陳文靜，李文婷

（佳木斯大學，黑龍江 佳木斯 154002）

1 圖形創(chuàng)意的概述

1.1 圖形創(chuàng)意的起源

圖形創(chuàng)意也就是將圖形和創(chuàng)意進行有效地結合，將人們的想象力和實際相結合。圖形創(chuàng)意藝術，從人類出于自身認識的需要和對世界進行改造的需要有目的地用符號記事時開始形成，之后逐漸發(fā)展、演變。早在我國舊石器時代，我們的祖先就已經(jīng)開始使用木炭或其他礦物質(zhì)顏料在他們所居住的洞穴之中和墻壁上刻畫家禽、狩獵和群體日常生活的各方面情景，這些畫成為他們之間聯(lián)系信息、溝通、傳達自己的情感和獨立意識的重要媒介，從而起到了記錄事件并且傳播意識的重要作用。

1.2 圖形創(chuàng)意的優(yōu)勢

圖形創(chuàng)意設計，是指視覺藝術設計者運用獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)方法設計圖形，來準確地表達設計主題。

海報設計中有關圖形的設計包括攝影、插畫等藝術表現(xiàn)形式，圖形即為圖的形態(tài)，視覺圖像信息通過形態(tài)進行傳達，具有直接、迅速、高效的傳播功能。圖形語言的準確運用，會使簡約單純的圖形具有強勁的傳播效力，能夠沖破語言、文字、地域等多方面的差異建立起更加廣泛的溝通關系。海報設計從特定的藝術設計意義和目的角度出發(fā)，通過提取相關信息進行綜合分析，再對其進行有效的傳播。圖形伴隨著印刷技術、信息技術的快速發(fā)展，使視覺信息具備了文字、圖形、色彩等多種要素，將其巧妙地綜合運用以及糅合，進行藝術設計和創(chuàng)造。

2 海報的概述

早在古代時期，已經(jīng)出現(xiàn)用于向大眾傳遞信息的告示。這些告示向人們頒布法令、傳達命令等，它們被放置在人群聚集之處，例如集市廣場、城門口、寺廟門口或者市廳等，它們以口頭語或書面文字的形式將信息迅速傳達出去。這便是海報設計的開端。

海報也稱“招貼”，是指貼在包括墻面在內(nèi)的垂直面上的紙張，它可以通過有效的設計與印刷去承載信息和有效傳達信息。海報設計是視覺藝術發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，它主要是通過版面構成，將其中的圖片、文字、顏色、空間等各個要素做到完整的相互結合，并以適宜的形式向人們提供需要宣傳的信息.海報設計分類目前大致可分為商業(yè)招貼海報、公益海報、文化海報等。這些海報都存在的共性是：它們都兼具把信息借用視覺傳達的方式進行廣泛的傳遞的功能。

3 圖形創(chuàng)意在海報設計中的創(chuàng)意思維

“創(chuàng)意”的英文是“idea”，也就是好的想法、點子。創(chuàng)意是設計的靈魂，一個具有靈魂的設計作品是每一位設計工作者的目標與追求。創(chuàng)意想法的注入會給圖形帶來新的生命力，創(chuàng)意可以理解為一種具有獨創(chuàng)性的思考活動。在進行圖形創(chuàng)意設計的過程中，少不了對思維方式的運用。因此，在海報的設計中，我們往往需要采取的思維方式有抽象思維、意象思維、具體思維、逆向思維等。設計者在頭腦中生成一種想法后，就需要借助可行的技術手法和相關程序來對頭腦中的想法進行整體的圖形化設計。

4 圖形創(chuàng)意在平面海報設計中的重要價值

利用創(chuàng)意圖形的強烈視覺沖擊迅速吸引人們眼球。好的創(chuàng)意圖形能夠吸引觀者的眼光，并且可以讓觀者體會到它主題及其內(nèi)涵。圖形的視覺形態(tài)是于海報創(chuàng)意內(nèi)容相對較為重要的一種設計方法，視覺形態(tài)的多元性也是提高海報品牌魅力的一個重要因素。在整個海報設計中，圖形設計的內(nèi)容和形式會對海報設計中信息的傳達有著推動作用。

直觀準確地傳達相關信息，快速將海報設計與觀者建立聯(lián)系，讓觀者與作品產(chǎn)生情感共鳴。在這個新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的信息時代，人們被迫接受大量信息，這就造成了觀者的信息疲勞感。如果想以一種舒適的方式將信息迅速傳遞給受眾，那么符合時代潮流的圖形語言會是必要的選擇。海報設計中各種創(chuàng)意圖形的注入會以創(chuàng)意圖形的視覺傳達方式來實現(xiàn)信息的傳遞。圖形創(chuàng)意包含著海報設計的主題和內(nèi)容，海報設計中的圖形創(chuàng)意設計可以很好地吸引欣賞者，使觀者可以在被海報創(chuàng)意吸引的同時獲取海報所傳達的信息。

5 圖形創(chuàng)意在海報設計中表現(xiàn)手法

異質(zhì)同構的設計方法是運用一種圖形設計元素去破壞或者嫁接另外一種或多種元素，使它們之間產(chǎn)生一種特殊的聯(lián)系，從而創(chuàng)造出一種新的藝術視覺形式。異質(zhì)同構就像一座橋梁，連接兩種或者多種物體的載體。在設計中去把握各種圖形元素之間的關系，用廣闊的視覺效果和一種多方位的觀察手段去分析新的物體，想象它們在各種狀態(tài)下的不同視覺效應，把這些異質(zhì)的同構性原理巧妙地應用到了設計實踐中。

