敬昕怡 陳明紅

摘要：紙膠帶作為近幾年流行起來的一種實(shí)用文具，它便利輕巧，兼具美感的外觀，在生活中應(yīng)用非常廣泛。數(shù)字插畫作為一門新興的藝術(shù)形式很好的迎合了紙膠帶這種特殊媒介的傳播需求，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)畫作，數(shù)字插畫在紙膠帶文具應(yīng)用市場(chǎng)具有更大的優(yōu)勢(shì)。在國(guó)家提出的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”大背景下，現(xiàn)在很多產(chǎn)業(yè)正在以“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式進(jìn)行必要的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)革新，紙膠帶這種紙質(zhì)印刷產(chǎn)品本身也能夠很好的體現(xiàn)出插畫的特征和優(yōu)勢(shì)。本文從專業(yè)角度出發(fā)，以紙膠帶這種文具作為切入點(diǎn)，將插畫在紙膠帶上的應(yīng)用作為分析探討的對(duì)象，并試圖從專業(yè)視角對(duì)其進(jìn)行梳理研究。

關(guān)鍵詞：插畫；紙膠帶市場(chǎng)；受眾群體

中圖分類號(hào)：J218.5； G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 05-0102-05

Research on the Application of Illustration Art in Paper Tape Stationery

JING Xin-yi， CHEN Ming-hong（Sichuan Conservatory of Music， Chengdu Academy of Fine Arts， Chengdu 610500， China）

Abstract： Paper tape is a kind of practical stationery which is popular in recent years. It is convenient， light and beautiful. It is widely used in daily life. As a new art form， digital illustration caters to the needs of the special media of paper tape， compared with the traditional paper paintings， digital illustration has more advantages in the paper tape stationery market. Under the background of "mass entrepreneurship， mass innovation" proposed by the state， many industries are carrying out necessary industrial upgrading and technological innovation in the way of "Internet + " Paper tape this paper printing product itself can also reflect the characteristics and advantages of illustration. In this paper， from a professional point of view， the paper tape stationery as a starting point， the illustration on the application of paper tape as the object of analysis and study， and try to carding from a professional point of view.

Key words： illustration； paper tape market； audience groups

隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳播，日本手帳文化在國(guó)內(nèi)的熱度不斷提高，紙膠帶這一具有藝術(shù)性和工業(yè)性的產(chǎn)品逐漸走進(jìn)國(guó)內(nèi)大眾的視野。作為一種特殊的文化藝術(shù)用品，越來越多的消費(fèi)者被紙膠帶的魅力所吸引，它不僅使用方便、形式多樣，且兼具裝飾和實(shí)用性于一體，甚至可以被用來收藏。紙膠帶上圖案的設(shè)計(jì)考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)師對(duì)藝術(shù)表達(dá)的把控能力，在市場(chǎng)產(chǎn)品中，紙膠帶的圖案設(shè)計(jì)大部分都是插畫師設(shè)計(jì)出來的插畫作品，本文正是以此為出發(fā)點(diǎn)，并以紙膠帶這一媒介著手來探討插畫在這一文具應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)際意義和前景。

1 插畫及國(guó)內(nèi)紙膠帶市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.1插畫概述

插畫常常也被稱為插圖，這是一種比較狹義的理解。通常情況下，插畫可以使文字含義變得更易理解，能讓所表達(dá)的主題更加清晰明確。同時(shí)，插畫是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中一種重要的表現(xiàn)形式和手段，它所具有的圖解和記錄的功能能直觀、生動(dòng)的塑造對(duì)象的個(gè)性形象，目前已被廣泛應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。實(shí)際上插畫的涵蓋范圍非常廣泛，并不限于前面單純的理解范疇，而應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域的插畫藝術(shù)形式往往被我們歸類為商業(yè)插畫，本文所涉及的插畫概念也可以歸為這個(gè)范疇，商業(yè)插畫就是指具有商業(yè)目的，并被應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域的插圖形式，目前在很多領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。

