林進(jìn)桃

2019年初，央視《中國(guó)電影報(bào)道》獨(dú)家推選出“演技派新生代四小生”。作為“四小生”之首，相比吳磊、彭昱暢、胡先煦三人，“少年初長(zhǎng)成”的劉昊然的社會(huì)影響力和大眾認(rèn)可度無(wú)疑更廣一些。2014年，劉昊然在陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的電影處女作《北京愛(ài)情故事》中首次亮相，并憑借“如風(fēng)少年”宋歌這一角色而進(jìn)入大眾的視野。作為近年迅速崛起的新秀人物，劉昊然成長(zhǎng)的每一步都頗受關(guān)注，他所傳神演繹的銀幕角色也為之帶來(lái)了較高的聲譽(yù)。如憑借《北京愛(ài)情故事》中“宋歌”這一角色提名第21屆北京大學(xué)生電影節(jié)最佳新人獎(jiǎng)；憑借電影《唐人街探案》中“秦風(fēng)”這一角色獲得第20屆華鼎獎(jiǎng)中國(guó)最佳新人獎(jiǎng)、2016年中國(guó)電影指數(shù)盛典最佳銀幕新銳演員獎(jiǎng)，提名第19屆上海國(guó)際電影節(jié)亞洲新人獎(jiǎng)最佳男演員獎(jiǎng)、提名第24屆上海影評(píng)人獎(jiǎng)最佳新人男演員獎(jiǎng)、提名第16屆華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng)最受矚目男演員獎(jiǎng)、提名第34屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)，擔(dān)任2020年中國(guó)金雞百花電影節(jié)形象大使等。

保羅·麥唐納指出：“明星研究不論就工業(yè)體制或觀眾而言都是一門(mén)比作者理論更有用的研究科目，因?yàn)槊餍鞘枪I(yè)體制運(yùn)作、也是觀眾的關(guān)注中心?！睍呵也徽撁餍茄芯颗c作者理論哪個(gè)更加有用，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)面臨升級(jí)換代的今天，明星研究的確有著不可或缺的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。文章試圖借助身體研究、明星研究、跨媒體研究等相關(guān)理論，通過(guò)對(duì)作為明星的劉昊然的身體修辭與文化功能、影視作品與角色形象等的深度剖析，結(jié)合跨媒體語(yǔ)境下劉昊然所呈現(xiàn)出來(lái)的媒介形象，對(duì)作為“演技派新生代四小生”代表性人物的劉昊然進(jìn)行個(gè)案研究，并以此觀照生成與型構(gòu)劉昊然這一明星形象的社會(huì)文化語(yǔ)境，以及探討后流量時(shí)代下明星消費(fèi)與明星新力量打造的奧秘。

一、身體消費(fèi)與文化表征：“遇風(fēng)”少年的符號(hào)性生成

在參演電影《北京愛(ài)情故事》之前，劉昊然只是北京舞蹈學(xué)院附中一名普通的學(xué)生。他說(shuō)：“我從來(lái)沒(méi)覺(jué)得自己是可以演戲的，也沒(méi)想過(guò)要當(dāng)演員?！睋?jù)報(bào)道，“宋歌”選角第二輪面試，在類(lèi)似群體真心話大冒險(xiǎn)之類(lèi)的游戲中，劉昊然贏得了當(dāng)時(shí)在場(chǎng)絕大部分女生的青睞。也正因?yàn)檫@樣的女人緣/觀眾緣，使得原本毫無(wú)電影表演經(jīng)驗(yàn)的劉昊然在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，并最終憑借在《北京愛(ài)情故事》中“純真干凈”的本色表演贏得了觀眾的認(rèn)可與喜愛(ài)?？梢?jiàn)，無(wú)論是“宋歌”這一角色的最初獲得還是“如風(fēng)少年”的最初生成，都更多源于劉昊然自身的“身體”形象優(yōu)勢(shì)及其氣質(zhì)魅力所在。

身體于明星及電影的重要性不言而喻。正如吉爾·德勒茲所說(shuō)：“電影正是通過(guò)軀體（而不再是通過(guò)軀體的中介）完成它同精神、思維的聯(lián)姻?！庇秩绲つ帷たㄍ呃_所指出：“身體已被重新定義，身體的形式不僅是一個(gè)自然的實(shí)體，也是一個(gè)文化的概念：這是一套通過(guò)它的外觀、尺寸和裝飾的屬性對(duì)一個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀進(jìn)行編碼的手段?！薄侗本?ài)情故事》中，作為演員的劉昊然，既是一個(gè)“自然的實(shí)體”，在這部有著梁家輝、劉嘉玲、斯琴高娃、王慶祥、余男等大腕加盟的影片中，這個(gè)騎著單車(chē)、一臉純真、自在如風(fēng)的初戀少年，以其清新、干凈的自然實(shí)體形象贏得了觀眾的青睞與喜愛(ài)；同時(shí)，作為演員的劉昊然，又是一個(gè)“文化的概念”，劉昊然與歐陽(yáng)娜娜所演繹的青春期的朦朧情感，迥異于影片中另外幾段情感故事，為我們提供了后情感時(shí)代有別于庸常圖景的愛(ài)情想象，單純美好，如風(fēng)如歌。

