王欣然

摘要：社會(huì)發(fā)展給智慧旅游提供廣闊的空間支持，在各項(xiàng)資源整合與技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮基礎(chǔ)上推動(dòng)智慧旅游的創(chuàng)新發(fā)展，在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上推動(dòng)旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。文化建設(shè)是提高國(guó)家軟實(shí)力發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，通過(guò)讓文化發(fā)展和旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展推動(dòng)文旅行業(yè)的發(fā)展，在資源整合與靈活運(yùn)用基礎(chǔ)上提高旅游經(jīng)濟(jì)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，通過(guò)智慧旅游推動(dòng)各項(xiàng)旅游資源的利用效率。本文分析文化旅游資源傳播遇到的困境，重視圍繞智慧旅游發(fā)展特色探索具體的解決路徑。

關(guān)鍵詞：文化旅游;智慧旅游;旅游行業(yè);文化發(fā)展;旅游經(jīng)濟(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F592文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-2177（2021）01-0025-02

0引言

旅游業(yè)需要在智慧旅游背景下分析進(jìn)一步提高創(chuàng)新發(fā)展實(shí)力的具體策略，在智慧旅游指導(dǎo)下思考提高文化旅游資源的利用效率，重視在資源整合基礎(chǔ)上推動(dòng)旅游行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。研究指出文化旅游資源在智慧旅游背景下出現(xiàn)多種傳播問(wèn)題，需要在困境分析基礎(chǔ)上制定針對(duì)性的解決方案或者是發(fā)展策略，通過(guò)多種模式提高旅游資源和文化發(fā)展的融合程度。所以應(yīng)該分析通過(guò)哪些方式提高文化旅游資源的傳播能力，在拓展傳播空間基礎(chǔ)上提高旅游行業(yè)的綜合發(fā)展能力，有助于推動(dòng)智慧旅游的穩(wěn)定發(fā)展。

1對(duì)智慧旅游的思考

研究指出智慧旅游是建立在多種先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用基礎(chǔ)上，通過(guò)云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)運(yùn)用構(gòu)建高水準(zhǔn)的旅游發(fā)展平臺(tái)，將這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到旅游產(chǎn)業(yè)和實(shí)際體驗(yàn)中，利于旅游資源和物理技術(shù)的高度融入。智慧旅游更加側(cè)重科學(xué)技術(shù)運(yùn)用分析游客的體驗(yàn)，在行業(yè)管理基礎(chǔ)上推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)基礎(chǔ)上提高游客的文化和精神體驗(yàn)。在智慧旅游發(fā)展背景下，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)終端的運(yùn)用進(jìn)行旅游信息的搜集和情感體驗(yàn)，在資源整合基礎(chǔ)上對(duì)旅游計(jì)劃和時(shí)間進(jìn)行安排。

旅游部門(mén)通過(guò)信息技術(shù)運(yùn)用能提高旅游資源的整合程度，在技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮基礎(chǔ)上挖掘諸多具備價(jià)值的文化資源，然后圍繞游客實(shí)際需求進(jìn)行旅游方案的優(yōu)化調(diào)整。這樣能通過(guò)量身定做推動(dòng)旅游文化的宣傳，在各項(xiàng)資源整合基礎(chǔ)上構(gòu)建特色化的旅游發(fā)展市場(chǎng)，圍繞市場(chǎng)需求進(jìn)行旅游產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計(jì)，給旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供動(dòng)態(tài)支持[1]。所以各省份應(yīng)該運(yùn)用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)文化旅游發(fā)展趨勢(shì)和優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行多個(gè)層面地探索，圍繞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)制定科學(xué)的旅游發(fā)展方案，在旅游資源優(yōu)化整合基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出更多符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，利于樹(shù)立特色化旅游品牌。

2文化旅游資源在智慧旅游背景下出現(xiàn)的傳播困境分析

2.1缺乏獨(dú)特性

國(guó)內(nèi)有著豐富的文化旅游資源，但是在對(duì)資源類(lèi)別和宣傳價(jià)值進(jìn)行梳理過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)大部分文化資源不具備獨(dú)特性支持，導(dǎo)致在文化宣傳過(guò)程中出現(xiàn)傳播影響力較弱的問(wèn)題。以制陶文化為例，國(guó)內(nèi)有著諸多的制陶文化，雖然有著四大名陶的宣傳名稱，但是在實(shí)際宣傳過(guò)程中出現(xiàn)影響力不相同的問(wèn)題——安陶市場(chǎng)影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如紫陶。這主要是因?yàn)榘蔡帐袌?chǎng)文化品牌樹(shù)立時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于紫陶，在市場(chǎng)傳播過(guò)程中未能確定特色化的發(fā)展品牌，導(dǎo)致游客不能對(duì)該地區(qū)的文化品牌進(jìn)行明確地掌握和體驗(yàn)。導(dǎo)致在參與文化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中缺乏獨(dú)特性的支持，現(xiàn)有的文化資源未能得到充分挖掘和實(shí)踐運(yùn)用，限制文化傳播價(jià)值的彰顯。