共生整體圖形是指由“虛實相生”和“雙關輪廓”兩種主要因素組合而成的一種整體圖形，用簡練的圖形輪廓圖和線條圖來準確勾勒和突出一個物體形象，以一種獨特的相互關系形式組合在一起從而形成一個不可分割的圖形整體。

矛盾空間是海報設計中比較常用的表現(xiàn)方法，它大膽地把三維空間的視覺形象引入到二維海報的設計中，讓平面海報兼具多種空間效果以提高海報作品的視覺沖擊力。海報設計中的矛盾空間是設計師自己創(chuàng)造的一種特殊空間形式，這種空間可能在現(xiàn)實生活中不會存在。但是運用這種空間表現(xiàn)手法可以打破常規(guī)，讓觀者切身體會到其中的新鮮感，激發(fā)了觀者的興趣。

海報設計中正負圖形是由原來的圖底關系轉變而來。在平面設計空間中，形體和海報中的空間相互借用，圖與底二者緊密結合形成不同的圖形。正負圖形的設計手法是福田繁雄作品中比較常見的設計方法，正負圖形的應用使圖形可以表達兩種或者兩種以上不同的含義，同時增強畫面的趣味性。

文字圖形，文字是比圖形更為準確的信息載體，使用文字的海報可以降低信息曲解的概率。海報中的文字在直截了當?shù)氐貍鬟_信息的同時，還可以通過對文字的直接設計起到賦予文字多重含義的一舉多得的作用。海報設計中的文字圖形設計必須與海報的內(nèi)容相符合，所以設計海報中的文字圖形的使用使圖像含義更加深刻而準確。

6 圖形創(chuàng)意在海報設計中的應用

福田繁雄是日本著名平面設計大師，他的作品簡潔明了，面向大眾可以直擊觀者內(nèi)心。福田繁雄先生曾指出“設計不能有多余。”盡管他總是將視覺元素最小化，但他可以清楚地表達要傳播的內(nèi)涵。福田繁雄的大量作品采用大量圖形語言，這種語言在作品的運用中具有強烈的國際化特征。如1975 年福田繁雄在京王百貨宣傳海報設計中他采用黑白兩種色彩，其中正形為黑色，是男士的腿，負形為白色，是女性腿，巧妙地將男性和女性的腿上下交叉，并運用反復排列的設計手法進行圖形處理。這種正負形的設計手法創(chuàng)造出簡潔而有趣的視覺效果，給人以強烈的視覺沖擊力。

福田繁雄先生在海報設計中也常常采用異質(zhì)同構的設計手法，如于1995 年在日本第十一屆國民文化節(jié)設計的宣傳海報。海報設計采用異質(zhì)同構的設計手法，將本地的特色動物鹿元素提取出來和大會主題相結合。鹿是櫪木縣野生動物的代表，將鹿角換為高音譜號，頭頂著高音譜號的鹿角既表達了文化節(jié)的主題又簡潔明了地指出舉辦活動的地點。這些創(chuàng)意圖形的注入在給海報帶來強烈的視覺沖擊力的同時又給海報增添了豐富的內(nèi)涵。

田中一光在1981 年設計的《日本舞蹈》海報中，整個畫面“豎4 橫3”等分出12 個方塊，然后再取對角斜綴形成三角形。田中一光用三角形、四角形、圓形等這些基本圖形，并加入女性臉作為視覺設計的表現(xiàn)對象，使日本舞者的形象躍然紙上。整個畫面通過圖形處理，最大程度地詮釋了日本藝術和戲劇表演的主題。同時你會發(fā)現(xiàn)整個畫面充滿節(jié)奏和韻律之美（如圖1 所示）。

圖1 圖形創(chuàng)意在海報設計中的應用

7 圖形創(chuàng)意在海報設計中的未來發(fā)展方向

21 世紀以來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、科技手段的支持、消費方式的改變等，海報設計進入了多樣性的時代。伴隨著科學技術的創(chuàng)新改變了傳播媒介的載體，海報脫離了紙質(zhì)媒介進入數(shù)字領域，出現(xiàn)以電子屏、投影等非紙質(zhì)信息載體，由此產(chǎn)生了無紙張海報?，F(xiàn)如今，數(shù)字信息化的時代為海報設計提供了無限發(fā)展的空間，要想保持海報設計在各種新的傳達媒介中不被取代，這就需要海報在設計中體現(xiàn)出藝術性、實驗性以及新形式的探索。

人類擁有無限的新技術資源，設計會隨著環(huán)境的改變而產(chǎn)生改變，海報設計也不例外。信息時代，互動體驗式生活方式已經(jīng)成為生活常態(tài)。因此，互動體驗式海報會通過互動交流的視覺傳達方式讓觀者可以在不知不覺中全身心地投入到信息的傳遞中，可以使傳播的效果更加深刻。

8 結論

在數(shù)字信息時代，圖形創(chuàng)意設計將不斷彌補語言缺失，并且會充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意在海報設計中的交流、傳達信息等功能。在海報設計中，設計師要透徹地研究圖形創(chuàng)意的功能、特點、生成技巧，并根據(jù)平面海報的設計主題進行有目的的創(chuàng)作。同時在日常生活中我們要學會留心各種圖形，去積累生活中的圖形。并將圖形創(chuàng)意設計和自己的海報設計相結合，最大限度地發(fā)揮其設計的魅力，創(chuàng)造出更加專業(yè)、更加富有靈魂的設計作品。