圖1.電影《北京愛(ài)情故事》劇照

誠(chéng)然，作為“自然的實(shí)體”和“文化的概念”的劉昊然，為大眾提供了不同于近年來(lái)所流行的“小鮮肉”與缺乏男子氣等的身體審美與文化景致。同樣年輕、帥氣，劉昊然有著“小鮮肉”難以匹及的清新、自然與陽(yáng)光，或者說(shuō)，相對(duì)以外貌吸睛的“小鮮肉”，單眼皮、小虎牙的劉昊然更接近鄰家弟弟的形象；而劉昊然身上的陽(yáng)剛之氣也使得他洋溢著有別于男子女性化傾向的勃勃生機(jī)，這種陽(yáng)剛之氣在他以年紀(jì)最小的嘉賓身份參加大型國(guó)防教育特別節(jié)目《真正男子漢》之后得到進(jìn)一步強(qiáng)化。對(duì)此劉昊然也坦然承認(rèn)，“相比花美男，男子漢更適合我?！比绻f(shuō)，“所有的社會(huì)都創(chuàng)造理想的身體意象用以定義自身：社會(huì)身份有很多就是關(guān)于我們?cè)鯓硬煊X(jué)我們自己和他人的身體的”，那么大眾對(duì)劉昊然身體的接受與認(rèn)可，更多是“男性氣質(zhì)”焦慮時(shí)代，人們對(duì)陽(yáng)剛之氣的一種呼喚與回歸。

在這個(gè)不缺乏以明星、偶像為“男友”與“老公”的年代，劉昊然所提供的“男孩”與“少年”人設(shè)，反而為他贏得了更多的呼聲和關(guān)注。然而，與劉昊然這種“少年氣”“純真感”形成有趣對(duì)比的是，作為伯樂(lè)和引路人，導(dǎo)演陳思誠(chéng)對(duì)劉昊然的評(píng)價(jià)卻一直是“少年老成”。作為“少年”的劉昊然身上的這種“老成”，透過(guò)他20歲時(shí)出版的自傳《見(jiàn)風(fēng)》一書(shū)中的所思所想可略見(jiàn)一斑。正是這種超乎年齡的沉著和冷靜，使得“遇風(fēng)”的劉昊然沒(méi)有一味地“隨風(fēng)飄然”，而是能夠自主地“迎風(fēng)而舞”“御風(fēng)而行”。對(duì)自我與對(duì)人生的深刻認(rèn)知與清晰規(guī)劃，使得作為“少年郎”的劉昊然身上始終洋溢著一種“破土而出”的欲望和“茁壯成長(zhǎng)”的感覺(jué)。而這也正如《北京愛(ài)情故事》中宋歌所說(shuō)的那樣：“背后有光的人……總有天……會(huì)飛起來(lái)?！?/p>

身體與氣質(zhì)的優(yōu)勢(shì)為劉昊然贏得了參演《北京愛(ài)情故事》《真正男子漢》《唐人街探案》等機(jī)會(huì)。而“遇風(fēng)”少年的符號(hào)性生成，則主要源于劉昊然自身的身體修辭。透過(guò)受歡迎的身體，我們能夠有效地感知社會(huì)文化、大眾趣味及公眾心理。除了有別于“小鮮肉”的“男孩/男子漢”氣質(zhì)，作為“文化的概念”的劉昊然還是獨(dú)立、努力的隱喻，有著大眾所推崇的文化表征。

