黃鏡池 廖吉林

摘? 要：近年來經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)環(huán)境問題也日趨嚴(yán)重。作為重要污染來源的傳統(tǒng)制造業(yè)綠色轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。把“無污無廢”理念貫穿于供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商、用戶組成的傳統(tǒng)制造業(yè)供應(yīng)鏈符合未來綠色生產(chǎn)需求。綠色供應(yīng)鏈要求企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，以經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)三重綜合效益最大化為運(yùn)作目標(biāo)。文章基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論，系統(tǒng)研究了綠色供應(yīng)鏈利益相關(guān)者的利益訴求及轉(zhuǎn)型影響因素，從企業(yè)、供應(yīng)商、政府、消費(fèi)者多個(gè)利益主體角度分析其博弈過程，并據(jù)此提出了針對(duì)性的政策建議。

關(guān)鍵詞：綠色供應(yīng)鏈;影響因素;博弈分析;演化機(jī)理

中圖分類號(hào)：F274? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Abstract： In recent years， with the rapid development of economy， environmental problems are becoming more and more serious. As an important source of pollution， green transformation of traditional manufacturing industry is imminent. The concept of“no pollution and no waste”is applied to the traditional manufacturing supply chain composed of suppliers， manufacturers， distributors， retailers and users， which meets the demand of green production in the future. Green supply chain requires enterprises to pursue economic benefits and take social responsibility at the same time to maximize the comprehensive benefits of economy， environment and society. Based on the theory of circular economy， this paper systematically studies the interest demands and transformation influencing factors of green supply chain stakeholders， analyzes the game process from the perspective of enterprises， suppliers， government and consumers， and puts forward targeted policy suggestions accordingly.

Key words： green supply chain; influencing factors; game analysis; evolutionary mechanism

伴隨經(jīng)濟(jì)多年高速增長，我國資源浪費(fèi)和環(huán)境污染造成的生態(tài)破壞日趨嚴(yán)重，如何做到環(huán)保強(qiáng)約束下的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展業(yè)已成為高度關(guān)注的社會(huì)經(jīng)濟(jì)重大課題。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中多次提及生態(tài)文明和環(huán)境保護(hù)，大力倡導(dǎo)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)綠色循環(huán)低碳發(fā)展。而從微觀層面看，尤其對(duì)出口導(dǎo)向型企業(yè)，日益強(qiáng)化的綠色貿(mào)易壁壘也迫使其必須考慮其對(duì)環(huán)境的影響。從時(shí)間上看，當(dāng)下正在進(jìn)行的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，客觀上給予了企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)難得的機(jī)遇。長遠(yuǎn)看，綠色供應(yīng)鏈管理有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤、社會(huì)效益和環(huán)境效益的和諧統(tǒng)一，促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，綠色供應(yīng)鏈管理已成為制造業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方向之一。

1? 綠色供應(yīng)鏈及利益相關(guān)者概念內(nèi)涵

綠色供應(yīng)鏈最早是從所謂的“綠色采購”開始的。1994年Webb建議企業(yè)通過環(huán)境準(zhǔn)則來選擇合適的原材料，注重其再生利用性，進(jìn)而提出了所謂的“綠色采購”一詞[1]。而綠色供應(yīng)鏈概念由密歇根州立大學(xué)制造研究協(xié)會(huì)（MRC）在1996年首次正式提出，其描述為：供應(yīng)鏈管理要將環(huán)境因素考慮進(jìn)去，使環(huán)保原則貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采購、制造、組裝、包裝、物流和分配等供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)，以達(dá)到既降低制造業(yè)對(duì)環(huán)境的損害，又促進(jìn)資源優(yōu)化配置的目的[2]。其后概念內(nèi)涵從戰(zhàn)略高度和技術(shù)角度不斷得以豐富和深化。國內(nèi)綠色供應(yīng)鏈管理研究源于2000年前后對(duì)綠色制造的相關(guān)研究。但斌（2000）依據(jù)MRC的原始定義，指出制造業(yè)綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)且跃G色制造理論和供應(yīng)鏈管理技術(shù)為基礎(chǔ)，涉及供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)和用戶，目的是從物料獲取、加工、包裝、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處理的產(chǎn)品全壽命周期，對(duì)環(huán)境的負(fù)面效應(yīng)最小，資源效率最高[3]。

