王建明， 趙 婧

(1.浙江財(cái)經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院，浙江 杭州 310018；2.浙江財(cái)經(jīng)大學(xué) 中國政府管制研究院，浙江 杭州 310018)

一、引 言

隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和居民消費(fèi)水平提高，大量污染性、破壞性、浪費(fèi)性、不合理消費(fèi)等非綠色消費(fèi)問題也逐漸顯露并日趨突出。近年來，國家出臺(tái)了一系列監(jiān)管政策來推進(jìn)綠色消費(fèi)，如《關(guān)于加快推動(dòng)生活方式綠色化的實(shí)施意見(環(huán)發(fā)[2015]135號(hào))》《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見(發(fā)改環(huán)資[2016]353號(hào))》《綠色生活創(chuàng)建行動(dòng)總體方案(發(fā)改環(huán)資[2019]1696號(hào))》等。十九屆四中全會(huì)將推進(jìn)綠色消費(fèi)上升到制度層面，強(qiáng)調(diào)要完善綠色生產(chǎn)和消費(fèi)的法律制度和政策導(dǎo)向。在這一現(xiàn)實(shí)背景下，有必要對(duì)推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究進(jìn)行全面梳理，把握其歷史演進(jìn)與發(fā)展脈絡(luò)，進(jìn)而找到完善綠色消費(fèi)的法律制度和監(jiān)管政策的方向和路徑。

本文基于CiteSpace的可視化知識(shí)圖譜分析方法，對(duì)國內(nèi)外推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管的文獻(xiàn)進(jìn)行全面梳理。鑒于推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管是橫跨多學(xué)科、多領(lǐng)域的社會(huì)問題[1]，本文不只聚焦在某一學(xué)科背景下來綜述綠色消費(fèi)，如西方經(jīng)濟(jì)學(xué)視角[2]，也不僅僅局限于綠色消費(fèi)影響因素的回顧[3-4]，更不是僅對(duì)某一類綠色行為的監(jiān)管策略評(píng)估，如信息型監(jiān)管策略的干預(yù)效果評(píng)估[5]；而是將可視化知識(shí)圖譜分析方法應(yīng)用在綠色消費(fèi)領(lǐng)域，且將有關(guān)推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究放在跨學(xué)科框架內(nèi)進(jìn)行梳理，綜合管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境學(xué)等多學(xué)科視角，分別從國際、國內(nèi)兩部分進(jìn)行闡述，以展現(xiàn)該領(lǐng)域研究的全貌。本文不僅要展示研究現(xiàn)狀和趨勢(shì)等信息，還要嘗試回答：國際、國內(nèi)的相關(guān)研究是否有其各自的階段性研究特征？與國際相關(guān)研究相比，中國相關(guān)研究的特色是什么？綜合國際、國內(nèi)研究，推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究的歷史演進(jìn)與發(fā)展脈絡(luò)的整體框架是什么？本文可能的創(chuàng)新點(diǎn)在于：第一，研究工具和方法創(chuàng)新，創(chuàng)新性地將知識(shí)圖譜方法應(yīng)用在推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究領(lǐng)域；第二，研究視野和框架創(chuàng)新，創(chuàng)新性地涵蓋從消費(fèi)者行為機(jī)制到政策干預(yù)再到消費(fèi)者行為反饋的完整回路。

二、數(shù)據(jù)來源與研究方法

國際的研究數(shù)據(jù)來源于Web of Science，數(shù)據(jù)庫選擇核心合集Social Sciences Citation Index(SSCI)類期刊，檢索主題詞“綠色消費(fèi)(Green Consumption)”“綠色消費(fèi)監(jiān)管(Green Consumption Intervention)”，起止時(shí)間從1998年1月1日到2019年8月21日，共檢索獲得931篇文獻(xiàn)；國內(nèi)的數(shù)據(jù)來源以中國知網(wǎng)的期刊數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，對(duì)1994年1月1日至2019年6月30日發(fā)表的CSSCI核心期刊與北大中文核心期刊進(jìn)行主題梳理，檢索主題詞包括“綠色消費(fèi)”“可持續(xù)消費(fèi)”“低碳消費(fèi)”“綠色生活方式”“消費(fèi)升級(jí)”“消費(fèi)轉(zhuǎn)型”以及與監(jiān)管相關(guān)的主題詞“監(jiān)管政策”和“干預(yù)政策”，通過篩選，共獲得相關(guān)核心期刊文獻(xiàn)3615篇。

再借助CiteSpace5.3.R4軟件，對(duì)該領(lǐng)域研究文獻(xiàn)的時(shí)間分布、國家和地區(qū)分布、作者及期刊分布、研究熱點(diǎn)、熱點(diǎn)研究演化趨勢(shì)等信息進(jìn)行分析與可視化展示，客觀地揭示出國內(nèi)外推進(jìn)綠色消費(fèi)及監(jiān)管研究的知識(shí)結(jié)構(gòu)及規(guī)律，以從整體上全面認(rèn)識(shí)本領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和趨勢(shì)。同時(shí)，我們還對(duì)搜索出的文獻(xiàn)進(jìn)行篩選、整理、分類，并有重點(diǎn)地研讀，在CiteSpace軟件量化分析的基礎(chǔ)上做深度分析，總結(jié)該領(lǐng)域的歷史演進(jìn)與發(fā)展脈絡(luò)。

三、國際推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究的歷史演進(jìn)與發(fā)展脈絡(luò)