2.2缺乏科學(xué)引導(dǎo)

不同文化旅游產(chǎn)品在參與市場(chǎng)過(guò)程中選擇樹(shù)立不同的品牌意識(shí)，在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中會(huì)設(shè)計(jì)多種類(lèi)型的旅游產(chǎn)品，通過(guò)商品售賣(mài)的方式獲得更多的旅游經(jīng)濟(jì)收入。商販為了在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中獲得更多的經(jīng)濟(jì)收入會(huì)出現(xiàn)售賣(mài)一些質(zhì)量差異很大的旅游商品，在商品化發(fā)展背景下影響游客對(duì)旅游產(chǎn)品的印象。這是因?yàn)樵诰皡^(qū)旅游資源規(guī)劃過(guò)程中忽視科學(xué)引導(dǎo)，整體商品形象會(huì)影響游客對(duì)文化旅游資源地體驗(yàn)程度，也會(huì)限制文旅行業(yè)的發(fā)展實(shí)力[2]。導(dǎo)致文化資源在開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受到不同程度的影響，更加會(huì)對(duì)文化體系構(gòu)建造成負(fù)面影響，應(yīng)該在文化旅游資源整合基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)。

2.3受眾范圍比較狹窄

在文化旅游資源發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該關(guān)注到文化發(fā)展特色，在把握核心內(nèi)容基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)科學(xué)的發(fā)展方案，分析通過(guò)哪些方式能提高文化旅游資源的利用效率。研究指出只有一小部分資源能通過(guò)音樂(lè)或者是其他藝術(shù)形式進(jìn)行表現(xiàn)，剩余資源在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)局限性問(wèn)題。因?yàn)樵趯?duì)文化旅游發(fā)展過(guò)程中會(huì)受到文化發(fā)展和表現(xiàn)形式等因素的影響，所以在后續(xù)宣傳過(guò)程中容易出現(xiàn)受眾群體較窄的問(wèn)題，不能吸引更多游客參與到地區(qū)旅游發(fā)展中[3]。尤其是一些地方戲曲和少數(shù)民族的服飾文化在傳統(tǒng)過(guò)程中出現(xiàn)局限問(wèn)題，需要綜合多種因素制定宣傳方案。

3在智慧旅游背景下提高文化旅游資源傳播能力的策略分析

（1）提高文旅部門(mén)的管理能力，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)樹(shù)立特色化文化品牌。

因?yàn)閲?guó)內(nèi)大部分文化資源不具備獨(dú)特性支持，導(dǎo)致在文化宣傳過(guò)程中出現(xiàn)傳播影響力較弱的問(wèn)題，未能通過(guò)文旅資源開(kāi)發(fā)和實(shí)踐運(yùn)用推動(dòng)文旅市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。智慧旅游對(duì)文旅發(fā)展提供創(chuàng)新發(fā)展支持，應(yīng)該在該背景下思考通過(guò)哪些方式提高文旅資源的開(kāi)發(fā)效率，通過(guò)文旅發(fā)展提高各項(xiàng)文化資源的開(kāi)發(fā)能力。本文認(rèn)為應(yīng)該提高文旅部門(mén)的管理能力，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)樹(shù)立特色化文化品牌。