12歲離開(kāi)家鄉(xiāng)就讀于北京舞蹈學(xué)院附中，意欲退學(xué)但最終堅(jiān)持下來(lái)；非天賦型演員，角色的成功塑造更源于后天的付出；拍戲之余辛苦備考，并以專(zhuān)業(yè)、文化課雙料第一的好成績(jī)考取中央戲劇學(xué)院……劉昊然的出道與成功帶有“草根”特質(zhì)。后流量時(shí)代，大眾更愿意接受這種“小人物”自我打拼、寂靜努力并最終成才的故事。而這，也為劉昊然“國(guó)民少年”“新生代學(xué)霸”形象的建構(gòu)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。學(xué)霸人設(shè)似乎歷來(lái)是打造明星與偶像的公認(rèn)法寶，除了劉昊然之外，關(guān)曉彤、張子楓、張雪迎、趙今麥等，易烊千璽、吳磊、張新成、胡先煦、郭子凡等都是演藝圈有名的學(xué)霸?！案鶕?jù)消費(fèi)意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo),消費(fèi)者可以通過(guò)自己所選擇的商品創(chuàng)造自我，建構(gòu)身份?！睂?duì)作為文化消費(fèi)品的明星的選擇同樣如此，消費(fèi)者通過(guò)自己所喜愛(ài)的明星，在作為他者的明星中創(chuàng)造自我，發(fā)現(xiàn)自我。也正因?yàn)檫@樣，大眾對(duì)劉昊然的身體消費(fèi)不再是單純地停留在視覺(jué)層面，反而因?yàn)槠渖眢w修辭與文化表征而被賦予了特定的精神內(nèi)核。

如果說(shuō)劉昊然因幸運(yùn)“遇風(fēng)”而走進(jìn)大眾的視線，那么他最終“迎風(fēng)”起舞并為大眾所熟知與接受則有賴(lài)于自身的不懈努力?！拔抑?chē)娘L(fēng)都不是我站在原地被動(dòng)等來(lái)的，而是因?yàn)槲遗η皟A身體，腳向下踏地；是因?yàn)槲易约候T行起來(lái)時(shí)，從我自身升起的?！薄坝鲲L(fēng)”少年“迎風(fēng)”起舞，劉昊然正是憑借對(duì)影視角色的出色塑造與自我形象的良好建構(gòu)邁入跨越式成長(zhǎng)。

二、影視角色與明星形象：“迎風(fēng)”少年的跨越式蛻變

無(wú)法否認(rèn)，“在電影中，從身體走向精神，一直是一個(gè)重要思路。”但對(duì)于一個(gè)試圖“在風(fēng)中落腳，自重其身”的演員來(lái)說(shuō)，僅僅依托“身體”的優(yōu)勢(shì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更多時(shí)候演員要憑借作品、憑借演技、憑借角色說(shuō)話。如果說(shuō)流量時(shí)代，明星仍可以?xún)H憑借顏值占有一席之地，那么后流量時(shí)代，除卻顏值，才華/演技才是明星，尤其是實(shí)力派明星不可或缺的一種稟賦。

從高中時(shí)代參演《北京愛(ài)情故事》（2014）起，短短幾年時(shí)間，劉昊然參與并上映的作品，包括電影《唐人街探案》（2015）、《梔子花開(kāi)》（2015）、《妖貓傳》（2017）、《建軍大業(yè)》（2017）、《大鬧天竺》（2017）、《唐人街探案2》（2018）、《幸福馬上來(lái)》（2018）、《我和我的祖國(guó)》（2019）、《雙生》（2019）、《我和我的家鄉(xiāng)》（2020）、《一點(diǎn)就到家》（2020）、《少林寺之得寶傳奇》（2021）、《唐人街探案3》（2021）；包括電視劇（含網(wǎng)絡(luò)?。蹲詈玫奈覀儭罚?016）、《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》（2017）、《深夜食堂》（2017）、《遠(yuǎn)大前程》（2018）、《九州縹緲?shù)洝罚?019）等。

一方面，劉昊然仍延續(xù)著《北京愛(ài)情故事》中純真少年的路線。在根據(jù)八月長(zhǎng)安的同名小說(shuō)改編的熱播網(wǎng)絡(luò)劇《最好的我們》中，他所塑造的校園男神余淮很好地滿足了大眾對(duì)青春戀情的想象。無(wú)論是《北京愛(ài)情故事》還是《最好的我們》，劉昊然早期的影視作品中，銀幕/屏幕中的角色形象與銀幕/屏幕外的演員狀態(tài)恰巧形成了某種同構(gòu)性，如都屬于學(xué)生，都青春陽(yáng)光，都喜歡騎著自行車(chē)如風(fēng)前行。