(一)研究文獻(xiàn)的時(shí)間分布

時(shí)間區(qū)間選擇所有時(shí)間，時(shí)間切片為1，選擇Top N=50的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，裁剪類型選擇Pathfinder。如圖1所示，1998年至2019年該領(lǐng)域的文獻(xiàn)數(shù)量總體上呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)(注意2019年的文獻(xiàn)數(shù)量并非全年數(shù)據(jù))，前10年的文獻(xiàn)數(shù)量有一定的波動(dòng)且增長緩慢，近10年數(shù)量增長較快。學(xué)術(shù)界對(duì)綠色消費(fèi)的關(guān)注，除環(huán)境污染等現(xiàn)實(shí)問題的驅(qū)動(dòng)外，與國際上對(duì)可持續(xù)發(fā)展、推進(jìn)綠色消費(fèi)采取持續(xù)行動(dòng)是緊密聯(lián)系的。

圖1 1998—2019年國際期刊研究文獻(xiàn)時(shí)間分布圖

(二)研究文獻(xiàn)的國家(地區(qū))分布

節(jié)點(diǎn)類型選擇國家，可以分析出該領(lǐng)域各個(gè)國家或地區(qū)的發(fā)文數(shù)量。由表1可知，發(fā)文數(shù)排名前十的國家或地區(qū)有中國(未包含中國臺(tái)灣的數(shù)據(jù))、美國、英國、德國、澳大利亞、荷蘭、意大利、西班牙、加拿大、中國臺(tái)灣。這些國家或地區(qū)在該領(lǐng)域的發(fā)文總量為805篇，從數(shù)量占比上看，排名前三位的中國、美國和英國發(fā)文數(shù)量約占60%以上，對(duì)這一領(lǐng)域的研究貢獻(xiàn)較多；從地區(qū)分布上看，對(duì)該領(lǐng)域關(guān)注較多的國家主要集中在歐洲，研究文獻(xiàn)的數(shù)量約占36%，其次是亞洲、北美洲、大洋洲；從單個(gè)國家的發(fā)文貢獻(xiàn)來看，中國學(xué)者(包括中國大陸和中國臺(tái)灣)在該領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)數(shù)量最多，共有259篇。

表1 國家(地區(qū))發(fā)文數(shù)排名前十

(三)主要研究熱點(diǎn)圖譜

以CiteSpace軟件運(yùn)行分析得到的高頻關(guān)鍵詞可以在一定程度上反映該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。高頻關(guān)鍵詞中心性表示該關(guān)鍵詞在整個(gè)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的重要程度，中心性越大則其與其他關(guān)鍵詞的聯(lián)系越緊密，其研究的關(guān)聯(lián)度越高。[6]如表2所示，能源消費(fèi)、可持續(xù)性等頻數(shù)排序居中，但是中心性數(shù)值很大，是研究的熱點(diǎn)問題。從關(guān)鍵詞頻數(shù)統(tǒng)計(jì)來看，可以略見國際上關(guān)于推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究內(nèi)容的擴(kuò)展程度和聚焦的研究領(lǐng)域，研究內(nèi)容覆蓋微觀態(tài)度、消費(fèi)模式、政策干預(yù)模式等的研究，并且側(cè)重于影響研究，此外，圍繞能源消費(fèi)領(lǐng)域的研究也較多。但是，值得注意的是，關(guān)鍵詞“中國”出現(xiàn)的頻數(shù)高，但是中心性卻為0，說明我國的相關(guān)研究數(shù)量大，但是并沒有在國際上形成影響。

表2 關(guān)鍵詞頻數(shù)排名前十

基于對(duì)高頻詞的統(tǒng)計(jì)分析，進(jìn)一步對(duì)關(guān)鍵詞聚類發(fā)現(xiàn)，國際期刊上該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)主要分布在生活方式(Lifestyle)、公共政策(Public Policy)、治理(Governance)、社會(huì)實(shí)踐(Social Practices)、環(huán)境可持續(xù)性(Environmental Sustainability)、炫耀性消費(fèi)(Conspicuous Consumption)、綠水(Green Water)、戰(zhàn)略(Strategy)、環(huán)境庫茲涅茨曲線(Environmental Kuznets Curve)等13個(gè)細(xì)分研究領(lǐng)域(見圖2)。

圖2 關(guān)鍵詞聚類圖譜

上述13個(gè)研究熱點(diǎn)群組進(jìn)一步詳細(xì)呈現(xiàn)如表3所示。整體而言，這些關(guān)鍵詞聚類構(gòu)成了國際期刊中該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)框架。結(jié)合文獻(xiàn)進(jìn)一步分析聚類結(jié)果，可以按照研究主題將13個(gè)細(xì)分研究領(lǐng)域劃分為三大研究主題(見表3)，分別為綠色市場(chǎng)、綠色經(jīng)濟(jì)和綠色行為主題。在綠色市場(chǎng)的主題研究中，市場(chǎng)通過提供“吸引人”的綠色產(chǎn)品和持續(xù)創(chuàng)新的市場(chǎng)機(jī)制來激活綠色市場(chǎng)，進(jìn)而激勵(lì)綠色消費(fèi)。研究涉及如何更好地衡量供應(yīng)鏈和產(chǎn)品生命周期，提升供應(yīng)效率與產(chǎn)品能效，如發(fā)展碳足跡、生命周期影響的計(jì)算、虛擬水計(jì)算和特定行業(yè)的環(huán)境影響測(cè)量工具等。綠色市場(chǎng)的核心強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，綠色消費(fèi)的推進(jìn)得益于效率的提升[7]，研究主要解決信息不對(duì)稱的問題，即通過向消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品的環(huán)境效益和影響的信息[8]，從而依靠市場(chǎng)的自覺力量來推進(jìn)綠色消費(fèi)。在綠色經(jīng)濟(jì)的主題研究中，基于效率提升的推進(jìn)邏輯，關(guān)注經(jīng)濟(jì)增長與環(huán)境問題，從產(chǎn)品非物質(zhì)化到生態(tài)替代、節(jié)能、集約生產(chǎn)、服務(wù)化等使消費(fèi)和環(huán)境影響脫鉤[8]，達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境改善的雙贏。圍繞綠色行為的研究試圖轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)模式，進(jìn)而促使消費(fèi)行為向綠色化轉(zhuǎn)變，因?yàn)閮H依靠提高效率不足以改善因人口和消費(fèi)水平的增長而引發(fā)的環(huán)境問題。如研究者認(rèn)為消費(fèi)的動(dòng)力還在于彰顯社會(huì)地位，進(jìn)行炫耀性消費(fèi)，由此利用消費(fèi)所帶來的社會(huì)影響就構(gòu)成對(duì)綠色消費(fèi)行為進(jìn)行干預(yù)的路徑之一。[9]