利益相關(guān)者是指在企業(yè)管理中那些對(duì)達(dá)到企業(yè)目標(biāo)起影響作用的個(gè)體或者群體，概念于1984年由Freeman首次提出。目前學(xué)者們還沒有就利益相關(guān)者的明確定義達(dá)成共識(shí)，但一般有狹義和廣義兩種解釋。供應(yīng)鏈理論下的利益相關(guān)者概念偏向狹義，即指與企業(yè)有著某些聯(lián)系，通過某些途徑可以從企業(yè)獲得某些利益，同時(shí)也有損失概率的企業(yè)供應(yīng)商、渠道商、內(nèi)部職工和消費(fèi)群體等相關(guān)利益主體[4]。然而由于目前供應(yīng)鏈發(fā)展變得越來越精細(xì)和高效，所以不同行業(yè)、不同規(guī)模供應(yīng)鏈的具體管理實(shí)踐中利益相關(guān)者性質(zhì)、種類及數(shù)量上都具有明顯差異。

2? 傳統(tǒng)制造企業(yè)利益相關(guān)者分析

2.1? 企業(yè)內(nèi)部利益相關(guān)者

企業(yè)內(nèi)部利益相關(guān)者主要是企業(yè)內(nèi)部管理層和員工。管理層決定企業(yè)是否實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理，而員工對(duì)綠色供應(yīng)鏈管理實(shí)施效果有著不可或缺的作用。管理層以公司利益最大化目標(biāo)進(jìn)行決策，基于自身對(duì)綠色供應(yīng)鏈的理解及對(duì)環(huán)保重視程度來判斷綠色供應(yīng)鏈管理對(duì)企業(yè)的正負(fù)面作用，并決定是否實(shí)施[5]。員工是最終執(zhí)行者，其首先考慮的是綠色供應(yīng)鏈實(shí)施是否對(duì)己有利，比如工作環(huán)境和條件改善，如有違反對(duì)自己的處罰等，適當(dāng)監(jiān)督，良好制度能促使員工行為更規(guī)范;其次員工自身環(huán)保意識(shí)的建立和改善也能反過來左右公司制定決策，提升企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈的集體引用和效果。

2.2? 外部經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者

供應(yīng)商對(duì)于企業(yè)綠色供應(yīng)鏈管理作用極為重要，環(huán)保產(chǎn)品必需環(huán)保材料，如與供應(yīng)商就環(huán)保問題取得一致，就會(huì)引導(dǎo)供應(yīng)鏈內(nèi)的其他企業(yè)共同研究研發(fā)和制造環(huán)境友好型的產(chǎn)品。所以提倡環(huán)保的供應(yīng)商與企業(yè)緊密合作，就會(huì)使企業(yè)更加注重保護(hù)環(huán)境、減少污染。不僅能使企業(yè)積極地實(shí)施綠色行為、更好地服務(wù)鏈中其他企業(yè)、使整條供應(yīng)鏈具有更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢[6]。

企業(yè)是否應(yīng)用綠色供應(yīng)鏈管理也受到行業(yè)內(nèi)競爭者的影響，這種影響能力憑借領(lǐng)頭企業(yè)的示范作用得到體現(xiàn)。如果競爭者已進(jìn)行綠色環(huán)境決策，實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理，那么企業(yè)就會(huì)由于不想被淘汰、不想被競爭對(duì)手搶占市場份額、企業(yè)形象受損而跟隨競爭者實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理。而且加上國際市場對(duì)產(chǎn)品環(huán)保要求提高，企業(yè)也會(huì)有積極意愿和行動(dòng)去積極實(shí)施綠色生產(chǎn)行為。