另一方面，作為一個(gè)意欲“乘風(fēng)而起”的少年，劉昊然曾說(shuō)：“希望自己能夠真的有勇氣去嘗試各種不同的角色，而不是只在自己的舒適圈里演戲，《最好的我們》之后，也有很多青春類(lèi)的作品找到我，但和團(tuán)隊(duì)討論之后還是覺(jué)得要先放一放。我自己其實(shí)很喜歡這個(gè)類(lèi)型，但總有點(diǎn)不太甘心，也覺(jué)得如果一直這么陽(yáng)光青春地出現(xiàn)在屏幕上，觀眾也會(huì)審美疲勞的?！闭沁@種“不太甘心”，劉昊然不再滿足于舒適圈，而是有意識(shí)地尋求原有角色和固有形象的突破?！皥F(tuán)隊(duì)和我自己在選擇是否接一部戲的時(shí)候，我們的思路還是挺一致的，就是要看這是不是一個(gè)好的故事、有沒(méi)有一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)?！背死^續(xù)用心塑造“唐探”系列電影中的天才探案少年秦風(fēng)外，《妖貓傳》中為愛(ài)偏執(zhí)、守候楊貴妃三十載的白鶴少年白龍讓觀眾印象深刻；《建軍大業(yè)》中歷經(jīng)戰(zhàn)火與硝煙洗禮迅速成長(zhǎng)的青年粟裕，《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》中從灑脫不羈少年蛻變?yōu)橛⑿凵賹⒌氖捚襟?，同樣深入人心。以“少年感”著稱(chēng)的劉昊然有著他這個(gè)年齡段男生所不多見(jiàn)的沉著與老練，他的表演能夠很好地根據(jù)劇中角色塑造與情緒表達(dá)的需要進(jìn)行，傳神而不著痕跡，其表演爆發(fā)力帶給觀眾無(wú)限驚喜。通過(guò)劉昊然所塑造的系列影視角色，觀眾將自己的欲望投射其中，建立與外在世界的想象性關(guān)系。

而劉昊然也有意識(shí)地在所塑造的人物角色中吸取營(yíng)養(yǎng)，“作為一個(gè)演員的好處，就是能夠得以透過(guò)他人的命運(yùn)，去蛻變、觸動(dòng)和開(kāi)啟。”人們欣喜地看到，脫離舒適圈的少年劉昊然跟隨他所塑造的各式影視角色一起成長(zhǎng)與蛻變。正是通過(guò)影視角色與明星形象的有機(jī)結(jié)合與有效互動(dòng)，劉昊然成功滿足年輕觀眾的審美期待。

從《北京愛(ài)情故事》到《唐人街探案》，受到陳思誠(chéng)、佟麗婭等人賞識(shí)和提攜的劉昊然并沒(méi)有安于現(xiàn)狀，而是“在訓(xùn)練自我的過(guò)程之中覺(jué)醒，不再滿足于隨風(fēng)而動(dòng)……開(kāi)始揮動(dòng)自己的身體，想要抓住風(fēng)，控制風(fēng)”，并憑著自身的努力與堅(jiān)持，最終“迎風(fēng)”蛻變?！爱?dāng)每次覺(jué)得自己很喪、覺(jué)得自己學(xué)到的東西已經(jīng)無(wú)法再繼續(xù)支撐下去的時(shí)候，就想停下來(lái)，想重新去學(xué)習(xí)，想去充實(shí)自己，想讓自己變得更‘重’一點(diǎn)。作為公眾人物，我希望我在鏡頭前給出去的每一個(gè)東西都是有分量的，我也希望自己傳遞的是一種向上的能量，這種能量既能鼓勵(lì)到別人也時(shí)刻提醒著自己，扎根于己，立正于心?！睘榱搜莺谩短迫私痔桨浮分薪Y(jié)巴少年秦風(fēng)，劉昊然提前做了大量功課，包括在臺(tái)詞該停頓、重復(fù)的地方，都仔細(xì)做好了標(biāo)識(shí)并反復(fù)練習(xí)。由于練得太投入導(dǎo)致肌肉形成習(xí)慣反應(yīng)，以致在學(xué)校臺(tái)詞考試時(shí)，劉昊然因?yàn)槿员Ａ糁?xí)慣性結(jié)巴而遭到任課老師的批評(píng)。短短幾年時(shí)間，“唐探”系列電影既展現(xiàn)了秦風(fēng)的成長(zhǎng)，“《唐探1》的時(shí)候秦風(fēng)可能像是剛剛進(jìn)入社會(huì)的一個(gè)幼小的狀態(tài)，《唐探2》里面他其實(shí)慢慢地開(kāi)始進(jìn)入一種混沌的階段，到《唐人街探案3》的時(shí)候，秦風(fēng)可能慢慢地開(kāi)始長(zhǎng)大，開(kāi)始完整地塑造出了自己的世界觀”，也見(jiàn)證了秦風(fēng)飾演者劉昊然的跨越式蛻變。首次參與主旋律影片《建軍大業(yè)》的拍攝，為了塑造好素有“戰(zhàn)神”美譽(yù)的將領(lǐng)粟裕，劉昊然很認(rèn)真地做了人物小傳。正如他在接受采訪時(shí)所說(shuō)：“剛開(kāi)始看劇本的時(shí)候，你需要了解這個(gè)人物，粟裕將軍是個(gè)什么樣的人。其次，你要去了解那段歷史，那個(gè)大背景，你參加的戰(zhàn)役和沒(méi)參加的戰(zhàn)役都要清楚……劇本里也會(huì)出現(xiàn)一些我不太認(rèn)識(shí)的角色，我也要去翻閱他們的資料。還有一個(gè)很重要的就是要弄清楚人物關(guān)系，他們后來(lái)都是重要的將領(lǐng)，但剛進(jìn)部隊(duì)的時(shí)候輩分不同，比如葉挺是我的上級(jí)。這些我都要弄清楚，因?yàn)槲覀冃枰尸F(xiàn)歷史，而不是篡改歷史?！眲㈥蝗坏倪@一觀點(diǎn)，與斯坦尼斯拉夫斯基所說(shuō)的“如果你不能充分意識(shí)到自己是誰(shuí)，從哪里來(lái)，你想要什么，你要去哪里，到那里之后你將要做什么，而只是機(jī)械地念臺(tái)詞，做動(dòng)作的話，那你的表演就是缺乏想象力的”相互契合。正是秉持著這樣一種嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、細(xì)致的態(tài)度，19歲的劉昊然通過(guò)對(duì)青年粟裕的塑造，很好地呈現(xiàn)了一個(gè)關(guān)于“青春、熱血、夢(mèng)想”的故事，達(dá)到“為主旋律正名，為軍旅題材正名，為青年演員正名”的效果。為了贏得《妖貓傳》中翩翩白鶴少年“白龍”這一角色，陳凱歌導(dǎo)演的一句“臉也太圓了”，讓劉昊然為之減肥近十斤；兩三個(gè)月之后再次試鏡，又因陳凱歌的一句“太瘦了”，他再度調(diào)整體重。為了更好地把握《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》中蕭平笙這一人物形象，劉昊然利用各種機(jī)會(huì)在劇組偷師學(xué)藝，并由那個(gè)最初只敢窩在角落里的青澀小男生成長(zhǎng)為一個(gè)可以憑借自己獨(dú)特方式激發(fā)和帶動(dòng)對(duì)手戲演員情緒的演技派小生。