表3 關(guān)鍵詞聚類

(四)研究熱點(diǎn)的演化趨勢(shì)

根據(jù)某一時(shí)段關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次，將某一時(shí)間段內(nèi)研究熱度突增的關(guān)鍵詞從中探測(cè)出來，分析它們?cè)诓煌瑫r(shí)間、區(qū)間內(nèi)出現(xiàn)頻率的突然變化，可以識(shí)別出研究的階段特征和趨勢(shì)，確定研究主題的歷史演進(jìn)與發(fā)展脈絡(luò)。表4展示了該領(lǐng)域國際文獻(xiàn)突顯詞強(qiáng)度前十的關(guān)鍵詞。可以看到從2005年開始，“消費(fèi)”出現(xiàn)的頻率激增，“經(jīng)濟(jì)學(xué)”的突顯強(qiáng)度最高，其次是“環(huán)境政策”“可持續(xù)消費(fèi)”。其中，“環(huán)境政策”的影響周期相對(duì)最長，從2008年持續(xù)到2016年，且突顯詞表征的研究視域集中在對(duì)微觀行為的研究上，如環(huán)保行為、消費(fèi)行為等研究。在2005年之前，該領(lǐng)域國際文獻(xiàn)并沒有突顯詞顯現(xiàn)，通過對(duì)文獻(xiàn)分類整理，我們發(fā)現(xiàn)2005年之后，國際針對(duì)此領(lǐng)域的研究更加集中地轉(zhuǎn)向以轉(zhuǎn)變消費(fèi)行為的途徑來推進(jìn)綠色消費(fèi)，因?yàn)闊o論是環(huán)境技術(shù)、生產(chǎn)制度、經(jīng)濟(jì)政策還是社會(huì)倡議對(duì)推進(jìn)綠色消費(fèi)的貢獻(xiàn)，都要以改變消費(fèi)模式和行為為基礎(chǔ)[10]，所以相關(guān)研究不再僅僅以基于效率提升的推進(jìn)邏輯來推進(jìn)綠色消費(fèi)。此外，近兩年“可持續(xù)發(fā)展”關(guān)鍵詞突顯，可見推進(jìn)綠色消費(fèi)的研究呈現(xiàn)出融入可持續(xù)發(fā)展大框架的趨勢(shì)，研究視域逐漸放寬。

表4 突顯詞強(qiáng)度排名前十

基于行為轉(zhuǎn)變的推進(jìn)邏輯下的消費(fèi)行為主題的研究內(nèi)容包含兩類：一類主要圍繞行為驅(qū)動(dòng)因素與干預(yù)機(jī)制進(jìn)行研究，側(cè)重于綠色消費(fèi)行為的影響因素以及相互關(guān)系、作用路徑研究；另一類集中于政策工具與效果評(píng)估研究，主要圍繞對(duì)綠色消費(fèi)行為的政策干預(yù)效果評(píng)估，特別是深入某一具體的綠色消費(fèi)領(lǐng)域，對(duì)監(jiān)管政策進(jìn)行修正與創(chuàng)新。

具體來說，對(duì)第一類研究，研究者更關(guān)注消費(fèi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)行為如何受消費(fèi)過程的心理因素以及社會(huì)和情境因素的影響[11]，探究對(duì)綠色消費(fèi)行為進(jìn)行干預(yù)的內(nèi)在機(jī)理，進(jìn)而進(jìn)行政策設(shè)計(jì)。該階段打破基于效率提升的推進(jìn)邏輯中消費(fèi)者是“理性的”假設(shè)，取而代之的是消費(fèi)者不是完全理性的行動(dòng)者，社會(huì)層面因素(如道德與社會(huì)規(guī)范[12])、個(gè)體層面因素(如價(jià)值、責(zé)任、情感[13])、群體層面因素(如社群規(guī)范、社群壓力[14])，以及心理層面因素(如認(rèn)知和態(tài)度[15-16]、知識(shí)[17]、感知效力、感知控制[18])等影響著消費(fèi)者決策。學(xué)者探究傳統(tǒng)監(jiān)管手段如何充分利用消費(fèi)者“非理性”因素來促進(jìn)行為的轉(zhuǎn)變，以及這些“非理性”因素如何改變了政策設(shè)計(jì)思路。例如：傳統(tǒng)的生態(tài)標(biāo)簽制度，不只是承載告知消費(fèi)者產(chǎn)品信息的目的，其標(biāo)簽呈現(xiàn)的內(nèi)容框架、呈現(xiàn)方式都會(huì)對(duì)消費(fèi)決策產(chǎn)生影響[19]；為消費(fèi)者提供能源消費(fèi)反饋信息的不同內(nèi)容維度(如承諾、比較信息等)也會(huì)誘發(fā)不同的心理機(jī)制進(jìn)而影響消費(fèi)行為[20]，而且信息反饋的內(nèi)容要依據(jù)情境、個(gè)體的不同做到定制化[21]；對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行經(jīng)濟(jì)激勵(lì)可能并不會(huì)促進(jìn)綠色消費(fèi)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)激勵(lì)會(huì)擠出消費(fèi)者內(nèi)在親環(huán)境動(dòng)機(jī)[22]；通過改變消費(fèi)者的選擇架構(gòu)來助推消費(fèi)者做出綠色選擇[23]等。另一方面，學(xué)者試圖分析社會(huì)和情境因素對(duì)綠色消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的影響，如分析和量化不同的生活方式等因素對(duì)能源消費(fèi)的影響，這些因素包含支出方式[24]，時(shí)間分配方式[25]等，并提出通過減少工作時(shí)間來改變生活方式和消費(fèi)模式來促進(jìn)消費(fèi)的綠色化[26]。

