的最直接方式就是攝影和繪畫，所以不論是藝術(shù)感，還是畫面感上，都是繪畫更勝一籌。在現(xiàn)代行業(yè)中與之相對應(yīng)的手繪插畫行業(yè)就是表現(xiàn)繪畫比較直接的視覺行業(yè)?，F(xiàn)如今，平面海報設(shè)計和手繪插畫這兩個行業(yè)的碰撞，逐漸產(chǎn)生了不一樣的火花。兩者的結(jié)合也慢慢使彼此都有了進步，也豐富了人們的精神生活。

一、手繪插畫在商業(yè)廣告中的應(yīng)用

傳統(tǒng)平面海報設(shè)計行業(yè)，一般都有復(fù)雜的專業(yè)知識積淀，遵守專業(yè)規(guī)則，在此基礎(chǔ)上進行運作。一張完整的海報大概需要這樣幾個步驟：了解客戶需求，自我梳理所需信息和內(nèi)容，完成海報初步設(shè)定，概念發(fā)想，制作所需素材，進行海報的排版設(shè)計，后續(xù)修改?；A(chǔ)流程中逐漸讓人產(chǎn)生倦怠的是設(shè)計思維的慣性，思維得不到突破，在圈子里畫地為牢，長此以往，對于行業(yè)的發(fā)展是非常不利的。但如果有一個新的外界的沖擊力，為行業(yè)注入新鮮血液，這個情況可能就會得到改觀?，F(xiàn)如今這個新鮮血液就是手繪插畫，通過其獨特的藝術(shù)感染力，直接提升平面海報設(shè)計的視覺表現(xiàn)力。

就比如疫情期間，人們用簡單的文案和畫面表現(xiàn)抗擊疫情，就不足以表達出當(dāng)時的那種情感。而假如加入手繪插畫元素，通過特定的畫面表現(xiàn)相應(yīng)的情感，因為手繪插畫本身就有其獨特的含義。相比傳統(tǒng)的平面海報設(shè)計，手繪插畫還多了一絲溫度，更能引起人們的情感共鳴，激發(fā)人們對抗擊疫情的決心和勇氣，更好地完成抗疫海報最初的使命。這是平面海報設(shè)計傳統(tǒng)方式所不能比的。所以，手繪插畫在平面設(shè)計海報中的應(yīng)用是可取的。

二、手繪插畫在電影、動漫、CG等行業(yè)的應(yīng)用

最近幾年都在提一個話題——國漫崛起，這是電影領(lǐng)域的大事件，但是在這個大事件中不可或缺的就是宣發(fā)環(huán)節(jié)，在這個環(huán)節(jié)中，海報作為一個主要的宣傳手段，其地位和電影預(yù)告片是不相上下的，所以在制作上，必然要采取現(xiàn)如今海報行業(yè)最前沿的制作方式。傳統(tǒng)的平面海報設(shè)計顯然不夠，電影圈就將目光轉(zhuǎn)向手繪插畫海報。這也是手繪插畫在平面海報設(shè)計中得到專業(yè)人士認(rèn)可的一種表現(xiàn)。例如近幾年上映的《哪吒》《姜子牙》《大圣歸來》等動漫電影，《八佰》《金剛川》等戰(zhàn)爭類電影，《送你一朵小紅花》等情感治愈類電影，在宣傳海報上都有一定程度上的手繪插畫元素，或者直接就是全插畫手繪。海報制作都是手繪插畫的表現(xiàn)形式，在票房的貢獻上，不光是片子的內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)，宣傳也至關(guān)重要，所以，海報在這個過程中，也對票房有貢獻。

CG本來是依托于傳統(tǒng)繪畫，經(jīng)過現(xiàn)代社會的發(fā)展衍生出來的電子繪畫，但是一味地依靠傳統(tǒng)也不是長遠(yuǎn)之計，要不斷地納新去舊，行業(yè)才能健康發(fā)展。手繪插畫的興起豐富了這個行業(yè)，使之作品種類增多，可供選擇的機會也就更多?？偟膩碚f，手繪插畫的加入，豐富了電影、動漫、CG等行業(yè)。

三、手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊中的應(yīng)用

手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊等方面的應(yīng)用也十分常見，這是指在手繪插畫中加入平面海報的設(shè)計元素，使出版的刊物更加美觀，符合人的閱讀習(xí)慣和視覺審美。