雄霸春節(jié)檔的“唐探”系列電影在為劉昊然贏得票房和喝彩的同時(shí)，他也有幸繼吳京、沈騰、黃渤以及王寶強(qiáng)等人之后，成為第五位主演電影票房超過(guò)150億元的男演員，成為“95后”首位獲此殊榮的影人。同時(shí)連續(xù)多年參與主旋律電影，包括《建軍大業(yè)》《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》等的拍攝，劉昊然日漸積攢了大量的人氣和口碑。劉昊然所著重打造的不斷成長(zhǎng)的“少年郎”形象，在兼顧視覺(jué)魅力的同時(shí)更著眼于性格魅力，在影視圈擁有獨(dú)屬于自己的特質(zhì)?；蛘哒f(shuō)，演藝圈從來(lái)不缺乏青春貌美的臉龐，匱乏的只是年少的勃勃生機(jī)?！白鳛橛捌枷牖蚯楦械闹饕w現(xiàn)者，明星之所以受到世界各國(guó)觀眾的瘋狂追逐和寵愛(ài)，其根本原因并不僅僅在于他們那迷人的形象、瀟灑的風(fēng)采，而在于他們通過(guò)銀幕形象體現(xiàn)出來(lái)的人類(lèi)的理想和夢(mèng)幻?！眲㈥蝗坏摹俺砷L(zhǎng)的少年郎”形象既迥異于20世紀(jì)七八十年代所推崇的“奶油小生”，也有別于九十年代受吹捧的“花樣美男”，亦不同于21世紀(jì)第二個(gè)十年流行的“小鮮肉”。銀幕內(nèi)外，劉昊然所塑造和所呈現(xiàn)的“蛻變的少年郎”，給觀眾帶來(lái)期許與驚喜。當(dāng)蛻變的影視角色與蛻變的明星形象及渴望蛻變的年輕觀眾碰撞在一起，三者之間的親密互動(dòng)及其催發(fā)的化學(xué)反應(yīng)，極易引發(fā)年輕觀眾的認(rèn)同和代入。

三、跨屏互動(dòng)與社會(huì)表演：“御風(fēng)”少年的全方位型構(gòu)

與演員不同，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，影視角色之外，仍有很多重要的元素參與其型構(gòu)，甚至“有些明星的影片其實(shí)不如他們演藝生涯的其他方面重要”。如果說(shuō)影視角色的塑造更多是一種“影視表演”，那么影視角色之外的明星，更多時(shí)候處于一種“社會(huì)表演”的狀態(tài)。或者說(shuō)，明星是兩種表演的結(jié)合物，并由兩者共同型構(gòu)。