第二類研究深入某一具體的綠色消費(fèi)領(lǐng)域，關(guān)注政策的實(shí)施效果，主要圍繞政策對(duì)行為轉(zhuǎn)變的效果及效果持續(xù)的時(shí)間、政策有效性的影響因素等展開研究。Ferraro和Price比較了規(guī)范信息、社會(huì)比較信息、親社會(huì)信息、技術(shù)信息對(duì)家庭水消費(fèi)的影響，研究發(fā)現(xiàn)比較信息使行為轉(zhuǎn)變最大，但持續(xù)時(shí)間不長，有關(guān)新技術(shù)的信息可能使行為發(fā)生長久改變，但是覆蓋面很小。[27]Ito研究了政府補(bǔ)貼對(duì)家庭電力消費(fèi)的影響，發(fā)現(xiàn)激勵(lì)措施對(duì)沿海地區(qū)的能源節(jié)約行為沒有任何影響，相反，在內(nèi)陸地區(qū)，激勵(lì)措施導(dǎo)致了能源消費(fèi)的下降，并且無論是對(duì)短期還是長期均有影響，研究認(rèn)為政策作用對(duì)象的異質(zhì)性會(huì)影響政策有效性。[28]Homonoff研究激勵(lì)的不同形式對(duì)政策有效性的影響，研究將激勵(lì)分為兩種形式：采取不良行為收費(fèi)或良好行為獎(jiǎng)勵(lì)的形式。研究發(fā)現(xiàn)稅收使一次性袋子使用減少了40多個(gè)百分點(diǎn)，獎(jiǎng)金對(duì)行為幾乎沒有影響。[29]此外，也有研究關(guān)注對(duì)某一類綠色行為的干預(yù)是否會(huì)影響其他綠色行為，如垃圾分類行為是否會(huì)促進(jìn)節(jié)能行為[30]，探索能夠帶來積極溢出影響的政策設(shè)計(jì)。

總體來看，國際上關(guān)于推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管的研究遵循從基于效率提升到基于行為改變的演進(jìn)路線，并有融入可持續(xù)發(fā)展大框架進(jìn)行體系化研究的趨勢(shì)，主要聚焦在三大研究主題，分別是綠色市場(chǎng)、綠色經(jīng)濟(jì)、綠色行為主題。其中，綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)主題是基于效率提升的推進(jìn)邏輯，而綠色行為主題的研究是基于消費(fèi)行為改變的推進(jìn)邏輯。基于行為改變的綠色行為主題研究可以分為兩類：一類主要圍繞行為驅(qū)動(dòng)因素與干預(yù)機(jī)制進(jìn)行研究；另一類則深入某一具體的綠色消費(fèi)領(lǐng)域展開政策工具與效果評(píng)估研究。

四、國內(nèi)推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究的歷史演進(jìn)與發(fā)展脈絡(luò)

(一)研究文獻(xiàn)的時(shí)間分布

由圖3可以看出，雖然于2001年、2007年和2011年前后我國在推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)督研究領(lǐng)域的發(fā)文數(shù)量有起伏，但是1994年至2019年該領(lǐng)域的文獻(xiàn)數(shù)量總體上呈現(xiàn)增長的趨勢(shì)，并在2011年出現(xiàn)一個(gè)小的高峰，達(dá)到265篇。雖然整個(gè)期間文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量有一定的波動(dòng)，但近幾年其數(shù)量已趨于穩(wěn)定，核心期刊論文數(shù)量每年在260篇左右。從2001年中國首次啟動(dòng)“綠色消費(fèi)年”，到目前已有近20年，推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管的研究一直得到學(xué)界的關(guān)注。

(二)研究文獻(xiàn)的作者、期刊分布

如圖4所示，圖中節(jié)點(diǎn)大小代表作者發(fā)表的文獻(xiàn)數(shù)量，節(jié)點(diǎn)越大表示該作者發(fā)表的文獻(xiàn)數(shù)量越多；連線代表作者之間的合作情況，連線的粗細(xì)表示作者間合作的強(qiáng)度?？梢钥闯觯擃I(lǐng)域的高產(chǎn)作者有杜建國、王建明、陳凱、盛光華、吳波、王財(cái)玉、司金鑾、嚴(yán)先溥、靳明、文啟湘、高鍵等人。從作者合作情況來看，主要以雙人或三人合作為主，諸如王建明和賀愛忠、高鍵和盛光華、朱慶華和胡蓉、劉長進(jìn)和滕玉華等雙人合作團(tuán)隊(duì)，吳波、王財(cái)玉和李東進(jìn)等三人合作團(tuán)隊(duì)。此外，從發(fā)表的期刊來看，該領(lǐng)域的文獻(xiàn)多發(fā)表在經(jīng)濟(jì)管理類、環(huán)境類期刊上。其中，載文數(shù)量排名前列的期刊有《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》《生態(tài)經(jīng)濟(jì)》《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究(商業(yè)時(shí)代)》《商業(yè)研究》《環(huán)境保護(hù)》《中國人口·資源與環(huán)境》等。