2.3? 外部監(jiān)管利益相關(guān)者

企業(yè)的外部利益相關(guān)者主要是指相關(guān)政府主管部門及行業(yè)協(xié)會(huì)，目前環(huán)境問題迫切需要政府制定環(huán)境保護(hù)的相關(guān)法律來改善情況。環(huán)境規(guī)制有兩種假說：一是污染避難所假說，主張環(huán)境規(guī)制會(huì)使企業(yè)成本的增加，企業(yè)利潤減少，最終導(dǎo)致企業(yè)沒有優(yōu)勢參與行業(yè)競爭;二是波特假說，主張環(huán)境相關(guān)法律能夠鼓勵(lì)創(chuàng)新，使生產(chǎn)技術(shù)更加節(jié)約資源保護(hù)環(huán)境，最終能夠使企業(yè)脫穎而出，搶占市場[7]。政府主導(dǎo)的環(huán)境規(guī)制主要有強(qiáng)制手段和激勵(lì)手段，強(qiáng)制手段限制非環(huán)保的參與者，主要方式有制定相關(guān)環(huán)保法規(guī)、征收環(huán)境保護(hù)稅、加重懲罰對(duì)環(huán)境污染企業(yè);激勵(lì)手段則主要通過經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)的方式如減免環(huán)境保護(hù)稅費(fèi)、對(duì)綠色生產(chǎn)企業(yè)提供財(cái)政補(bǔ)貼，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理，促進(jìn)資源利用最大化。

2.4? 社會(huì)公眾利益相關(guān)者

企業(yè)經(jīng)營首要目標(biāo)是滿足消費(fèi)需求。近年來環(huán)保事件引發(fā)社會(huì)大眾廣泛關(guān)注，傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和產(chǎn)品已無法完全滿足環(huán)境保護(hù)意識(shí)提高的消費(fèi)者需求，隨著健康綠色產(chǎn)品逐漸得到青睞，綠色產(chǎn)品市場迅速擴(kuò)容。另外目前人們越來越注重環(huán)境保護(hù)與節(jié)約資源，各種媒體曝光企業(yè)環(huán)保程度的力度逐漸加強(qiáng)，對(duì)企業(yè)的綠色監(jiān)管逐漸不再以政府為主導(dǎo)，而變成媒體和公眾共同監(jiān)督企業(yè)行為[8]。媒體通過輿論宣傳引導(dǎo)公眾對(duì)企業(yè)決策或行為的態(tài)度，而公眾通過“用腳投票”來表達(dá)對(duì)企業(yè)的態(tài)度，另外公眾還可以通過輿論給政府壓力，最后轉(zhuǎn)化為政府環(huán)境規(guī)制來影響企業(yè)經(jīng)營行為。

3? 綠色供應(yīng)鏈利益相關(guān)者博弈分析

3.1? 企業(yè)與政府間的博弈分析

政府綠色規(guī)制手段有強(qiáng)制性和激勵(lì)性兩種[9]。強(qiáng)制性手段指政府制定的法律法規(guī)和相關(guān)政策，企業(yè)為避免懲罰會(huì)按照政府要求行動(dòng)，而政策和法律在強(qiáng)制企業(yè)減少污染的同時(shí)，也增加了企業(yè)運(yùn)營成本，而且制定法律法規(guī)也需要耗費(fèi)財(cái)政成本。激勵(lì)性手段指政府制定相關(guān)政策，為環(huán)保企業(yè)提供經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助與獎(jiǎng)勵(lì)。和強(qiáng)制性手段一樣，激勵(lì)性手段也需支付成本。而兩種手段給企業(yè)導(dǎo)致的成本增加可能有所差異。

企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈減少污染帶來的邊際成本為MC和邊際收益為MR。污染量越高邊際成本MC越高，邊際收益MR越低。當(dāng)MC曲線與MR曲線相交時(shí)，此時(shí)就達(dá)到了控制污染最優(yōu)的均衡點(diǎn)，當(dāng)污染量沒有達(dá)到均衡點(diǎn)的污染量時(shí)，政府需向企業(yè)收取環(huán)保稅c=MC=MR來促使企業(yè)的單位污染量都要交環(huán)保稅或者投資到企業(yè)綠色管理。