1.2國(guó)內(nèi)紙膠帶市場(chǎng)現(xiàn)狀

從國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來看，因?yàn)橹皣?guó)內(nèi)并沒有發(fā)展出這樣的市場(chǎng)，所以大部分的手帳圈資深人士都是先從進(jìn)口開始買起，并通過視頻的方式介紹這種文化，隨著不斷的學(xué)習(xí)，國(guó)內(nèi)的工藝水平有逐步追趕上日本的勢(shì)頭。近年通過圈內(nèi)一些有經(jīng)驗(yàn)人群的分享，國(guó)內(nèi)對(duì)這方面感興趣的人也慢慢多了起來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也培養(yǎng)起來更大的受眾群體，不過國(guó)內(nèi)目前的受眾群體相比日本而言無論是年齡階層和范圍來講，都比日本人數(shù)少，目前任然屬于相對(duì)小眾的產(chǎn)業(yè)。

1.2.1受眾群體

前文提到，手帳文化來源是日本，因其精巧細(xì)致的內(nèi)容特點(diǎn)，傳播到國(guó)內(nèi)出現(xiàn)女性受眾相對(duì)來說比男性更多。由于手帳內(nèi)容的特殊性質(zhì)，以紙膠帶裝飾為重點(diǎn)，且使用對(duì)象多半為個(gè)人記錄日常生活中的點(diǎn)滴，所以在個(gè)人應(yīng)用領(lǐng)域更普遍，而在辦公領(lǐng)域里反而更少，而由于其內(nèi)容需要大量在紙上呈現(xiàn)，所以學(xué)生群體占比較多。

1.2.2 膠帶圖案設(shè)計(jì)

日本的紙膠帶設(shè)計(jì)更偏向簡(jiǎn)約，圖案通常以靜物植物和動(dòng)物為主（如圖1、圖2）。

日本的設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中更注重視覺上帶給人的舒適感和溫和感。國(guó)內(nèi)的膠帶設(shè)計(jì)則會(huì)更注重圖案的復(fù)雜程度，配色往往更加豐富，圖案主要也以人物為主，有些也有植物的設(shè)計(jì)但是配色都參考了中國(guó)傳統(tǒng)的顏色搭配，其色彩更加鮮艷濃厚，是國(guó)產(chǎn)膠帶其中的一個(gè)特點(diǎn)（如圖3、圖4）。

國(guó)內(nèi)的膠帶圖案設(shè)計(jì)大部分都是自由插畫師設(shè)計(jì)，有些甚至是跨專業(yè)作者創(chuàng)作完成，所以市面上的膠帶圖案種類繁多，其中不乏優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，這也是國(guó)內(nèi)比較有優(yōu)勢(shì)的一個(gè)特點(diǎn)。

1.2.3目前國(guó)內(nèi)紙膠帶產(chǎn)品現(xiàn)狀

因國(guó)產(chǎn)紙膠起步較晚，算是半路起家，并且在剛起步時(shí)走了很多的彎路，國(guó)內(nèi)文具大廠生產(chǎn)的紙膠帶通病都是膠不夠牢固，反復(fù)粘貼幾次就失去了粘性，而且貼上去容易卷邊，紙張質(zhì)量不好，使用時(shí)間稍長(zhǎng)就會(huì)泛黃等缺點(diǎn)。

作為紙膠帶的核心，在圖案設(shè)計(jì)上，國(guó)內(nèi)更傾向于裝飾性大于實(shí)用性，大都是把插畫圖案直接印在紙膠帶上面，雖然看上去很美觀，但是作為膠帶的功能卻受到很大的限制，除了作為裝飾以外，很難滿足生活中的使用要求。在國(guó)內(nèi)紙膠帶開始發(fā)展的時(shí)候甚至設(shè)計(jì)圖案都有復(fù)制抄襲現(xiàn)象，這種現(xiàn)象很長(zhǎng)時(shí)間都被消費(fèi)者所詬病，不過發(fā)展到現(xiàn)在，大部分廠家都是以原創(chuàng)為目標(biāo)，之前抄襲的情況減少了。

即使圖案畫的再精致，也離不開印刷技術(shù)，只有過硬的印刷技術(shù)才能讓插畫在紙膠帶上展現(xiàn)出應(yīng)有的魅力和效果。之前因?yàn)榧夹g(shù)缺陷，紙膠帶上的圖案容易模糊掉色。但是國(guó)內(nèi)近十年來印刷技術(shù)不斷的進(jìn)步，印刷精度也越來越好，和國(guó)外產(chǎn)的質(zhì)量相比已經(jīng)沒有明顯差別了。

1.3國(guó)際文具紙膠帶市場(chǎng)和我國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.3.1國(guó)內(nèi)紙膠帶市場(chǎng)分析

