趙璐

摘 要：隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，紙媒體和智能化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之間的界限開始逐漸縮小，報(bào)紙、電視、廣播等采編生產(chǎn)的流程結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，電視新聞行業(yè)在時(shí)代發(fā)展的要求下開始進(jìn)入融媒體時(shí)代。在融媒體的時(shí)代背景下，播音主持工作的發(fā)展也遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在社會(huì)對(duì)電視新聞提出更多要求的時(shí)候，播音主持工作者需要不斷創(chuàng)新，才能滿足時(shí)代發(fā)展的需要。因此，本文將會(huì)從融媒體背景下播音主持創(chuàng)新的必要性進(jìn)行探究，從而對(duì)融媒體背景下播音主持創(chuàng)新工作的策略剖析，希望通過(guò)研究可以為我國(guó)播音主持從業(yè)者提供更多的參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體背景 ;播音主持; 創(chuàng)新; 研究

引言

融媒體是將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行一體化融合的一種全新的媒體形式。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在潛移默化地影響著各行各業(yè)的發(fā)展，人們的生活和生產(chǎn)方式也受到了不同程度的影響，人們開始通過(guò)移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行購(gòu)物、聊天、娛樂和獲取新聞信息，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種前所未有的沖擊，融媒體正是時(shí)代發(fā)展下的必然產(chǎn)物，為電視新聞行業(yè)的發(fā)展提供了很多新的契機(jī)，而受到這種時(shí)代變遷的影響，對(duì)于播音主持工作者的要求也在逐漸提高，作為播音主持工作者只有緊跟時(shí)代潮流，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，熟練掌握新媒體的各項(xiàng)技能，才能不被受眾喪失。

一、融媒體背景下播音主持創(chuàng)新的必要性

（一）新聞媒體輿論宣傳工作的必然要求

對(duì)于播音主持來(lái)說(shuō)，播音主持的傳播力和影響力對(duì)于行業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用，如何提高播音主持的傳播力和影響力是在當(dāng)下需要認(rèn)真思考的一個(gè)問(wèn)題，其實(shí)從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，播音主持承擔(dān)著引導(dǎo)正向輿論，傳播有效新聞的職責(zé)，它是人們了解社會(huì)重大信息的窗口，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也起到一定的促進(jìn)作用，而作為廣播電視輿論宣傳的主體，播音主持人在廣播電視節(jié)目工作中發(fā)揮著重要作用，所以只有在融媒體背景下不斷創(chuàng)新，才能更好地開展廣播電視節(jié)目輿論宣傳工作，為新聞信息的傳播帶來(lái)更多的正能量。播音主持是廣播電視節(jié)目十分關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，是整個(gè)節(jié)目面向大眾的突破口，要想整個(gè)節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，那么必須要從播音主持開始。在信息技術(shù)全面發(fā)展的融媒體時(shí)代，播音主持的創(chuàng)新有利于吸引很多的節(jié)目受眾，提升受眾對(duì)于電視節(jié)目的依賴感，有利于正向價(jià)值觀的引導(dǎo)和正能量社會(huì)氛圍感的營(yíng)造。

（二）電視節(jié)目永葆生命力的必然要求

在我國(guó)過(guò)往的播音主持發(fā)展進(jìn)程中，播音主持在人們心中似乎形成了一種機(jī)械、固有的模式，然而在融媒體的時(shí)代背景下，這種固有的模式似乎已經(jīng)開始不適合廣播電視新聞播音行業(yè)的需要，在這種模式下的播音主持工作者，無(wú)法形成自己的特有風(fēng)格，在觀眾心中更無(wú)法樹立獨(dú)一無(wú)二的形象，所以很難讓觀眾產(chǎn)生特殊的記憶點(diǎn)，這種情況下的播音主持人風(fēng)格和特色無(wú)法融合到電視節(jié)目本身，就會(huì)讓電視節(jié)目缺乏生機(jī)和活力。因此廣播電視節(jié)目需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流常做常新，所以只有不斷迎合社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏，在理念、風(fēng)格和思維等多方面不斷創(chuàng)新，才能讓節(jié)目吸引更多的受眾，充滿生機(jī)和活力，才不會(huì)在歷史的車輪下面臨淘汰。在融媒體時(shí)代背景下，節(jié)目受眾獲取節(jié)目的方式更加多元化，播音主持要認(rèn)清目前的形式，不斷鉆研融媒體的不同特點(diǎn)，才能用新穎獨(dú)特的主持風(fēng)格吸引更多的受眾目光和受眾群體，讓節(jié)目在時(shí)代發(fā)展的長(zhǎng)河中永葆生命力。

