曹駿

摘 要：當(dāng)前，當(dāng)前，國家發(fā)展中對網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重視程度不斷提升，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)極大程度對社會(huì)的發(fā)展、政治的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)和政治的優(yōu)化發(fā)揮著巨大效用。當(dāng)前，新型媒體環(huán)境依靠新媒介技術(shù)得以應(yīng)用，新媒體的產(chǎn)生，并不會(huì)被另外的媒體所替換或者更替，而是自身運(yùn)行復(fù)雜特征不斷增長。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，使得傳播環(huán)境現(xiàn)狀不斷更替，呈現(xiàn)多樣化、隨意性及便捷迅猛的特征，信息獲取的方式不斷增長，內(nèi)容根據(jù)色彩，傳播中，口語屬于最關(guān)鍵的傳播形式，價(jià)值和功能也日益凸顯，下文就音視頻節(jié)目開展中，受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，口語傳播的特征及應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;音視頻節(jié)目;口語傳播;特征;價(jià)值

口語屬于人類傳播的最主要方式，當(dāng)前社會(huì)文化背景發(fā)展不斷更替，時(shí)期以差異性發(fā)展進(jìn)步，口語傳播的特征與價(jià)值也產(chǎn)生了一定變化。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響下，音視頻節(jié)目傳播形式主要以口語方式為主，但是受到社會(huì)技術(shù)水平及文化環(huán)境的影響，對其產(chǎn)生了十分嚴(yán)重的制約作用，下文分析了音視頻節(jié)目開展中口語傳播的主要特點(diǎn)，并研究傳播客體的多項(xiàng)價(jià)值需求，以對社會(huì)發(fā)展需求進(jìn)行滿足。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下音視頻節(jié)目口語傳播特征分析

（一）多項(xiàng)性

當(dāng)前，社會(huì)資訊爆炸，在不同節(jié)目源的輔助下，必須依靠差異性介質(zhì)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播，發(fā)揮社會(huì)影響力。不同飲品節(jié)目口語傳播者可依靠不同的傳播方式進(jìn)行內(nèi)容介紹。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，音視頻節(jié)目口語傳播的方法與內(nèi)容、傳播人員角色的定位均存在多樣化的表現(xiàn)，功能也呈現(xiàn)多維屬性特征。媒介平臺(tái)中，音視頻節(jié)目屬性包括商業(yè)屬性、半公益半商業(yè)屬性及工藝屬性三種，其不僅涵蓋綜藝、社交和新聞資訊節(jié)目，還涵蓋沒有規(guī)范化欄目的界限欠缺清晰度的節(jié)目。在傳播形式與傳播內(nèi)容上，以多樣化為主要特征，依靠口語傳播方式，可將觀點(diǎn)、咨詢、娛樂、知識(shí)等進(jìn)行提供，可對思想觀念、精神價(jià)值及盛業(yè)性能等。傳播媒介多樣化，性質(zhì)復(fù)雜，口語傳播過程中，可正向發(fā)揮社會(huì)引發(fā)引導(dǎo)效用，將會(huì)產(chǎn)生與其相反的效用 [1]。

（二）延期性

開展人類互動(dòng)的過程中，語言交流屬于最簡單化和最直接的方式，語言的進(jìn)步，可推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，發(fā)揮社會(huì)引導(dǎo)效用。只是，語言傳播中，人類特性基礎(chǔ)的建立，會(huì)受到地域、空間及時(shí)間的限制，由于口語傳播存在即時(shí)性特征，所以口語傳播存在一定的局限性特征。電子技術(shù)進(jìn)步背景下，音視頻節(jié)目可被存儲(chǔ)，改善了存儲(chǔ)成本過高、普及難度大等問題，其極大程度為音視頻節(jié)目的創(chuàng)造營造了播出平臺(tái)，采用數(shù)字化音頻的存儲(chǔ)能力，可反復(fù)的觀看視頻內(nèi)容，彰顯音視頻節(jié)目中價(jià)值和文獻(xiàn)資料，延期口語傳播的實(shí)際效力。