由于紙膠帶是個(gè)較為新興的工業(yè)產(chǎn)品，興起的緣由也來自于日本的手帳文化，雖然小眾但是有粘性很強(qiáng)的受眾群體。國(guó)內(nèi)目前是處于還在不斷完善工藝和設(shè)計(jì)的階段，且大部分都是以工作室的方式經(jīng)營(yíng)，圖案設(shè)計(jì)也是大部分找的外包設(shè)計(jì)人來繪制設(shè)計(jì)圖案，也有一部分是自己工作室內(nèi)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，一般與手帳市場(chǎng)綁定。

由于國(guó)內(nèi)之前沒有太多相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，所以目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)紙膠帶的工作室質(zhì)量參差不齊，國(guó)內(nèi)紙膠帶的銷量也相對(duì)比較固定，因?yàn)閲?guó)內(nèi)有一個(gè)固定的手帳文化受眾的圈子，會(huì)定期購買國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口的紙膠帶。大部分分別應(yīng)用到商業(yè)裝飾和個(gè)人使用。

1.3.2國(guó)外紙膠帶市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)比分析

國(guó)外紙膠帶產(chǎn)業(yè)大頭當(dāng)屬日本，因?yàn)槭謳の幕褪菑娜毡窘?jīng)互聯(lián)網(wǎng)的形式傳播到國(guó)內(nèi)的，好看的手帳制作過程中，最重要的裝飾拼貼工具就是紙膠帶。和紙膠帶的魅力在于不僅使用方便，兼具裝飾和實(shí)用，對(duì)于喜歡記錄日常生活和動(dòng)手做小手工的人群來說是一個(gè)很好用的工具。

在日本，手帳文化已經(jīng)發(fā)展成熟，有了一套完整的產(chǎn)業(yè)銷售模式。細(xì)致的日本人從來不會(huì)放過每一處產(chǎn)品質(zhì)量細(xì)節(jié)，確保了產(chǎn)品不但能長(zhǎng)時(shí)間使用，設(shè)計(jì)出的精致圖案也能點(diǎn)綴生活中的各處細(xì)枝末節(jié)。紙膠帶經(jīng)過設(shè)計(jì)師們的不斷改良，有些已經(jīng)從一開始作為普通工具轉(zhuǎn)變成了具有一定藝術(shù)創(chuàng)作的載體，越來越富有日本本土文化內(nèi)涵的圖案被設(shè)計(jì)出來，在全世界受到了很多消費(fèi)者的喜愛。俗話說一分錢一分貨，日產(chǎn)膠帶憑借自身產(chǎn)品超高的質(zhì)量，價(jià)格也一直很高。

總而言之，日本已經(jīng)有了很成熟的商業(yè)模式，而且紙膠帶用途廣泛，受眾面積很廣。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)上有很多專業(yè)的圈內(nèi)人士在不同的社交平臺(tái)上分享手帳制作，和紙膠帶購買等攻略，日本最出名的紙膠帶生產(chǎn)商MT甚至2015年到2017年專門在北京、廣州等地舉辦了膠帶展（圖5、圖6）。一系列的商業(yè)活動(dòng)下，既穩(wěn)定了受眾群體同時(shí)也能吸引更多的人購買這種充滿創(chuàng)作性的工業(yè)產(chǎn)品。

2 插畫在紙膠帶媒介上的應(yīng)用

2.1紙膠帶的特殊材質(zhì)

紙膠帶相較于一般的膠帶，表面材質(zhì)為紙，通常粘性比普通膠帶要低一些，優(yōu)點(diǎn)就是容易反復(fù)撕扯，而且撕下后不會(huì)留有殘膠[1]。臺(tái)灣和紙也是其中一種，易粘附于各類表面，作業(yè)性良好等特點(diǎn)。紙膠帶原材料來源跟一般紙張區(qū)別不大，所以作為能搭載圖案的載體，普遍應(yīng)用在美化布置等方面，這也是為什么插畫能在紙膠帶媒介上得到很好運(yùn)用的原因。并且紙又分很多的類別，比如高透、加厚等，這樣可以根據(jù)使用要求選擇合適的材質(zhì)進(jìn)行印刷，印刷出來的效果也是不一樣的。紙膠帶本身的特質(zhì)可以讓數(shù)字作品很好的還原在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介上，自帶的紋路可以展示數(shù)字作品獨(dú)特的一面。