圖4 作者分布及合作圖譜

(三)主要研究熱點(diǎn)圖譜

從圖5可以看出，除綠色消費(fèi)和可持續(xù)消費(fèi)，節(jié)點(diǎn)較大的關(guān)鍵詞還有綠色營銷、可持續(xù)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)文明、低碳消費(fèi)等，這些關(guān)鍵詞代表了該領(lǐng)域的一些研究熱點(diǎn)。

圖5 關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

表5列出了前二十位高頻關(guān)鍵詞和高中心性關(guān)鍵詞?？梢钥闯?，中心度較高的關(guān)鍵詞有經(jīng)濟(jì)、居民消費(fèi)、綠色產(chǎn)品、可持續(xù)性發(fā)展等。

表5 研究熱點(diǎn)詞匯

通過對(duì)關(guān)鍵詞聚類可以進(jìn)一步展現(xiàn)該研究領(lǐng)域的知識(shí)結(jié)構(gòu)。關(guān)鍵詞聚類得到的研究熱點(diǎn)共有15個(gè)群組，分別是生態(tài)文明、新時(shí)代、消費(fèi)升級(jí)、低碳經(jīng)濟(jì)、綠色營銷、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境會(huì)計(jì)、環(huán)境意識(shí)產(chǎn)品、物質(zhì)閉環(huán)流動(dòng)型經(jīng)濟(jì)、低碳城市、綠色金融、企業(yè)管理、發(fā)展、非再生資源、可持續(xù)旅游等(見圖6)。

圖6 研究熱點(diǎn)聚類圖譜

通過對(duì)聚類信息進(jìn)行整理，得到研究熱點(diǎn)詞匯聚類及分布情況(見表6)，結(jié)合相應(yīng)的文獻(xiàn)信息進(jìn)一步分析，可以發(fā)現(xiàn)研究熱點(diǎn)的聚類結(jié)果呈現(xiàn)明顯的政策導(dǎo)向特征，如“生態(tài)文明”“新時(shí)代”“消費(fèi)升級(jí)”，并且服務(wù)于宏觀政策推動(dòng)下的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型研究，如“低碳經(jīng)濟(jì)”“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”“綠色經(jīng)濟(jì)”等，也可略見推進(jìn)綠色消費(fèi)的研究視角，如“低碳城市”“綠色金融”“可持續(xù)旅游”“綠色營銷”“環(huán)境意識(shí)產(chǎn)品”“企業(yè)管理”等。

表6 熱點(diǎn)詞匯聚類及分布

(四)研究熱點(diǎn)的演化趨勢(shì)

突顯詞檢測(cè)分析可以篩選出不同時(shí)間段內(nèi)突顯度較高的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞一定程度上表示在該時(shí)間段內(nèi)的研究前沿，也顯示了階段研究特色。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，1994年至2019年的研究可以劃分為三個(gè)階段，分別是1994-2006年點(diǎn)式推進(jìn)——市場(chǎng)導(dǎo)向的綠色消費(fèi)理念提升研究，2007-2011年鏈?zhǔn)酵七M(jìn)——政府導(dǎo)向的綠色消費(fèi)實(shí)現(xiàn)路徑研究，以及2012-2019年全面推進(jìn)——社會(huì)導(dǎo)向的綠色消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型研究。每個(gè)階段都緊密圍繞時(shí)代主題，是對(duì)國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的響應(yīng)(見表7)。

表7 前沿詞匯統(tǒng)計(jì)

第一階段：1994-2006年，點(diǎn)式推進(jìn)——市場(chǎng)導(dǎo)向的綠色消費(fèi)理念提升研究。

1994年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于貫徹實(shí)施中國21世紀(jì)議程——中國21世紀(jì)人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書的通知》，提出可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、政策和行動(dòng)框架，將自80年代以來納入基本國策的環(huán)境保護(hù)問題上升到可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。1996年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)施中國21世紀(jì)議程意見的通知》，將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略落地，明確在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中要減少資源的占用與消耗，提高能源的使用效率，消除生產(chǎn)過程中的污染。進(jìn)入2000年后，中國經(jīng)濟(jì)迎來高速發(fā)展期，環(huán)境壓力逐漸增大，在統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，國家的戰(zhàn)略導(dǎo)向由生產(chǎn)方式的節(jié)能、去污化逐步轉(zhuǎn)變到增長方式的節(jié)約化，在這一基礎(chǔ)上，首次提出推進(jìn)綠色消費(fèi)方式，但推進(jìn)綠色消費(fèi)方式僅觸及生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)、回收等過程的一個(gè)點(diǎn)或某幾個(gè)點(diǎn)，沒有形成聯(lián)動(dòng)，屬于片面、孤立的點(diǎn)式推進(jìn)階段。

這一階段的研究體現(xiàn)了國家的戰(zhàn)略導(dǎo)向，聚焦可持續(xù)發(fā)展，但研究視野局限在生產(chǎn)端的綠色化。研究涉及綠色渠道、供應(yīng)鏈策略[31]，針對(duì)消費(fèi)端的研究也是基于企業(yè)視角，主要圍繞提升消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的綠色營銷策略[32]?？傊?，這一時(shí)期，推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)、綠色消費(fèi)的政策路徑是以企業(yè)為導(dǎo)向、以規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)方式和創(chuàng)新營銷策略為主要邏輯。[33]此外，由于綠色消費(fèi)方式在這一階段提出，學(xué)者們開始圍繞綠色消費(fèi)模式展開研究[34]。