（三）人際性

媒介及社會(huì)情況會(huì)直接影響口語傳播的形式，比如，電視媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介，其主要呈現(xiàn)大眾化和分散化的表現(xiàn)，這就導(dǎo)致傳播人員與接收人員之間的心理空間和心理距離發(fā)生了較大的拉近效果，可彰顯口語傳播過程中的互動(dòng)特征和人際表現(xiàn)。電子媒介具有一定的時(shí)空偏差效用，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以去中心化表現(xiàn)為主，其會(huì)導(dǎo)致口語活動(dòng)的分享性、公平性、互動(dòng)性和交流性的優(yōu)化，感性化的需求會(huì)促進(jìn)音視頻節(jié)目口語傳播對象性的強(qiáng)化。由于媒介環(huán)境咨詢復(fù)雜，受到強(qiáng)弱連接的影響，人們可以隨時(shí)交流觀點(diǎn)，強(qiáng)化情感交流，以此構(gòu)成線上與線下共同互動(dòng)的模式，這直接導(dǎo)致音視頻口語傳播存在垂直內(nèi)容和垂直受眾特征，互動(dòng)雙方可及時(shí)互動(dòng)響應(yīng)[2]。

（四）社會(huì)性

口語傳播中，傳播形式涵蓋跨文化傳播、組織交流、團(tuán)隊(duì)交流和人際交流等方式，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，音視頻節(jié)目中的口語傳播涵蓋領(lǐng)域廣闊，溝通受眾的過程中，以人機(jī)溝通形式為主，由于音視頻節(jié)目奠定了口語傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)，在受眾之間所產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)為團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，口語傳播的關(guān)鍵組成形式使媒體，組織傳播為其與傳播關(guān)系組織之間的聯(lián)系，其為公眾傳播的一種。音視頻節(jié)目口語傳播中，可將有價(jià)值的信息表達(dá)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，所以具有社會(huì)性表現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下音視頻節(jié)目口語傳播的價(jià)值

（一）引領(lǐng)社會(huì)口語風(fēng)向，促進(jìn)社會(huì)口語傳播質(zhì)量提升

在電子媒介平臺(tái)上進(jìn)行音視頻節(jié)目的播出，影響力和吸引力不斷強(qiáng)化，口語傳播人員素養(yǎng)提升及音視頻節(jié)目傳播效果均受到口語表達(dá)質(zhì)量的影響。不同音視頻節(jié)目依靠網(wǎng)絡(luò)、廣播和電視形式，借助口語傳播優(yōu)勢性，與受眾之間產(chǎn)生互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共情，影響社會(huì)口語風(fēng)向。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新技術(shù)不斷引進(jìn)，人們會(huì)在短期內(nèi)調(diào)整對新事物的接受能力，媒介泛娛樂化傾向，導(dǎo)以娛樂性表達(dá)公共話語為主要特征，且受到商業(yè)運(yùn)作的影響，口語傳播人員素養(yǎng)較差，內(nèi)容低俗，惡意高效，為迎合受眾需求，低廉話語降低了社會(huì)辨別力，降低了大眾的審美水平，對社會(huì)口語傳播質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響[3]。

（二）滿足傳播客體多樣需求，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展

傳播客體對傳播主題產(chǎn)生的效果對口語傳播產(chǎn)生了直接 影響。從傳播主題角度研究，由于其傳播樣態(tài)、傳播組織及傳播導(dǎo)向因素對其產(chǎn)生著影響，可彰顯傳播價(jià)值和功能。從傳播客體角度分析，其處于多層次性和多樣化的傳播訴求。受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響人，人際性特征的傳播特點(diǎn)下，其會(huì)與社會(huì)交往系統(tǒng)結(jié)合，以此形成特殊性的社交傳播推動(dòng)力。滿足受眾需求，對受眾之間的溝通交流進(jìn)行強(qiáng)化，創(chuàng)建社會(huì)共識(shí)，引導(dǎo)社會(huì)話題，減少社會(huì)矛盾和糾紛等問題形成，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展進(jìn)步。

三、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響中，營造了口語傳播的平臺(tái)環(huán)境，可以口語作為傳播載體和重要工具，提升國家實(shí)力，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周琴，徐美英.融媒體環(huán)境下網(wǎng)紅思政課傳播特征與建設(shè)策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021（5）：2.

[2] 屈義植.網(wǎng)絡(luò)直播背景下播音主持行業(yè)特征及發(fā)展策略研究[J].新聞傳播，2020（20）：2.

[3] 邱蔚."一帶一路"背景下漢語口語傳播的文化價(jià)值研究[J].傳播力研究，2020（1）：2.