（三）規(guī)避新媒體節(jié)目發(fā)展缺陷的必然要求

在融媒體背景下，原本的普通受眾已經(jīng)不再是信息的被動(dòng)接受者，他們很多正在用特殊的身份加入到新聞發(fā)布者的行列，隨著我國(guó)信息科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始走進(jìn)千家萬(wàn)戶，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者的門檻開始變得越來(lái)越低。這種情況下就導(dǎo)致很多虛假信息開始嚴(yán)重混淆視聽，甚至有些不實(shí)信息干擾了社會(huì)大眾的判斷力，不利于社會(huì)正能量信息的傳播和科學(xué)價(jià)值觀的樹立。這些虛假信息的傳播和發(fā)展是融媒體時(shí)代信息發(fā)展的必然缺陷，對(duì)于這種缺陷的規(guī)避不是一蹴而就的，更是無(wú)法做到完全規(guī)避的。一方面，融媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，很多虛假信息的發(fā)布我們根本無(wú)法追溯到源頭。另外一方面，我國(guó)目前對(duì)于社會(huì)信息的監(jiān)管還無(wú)法跟上信息發(fā)展的節(jié)奏，對(duì)于很多虛假信息發(fā)布者的處罰并不是十分徹底。這種情況下，播音主持的創(chuàng)新發(fā)展可以為受眾提供更多高質(zhì)量的節(jié)目，從而彌補(bǔ)新媒體節(jié)目發(fā)展的缺陷，有利于正能量信息的傳播。

二、融媒體背景下播音主持創(chuàng)新發(fā)展途徑

（一）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)規(guī)范自身語(yǔ)言

在融媒體背景下，播音主持為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，所以會(huì)應(yīng)用到一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)增加節(jié)目的活躍度，雖然網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在一定程度上可以拉近與受眾之間的距離，但是播音主持人也需要具備一定的甄別能力，要能夠準(zhǔn)確區(qū)分網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用場(chǎng)合和環(huán)境，在確保語(yǔ)言規(guī)范性的前提下，更好的豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。在融媒體的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的正確運(yùn)用已經(jīng)成為播音主持語(yǔ)言發(fā)展的基本功，對(duì)于播音主持行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言有利但是也有弊，很多網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的含義本身就具備一定的特殊性，它是新一代年輕人思想觀念的融合，是對(duì)新時(shí)代特征的高度概括，由于他們的形成并沒有特殊的規(guī)劃和要求，所以語(yǔ)言本身就比較粗俗，不具備語(yǔ)言的規(guī)范性，而且網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的更新速度通常情況下會(huì)比較快，他們都是在特定時(shí)間和空間下的產(chǎn)物，很多老年人無(wú)法準(zhǔn)確理解它們的含義，所以在播音的過(guò)程中要盡量規(guī)避使用，以免影響節(jié)目的質(zhì)量和觀眾收聽收視率。

（二）學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)增加控場(chǎng)能力

融媒體的快速發(fā)展讓信息的傳播速度逐漸加快，這對(duì)播音主持人的信息處理能力提出了更高的要求。在接收到信息的第一時(shí)間播音主持就要以最快的速度完成準(zhǔn)備工作，要想達(dá)到更專業(yè)的水準(zhǔn)，就必須要學(xué)習(xí)更多的專業(yè)知識(shí)，豐富自身的職業(yè)素養(yǎng)，才能在獲取信息的時(shí)候準(zhǔn)備概括出新聞信息的內(nèi)涵，以最精準(zhǔn)的音調(diào)和節(jié)奏完成播報(bào)，在正確解讀文本的同時(shí)，還能及時(shí)發(fā)表自身的觀點(diǎn)，帶動(dòng)觀眾的情緒，確保觀眾可以準(zhǔn)確理解新聞事件的中心思想。除此之外，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，人們接收信息的時(shí)間開始逐漸碎片化，這種情況下信息的時(shí)效性在媒體傳播中的地位越來(lái)越高，所以播音主持人要努力成為可以包攬節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)的全能型人才，盡量減少在傳統(tǒng)工作模式中的溝通和討論，這樣才能確保信息具有時(shí)效性。同時(shí)，播音主持人也需要具備超強(qiáng)的心理素質(zhì)，才能在面對(duì)突發(fā)狀況的時(shí)候游刃有余，輕松自如地完成嘉賓的溝通和與觀眾的互動(dòng)，不影響節(jié)目的正常播出。

（三）靈活運(yùn)用新媒體豐富播音內(nèi)容

融媒體時(shí)代背景下的播音主持雖然面臨很多的挑戰(zhàn)，但是也增加了大量的機(jī)遇，為了在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，播音主持人不僅要不斷提高自身的實(shí)力，還需要把握住時(shí)代給予的機(jī)會(huì)，熟練掌握各種新媒體技能應(yīng)用到自身的工作中。在融媒體背景下靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)不僅可以體現(xiàn)節(jié)目的時(shí)效性，還可以豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，和觀眾及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流。以目前最火爆的在線直播為例，在播音主持的過(guò)程中利用新媒體技術(shù)，在提升節(jié)目時(shí)效性的同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)與觀眾的在線互動(dòng)，在節(jié)目播出的時(shí)候就可以收到觀眾帶來(lái)的反饋，播音主持人可以及時(shí)接收到來(lái)自于觀眾的意見，可以隨時(shí)調(diào)整和完善節(jié)目，還可以與觀眾進(jìn)行交流，從而引導(dǎo)觀眾積極地參與到節(jié)目中來(lái)，獲取觀眾好感的同時(shí)讓觀眾準(zhǔn)確理解節(jié)目?jī)?nèi)涵，更加精準(zhǔn)的傳播信息。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代背景下的播音主持人，應(yīng)該抓住時(shí)代賦予的機(jī)會(huì)，不斷提升自身的綜合實(shí)力和專業(yè)能力，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想模式和主持風(fēng)格，創(chuàng)新工作內(nèi)容和工作方式，提高媒體帶給人們的影響力。

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