第二階段：2007-2011年，鏈?zhǔn)酵七M(jìn)——政府導(dǎo)向的綠色消費(fèi)實(shí)現(xiàn)路徑研究。

中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新階段，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用增強(qiáng)。這一時(shí)期，國家將發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)作為建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。雖然針對(duì)綠色消費(fèi)的推進(jìn)仍在節(jié)能減排戰(zhàn)略框架內(nèi)，但是關(guān)于推進(jìn)綠色消費(fèi)的政策出臺(tái)頻次與監(jiān)管力度都在加強(qiáng)。一系列推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)、倡導(dǎo)綠色生活的政策出臺(tái)，并運(yùn)用強(qiáng)制手段、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)手段與引導(dǎo)類手段加大干預(yù)力度，對(duì)企業(yè)限制銷售高碳產(chǎn)品，對(duì)節(jié)能企業(yè)實(shí)行財(cái)政稅收激勵(lì)，消費(fèi)端對(duì)購買節(jié)能產(chǎn)品予以補(bǔ)貼。政府布局低碳城市試點(diǎn)，一方面倡導(dǎo)綠色生活，使綠色消費(fèi)突破場(chǎng)景、時(shí)間等的限制，推進(jìn)行為鏈的綠色化，另一方面將企業(yè)生產(chǎn)、銷售等的綠色化提升至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色化，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的綠色化，進(jìn)入鏈?zhǔn)酵七M(jìn)階段。

這一階段的研究開始與國家政策相結(jié)合，研究視野也拓展到政府導(dǎo)向的綠色/低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)路徑研究[35]，例如：有學(xué)者強(qiáng)調(diào)政策工具的創(chuàng)新[36]，有學(xué)者開辟了對(duì)行為進(jìn)行干預(yù)的綠色消費(fèi)監(jiān)管思路[37]，有學(xué)者將低碳建筑、低碳能源以及圍繞電器節(jié)能、能源消耗的低碳消費(fèi)融合進(jìn)低碳城市的研究中[38]，也有學(xué)者對(duì)政府干預(yù)下的綠色供應(yīng)鏈展開思考、研究[39]。

第三階段：2012-2019年，全面推進(jìn)——社會(huì)導(dǎo)向的綠色消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型研究。

黨的十八大以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了“新常態(tài)”，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是這一時(shí)期主線，貫穿于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全過程和各領(lǐng)域。綠色消費(fèi)成為加快實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)換的動(dòng)力之源，倡導(dǎo)以生活方式綠色化帶動(dòng)供給側(cè)生產(chǎn)方式的綠色水平提升。綠色消費(fèi)也被賦予了新的內(nèi)涵，是一種發(fā)展方式，也是全民行動(dòng)體系。這一時(shí)期，強(qiáng)調(diào)建立長效的驅(qū)動(dòng)機(jī)制來引導(dǎo)企業(yè)自治、行業(yè)自律、個(gè)人自覺，實(shí)現(xiàn)社會(huì)監(jiān)督和政府監(jiān)管相結(jié)合的消費(fèi)共同治理機(jī)制，通過頂層設(shè)計(jì)、管理理念、治理范式變革來全面推進(jìn)綠色消費(fèi)。

這一階段的研究主要集中在消費(fèi)升級(jí)、綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，研究視野也上升到社會(huì)導(dǎo)向的綠色消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型。有關(guān)消費(fèi)升級(jí)的論證研究包括：是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的實(shí)證研究[40]；消費(fèi)升級(jí)的路徑研究[41]；關(guān)于綠色轉(zhuǎn)型研究，從以往供給側(cè)帶動(dòng)需求側(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)[42]；對(duì)綠色消費(fèi)的監(jiān)管，從政府監(jiān)管為主體向多元監(jiān)管主體過渡，倡導(dǎo)協(xié)同推進(jìn)機(jī)制[43]。

圖7 國內(nèi)推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究的階段特征與研究主題

總體而言，早些年我國推進(jìn)綠色消費(fèi)帶有很強(qiáng)的從屬性，從屬于生產(chǎn)端節(jié)能減排的一部分。通過生產(chǎn)端的綠色化、能源利用效率的提高，在市場(chǎng)的推動(dòng)下“吸引”具有綠色消費(fèi)意識(shí)的消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品，因此，培育消費(fèi)者的綠色意識(shí)、提供綠色產(chǎn)品信息至關(guān)重要。但隨著我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐步升級(jí)，對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用的增強(qiáng)，推進(jìn)綠色消費(fèi)的主體性日漸顯現(xiàn)，政府開始全方位布局綠色消費(fèi)的推進(jìn)：從加大監(jiān)管政策工具的運(yùn)用力度，促進(jìn)生活方式帶動(dòng)生產(chǎn)方式的綠色化，到通過完善監(jiān)管制度體系、變革綠色治理范式來尋求長期、穩(wěn)定的驅(qū)動(dòng)機(jī)制從而構(gòu)建綠色消費(fèi)的社會(huì)行動(dòng)體系，是一種自上至下的推進(jìn)路線，相關(guān)的研究能從更為宏觀、體系化的視角審視和思考綠色消費(fèi)行為的推進(jìn)。

五、推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究的結(jié)論與展望

(一)研究結(jié)論

本文基于CiteSpace的可視化知識(shí)圖譜分析方法，對(duì)推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究進(jìn)行了梳理、提煉、總結(jié)。梳理該領(lǐng)域國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和趨勢(shì)等信息，提煉其階段性歷史演進(jìn)特征與發(fā)展脈絡(luò)，將國際、中國兩個(gè)視角進(jìn)行對(duì)比、整合分析，總結(jié)推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究的中國特色和該領(lǐng)域研究的演進(jìn)和脈絡(luò)的整體框架。