媒介融合時(shí)代，無(wú)論是影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是偶像明星的打造都需要借助跨媒體力量。在多屏共生的社會(huì)文化語(yǔ)境下，只有綜合利用好媒介平臺(tái)，進(jìn)行有效的凸顯和深層的聯(lián)動(dòng)，才能完成明星形象的強(qiáng)化與型構(gòu)。正如亨利·詹金斯指出：“在媒體融合的世界里，講述每個(gè)重要故事、推廣每個(gè)品牌以及討好每個(gè)消費(fèi)者等，這些都是通過(guò)多媒體平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)的?！焙罅髁繒r(shí)代，講好明星故事、推廣明星品牌以及贏取觀眾關(guān)注同樣如此。劉昊然的“御風(fēng)”少年形象的全方位型構(gòu)，離不開(kāi)其跨屏互動(dòng)及其“社會(huì)表演”。

第一，依托綜藝節(jié)目多屏互動(dòng)，與影視文本共振。

“所謂‘演員’與‘明星’的差異之一，演員可以單純依賴(lài)角色而獲得存在，明星則不能。明星往往是多種因素（演員、角色、公司、媒體、觀眾等）共同作用的產(chǎn)物，這些共同構(gòu)成了關(guān)于明星的‘互本文場(chǎng)’?！被厥讋㈥蝗坏拿餍沁M(jìn)階之道，在每一部影視作品推出前后，均有效借助媒體，尤其是借助電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中各類(lèi)熱門(mén)綜藝節(jié)目傳播的優(yōu)勢(shì)，與影視文本形成良好的互補(bǔ)共振，強(qiáng)化其“御風(fēng)”少年形象。

圖2.電影《唐人街探案2》劇照

從2014年5月31日首次在湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》亮相至今，作為?？偷膭㈥蝗灰呀?jīng)參與過(guò)《快樂(lè)大本營(yíng)》10余次的節(jié)目錄制。“感覺(jué)自己更像是跨在兩邊的一種狀態(tài)，不是一個(gè)完全的流量型的小生，但也不是一個(gè)完全靠演技的人?！眲㈥蝗坏倪@種自我評(píng)價(jià)基本上還是準(zhǔn)確的。作為公眾產(chǎn)物的明星，要生成、構(gòu)建、維系其形象，固然離不開(kāi)演技的支撐，但更離不開(kāi)密集的營(yíng)銷(xiāo)式傳播，只有借助游走于各種公眾場(chǎng)合并始終保持足夠的曝光率，才能更好地獲得公眾的持續(xù)關(guān)注和支持。正是在綜藝節(jié)目中，明星以身體為媒介，通過(guò)才藝展演、游戲互動(dòng)等環(huán)節(jié)與觀眾產(chǎn)生勾連，填補(bǔ)與彌合觀眾的明星想象與影視文本之間的裂縫。劉昊然的《快樂(lè)大本營(yíng)》首秀，強(qiáng)化的正是他在《北京愛(ài)情故事》中的“少年”宋歌形象，與他一起參與此次“少年強(qiáng)”特輯的除了劉星陽(yáng)的扮演者歐陽(yáng)娜娜外，還有同一年度由于青春題材電影《同桌的你》而為觀眾所關(guān)注和喜歡的張子楓、李家成（李硯）等人，以及TFBOYS組合。劉昊然此后在《快樂(lè)大本營(yíng)》中的多次亮相，無(wú)論是服飾、造型，還是談吐、才藝等，無(wú)不在用心建構(gòu)和打造“少年郎”的形象。“透過(guò)媒體宣傳等造神活動(dòng)，他們的個(gè)人魅力與專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)并駕齊驅(qū)，他們的私生活和公眾活動(dòng)一樣受人注目，他們臺(tái)下幕后的個(gè)人表現(xiàn)甚至被當(dāng)作是他們臺(tái)上幕前的角色表演之延伸，并同樣受到普羅大眾的凝視。”正是通過(guò)作為國(guó)內(nèi)綜藝娛樂(lè)節(jié)目領(lǐng)頭羊的《快樂(lè)大本營(yíng)》這一平臺(tái)，劉昊然的“社會(huì)表演”與影視劇中的角色相互補(bǔ)充，參與明星形象的全方位塑造。