政府征環(huán)保稅后，企業(yè)權(quán)衡利弊，可以有交環(huán)保稅和環(huán)保管理兩種決策，其中環(huán)保管理可減免稅費(fèi)還可得到政府環(huán)保補(bǔ)貼。如企業(yè)污染量低于MC=MR均衡點(diǎn)污染量，環(huán)保成本低于環(huán)保稅，企業(yè)就會(huì)選擇環(huán)保管理;反之企業(yè)污染量大于MR=MC均衡點(diǎn)污染量，環(huán)保成本比環(huán)保稅高，那么企業(yè)更傾向交環(huán)保稅。

根據(jù)以上論述，政府與企業(yè)博弈中，政府選擇為對(duì)企業(yè)進(jìn)行環(huán)境管制和不進(jìn)行管制，而企業(yè)選擇是實(shí)施綠色供應(yīng)鏈和不實(shí)施。假設(shè)：（1）政府環(huán)境管制概率為x，不管制概率為1-x;（2）企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理概率為y，不實(shí)施概率為1-y;（3）政府環(huán)境管制成本為C，企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理成本為C，企業(yè)繳納環(huán)保稅費(fèi)為t;（4）企業(yè)綠色供應(yīng)鏈管理收益為R，不實(shí)施收益為R;（5）企業(yè)因?qū)嵤┚G色供應(yīng)鏈管理得到的政府補(bǔ)貼或減稅收益為s，因破壞環(huán)境懲罰損失為p?？傻玫揭韵缕髽I(yè)與政府的博弈矩陣。

因此，企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理期望收益π=R-C-t+sx+1-xR-C-t;不實(shí)施期望收益π=R-t-px+1-xR-t。設(shè)企業(yè)在博弈中納什均衡點(diǎn)為x，當(dāng)π=π時(shí)為均衡點(diǎn)，得：

x=

政府環(huán)境管制期望收益θ=t-s-Cy+1-yt+p-C，不管制時(shí)期望收益θ=ty+t1-y，納什均衡點(diǎn)y為θ=θ，得：

y=

綜上，企業(yè)與政府博弈的納什均衡是x，y=， ，政府管制越少，企業(yè)越可能實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理。

3.2? 企業(yè)與競爭者博弈分析

企業(yè)與其競爭對(duì)手都希望擴(kuò)大市場份額，爭取利益最大化。如競爭對(duì)手比本企業(yè)更快實(shí)施綠色供應(yīng)鏈，則競爭對(duì)手會(huì)額外得到環(huán)保消費(fèi)者青睞，從而更快地占領(lǐng)更大的環(huán)保消費(fèi)市場，企業(yè)只能成為行業(yè)跟隨者。假設(shè)：（1）競爭對(duì)手綠色供應(yīng)鏈管理概率為x，不實(shí)施概率為1-x;（2）企業(yè)綠色供應(yīng)鏈管理概率為y，不實(shí)施概率為1-y;（3）競爭對(duì)手和企業(yè)非綠色供應(yīng)鏈管理成本分別為C和C;企業(yè)或競爭對(duì)手實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的額外成本為ΔC;（4）競爭對(duì)手和企業(yè)未實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理收益分別為R和R;（5）企業(yè)和競爭對(duì)手實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理時(shí)比不進(jìn)行收益增量均為ΔR，如僅一家企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理時(shí)，效益增量可疊加，即增加2ΔR。

因此，當(dāng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈時(shí)期望收益π=R+ΔR-C-ΔCx+1-xR+2ΔR-C-ΔC;當(dāng)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理時(shí)期望收益π=R-Cx+1-xR-C。設(shè)企業(yè)在此博弈中納什均衡點(diǎn)為x，當(dāng)π=π時(shí)為均衡點(diǎn)，得：

x=

當(dāng)競爭企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理時(shí)期望收益θ=R+ΔR-Cy+1-yR+2ΔR-C-ΔC，選擇不實(shí)施期望收益θ