文旅部門(mén)應(yīng)該對(duì)文旅資源開(kāi)發(fā)價(jià)值進(jìn)行多個(gè)層面分析，在文旅資源整合基礎(chǔ)上構(gòu)建科學(xué)的發(fā)展方案，重視通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的運(yùn)用提高本土文化的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣能力，在文旅資源充分運(yùn)用基礎(chǔ)上推動(dòng)智慧旅游的創(chuàng)新發(fā)展。重視在經(jīng)費(fèi)合理配置基礎(chǔ)上關(guān)注到持續(xù)化發(fā)展方向，在文旅資源調(diào)查和整合基礎(chǔ)上推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，避免文旅資源在向旅游資源轉(zhuǎn)化過(guò)程中出現(xiàn)削弱或者是利用效率較低的問(wèn)題。同時(shí)也應(yīng)該通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)的運(yùn)用提高文旅資源的宣傳能力，借助短視頻播放或者是文化宣傳節(jié)等活動(dòng)開(kāi)展推動(dòng)品牌建設(shè)。這樣能在提高文旅部門(mén)綜合管理能力基礎(chǔ)上提高市場(chǎng)影響力，利于收獲更多的文旅發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益。

（2）在新科技支持下做好文旅資源的規(guī)劃開(kāi)發(fā)，重視通過(guò)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提高文旅傳播能力。

各地區(qū)要想在智慧旅游背景下提高文旅資源的利用效率則需要革新陳舊的觀念，重視通過(guò)新技術(shù)的運(yùn)用推動(dòng)文化資源的傳播，這樣可以在技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮基礎(chǔ)上解決以前文化資源傳播所遇到的困境?；谥腔勐糜翁岢龅膭?chuàng)新發(fā)展方向，本文認(rèn)為需要在新科技支持下做好文旅資源的規(guī)劃開(kāi)發(fā)，重視通過(guò)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提高文旅傳播能力。一方面可以在增加文旅科技研發(fā)力度基礎(chǔ)上提高各項(xiàng)資源的開(kāi)發(fā)程度，通過(guò)人工智能技術(shù)的運(yùn)用可以提高刺繡等文旅資源的傳播速度。另一方面則可以借助3D打印或者是技術(shù)VR推動(dòng)文旅資源的創(chuàng)新發(fā)展，在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展[4]。這樣可以通過(guò)多種途徑解決文旅資源在傳播中所遇到的困境，也能在創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展方式基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的探索，以此提高文旅資源整體傳播和實(shí)踐運(yùn)用的效果。

（3）立足文化創(chuàng)意提高受眾傳播范圍，滿足消費(fèi)者提出的多元化文旅體驗(yàn)需求。

要想推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展則需要關(guān)注到創(chuàng)意水平的發(fā)展程度，重視通過(guò)文化創(chuàng)意提高文旅發(fā)展的綜合能力，在旅游規(guī)劃過(guò)程中關(guān)注到文學(xué)，戲曲以及舞蹈等傳統(tǒng)藝術(shù)形式。重視在創(chuàng)意指導(dǎo)下讓現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，在文化特色把握基礎(chǔ)上借助現(xiàn)有的藝術(shù)傳播方式形成全新的現(xiàn)代文化體系。同時(shí)，在進(jìn)行文旅資源傳播過(guò)程中要關(guān)注到書(shū)籍，社交媒體以及影視等載體的傳播能力，通過(guò)多種途徑提高文旅資源的傳播效率，可以在輸出文化價(jià)值基礎(chǔ)上獲得更多的經(jīng)濟(jì)發(fā)展收益。此外可以通過(guò)廣告或者是游戲設(shè)計(jì)等方式進(jìn)行文旅資源的創(chuàng)新宣傳，通過(guò)文化創(chuàng)意的方式刺激更多的游客對(duì)文旅資源進(jìn)行深度的挖掘，也能找到符合他們所需求的文化資源。

4結(jié)論

研究得知，文化旅游資源在智慧旅游背景下出現(xiàn)多種傳播問(wèn)題，需要在困境分析基礎(chǔ)上制定針對(duì)性的解決方案以推動(dòng)文旅資源的充分開(kāi)發(fā)與靈活運(yùn)用?；谖穆觅Y源在傳播中出現(xiàn)的缺乏獨(dú)特性等發(fā)展問(wèn)題，本文認(rèn)為應(yīng)該提高文旅部門(mén)的管理能力，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)樹(shù)立特色化文化品牌。同時(shí)需要在新科技支持下做好文旅資源的規(guī)劃開(kāi)發(fā)，重視通過(guò)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提高文旅傳播能力。此外也能立足文化創(chuàng)意提高受眾傳播范圍，滿足消費(fèi)者提出的多元化文旅體驗(yàn)需求。這樣能解決文旅資源在傳播中所遇到的困境，在提高文旅資源開(kāi)發(fā)能力基礎(chǔ)上獲得經(jīng)濟(jì)收益。

參考文獻(xiàn)

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（責(zé)編：王錦）