除了《快樂(lè)大本營(yíng)》，另一檔電視節(jié)目《真正男子漢》在劉昊然明星形象型構(gòu)方面也起到了極其重要的作用。早在《唐人街探案》開(kāi)機(jī)前夕，劉昊然就參與《真正男子漢》的錄制。正如主流媒體人民網(wǎng)對(duì)他的評(píng)價(jià)：“他拿出了超出年齡的堅(jiān)持和毅力，擯棄了這個(gè)年齡可以有的任性不懂事，給觀眾留下深刻的印象……他勇敢的選擇了接受一切挫折，選擇了挑戰(zhàn)，用自己超出同齡人的堅(jiān)韌來(lái)迎接自己這份特殊的成人禮。”通過(guò)《真正男子漢》與《快樂(lè)大本營(yíng)》“男子漢”特輯中的“社會(huì)表演”的疊加，觀眾深刻認(rèn)識(shí)到這個(gè)純真少年背后的韌性和成熟，也為劉昊然此后所塑造的系列角色的深入人心打下基礎(chǔ)。

無(wú)論是為影視作品做推廣與宣傳，還是為型構(gòu)與強(qiáng)化自身形象，劉昊然積極投身各類(lèi)電視與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，其身影屢次出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的《天天向上》、浙江衛(wèi)視的《高能少年團(tuán)》、芒果TV的《明星大偵探》、愛(ài)奇藝的《大牌對(duì)王牌》，以及《我是歌手》《北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)》《東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)》中，并擔(dān)任愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)綜藝《大學(xué)生來(lái)了》節(jié)目形象大使。借助明星與觀眾之間的多屏互動(dòng)，彌補(bǔ)影視角色單一傳播帶來(lái)的不足，實(shí)現(xiàn)與影視文本的共振。劉昊然“御風(fēng)”少年的形象，正是通過(guò)銀幕/熒幕/屏幕的多幕聯(lián)動(dòng)與跨屏互動(dòng)得以有效型構(gòu)。

第二，借力跨媒體情感營(yíng)銷(xiāo)，彰顯明星個(gè)性魅力。

消費(fèi)語(yǔ)境下，不僅僅影視作品，明星也成為消費(fèi)對(duì)象?！白鳛榕枷竦拿餍桥c作為商品的明星是同一現(xiàn)實(shí)的兩個(gè)方面?！痹陔娪霸缙?，明星的營(yíng)銷(xiāo)更多要借助印刷媒介，包括借助早期的影迷雜志、報(bào)紙報(bào)道等，而在媒介融合的今天，巧借跨媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)已然成為明星打造的重要路徑。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的互補(bǔ)與延伸，使得后流量時(shí)代明星與大眾之間的人際傳播更加便捷有效。劉昊然“御風(fēng)”少年的全方位型構(gòu)善于利用跨媒體平臺(tái)形成合力，尤其是善于巧妙利用新媒體即時(shí)互動(dòng)的特質(zhì)進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化、補(bǔ)充其“少年”形象，彰顯個(gè)性魅力。

依托新媒體的“社會(huì)表演”，其主要目標(biāo)之一就是要凸顯明星的個(gè)性魅力，以獲取大眾的支持與認(rèn)可。無(wú)疑，在各式媒體平臺(tái)中，社交媒體尤其是微博是多屏化、碎片化時(shí)代，多角度、全方位彰顯明星個(gè)性魅力的有效場(chǎng)域。這是因?yàn)?，“隨著新媒體的發(fā)展和手機(jī)應(yīng)用的普及，這些年輕族群在各類(lèi)社交網(wǎng)站和微博平臺(tái)的互動(dòng)愈發(fā)密切，容易被有參與感、產(chǎn)生共鳴的話題所吸引?！本C觀劉昊然微博（劉昊然turbo）與劉昊然工作室官方微博（劉昊然official），借助微博這一“互動(dòng)性的新媒體”進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)，增加明星與觀眾之間的黏合度，是劉昊然社交媒體使用的重要訴求，也是型構(gòu)劉昊然明星形象的重要路徑。

劉昊然及其工作室微博，無(wú)論是所講述故事的核心思想，還是意欲推廣營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容；無(wú)論是談電影、談電視、談人生理想、談社會(huì)公益談日常愛(ài)好抑或談其他，均有著明顯的情感浸潤(rùn)?！爸圃煸掝}、借勢(shì)抒情、情感激勵(lì)、情感公關(guān)是情感營(yíng)銷(xiāo)的主要方式”，劉昊然及其團(tuán)隊(duì)深諳情感營(yíng)銷(xiāo)之道，始終把情感激勵(lì)視作劉昊然與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通的最有效手段。如為即將于2021年7月1日上映的電影《1921》的新角色官宣中，其文案“青春之時(shí)當(dāng)爭(zhēng)先，勇立潮頭擔(dān)使命”“赴一場(chǎng)跨越百年的青春之約”，寥寥二十余字，再配上青春洋溢的海報(bào)，短短幾天就引發(fā)近十萬(wàn)人的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論。而劉昊然所代言的廣告，無(wú)論是商業(yè)廣告還是公益廣告，所拍攝的各類(lèi)微電影等，也無(wú)不散發(fā)著巨大的情感感染力，有效激發(fā)大眾的情感共鳴。