=R-Cy+1-yR-C，此時(shí)納什均衡點(diǎn)y為θ=θ時(shí)，得：

y=

當(dāng)x，y=， 時(shí)達(dá)到企業(yè)與競爭對(duì)手的博弈均衡點(diǎn)。企業(yè)實(shí)施而對(duì)手不實(shí)施時(shí)，企業(yè)收益增加2ΔR，增益最多;即便對(duì)手實(shí)施，企業(yè)收益也增加ΔR，因此企業(yè)選擇綠色供應(yīng)鏈均可獲得更多收益，從而激勵(lì)企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。

3.3? 企業(yè)與消費(fèi)者博弈分析

綠色消費(fèi)者是否認(rèn)同企業(yè)對(duì)環(huán)境的影響，決定了消費(fèi)者會(huì)否購買企業(yè)產(chǎn)品。因此消費(fèi)者是否消費(fèi)環(huán)保產(chǎn)品和企業(yè)會(huì)否實(shí)施綠色供應(yīng)鏈構(gòu)成博弈關(guān)系。假設(shè)：（1）消費(fèi)者購買環(huán)保產(chǎn)品概率為x，不購買概率為1-x;（2）企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理概率為y，則不實(shí)施概率為1-y;（3）企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理時(shí)增加成本為C，而不實(shí)施增加的成本是C;（4）消費(fèi)者購買環(huán)保產(chǎn)品后企業(yè)收益為R，消費(fèi)者購買非環(huán)保產(chǎn)品企業(yè)收益為R;（5）消費(fèi)者購買環(huán)保產(chǎn)品支出是P，購買非環(huán)保產(chǎn)品支出是P;（6）消費(fèi)者從環(huán)保產(chǎn)品得到效用V，從非環(huán)保產(chǎn)品得到效用V。

如企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈，消費(fèi)者購買環(huán)保產(chǎn)品，企業(yè)收益為R-C;消費(fèi)者不購買，企業(yè)收益為-C。企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈期望收益π=R-Cx-C1-x。企業(yè)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈，消費(fèi)者買環(huán)保產(chǎn)品，收益為-C;當(dāng)消費(fèi)者買非環(huán)保產(chǎn)品，企業(yè)收益為R-C。企業(yè)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理期望收益π=-Cx+1-xR-C。當(dāng)π=π時(shí)，可得博弈納什均衡點(diǎn)x：

x=

如消費(fèi)者買環(huán)保產(chǎn)品，當(dāng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈，消費(fèi)者效用為V-P，企業(yè)不實(shí)施，消費(fèi)者效用為0。消費(fèi)者購買環(huán)保產(chǎn)品期望效用θ=V-Py;如消費(fèi)者不買環(huán)保產(chǎn)品，當(dāng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈，則消費(fèi)者得到效用為0，企業(yè)不實(shí)施，消費(fèi)者效用為V-P。消費(fèi)者不買環(huán)保產(chǎn)品時(shí)的期望效用θ=V-Py，當(dāng)θ=θ時(shí)，可得到博弈納什均衡點(diǎn)y：

y=

當(dāng)x，y=， 時(shí)達(dá)到企業(yè)與消費(fèi)者之間博弈均衡點(diǎn)。此時(shí)，企業(yè)因消費(fèi)者購買環(huán)保產(chǎn)品的偏好而主動(dòng)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理，同樣企業(yè)這種主動(dòng)選擇也能使消費(fèi)者更傾向購買環(huán)保產(chǎn)品，從而帶動(dòng)市場更偏愛環(huán)保產(chǎn)品。

4? 政策建議

4.1? 政府政策建議

首先必須完善國內(nèi)綠色供應(yīng)鏈體制機(jī)制建設(shè)。健全綠色生產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，提高綠色標(biāo)準(zhǔn);加快建立國家標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證體系，取得國際認(rèn)證。稅收政策方面，促進(jìn)稅收調(diào)控工具引導(dǎo)企業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型;在金融方面，健全綠色制造企業(yè)金融體系，拓寬金融渠道，降低融資成本，引導(dǎo)各類金融機(jī)構(gòu)對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目予以信貸支持。對(duì)于部分企業(yè)罔顧環(huán)境問題，一味追求經(jīng)濟(jì)利益的行為，政府必須運(yùn)用法律和行政手段大力懲處及時(shí)糾偏，引導(dǎo)企業(yè)行為。