2.2關(guān)于設(shè)計(jì)師的風(fēng)格

國(guó)內(nèi)一直以來都不缺繪畫能力優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，但是要如何設(shè)計(jì)繪制出一個(gè)既好看，又能貼合紙膠帶材質(zhì)的設(shè)計(jì)，確實(shí)是要花費(fèi)一些心思的。設(shè)計(jì)師們肯定要有一個(gè)市場(chǎng)需求的定位，比如市面上某段時(shí)間里，哪種類型的圖案設(shè)計(jì)銷量好，其內(nèi)容和主題分別是什么，這樣在自己設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)有一個(gè)大致的方向。

紙膠帶在我看來是一種變相的紙張載體，通過這個(gè)特殊的載體能夠按需要繪制出有趣的圖案。設(shè)計(jì)師的繪畫風(fēng)格越有鮮明越好，獨(dú)樹一幟的風(fēng)格更容易在諸多同類產(chǎn)品設(shè)計(jì)中脫穎而出。繪畫是一種直接的視覺藝術(shù)，其線條如何的運(yùn)用，色彩如何搭配，都是設(shè)計(jì)師們最需要認(rèn)真面對(duì)的問題[2]。優(yōu)秀的創(chuàng)作者夠通過自己巧妙的設(shè)計(jì)，將畫面效果和實(shí)體紙張效果進(jìn)行完美的結(jié)合?，F(xiàn)實(shí)中這種有趣的小設(shè)計(jì)往往都能給消費(fèi)者帶來不一樣的視覺感受和使用體驗(yàn)。

創(chuàng)作者要經(jīng)常在風(fēng)格上不斷創(chuàng)新，不同的插畫風(fēng)格能夠衍生出各種不一樣的效果，不同季節(jié)也可以推出適合當(dāng)季的插圖，比如充滿朝氣的花朵，慵懶的云等等元素。從現(xiàn)狀來看，國(guó)內(nèi)畫師一大特點(diǎn)就是能設(shè)計(jì)出豐富多樣的、美觀的、易于和單個(gè)人物兼容的紙膠帶圖案設(shè)計(jì)，而人物形象相對(duì)其它單純的圖案元素來說更具有吸引力。市場(chǎng)需要的是有創(chuàng)新活力的產(chǎn)品，做好這方面工作國(guó)內(nèi)產(chǎn)品就有進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。作為創(chuàng)作者，我們需要盡力讓自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有超出產(chǎn)品本身的藝術(shù)和歷史價(jià)值，比如故宮出品過的傳統(tǒng)兒童過年服飾、玩具的紙膠帶，充滿中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫風(fēng)格，具有濃濃年味的紙膠帶貼在筆記本或者需要用到的地方，別具一番風(fēng)味，也讓傳統(tǒng)文化以能另外一種形式散發(fā)出自身的魅力從而讓傳統(tǒng)文化能更容易得到傳承。

2.3印刷

印刷的好壞是影響紙膠帶品質(zhì)的一個(gè)重要的因素，其重要性占據(jù)了紙膠帶質(zhì)量的半壁江山，目前國(guó)內(nèi)紙膠帶品牌很多，產(chǎn)品質(zhì)量管控也有不嚴(yán)格的地方，這直接導(dǎo)致了生產(chǎn)出的成品良莠不齊，消費(fèi)者需要試錯(cuò)很多次才能夠挑選到好的產(chǎn)品。同時(shí)紙張的不同也會(huì)影響到最終印刷成品的效果，較厚的紙張可以承擔(dān)用墨更深的效果，反之輕薄的可以體現(xiàn)出磨砂質(zhì)感模糊效果。這一切也跟印刷技術(shù)緊密相關(guān)，日產(chǎn)的膠帶無論是粘性方面還是印刷方面都走在前列，所以日產(chǎn)膠帶能完美還原圖畫的各種細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)圖案能借助紙張?zhí)嵘罱K的呈現(xiàn)效果。

反觀國(guó)內(nèi)，因發(fā)展較晚，大部分都是單獨(dú)的人物圖案設(shè)計(jì)，而日本幾何圖案較多，國(guó)產(chǎn)在插畫的設(shè)計(jì)上精度比日本是要高的，但是由于印刷的技術(shù)問題這一優(yōu)勢(shì)并未體現(xiàn)出來，有些甚至還會(huì)出現(xiàn)色差。不過近幾年，業(yè)內(nèi)人士通過不斷的出國(guó)學(xué)習(xí)交流，取得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)并把先進(jìn)的技術(shù)帶回國(guó)內(nèi)，一些國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量得到了很大的提升，并逐漸在市場(chǎng)上提高了自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 未來紙膠帶市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1插畫在這個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)