劉昊然的采訪、傳記、微博等都多次提及他對(duì)書(shū)的喜愛(ài)。其微博中多次曬圖提及收到師友贈(zèng)書(shū)時(shí)的喜悅，休假時(shí)享受閱讀的愜意等。他在微博和傳記《見(jiàn)風(fēng)》中表示，不收粉絲任何貴重物品，只收粉絲的手寫(xiě)信與紙質(zhì)書(shū)。“書(shū)”，作為文化符號(hào)，有效維系劉昊然與大眾的情感。劉昊然的情感營(yíng)銷(xiāo)中，尤為強(qiáng)調(diào)其清新與獨(dú)立的人設(shè)，極其契合當(dāng)下年輕新一代的追求，“我們發(fā)現(xiàn)了自己對(duì)他人的影響，也在自己身上發(fā)現(xiàn)被人塑造的影子”。正是通過(guò)多屏并舉、多媒體聯(lián)動(dòng)等，劉昊然立體式、親民化的少年形象得以合謀共塑，彰顯出獨(dú)具韻味的明星魅力與媒介景象。然而，“我們總是要通過(guò)自己或別人的身體來(lái)感知和表征世界——自然而然，我們就無(wú)法否認(rèn)感知和表征將不可避免地帶有扭曲的成分……透過(guò)水池里的水看水底的瓷磚，所看到的不是瓷磚的本來(lái)面目，而是被光波、反射和折射所扭曲了的影像?！笨缑襟w語(yǔ)境下明星形象的型構(gòu)與明星品牌的營(yíng)銷(xiāo)同樣如此，我們對(duì)此要保持足夠警惕。

結(jié)語(yǔ)

從2014年出道至今，一路走來(lái)，“見(jiàn)風(fēng)少年”劉昊然令人矚目，即將上映的《1921》《四?！芬脖貙⑹顾艿礁嗟年P(guān)注。與10年前人們擔(dān)憂“當(dāng)下華語(yǔ)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境中存在的演員整體年齡偏大、青黃不接”的尷尬處境不同，近年來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)所涌現(xiàn)出的大批年輕的優(yōu)質(zhì)演員帶給人們頗多驚喜。正如央視《中國(guó)電影報(bào)道》在官宣“演技派新生代四小生”時(shí)所提到的那樣：“相比于流量小生，新生代小生們的作品認(rèn)可度較高，各自的上升空間非常大，人氣和實(shí)力成正比。”

影視明星在成為大眾消費(fèi)對(duì)象的同時(shí)也在引導(dǎo)著大眾消費(fèi)。正因?yàn)槿绱?，在中?guó)電影產(chǎn)業(yè)面臨升級(jí)換代的今天，我們更要呼喚正能量明星的出現(xiàn)。“‘唯流量論’自不可取，但中國(guó)銀幕也不必一味排斥流量明星，應(yīng)當(dāng)肯定甚至培育那些具有扎實(shí)的演技和傳播主流價(jià)值觀的流量明星，以此提升影片藝術(shù)質(zhì)量和傳播力?！闭\(chéng)然，劉昊然作為明星新力量中獨(dú)特的一員，其成功經(jīng)驗(yàn)難以直接復(fù)制，但其系列做法，包括如何在消費(fèi)語(yǔ)境中結(jié)合身體優(yōu)勢(shì)提煉自身特質(zhì)；不同于“數(shù)字小姐”“數(shù)字先生”等“唯流量”明星，努力磨煉演技尋求自我突破；巧借跨媒體平臺(tái)進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)彰顯個(gè)性魅力等，卻可以給后流量時(shí)代明星新力量的打造提供諸多參考?；蛘哒f(shuō)，后流量時(shí)代，在依托身體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)才是明星新力量打造的王道。找準(zhǔn)方向，“御風(fēng)”前行，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)到達(dá)理想的彼岸。正如劉昊然所希冀的：“我希望，自己有足夠的運(yùn)氣與足夠的勇氣，去見(jiàn)到命運(yùn)里不同的風(fēng)，也期待在未來(lái)的日子里，能夠被這些涌動(dòng)的氣流，雕刻成不一樣的山川與河流?！蔽磥?lái)的日子，我們期待遇見(jiàn)更好的劉昊然，期待更多明星新力量的涌現(xiàn)，期待他們給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的驚喜與精彩。

【注釋】