其次政府要大力引導(dǎo)綠色消費(fèi)，強(qiáng)化公民社會(huì)責(zé)任意識(shí)。在社會(huì)廣泛開展綠色生態(tài)文化宣傳教育，樹立科學(xué)的生態(tài)價(jià)值觀。充分利用國內(nèi)外綠色環(huán)保主題日活動(dòng)，積極創(chuàng)建有特色的綠色消費(fèi)市場，促進(jìn)綠色資源要素配置，塑造綠色產(chǎn)品品牌。另外公共媒體輿論宣傳也是政府推進(jìn)工作的重要工具。政府通過召開新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行政策解讀的方式，明確輿論引導(dǎo)方向，大力宣傳有關(guān)綠色方針政策，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與各企業(yè)、群眾及時(shí)互動(dòng)，還可以展開座談會(huì)，聽取吸納意見，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，完善相關(guān)綠色政策，推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展[10]。

4.2? 企業(yè)措施建議

隨著社會(huì)公眾環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，政府環(huán)保制度體系完善以及國際貿(mào)易規(guī)則中對(duì)綠色產(chǎn)品服務(wù)要求的提高，傳統(tǒng)供應(yīng)鏈綠色轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，相關(guān)企業(yè)應(yīng)搶抓先機(jī)，爭取財(cái)政補(bǔ)貼及政策扶持以有效彌補(bǔ)企業(yè)轉(zhuǎn)型成本，以實(shí)現(xiàn)更高層次的長期可持續(xù)發(fā)展。其次，綠色供應(yīng)鏈真正得以推行最終有賴于消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)同和接受，因此企業(yè)要積極作為，通過公益活動(dòng)、企業(yè)官網(wǎng)等多種方式引導(dǎo)消費(fèi)者培養(yǎng)節(jié)能環(huán)保的理念和生活方式，穩(wěn)步提升綠色產(chǎn)品市場份額，給企業(yè)、社會(huì)和消費(fèi)者帶來共同經(jīng)濟(jì)和生態(tài)雙重效益。

另外，要加強(qiáng)同上下游企業(yè)甚至競爭對(duì)手的協(xié)作，產(chǎn)品是供應(yīng)鏈上各家企業(yè)共同合作的結(jié)果，離開供應(yīng)商和下游渠道，很難真正實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。而且如行業(yè)以及供應(yīng)鏈上大部分企業(yè)均有意愿和行動(dòng)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈，也會(huì)影響和帶動(dòng)其他企業(yè)合作共同推進(jìn)供應(yīng)鏈綠色化發(fā)展。同時(shí)企業(yè)間合作又會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)綠色供應(yīng)鏈優(yōu)勢效益的析出，從而形成良性循環(huán)，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)更高層次和質(zhì)量的發(fā)展。

4.3? 消費(fèi)者行為建議

消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)同、接受甚至追捧是企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈的真正動(dòng)力來源。在政府和企業(yè)努力之外，消費(fèi)者也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)將惠及自己及子孫后代。公眾應(yīng)積極響應(yīng)國家保護(hù)環(huán)境、改善生態(tài)的號(hào)召，堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念陋習(xí)，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，日常生活中減少甚至杜絕浪費(fèi)和濫用，主動(dòng)配合政府規(guī)定和企業(yè)號(hào)召[7]。

在外部力量一定牽制力轉(zhuǎn)變自身觀念的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者還應(yīng)該盡量培養(yǎng)出環(huán)保生活理念，讓全社會(huì)綠色消費(fèi)成為一種習(xí)慣，綠色生活成為一種時(shí)尚，以實(shí)際行動(dòng)配合政府和企業(yè)，積極購買綠色產(chǎn)品，以此助力建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)。

此外，傳統(tǒng)制造企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)因素，不僅要關(guān)注受影響企業(yè)，還需關(guān)心受企業(yè)影響的利益群體，制定完善相應(yīng)配套措施，才能帶動(dòng)全社會(huì)最終走向經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境友好和社會(huì)和諧的可持續(xù)發(fā)展之路。

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