近年來，由于物質(zhì)生活條件的提升，人們的精神需求也不斷增加，在雜志、書籍、報紙這里最直觀的表現(xiàn)就是畫面的舒適度，一開始改進的是排版，后來配相應(yīng)的圖片，現(xiàn)在又加入手繪插畫元素，更注重畫面故事情感的準(zhǔn)確表達。而手繪插畫和平面海報設(shè)計的融合，會使傳統(tǒng)的基礎(chǔ)手繪插畫畫面表達力、視覺沖擊力更上一個臺階。在印刷領(lǐng)域，將手繪插畫和平面海報設(shè)計元素引進來，會使其相互融合，取兩者之所長。

以《讀者》為例，以前的《讀者》總是圖配文字，圖和內(nèi)容并沒有很直接的關(guān)聯(lián)。后來的《讀者》越來越注重文字和圖片的排版，并且圖片逐漸和文字有了聯(lián)系，但當(dāng)時的圖片是以攝影圖片為主，這也算是一個時代的發(fā)展。而近幾年，《讀者》故事讀本中的攝影圖片變成了插畫，而且都是和內(nèi)容有直接的關(guān)聯(lián)，很舒適、很耐看，很好地將故事要表達的情感再次進行渲染。這其中就是利用了手繪插畫和平面海報設(shè)計元素。

四、手繪插畫在民生用品、政府宣傳方面的應(yīng)用

手繪插畫和平面海報設(shè)計最初是依賴于紙張和計算機的，但是社會在發(fā)展，在民生用品上，也逐漸引入了這些設(shè)計元素，以增強產(chǎn)品的設(shè)計特色。手繪插畫在平面海報設(shè)計中的應(yīng)用更多的是服務(wù)于大眾，并且由于民生用品的基數(shù)優(yōu)勢，使得這一專業(yè)快速傳播，逐漸在社會上有了影響，直接表現(xiàn)在廣告的投放上和日常宣傳的海報上，風(fēng)格都偏向于手繪插畫類型。也算是手繪插畫在平面海報設(shè)計中應(yīng)用并且投放市場，被大眾接受的一個很好的答案。此類宣傳方案也逐漸成為政府宣傳當(dāng)?shù)靥厣褂玫囊环N最新的方案，是流行和傳統(tǒng)的碰撞，一定程度上增強了民俗特色物品或者傳統(tǒng)習(xí)慣面向大眾、面向世界的機會。

在民生用品上，最典型的例子就是“三只松鼠”。三只松鼠的外包裝完全采用手繪插畫的方式，并加以動漫元素和設(shè)計基本法則。在品牌初創(chuàng)期，插畫手繪并不完善，所以包裝只是簡單的松鼠造型，而現(xiàn)如今，三只松鼠充分利用平面設(shè)計和手繪插畫元素，最終做出了不一樣的產(chǎn)品包裝，使品牌知名度上升，親和力增強，品牌認(rèn)可度自然也就上來了。由此可見，外包裝的成功也是產(chǎn)品成功的一個要素，而外包裝的精髓還在于手繪插畫與平面海報設(shè)計的融合應(yīng)用。

在政府宣傳上，南京博物館是一個很好的例子，創(chuàng)作者將南京的地標(biāo)提取出來，利用手繪插畫的形式，并加入平面海報設(shè)計元素將其表現(xiàn)出來，這套設(shè)計為當(dāng)?shù)氐男麄骱徒?jīng)濟發(fā)展都起到了促進作用。

五、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，行業(yè)之間相互的融合和應(yīng)用是必然的趨勢，只有這樣，才能在相互學(xué)習(xí)中，使之始終處在一個良性發(fā)展層面上。手繪插畫在平面海報設(shè)計中的應(yīng)用，就是一個很好的例子，彼此相互吸收，相互成就，在平面海報設(shè)計原有的技術(shù)上加入手繪插畫元素，通過手繪將所要表達的故事更直接地展現(xiàn)在觀眾面前，使觀眾更好地理解制作者的意圖，并且在這個過程中還享受到了美的視覺體驗。

手繪插畫本來就有很強的藝術(shù)感染力，現(xiàn)如今通過平面海報設(shè)計這一途徑向大眾傳播，一定意義上也是完成了美的傳播，在人們的日常生活中潛移默化地影響其審美觀念，傳達繪畫中所蘊含的人生哲理和藝術(shù)情感，從而在一定程度上提高了大眾的審美素養(yǎng)?？傊?，手繪插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用是直面大眾的，這也是為社會進步做出了一定的貢獻。

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（作者簡介：于牟金澤，男，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：平面設(shè)計;李穎，女，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）