分析國際相關(guān)研究的歷史演進(jìn)與發(fā)展脈絡(luò)可以發(fā)現(xiàn)：(1)從研究主體看，中國學(xué)者在該領(lǐng)域的外文發(fā)文量占據(jù)重要比例，但在國際上的影響力較小，研究主體仍以歐美發(fā)達(dá)國家學(xué)者為主。(2)從研究熱點(diǎn)看，政策研究和可持續(xù)性研究在該領(lǐng)域受到眾多學(xué)者的高度關(guān)注。本文將其分為三大研究主題，分別為綠色市場(chǎng)、綠色經(jīng)濟(jì)和綠色行為研究。三大主題關(guān)于推進(jìn)綠色消費(fèi)的研究視角不同，綠色市場(chǎng)主題強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，通過企業(yè)節(jié)能、集約生產(chǎn)等減少產(chǎn)品的環(huán)境影響；綠色經(jīng)濟(jì)主題關(guān)注經(jīng)濟(jì)增長與環(huán)境問題，分析和論證經(jīng)濟(jì)增長和環(huán)境改善共存的路徑；綠色消費(fèi)行為主題的研究強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的社會(huì)責(zé)任，探討促使消費(fèi)行為向綠色化轉(zhuǎn)變的行為干預(yù)途徑。(3)從歷史演進(jìn)與發(fā)展脈絡(luò)看，遵循從基于效率提升到基于行為改變的推進(jìn)綠色消費(fèi)的研究演進(jìn)路線。圍繞效率提升的推進(jìn)研究主要集中于綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)的研究主題，其基本假設(shè)是消費(fèi)者是“理性的”“用錢投票”，推進(jìn)手段主要是效率標(biāo)準(zhǔn)、信息提供、公共教育等“弱”工具[44]；而基于行為改變的推進(jìn)研究主要集中在綠色行為的研究主題，其基本假設(shè)是消費(fèi)者不是完全理性的行動(dòng)者，受心理過程、社會(huì)和情境因素的影響，監(jiān)管手段包括充分利用消費(fèi)者的“非理性”因素和社會(huì)結(jié)構(gòu)的變革來改變消費(fèi)者行為等“強(qiáng)”工具[44]。

通過分析中國相關(guān)研究的歷史演進(jìn)與發(fā)展脈絡(luò)可以發(fā)現(xiàn)：(1)從研究主體看，該領(lǐng)域的高產(chǎn)作者多集中在經(jīng)濟(jì)管理類學(xué)科背景下，合作團(tuán)隊(duì)以雙人或三人為主，學(xué)科內(nèi)的聯(lián)系較多，跨學(xué)科的合作相對(duì)不多。從節(jié)點(diǎn)分析結(jié)果看，營銷學(xué)者的發(fā)文數(shù)量較多，發(fā)文的期刊主要是經(jīng)濟(jì)管理類和環(huán)境類期刊，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)跨學(xué)科的溝通與合作，以增強(qiáng)該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)影響力。(2)從研究熱點(diǎn)看，“綠色消費(fèi)”一直是國內(nèi)備受關(guān)注的熱點(diǎn)問題，其次是與“可持續(xù)消費(fèi)”“綠色營銷”“可持續(xù)發(fā)展”密切相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域問題。中國在該領(lǐng)域的研究帶有明顯的政策導(dǎo)向性，政府的作用顯得更為重要。中國制度體系的最突出優(yōu)勢(shì)在于政府具有強(qiáng)大的動(dòng)員、整合、協(xié)調(diào)資源的能力，而由于政策的演進(jìn)，相關(guān)研究必然會(huì)呈現(xiàn)階段性特征，研究的視角會(huì)隨之變化，但是推進(jìn)綠色消費(fèi)的研究始終服務(wù)于宏觀政策推動(dòng)下的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型研究。(3)從歷史演進(jìn)和發(fā)展脈絡(luò)來看，中國相關(guān)領(lǐng)域的研究與國家層面推進(jìn)綠色消費(fèi)的政策導(dǎo)向是相輔相成的，具體表現(xiàn)為三個(gè)階段，分別是點(diǎn)式推進(jìn)——市場(chǎng)導(dǎo)向的綠色消費(fèi)理念提升研究(1994-2006年)、鏈?zhǔn)酵七M(jìn)——政府導(dǎo)向的綠色消費(fèi)實(shí)現(xiàn)路徑研究(2007-2011年)以及全面推進(jìn)——社會(huì)導(dǎo)向的綠色消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型研究(2012-2019年)。