國(guó)內(nèi)紙膠帶目前的主要用途還是用來做手帳拼貼，不如日本紙膠帶用途廣泛。而且生產(chǎn)的也大部分都是小卷膠帶，但是這為插畫設(shè)計(jì)提供了一些思路，不同于單獨(dú)的貼紙做裝飾，紙膠帶的材質(zhì)會(huì)反映出插畫的另一特色（如圖7、圖8）。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)作品更喜歡人物或者風(fēng)景主題，這對(duì)插畫來說是一個(gè)很好的發(fā)揮空間。精致小巧的紙膠帶上印有精美的插畫，大部分都是水彩的插畫圖案，比如一組畫的食物、甜品、 小動(dòng)物等等。和書本一起像文具一欄擺放顯得更加別致[3]，對(duì)于具有生活儀式感的消費(fèi)群體來說無疑是增添了更多滿意的選擇，這種生活的有趣點(diǎn)更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，會(huì)吸引更多的消費(fèi)者來購買。

3.2市場(chǎng)的選擇

前文有提到國(guó)內(nèi)對(duì)于紙膠帶的應(yīng)用相對(duì)國(guó)外來講比較單一，大部分用途都用作在手帳裝飾上，因此可以根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這一特點(diǎn)，插畫的創(chuàng)作就要往裝飾性更強(qiáng)的方向靠攏。比如落葉為主題，插畫可以用更多的線去描繪落葉的經(jīng)絡(luò)，增強(qiáng)線條感，同時(shí)也會(huì)用飽和度較高的顏色去描繪。圖案設(shè)計(jì)上盡可能做到裝飾性與實(shí)用性的平衡，畢竟作為一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品，不光要好看，實(shí)用性和質(zhì)量也必得到保證。

一般紙膠帶是捆綁著文具和一部分文創(chuàng)產(chǎn)品一起在市場(chǎng)上銷售的，大部分的銷售的場(chǎng)所都是一些具有文藝氣息的店鋪，比如連鎖書店，咖啡店等。紙膠帶在這種銷售場(chǎng)所的氛圍里，對(duì)設(shè)計(jì)的要求就更加的講究，面向的消費(fèi)人群也是有一定的審美基礎(chǔ)，所以插畫要根據(jù)這些場(chǎng)所的特點(diǎn)來確定自身圖案的風(fēng)格，同時(shí)也要迎合大眾的審美口味，才能更有效的將自己推廣出去，讓更多的消費(fèi)者樂意消費(fèi)。

3.3紙膠帶對(duì)于插畫的意義

一副美好的畫不僅能在生活中起到裝飾效果，也能治愈人們的心靈，豐富人們的精神世界。在紙膠帶這一商業(yè)性較強(qiáng)的媒介上，插畫能夠在更細(xì)致的領(lǐng)域滿足人們的生活需要，大大升華了插畫這個(gè)專業(yè)的實(shí)用性。也能實(shí)現(xiàn)插畫對(duì)于人們本身最基礎(chǔ)需求的作用，那就是點(diǎn)綴生活，豐富人們的內(nèi)心世界，讓現(xiàn)代數(shù)字插畫獲得更廣泛的傳播，同時(shí)創(chuàng)造出一定的收藏價(jià)值。

4 結(jié)語

到二十一世紀(jì)的今天，插畫正借助于科技的發(fā)展并以獨(dú)特的數(shù)字藝術(shù)形式呈現(xiàn)在大眾面前，在電腦上作畫已經(jīng)變成了常態(tài)，技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)作載體的更新讓插畫這一藝術(shù)形態(tài)得到了更廣泛的傳播。本文探討的手帳文化正是和人們的日常生活需求緊密相關(guān)的，在日常文具中運(yùn)用插畫藝術(shù)的設(shè)計(jì)，能夠讓人們?cè)谑褂梦木叩倪^程中更感受到插畫美學(xué)的魅力，從而讓人們對(duì)于插畫的需求變的更廣泛和深入。也對(duì)促進(jìn)插畫這一藝術(shù)形式在增加生活品質(zhì)上、在推動(dòng)文化服務(wù)于生活這一過程中起到更加重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]紙膠帶，百度百科.

[2]楊圓圓.插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.第6章第5節(jié).

[3]李沐儀，何星池.商業(yè)插畫在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.第一章.