將國際與中國的推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究的歷史演進(jìn)與發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行對(duì)比、整合分析可以發(fā)現(xiàn)：(1)從國際與國內(nèi)對(duì)比來看，在推進(jìn)綠色消費(fèi)的最初階段，無論國際上還是中國都將綠色消費(fèi)作為單純的經(jīng)濟(jì)行為，依靠市場(chǎng)機(jī)制推動(dòng)消費(fèi)的綠色化，但是接下來卻呈現(xiàn)了不同的研究軌跡。國際研究方面，由于產(chǎn)品效率提升導(dǎo)致的過量消費(fèi)問題以及因人口和消費(fèi)水平的增長而引發(fā)的環(huán)境問題，促使國際學(xué)者對(duì)消費(fèi)水平和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行再思考，研究更多地轉(zhuǎn)向通過消費(fèi)者的心理過程、社會(huì)和情境因素來干預(yù)消費(fèi)行為，設(shè)計(jì)政策工具促進(jìn)消費(fèi)模式、消費(fèi)行為向綠色化轉(zhuǎn)變。然而，由于影響消費(fèi)的因素具有多樣性，僅僅著眼于消費(fèi)者行為還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，學(xué)者開始將綠色消費(fèi)嵌入更廣泛的社會(huì)結(jié)構(gòu)中進(jìn)行審視，呼吁更強(qiáng)有力的政府干預(yù)[45]。近兩年國際研究有朝向體系化發(fā)展的趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)連貫的宏觀框架設(shè)計(jì)，由于具體細(xì)分領(lǐng)域的綠色消費(fèi)行為不斷深化，雖然一方面對(duì)行為的洞察越來越細(xì)致，但另一方面也會(huì)導(dǎo)致監(jiān)管政策缺乏普適性，增加政策實(shí)施的成本，所以必然要通過社會(huì)結(jié)構(gòu)、文化、制度來增加它的普適性[45]?？傮w來說，國際研究是自下而上的推進(jìn)路線。中國研究方面，在推進(jìn)綠色消費(fèi)的進(jìn)程中，中國政府發(fā)揮了強(qiáng)大的引導(dǎo)和推動(dòng)作用，布局低碳發(fā)展、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、構(gòu)建全民行動(dòng)體系以及將綠色消費(fèi)納入生態(tài)文明制度體系建設(shè)，使中國的研究者從更為宏觀的視角切入，通過監(jiān)管的社會(huì)機(jī)制、監(jiān)管模式、制度設(shè)計(jì)來最終推進(jìn)消費(fèi)行為、消費(fèi)模式的綠色化，是自上而下的推進(jìn)路線。這種自上而下的推進(jìn)路線，在某種程度上，也導(dǎo)致政策對(duì)行為作用效果的評(píng)估不及國際研究深入。(2)從國際與國內(nèi)整合來看，本文將該領(lǐng)域的研究融合進(jìn)包含推進(jìn)方向、推進(jìn)手段的二維框架內(nèi)，國際的自下而上與中國的自上而下的推進(jìn)路線，構(gòu)成了推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究從消費(fèi)者行為干預(yù)機(jī)制到監(jiān)管政策工具設(shè)計(jì)的社會(huì)機(jī)制，再到制度體系建設(shè)、監(jiān)管模式等制度運(yùn)行機(jī)制研究的完整回路(圖8)。其中，行為干預(yù)機(jī)制研究側(cè)重于綠色消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化的驅(qū)動(dòng)因素、轉(zhuǎn)化路徑研究，以及行為干預(yù)/監(jiān)管手段對(duì)促進(jìn)綠色消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化的效果研究；社會(huì)機(jī)制研究主要指促進(jìn)綠色消費(fèi)行為的政策工具設(shè)計(jì)，如政策工具的激勵(lì)約束機(jī)制，以及綠色消費(fèi)與綠色生產(chǎn)、綠色發(fā)展等其他社會(huì)領(lǐng)域的嵌入與協(xié)同研究；制度運(yùn)行機(jī)制研究強(qiáng)調(diào)制度層面宏觀框架的設(shè)計(jì)，涉及推進(jìn)綠色消費(fèi)的制度體系建設(shè)、監(jiān)管理念與監(jiān)管模式等研究。同時(shí)，無論是基于制度設(shè)計(jì)的監(jiān)管理念、監(jiān)管模式研究還是基于社會(huì)機(jī)制的政策工具設(shè)計(jì)研究，最終是要達(dá)成促進(jìn)綠色消費(fèi)的目標(biāo)，完成綠色消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化，而對(duì)行為干預(yù)機(jī)制與行為干預(yù)效果的研究又為制度、政策設(shè)計(jì)優(yōu)化提供反饋。因此，推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究是從消費(fèi)者行為機(jī)制到政策干預(yù)再到消費(fèi)者行為反饋的完整回路?？傊?，推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管貫穿宏微觀發(fā)展，是行為過程、社會(huì)結(jié)構(gòu)、制度設(shè)計(jì)的三重建構(gòu)。中國在該領(lǐng)域的研究是國際研究的有力補(bǔ)充，貢獻(xiàn)了發(fā)展中國家推進(jìn)綠色消費(fèi)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

圖8 推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究的演進(jìn)與脈絡(luò)框架

(二)未來展望

推進(jìn)綠色消費(fèi)是一個(gè)長期的、復(fù)雜的過程，也是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和演化的過程。當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)、新商業(yè)、新消費(fèi)等不斷涌現(xiàn)，對(duì)綠色消費(fèi)提出了新的挑戰(zhàn)，推進(jìn)綠色消費(fèi)及其監(jiān)管研究理所應(yīng)當(dāng)迎接新挑戰(zhàn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。特別是當(dāng)前以人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)為特色的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正深刻影響著人們的消費(fèi)模式，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)場(chǎng)景等都在發(fā)生變化，消費(fèi)行為越發(fā)網(wǎng)絡(luò)化、平臺(tái)化；同時(shí)，利用新一代信息技術(shù)，監(jiān)管工作能夠?qū)π枨笞龀鲋悄茼憫?yīng)，導(dǎo)致監(jiān)管方式從單向運(yùn)作向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，這種互動(dòng)機(jī)制使推進(jìn)綠色消費(fèi)的監(jiān)管比以往更貼近消費(fèi)者的決策過程，也比以往更加深入地影響個(gè)體消費(fèi)這個(gè)私人領(lǐng)域。因此，決策者和研究者還需考慮政策手段的可接受性，可以通過設(shè)計(jì)政策制定過程的參與機(jī)制來增加政策的可接受性，識(shí)別具有不同政策偏好的群體并配套差異化的監(jiān)管政策進(jìn)行分類施策，將更利于監(jiān)管效果的實(shí)現(xiàn)。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)已從單一產(chǎn)品消費(fèi)到聯(lián)網(wǎng)型消費(fèi)、從個(gè)體消費(fèi)到社群消費(fèi)，目前的研究多將消費(fèi)者作為個(gè)體而不是作為群體進(jìn)行研究，今后消費(fèi)者可能會(huì)更多地以群體成員的身份對(duì)干預(yù)進(jìn)行回應(yīng)，所以未來關(guān)于綠色社群的研究或成趨勢(shì)，并且綠色社群必然會(huì)突破地域的限制，地區(qū)之間、國家之間的緊密互動(dòng)將催生更多的跨地域、跨文化研究。